6 Marketing-Tipps, die Sie von der britischen Königsfamilie lernen können

Egal aus welchem ​​Teil der Welt Sie kommen, Sie kennen die britische Königsfamilie. Und wir gehen davon aus, dass Sie wahrscheinlich viel mehr über sie wissen, als Ihnen bewusst ist.

Vielleicht kennen Sie zum Beispiel merkwürdige Kleinigkeiten über die verstorbene Königin Elizabeth II., haben vielleicht etwas über die königlichen Hochzeiten gelesen oder sogar ihre Rolle in der aktuellen wirtschaftlichen Lage der britischen Welt.

Und all dies wäre auch passiert, wenn Sie nicht in Großbritannien oder einem anderen europäischen Land gelebt hätten. Hast du dich jemals gefragt, warum das so ist?

Warum ist etwas, das nichts mit dir zu tun hat, so ein wesentlicher Bestandteil deines Wissens über die Welt? Nun, das ist die Kraft von Marketing und Branding, die sich die britische Königsfamilie erfolgreich zunutze gemacht hat.

Ob Sie ein kleines Unternehmen, eine wachsende Marke oder sogar ein Unternehmer sind, es gibt viel über Marketing von der britischen Königsfamilie zu lernen.

In diesem Blog von Kimp zeichnen wir die Erfolge der britischen Königsfamilie bei ihren Branding- und Marketingbemühungen nach, um die Lehren zu verstehen, die wir daraus ziehen können.

Lass uns anfangen.

Die Marke der britischen Königsfamilie

Ihr Marketing wird nur dann ein Erfolg und etwas Wertvolles, wenn Sie Ihr Branding richtig machen. Und das ist einer der Hauptgründe, warum alle Bemühungen der britischen Königsfamilie in den letzten Jahrzehnten gut umgesetzt wurden. Sie haben den richtigen Ansatz für das Branding.

Wie brandmarken Sie also eine Familie? Nun, die große Familie, die The Royal Family ist, ist einem Unternehmen ziemlich ähnlich, wenn man darüber nachdenkt. Insbesondere ähnelt es einem großen Unternehmen. Eines, das mit mehreren Flaggschiffprodukten Interessen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft hat. Obwohl jeder dieser Bereiche eine eigene Identität haben muss, kommen sie unter dem größeren Banner gut zusammen.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund die Marke The British Royal Family analysieren.

Was sind die Markenmerkmale der britischen Königsfamilie?

Eine gute Marke hat eine starke Persönlichkeit, sodass das Publikum in einem Meer von Inhalten alles, was mit ihr zu tun hat, leicht erkennen kann. Insbesondere die britische Königsfamilie hat eine sehr geradlinige und klar definierte Persönlichkeit. Die Marke schwingt mit folgenden Markeneigenschaften mit: einzigartig, konservativ, wertorientiert und loyal.

Sie können dies an jeder Mitteilung, jedem Erscheinungsbild oder jedem Produkt sehen, das mit der königlichen Familie in Verbindung steht. Angesichts der Tatsache, dass Königin Elizabeth II. Die zweitdienstälteste Monarchin war, können wir verstehen, warum diese Markenmerkmale entstanden sind.

Was ist die visuelle Identität der britischen Königsfamilie?

Die visuelle Darstellung einer Marke ist so bedeutend, dass ein Logo oder Maskottchen für einen großen Teil der Öffentlichkeit gleichbedeutend mit Branding ist. Das ist alles, was sie wissen, und danach suchen sie, um eine Marke zu identifizieren, zu interagieren oder sogar mit ihr Geschäfte zu machen.

Angesichts der Tatsache, dass die richtige Repräsentation nicht nur wichtig, sondern eines der wichtigsten Dinge für die Marke The Royal Family ist, ist es nicht verwunderlich, dass sie auch eine klar definierte visuelle Identität haben. Denn wenn ihr Name mit den falschen Materialien in Verbindung gebracht wird, kann das ziemlich katastrophal sein.

Ihre ausgefeilte visuelle Identität umfasst Markensymbole wie den Buckingham Palace, die Krone, das Gesicht des regierenden Monarchen, die Kugel, das Zepter, Flaggen und so weiter.

6 Marketing-Tipps, die wir von der britischen Königsfamilie lernen können

Ein Monarch in einer demokratiezentrierten Welt zu sein, kann nicht einfach sein. Aber die britische Königsfamilie hat es geschafft, relevant, sympathisch und bedeutsam genug zu bleiben, dass kein einziger Tag vergeht, an dem sie nicht öffentlich erwähnt wird. Inzwischen sind in anderen Teilen der Welt viele Aristokraten und Mitglieder der königlichen Familie aus dem Rampenlicht verschwunden.

Was macht die britische Königsfamilie so besonders? Wie ist dieses Vermächtnis immer noch stark genug, um die ganze Welt innezuhalten und den Tod einer 96-jährigen Königin zu betrauern?

Werfen wir einen Blick auf eine Marketing-Meisterklasse, um zu verstehen, wie Sie den Effekt ebenfalls replizieren können.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Markenidentität

Der beste Marketing-Tipp, den Ihnen jeder geben kann, ist, dass Sie Ihr Publikum und Ihre Markenidentität verstehen, bevor Sie eine Kampagne starten. Wenn Sie wissen, wie Sie sich projizieren und verstehen, mit wem Sie sprechen, wird alles so viel einfacher. Und genau das sollten Sie auch von The British Royal Family mitnehmen.

Die königliche Familie versteht ihre Positionierung und wie ihr Publikum sie perfekt sieht. Sie wissen auch, dass ihre Zielgruppe hauptsächlich aus Großbritannien stammt und/oder dem Commonwealth angehört. Dies hilft ihnen, ihre Kommunikation und Inhalte entsprechend zu erstellen und abzustimmen.

Zum Beispiel verstand die britische Königsfamilie, dass sie für die Öffentlichkeit eine Institution wie keine andere Marke da draußen ist. Deshalb wahren sie ihre Traditionen, Werte und ihr Image mehr als alles andere, wenn sie austreten. Sie bieten genau das, was von ihnen erwartet wird – nicht mehr, nicht mehr.

Sie haben auch strenge Branding-Richtlinien für alle, die etwas in Verbindung mit der britischen Königsfamilie kreieren möchten.

Auch an der digitalen Front achten sie akribisch darauf, die richtigen Tools einzusetzen. Die königliche Familie hat eine spezielle Website für ihr Publikum und hat vor einigen Jahren auf die .uk-Domain statt auf die .org.uk-Domain umgestellt. Sie haben verstanden, dass sie mit der Zeit gehen müssen und eine kürzere Domain der richtige Weg ist.

Kimp-Tipp: Verbringen Sie Zeit damit, die Grundlagen zu verstehen, bevor Sie eine Kampagne starten, die Ihnen auf lange Sicht viel Zeit und Ressourcen sparen kann. Beginnen Sie außerdem mit einem Brand Style Guide, um alle designbezogenen Entscheidungen zu erleichtern.

2. Stärken Sie sich durch Partnerschaften

Wer könnte uns besser als eine der erfolgreichsten Monarchien zeigen, dass „gemeinsam stehen und geteilt fallen“. Die amtierenden Monarchen dieser Familie haben nicht nur die Öffentlichkeit mit ihrer Anmut und Stärke zusammengehalten, sondern auch viele Marken in Partnerschaft mit der königlichen Familie eingebracht.

Diese Partnerschaften haben in den letzten Jahrzehnten maßgeblich dazu beigetragen, die Nachricht über die königliche Familie und ihre verschiedenen Bemühungen zu verbreiten. Aber es ist nicht so, dass die britische Königsfamilie mit irgendeiner Marke eine Partnerschaft eingeht – sie tut dies nur, wenn sie sicher ist, dass die Marke ihrer Markenwahrnehmung entspricht und einen Mehrwert für ihre Reichweitenbemühungen darstellt.

Einige beliebte Beispiele dafür sind:

• Die Exponate des Wachsmuseums von Madame Tussauds ermöglichen es Touristen, ein Gefühl für die königliche Familie zu bekommen und die königlichen Figuren in ihrer Wachsform zu erleben. Tatsächlich „unterhält Madame Tussauds eine enge Beziehung zur britischen Königsfamilie, die auf Wilhelm IV., König von England, zurückgeht, als die Attraktion 1835 zum ersten Mal in London eröffnet wurde.“
• Die britische Königsfamilie vergibt ihr königliches Gütesiegel „an Unternehmen, die den königlichen Haushalt seit mindestens fünf Jahren beliefern“. Dies ist vielleicht die stärkste Influencer-Kampagne, die die Welt gesehen hat.
• Königin Elizabeth II. trat in einem kurzen Sketch auf, in dem sie sich selbst mit Daniel Craig spielte, der die Rolle des beliebten britischen Spions James Bond für die Olympischen Spiele in London spielte.

Kimp-Tipp: Wählen Sie Markenpartnerschaften mit Bedacht aus und verstehen Sie die langfristigen Auswirkungen Ihrer Assoziationen, bevor Sie einsteigen.

3. Bauen Sie ein Gefühl von Exklusivität auf

In der Geschäftswelt ist weniger oft mehr. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte teilen, können Sie weniger häufig posten und sich dennoch darauf verlassen, dass Ihr Publikum mit Ihnen interagieren wird. Hype für Ihre Marke zu schaffen wird einfach und organisch, wenn es einen Hauch von Exklusivität gibt, der FOMO in der Welt erzeugt.

Das britische Königshaus verkörpert dies perfekt und wählt seine öffentlichen Auftritte und sogar Erwähnungen recht akribisch aus.

Alles um sie herum wird viral, weil:

• Die Gönner der Familie geben nur selten Interviews und wählen ihre Worte sehr sorgfältig.
• Ihre öffentlichen Auftritte sind begrenzt, geplant und bis zum Abschlag gelungen, um Aufregung, Neugier und Aufmerksamkeit bei ihrem Publikum zu erzeugen. Während die Paparazzi-Kultur es schafft, einige ehrliche Momente festzuhalten, werden auch sie in Bezug auf Veröffentlichung und Verbreitung verwaltet.
• Sie interagieren und engagieren sich nur mit den besten Veröffentlichungen und Medien, um den Wert ihrer Interaktionen zu steigern.

Kimp-Tipp: In der heutigen Welt werden „Luxus und Premium“ oft mit Knappheit in Verbindung gebracht. Sie können dies auch auf Ihre Produkte, die Erstellung von Inhalten und Ihre Marketingbemühungen anwenden. Tun Sie weniger, aber investieren Sie viel in Ihre Bemühungen und liefern Sie es gut ab.

4. Verbinden Sie sich mit guten Zwecken, um den Wert zu steigern

Millennials, Gen Z und Gen X – alle haben eines gemeinsam: Sie alle interessieren sich für die Werte, die eine Marke vertritt. Ihre Werte und Ihre Fähigkeit, positive Dinge zu assoziieren, wirken sich direkt auf ihre Kaufentscheidungen aus. In einer Welt, in der Wahrnehmung alles ist, können Marken nichts unversucht lassen, um sicherzustellen, dass sie ein positives Markenimage haben.

Die britische Königsfamilie hat eine lange Tradition darin, der Gesellschaft zu helfen und einen positiven Beitrag zu vielen Anliegen zu leisten. Jedes Mitglied beteiligt sich nicht nur an diesen Bemühungen, sondern hat es geschafft, sie über Generationen hinweg anzuführen.

Zum Beispiel hat Prinz Charles 18 Wohltätigkeitsorganisationen gegründet. Und Prinz Harry hat die Invictus Games gegründet, die verwundeten Kriegern helfen, zusätzlich zur Mitbegründung von „Sentebale, einer Wohltätigkeitsorganisation, die gegründet wurde, um sicherzustellen, dass die am stärksten gefährdeten Kinder in Lesotho die Unterstützung erhalten, die sie benötigen, um ein gesundes und produktives Leben zu führen“.

All diese Bemühungen werden in einem sehr positiven Licht gesehen, und die königliche Familie wiederum auch.

Kimp-Tipp: Während sie Wohltätigkeitsarbeit leisten, stellt die britische Königsfamilie auch sicher, dass sie öffentlich darüber spricht, um das Bewusstsein für die von ihnen unterstützten Anliegen zu stärken. Wenn Ihr Unternehmen also an einer ähnlichen Aktivität beteiligt ist, schrecken Sie nicht davor zurück, dafür zu werben und Aufmerksamkeit darauf zu lenken. Dies wird nicht nur bekräftigen, wofür Ihr Unternehmen steht. Es wird auch dazu beitragen, Licht auf eine wichtige Initiative zu werfen.

5. Unterschätzen Sie nicht die Macht des Rebrandings

Hier ist eine lustige Tatsache für Sie – wussten Sie, dass die britische Königsfamilie nicht immer das Haus von Windsor genannt wurde? Nein, ursprünglich hießen sie Sachsen-Coburg und Gotha.

Doch 1917, inmitten zunehmender antideutscher Gefühle während des Ersten Weltkriegs, wurde das Haus Sachsen-Coburg und Gotha zum Haus Windsor. Der neue Name klang sehr britisch. Und es zeigte der Öffentlichkeit auch, dass sie froh sind, unter dieser Abstammung bekannt zu sein als unter ihrer früheren deutschen.

Dieses einzigartige Beispiel für Rebranding bekräftigt eine wichtige Lektion; Ihre Marke sollte zu Ihrer Zielgruppe passen oder es ist Zeit für einen neuen Look.

Kimp-Tipp: Wenn die Zeit reif ist, haben Sie keine Angst vor einem Rebranding. Es kann das Beste sein, was Ihrem Unternehmen je passiert ist. Natürlich müssen Sie es richtig machen, um Ihr Vermächtnis wachsen zu lassen.

6. Bleiben Sie über soziale Medien in Verbindung

Mit der Zeit zu gehen ist das Zeichen eines weisen Menschen. Und die britische Königsfamilie hat dieses Sprichwort wirklich verkörpert. Sie verstehen, dass zwar Pressemitteilungen und geplante Auftritte wichtig sind, aktuelle Generationen aber sofortige Updates direkt auf ihren Mobiltelefonen bevorzugen.

Und deshalb hat The Royal Family individuelle und offizielle Konten auf Plattformen wie Twitter, YouTube, Instagram und Facebook. Auf Snapchat oder TikTok gibt es natürlich keine Präsenz aufgrund der Inkompatibilität der Social-Media-Plattformen mit ihrem Markenimage.

Auf diesen Plattformen finden Sie:

• Persönliche tägliche Updates der Familienmitglieder
• Offizielle Ankündigungen
• Pressemeldungen
• Markenkooperationen und so weiter

Während sie in den sozialen Medien sind, sind die Inhalte immer noch sehr stark auf die Richtlinien der Marke zugeschnitten.

Erstellen Sie mit Kimp eine königliche Marke

Selbst für ein kleines Unternehmen sind Marketing und Branding genauso wichtig wie für die königliche Familie. Ihr sorgfältig ausgearbeitetes Markenimage und geplante Marketingmaßnahmen können die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz steigern und das Wachstum mehr unterstützen, als Sie sich vorstellen können.

Wie wir bei The Royal Family sehen können, sind Konsistenz und Planung wichtig, um in der Marketingwelt erfolgreich zu sein. Obwohl ihnen alle Tools und Ressourcen zur Verfügung stehen, kann ein aufstrebendes Unternehmen zögern, den Sprung zu wagen.

Das müssen sie aber nicht, wenn sie mit den unbegrenzten Grafikdesign- und Videodesign-Abonnements von Kimp arbeiten. Unbegrenzte Designs, Überarbeitungen, Benutzerzugriff und Marken-Buckets zu einer monatlichen Pauschalgebühr.

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