8 Designregeln für Broschüren, die Marken kennen müssen + Designideen

Gepflegte Farben, hübsche Layouts und so viele Informationen auf so wenig Platz! Broschüren sind so interessante Marketingmaterialien in der Welt der Printwerbung.

Hinzu kommt, dass eine Broschüre für einen Kunden, der Ihre Marke noch nicht kennt, ein Einführungshandbuch ist. Und einem treuen Kunden, der neugierig auf ein aktuelles Produkt Ihrer Marke ist, erleichtert die Broschüre die Kaufentscheidung.

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie eine Broschüre für Ihre Marke funktionieren lassen können. Mit den richtigen Strategien für Design und Verteilung wird Ihre Broschüre Ihren Marketingbemühungen einen sanften Schubs geben, um Ihre Ziele zu erreichen.

Prospekte gibt es schon seit Jahrzehnten. Schauen Sie sich einfach das Beispiel unten an – es ist eine Broschüre aus den 1940er Jahren!

An dieser Stelle denken Sie vielleicht : „Meine Marke hat eine interaktive Website und die besten digitalen Anzeigen. Brauche ich noch eine Broschüre?“ Wir hören dich. Und die Antwort lautet: ja. Gedruckte Marketingmaterialien wie Broschüren sind nach wie vor relevant. Tatsächlich führt die Kombination von Print- und Digitalmarketing zu einer Steigerung der Effektivität Ihrer Kampagnen um 400 %.

Wie bei jedem anderen visuellen Asset im Marketing hängt viel vom tatsächlichen Design ab. Deshalb sprechen wir in diesem Blog über einige Designtipps, die Ihnen dabei helfen sollen, kostengünstige Broschürendesigns für Ihre Marke zu entwickeln. Aber vorher schauen wir uns auch an, warum Broschüren im Zeitalter von Tweets und Reels immer noch relevant sind.

Warum sind Prospekte im digitalen Zeitalter noch angesagt?

Um es in einfachen Worten auszudrücken:

• Broschüren sind kostengünstige Marketinginstrumente
• Sie sind einfach zu gestalten
• Lokalisiertes Targeting wird mit ihnen einfacher
• Die Verteilung ist einfach
• Sie sind großartige Werkzeuge, um Vertrauen aufzubauen

Sie haben vielleicht die schicksten Anzeigen, die Kunden dazu bringen, ihre Arbeit einzustellen und aufmerksam zu werden. Aber tatsächlich etwas in der Hand zu halten, ist eine Erfahrung, die in der digitalen Welt schwer nachzuahmen ist. Das ist einer der Gründe, warum Marken Augmented Reality jetzt ausgiebig einsetzen. Um den Kunden ein Gefühl dafür zu vermitteln, wie ein Produkt in der realen Welt sein wird, in der tatsächlichen Umgebung, in der sie es verwenden werden.

Broschüren, die den Kunden den Vorteil einer physischen Interaktion mit der Marke bieten, haben also immer ihren Charme. Fashion, Automotive, Hospitality – nahezu jede Branche kann vom Einsatz von Broschüren im Marketing profitieren.

Einige argumentieren, dass die Gen Zers eher zu Gadgets neigen und daher digitales Marketing der Weg nach vorne ist. Das stimmt zwar bis zu einem gewissen Grad, aber Sie sollten auch wissen, dass fast 95 % der Menschen unter 25 Jahren Zeitschriften lesen. Print-Anzeigen funktionieren also immer noch.

Und Sie können auch eine digitale Version Ihrer Broschüre haben. Möglicherweise fehlt die Greifbarkeit der physischen Broschüre, aber die Informationen sind immer noch vorhanden. Und diese digitale Version kann mit Kunden geteilt werden, die sich über digitale Kanäle mit Ihnen in Verbindung setzen.

Sie können dies auch als Tool zur Lead-Erfassung verwenden, indem Sie Kunden ihre E-Mail-Adressen angeben lassen und dann die digitale Broschüre versenden. Ein Design, viele Vorteile!

Nachdem Sie von den vielen Vorzügen des Broschürendesigns gehört haben, sind Sie bereit, eine zu entwerfen? Sehen wir uns einige nützliche Designtipps an, um Designs zu erstellen, die konvertieren.

Designtipps für eine Broschüre, die Ergebnisse fördert

Seien wir ehrlich, manchmal kommt im Design das, was Sie im Sinn haben, nicht auf den Bildschirm. Und was Sie auf dem Bildschirm haben, kommt nicht gedruckt heraus. Ist dir das schon einmal passiert? Wenn es um etwas wie das Design von Broschüren geht, das sowohl Zeit als auch Mühe kostet, ist es nur fair, dass Sie einen reibungslosen und produktiven Prozess erwarten. Und dazu hier einige konkrete Tipps zur Feinabstimmung Ihrer Herangehensweise an die Gestaltung einer Broschüre.

1. Wählen Sie ein Ziel basierend auf dem AIDA-Modell

Ihre Marketingbemühungen könnten die Aufmerksamkeit vieler auf sich ziehen und das Interesse einiger weniger wecken. Sie können dazu führen, dass einige Kunden Ihr Produkt wünschen, und schließlich gibt es einige, die tatsächlich etwas unternehmen oder eine Bestellung aufgeben. Darum geht es beim AIDA-Modell im Marketing. Es spricht von Kunden, die sich durch verschiedene Phasen bewegen, nämlich:

• Aufmerksamkeit
• Interesse
• Verlangen
• Aktion

Der Traum eines jeden Marketers ist es, jeden Lead in die letzte Phase des Marketing-Funnels, die Aktionsphase, zu bringen. Aber das kommt selten vor. Und es sollte Sie nicht davon abhalten, die richtigen Marketingmaterialien für jede dieser Phasen zu entwerfen.

Und mit einem zeitlosen Marketingmaterial wie einer Broschüre können Sie Designs erstellen, die für jede Phase relevant sind. Sie können entweder für jede Phase ein separates Broschürendesign haben oder nur eines, das alle diese Aspekte erfüllt.

Wenn Sie versuchen, die Ziele Ihres Broschürendesigns zu verstehen, besteht Ihr erster Schritt darin, zu verstehen, welche dieser Phasen Sie angehen möchten.

Broschüren, die Aufmerksamkeit erregen müssen, werden außerhalb des eigentlichen Schaufensters oder Geschäftsstandorts verteilt. Diese müssen einprägsam, knackig und mit einer Botschaft sein, die Kunden irgendwie nach innen bringt.

Um das Interesse der Kunden zu wecken, sollte die Broschüre darüber sprechen, wie dieses bestimmte Produkt oder Ihre Marke als Ganzes anders ist. Und warum es ihre Zeit verdient.

Damit ein Kunde Ihr Produkt oder Ihre Marke begehrt, sollte die Broschüre viele visuelle Hinweise enthalten, die als Beweis dafür dienen, wofür Sie werben. Wenn sie es in Aktion sehen, werden sie es noch mehr wollen.

Schließlich werden ein strategisch platzierter Call-to-Action und ein überzeugender Text und ein Gesamtlayout die Kunden dazu bringen, tatsächlich den Schritt zu tun, den Sie von ihnen erwarten.

2. Wählen Sie das richtige Layout

Trifold, Bifold, Altarfalz – bei der Gestaltung der Broschüre gibt es viele Möglichkeiten. Und dies abzuschließen, scheint die schwierigste Entscheidung zu sein. Die Druckkosten und sogar die Materialkosten hängen von der Größe der Broschüre ab, die wiederum vom gewählten Layout abhängt. Aber Sie können nicht zu viel Text auf zu wenig Platz stopfen, um die Kosten zu senken.

Eine Möglichkeit, dies anzugehen, besteht darin, einen Überblick über die Inhalte zu geben, die Sie in die Broschüre integrieren möchten. Brainstormen Sie mit Ihren Stakeholdern und Ihrem Team. Ausgehend von der gewählten Zielsetzung der Broschüre erstellen Sie einen inhaltlichen Entwurf. Darin sollten Details wie die Anzahl der Bilder, die Sie vermitteln müssen, die beabsichtigten Informationen und der Begleittext erfasst werden.

Weniger ist mehr im Design. Anstatt zu viele Details zu haben, die das Publikum verwirren, konzentrieren Sie sich darauf, die Botschaft prägnant zu vermitteln. Sobald Sie eine Sammlung der für Ihr Design erforderlichen Elemente haben, wird es einfacher zu verstehen, welches Layout am besten funktioniert.

Kimp-Tipp: Auch wenn Sie über einen aussagekräftigen Text und Bilder verfügen, beeinflusst die Ausrichtung dieser Abschnitte die Gesamtwirkung. Alle diese Gestaltungselemente sind miteinander verbunden. Wie sie auf der Broschüre erscheinen, sowohl in der gefalteten als auch in der ungefalteten Version, bestimmt also, welche Art von Reaktion sie hervorrufen. Kimps Blog-Beitrag zum Broschüren-Design-Layout könnte Ihnen dabei helfen, Ihre Optionen besser zu verstehen.

3. Designen Sie mit Blick auf Ihr Publikum

Ihr Text und Ton sollten gerechtfertigt sein, um zu Ihrem Publikum zu passen. Unterschiedliche Kundenpersönlichkeiten reagieren auf unterschiedliche Töne in Markenkampagnen. Und jede Kundengruppe sucht möglicherweise nach anderen Details aus der Broschüre.

Nehmen Sie zum Beispiel die Automobilindustrie. Unten sind Schnappschüsse aus den Prospekten der Autos Chevrolet Suburban und Hummer H1. Beachten Sie den Unterschied in den präsentierten Inhalten und dem Ton der Botschaft in beiden Broschüren.

Der Chevy Suburban (im ersten Bild) wird als sicheres und komfortables Familienauto beworben. Der Hummer H1 (zweites Bild) hingegen wird als robust genug beworben, um unvorhersehbares Gelände zu bewältigen. Im ersten Fall sind Familien die Zielgruppe. In letzterem wird das Zielpublikum Abenteuerlustige sein.

Während beide Autos mit Sicherheitsmerkmalen und einer robusten Bauweise ausgestattet sind, ist das Merkmal, auf das der Fokus in der Broschüre gelegt wurde, anders, wie Sie sehen können. Der Ton in der Chevy-Broschüre ist freundlicher, während die Hummer-Broschüre einen raueren Ton verwendet.

Auch wenn Sie die richtige Botschaft zu vermitteln haben, werden Sie nur dann Wirkung erzielen, wenn der Ton stimmt.

4. Wählen Sie den richtigen Heldentext aus

Wenn Sie sich die Broschüre im obigen Bild ansehen, was fällt Ihnen zuerst auf? „Automatische Desinfektionslösung“. Vielleicht bemerken Sie diesen Textabschnitt noch bevor Sie den Markennamen bemerken. Das ist der Heldentext in jeder Broschüre. Es ist eines, das aus dem Rest des Inhalts hervorsticht.

Inmitten einer Reihe von Broschüren, die auf einem Regal angeordnet sind, wird dieser Text der visuelle Aufhänger sein, der darüber entscheidet, ob ein Kunde die Broschüre tatsächlich in die Hand nimmt. Und dieser sollte den Kunden sagen, welche Lösung oder welchen Wert Sie ihnen anbieten.

Die Integration von Branding in Ihre Broschüre ist wichtig, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Broschüre um Ihre Marke herum aufgebaut sein sollte. Die Optik, der Text und alles rund um die Broschüre sollte sich auf das Produkt oder die Veranstaltung konzentrieren, die Sie mit Ihrer Broschüre bewerben möchten. Es sollte darum gehen, Markenbekanntheit aufzubauen und Kunden davon zu überzeugen, warum sie sich für Ihre Dienstleistungen oder Produkte entscheiden sollten.

Wenn jemand aus der Ferne sieht, dass es in Ihrer Broschüre um einen Verkauf geht, wird er sie wahrscheinlich in die Hand nehmen. Oder wenn der Name des jeweiligen Produkts ihre Aufmerksamkeit erregt, werden sie daran interessiert sein, mehr darüber zu lesen. Aber nur Ihren Markennamen in Fettdruck zu sehen, wird nicht wirklich eine große Reaktion hervorrufen. Warum greift ein Kunde nach zufälligem Material über eine Marke? Sie sollten im Voraus wissen, was für sie drin ist.

5. Achten Sie auf Typografie

Beachten Sie in der obigen Broschüre die Verwendung von Serifenschriften im Überschriftentext. Das ist mutig, attraktiv und lenkt Ihre Aufmerksamkeit leicht auf die Broschüre. Aber im folgenden Textabschnitt wird eine serifenlose Schrift verwendet. Es gleicht nicht nur das Gewicht der Serifenschriften visuell aus, sondern erfüllt auch einen anderen Kernzweck – die Erhaltung der Lesbarkeit.

Kreative Typografie und dekorative Schriftstile sehen auf den ersten Blick alle gut aus. Aber denken Sie immer daran, dass beim Design die Form der Funktion folgt. Wenn die gewählte Schriftart es Ihrem Publikum erschwert, das Gezeigte zu lesen, geht der ganze Zweck der Broschüre verloren.

Wie im obigen Beispiel können Sie Serifen- und Sans-Serif-Schriftstile für ein ausgewogenes Design kombinieren, das auch einen Schwerpunkt hat. Typografie beeinflusst die Benutzererfahrung stark. Damit die Kunden Ihrer Broschüre wirklich Aufmerksamkeit schenken und auf die präsentierten Informationen reagieren, sollten Sie Ihre Schriftarten strategisch auswählen.

Kimp-Tipp: Das Kombinieren zu vieler Schriftstile verursacht viel visuelles Rauschen. Bleiben Sie bei einer Kombination aus höchstens zwei oder drei Schriftstilen. Schriftarten, die gut zusammenpassen, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen, sind die besten Schriftarten für Ihre Broschüre.

Erscheint Ihnen die Schriftartpaarung verwirrend? Das Kimp-Team ist hier, um zu helfen. Probieren Sie unsere unbegrenzten Grafikdesign-Services oder Motion-Graphics-Services aus.

6. Haben Sie eine klare Farbpalette

Wie bei Schriftvariationen können auch zu viele Farben ablenken. Sie möchten nicht, dass Ihre Broschürenelemente nach Aufmerksamkeit schreien. Ihr Broschürendesign sollte Ihre Kunden sanft anziehen. Das folgende Broschürendesign ist das perfekte Beispiel, um zu zeigen, dass Sie auch mit einer begrenzten Farbpalette eine beeindruckende Broschüre erstellen können.

Und wenn Sie ein Bild als Hintergrund oder als Hauptbild verwenden möchten, wählen Sie eine Farbe aus dem Bild als Akzentfarbe für Ihre Broschüre aus. Dadurch wirkt das gesamte Design homogener.

Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung Ihrer Markenfarben. Die andere Möglichkeit, die richtige Palette für Ihr Design auszuwählen, besteht darin, sich von dem Produkt inspirieren zu lassen, das Sie in der Broschüre hervorheben möchten.

7. Bauen Sie auf Ihren Anzeigen auf

Im Marketing darf es keine unzusammenhängenden Visuals geben. Jede Grafik, die für Ihre Marke entworfen wurde, sollte auf irgendeine Weise mit der anderen verbunden sein.

Broschüren sollen informativ sein. Wenn Sie digitale Anzeigen schalten, sind diese meist kurz. Sie haben Zielseiten, um auf den präsentierten Informationen aufzubauen. In ähnlicher Weise sind Broschüren für Printwerbung wie die Zielseiten für Ihre Werbetafeln und Flyer-Anzeigen. Sie sollten die Details erläutern, die Sie als Aufhänger verwendet haben, um Ihr Publikum zu Ihrer Marke zu bringen.

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie die Punkte verbinden sollen, lassen Sie eine Broschüre entwerfen und arbeiten Sie gleichzeitig an einem Anzeigendesign, das Kunden zu Ihrer Broschüre führt. Eine Möglichkeit, die Verbindung herzustellen, besteht darin, den Überschriftentext Ihrer Broschüre am visuellen Aufhänger in Ihren Anzeigen auszurichten.

Kimp-Tipp: Es reicht nicht aus, Inhalte zu erstellen, die in Ihren Anzeigen und Broschüren stimmig aussehen. Sie sollten auch auf Konsistenz im Design abzielen. Dazu gehören Farben, Schriftarten und die allgemeine Ästhetik. Unbegrenzte Grafikdesign-Services wie Kimp Graphics decken die meisten Ihrer Anforderungen an gedruckte und digitale Anzeigen ab. Ein Team übernimmt also all diese Designs für Sie! Dadurch wird es einfacher, Konsistenz in Ihren Marketingmaterialien zu erreichen.

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8. Identifizieren und integrieren Sie einen relevanten CTA

Sie haben eine schick aussehende Broschüre mit vielen Informationen. Das ist großartig! Aber was soll ein Kunde eigentlich damit machen? Sie haben ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben. Möchten Sie, dass Kunden zum Buchen auf Ihre Website gehen? Oder möchten Sie, dass sie anrufen und sich nach den Details erkundigen?

Die Definition Ihres CTA und die Hervorhebung in Ihrem Design ist der letzte Schliff, den Ihre Broschüre benötigt. Eine informative Broschüre, die umwerfend aussieht, nützt nichts, wenn Kunden nach dem Lesen keinen Schritt unternehmen.

Die obige Broschüre macht es deutlich. Es geht darum, Kunden dazu zu bringen, eine Bestellung aufzugeben. Das Design enthält einen QR-Code sowie einen Website-Link. Das Hinzufügen von mehr als einer Möglichkeit, die Aktion auszuführen, die Ihre Kunden ausführen sollen, ist eine gute Möglichkeit, die Chancen zu verbessern, eine positive Reaktion auf die Broschüre zu erhalten.

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Broschürendesigns können Ihnen dabei helfen, viel zu erreichen. Sie helfen nicht nur bei der Lead-Pflege, sondern auch bei der Umwandlung von Leads in Kunden. Das heißt, wenn Sie sie gut gestalten. Also, worauf wartest Du? Probieren Sie ein Kimp Graphics-Abonnement aus und arbeiten Sie mit einem Team erfahrener Designer zusammen, um Ihre Marke zum Leuchten zu bringen. Teilen Sie Ihrem engagierten Team Ihre Pläne für Ihre Broschüre mit. Und wir werden es von dort nehmen.

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