Brutalismus im Design: Ein Trend, über den alle reden

Brutalismus ist der letzte Schrei sowohl in der Welt des Innendesigns als auch des Grafikdesigns. Aber was ist Brutalismus im Design? Wie können Sie diesen einzigartigen visuellen Stil in das Marketingdesign Ihrer Marke integrieren? Lass es uns herausfinden.

Das Wichtigste zuerst: Brutalismus ist nicht der konventionelle Designstil, an den wir gewöhnt sind. Tatsächlich bewegte sich die Welt in der Zeit, als der Stil eingeführt wurde, in Richtung Modernismus und Ästhetik. Aber beim Brutalismus ging es darum, einen Schritt zurückzutreten. Es ging um reduzierte Einfachheit, die ein Design überraschend ansprechend macht.

Brutalismus wird viel diskutiert, weil er gegen die allgemein anerkannten Konventionen des Designs verstößt. Bei Brutalismus im Design geht es darum, der Funktion Vorrang vor der Form zu geben. Wenn Sie also denken, dass es bei diesem Stil nur um nackte Betonstrukturen geht, denken Sie noch einmal darüber nach.

Brutalismus im Design hat mehr zu bieten, wenn man tiefer gräbt. Je mehr Sie den Stil verstehen, desto mehr werden Sie erkennen, dass dies ein Stil für alle ist, die es lieben, außerhalb der Grenzen zu färben und ein authentisches Image für ihre Marke zu haben.

Wir können jedoch nicht ignorieren, dass einige unkonventionelle Trends wie der Brutalismus auf dem Papier gut aussehen. Sie machen sich gut in offenen künstlerischen Designprojekten. Aber wenn es darum geht, sie in einer zielgerichteteren Anwendung wie dem Marketingdesign einer Marke einzusetzen, stellt sich die Frage nach der Relevanz.

Wenn das für Sie nachvollziehbar klingt und Sie darüber nachgedacht haben, Brutalismus im Design für Ihre Marke zu erforschen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sind Sie hier richtig.

Was ist Brutalismus – eine kurze Hintergrundgeschichte

Um einen bestimmten Designstil effizient nutzen zu können, ist es hilfreich, seine Hintergrundgeschichte zu kennen. Denn dann kennt man den Kontext der Stilvorstellung und deren Wirkung auf die Betrachter. Werfen wir also einen kurzen Blick auf die Hintergrundgeschichte hinter Brutalismus im Design.

Der Brutalismus wurde nicht wie die meisten anderen Designstile als Kunstrichtung eingeführt. In der Welt der Architektur wurde Brutalismus in den 1950er Jahren zu einem Begriff, über den gesprochen wurde. Damals bezeichnete es den Stil des Sichtbetons. Es bedeutete grob einen rohen und robusten Stil.

Der Stil wurde in der Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg im Vereinigten Königreich eingeführt. Dieser Stil kam als frische neue Veränderung aus der aufkommenden Moderne, die an Maschinen erinnerte. Der minimalistische Ansatz und die Authentizität des Brutalismus ließen ihn menschlicher erscheinen, was die Menschen in der Nachkriegszeit begehrten.

Während der Begriff „Brutalismus“ vielleicht etwas hart klingt, soll dieser visuelle Stil im Kern starke Gefühle hervorrufen und visuelle Einprägsamkeit schaffen. Denn wenn Sie sich brutalistische Designs ansehen, ist die Struktur sehr klar und Sie wissen, woraus das Design besteht und wie jedes Element im Design verwendet wird. Diese geradlinige Umsetzung einer Idee ist die Spezialität des Brutalismus.

Nun, es gibt eine Gruppe von Kritikern, die Brutalismus als „hässlich“ oder sogar „monströs“ empfinden. So sehr, dass es Petitionen und Pläne gab, einige brutalistische Gebäude abzureißen, wie zum Beispiel den legendären Preston Busbahnhof.

Wenn Sie diese Ideen nun auf Grafikdesign ausdehnen müssen, bedeutet Brutalismus, sich für klare und funktionalere Designs zu entscheiden, die minimalistisch und geradlinig sind. Diese kühnen Designs definieren die Rollen der einzelnen Designelemente klar und sind leichter zu verstehen.

Brutalismus im Design versus Anti-Design

Brutalismus hat viele Facetten. Daher wird es oft verwechselt und mit einer Vielzahl anderer visueller Stile verglichen, darunter Anti-Design.

Aufgrund seiner unkonventionellen Herangehensweise wird Brutalismus oft mit Anti-Design verwechselt. Aber die beiden basieren auf sehr unterschiedlichen Philosophien. Es ist nicht zu leugnen, dass Brutalismus und Anti-Design schwer zu unterscheiden sind. Legen Sie zwei in diesen beiden Stilrichtungen gestaltete Plakate nebeneinander und auf den ersten Blick mögen sich beide in ihrer Herangehensweise etwas ähneln.

Die Wahrheit ist jedoch, dass es sich bei beiden um sehr unterschiedliche Stile handelt. Anti-Design war eine Designbewegung, die in den 1960er Jahren in Italien eingeführt wurde. Anti-Design verbiegt nicht nur die Regeln des Designs, sondern erschüttert sie. Sie sehen widersprüchliche Farbpaletten, sichtbar falsch ausgerichtete Elemente, Typografie, die manchmal nicht lesbar ist, und einen allgemeinen Mangel an Ordnung oder Layout.

Brutalismus hingegen zielt darauf ab, alles einfach zu halten. Sie werden keine ausgefallenen Farbpaletten oder kunstvollen Schriftarten finden. Stattdessen liegt der Fokus auf mutiger Typografie, die nicht unbedingt einen ästhetischen Reiz hat. Während es bei Brutalismus um Einfachheit geht, tendiert Anti-Design eher zur „komplexen“ Seite.

Ein weiterer bemerkenswerter Unterschied zwischen Brutalismus und Anti-Design ist die Tatsache, dass letzteres oft verwendet wird, um auf gegenkulturelle Ideen hinzuweisen. Es gibt ein Gefühl von Widerstand. Mit anderen Worten, Anti-Design fühlt sich wie ein Rebell an, aber Brutalismus fühlt sich in vielerlei Hinsicht altmodisch und grob an.

Minimalismus vs. Brutalismus im Design

Eine weitere Verwirrung, die auftaucht, ist die Ähnlichkeit im Denkprozess hinter Minimalismus und Brutalismus.

Minimalismus zielt darauf ab, eine schlanke Ästhetik zu schaffen. Aber der Mangel an Ästhetik ist eine Sache, die den Brutalismus auszeichnet. Minimalistische Designs können farbenfrohe Paletten und kunstvolle und raffinierte Schriftarten verwenden, um dem Design einen Hauch von Luxus oder Moderne zu verleihen. Auf der anderen Seite priorisiert Brutalismus mehr Designelemente, die roh aussehen.

Es ist nicht so, dass der Brutalismus dekorative Elemente komplett überspringt. Nur das, sie verwenden sie in einer zweckmäßigeren Weise. Wenn Sie sich ein brutalistisches Design genau ansehen, werden Sie feststellen, dass sogar die verwendeten Akzente eine starke Rolle spielen.

Die folgende Website enthält beispielsweise einige Aspekte des Brutalismus. Die ästhetischen Aspekte wie Farben werden hauptsächlich verwendet, um bestimmte Abschnitte hervorzuheben. Sie spielen also eine klar definierte Rolle und werden nicht nur der Optik wegen hinzugefügt. Beachten Sie die Verwendung eines durchgehend weißen Hintergrunds, der auch im Brutalismus weit verbreitet ist. Minimalismus kann jedoch eine Vielzahl von Hintergrundmustern verwenden, solange sie keine Unordnung verursachen.

Die obige Website hat nur minimale Elemente, aber würden Sie sagen, dass sie visuell mit der Apple-Website verbunden ist? Wahrscheinlich nicht. Denn die Apple-Website ist ein Beispiel für Minimalismus, Eleganz und Modernismus, aber die obige Website passt besser zur Beschreibung von Brutalismus.

Der raue, unpolierte Look des Brutalismus im Design ist vielleicht eines der Dinge, die es schwierig machen, mit diesem Stil zu arbeiten. Nicht alle Marken können in ihrem Branding oder ihrer Werbung eine brutalistische Ästhetik erzielen. Minimalismus ist jedoch kein schwierig zu verwendender Stil. Minimalismus hat eine Eleganz, die ihn vielseitig und für die meisten Marken und Branchen geeignet macht.

Brutalismus im Design erreichen – 5 einfache Tipps

Nachdem wir also die Grundlagen des Brutalismus im Design verstanden haben, lassen Sie uns über Möglichkeiten sprechen, Brutalismus im Grafikdesign zu erreichen.

Markenrelevanz

Der erste und wichtigste Aspekt bei der Übernahme von Trends und Kunststilen wie Brutalismus ist die Überprüfung ihrer Relevanz für Ihre Marke. Die Marketing- und Branding-Designs einer Marke tragen zur Schaffung der Markenidentität bei.

Betrachten Sie den kompromisslos rohen Stil des Brutalismus. Definiert das den Stil Ihrer Marke? Oder verfolgt Ihre Marke einen eher konventionellen Ansatz? Wenn es letzteres ist, dann ist Brutalismus im Design nichts für Ihre Marke.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Brutalismus für Ihre Marke oder für bestimmte Kampagnen Ihrer Marke funktioniert, können Sie den Effekt erzielen, indem Sie einige Designaspekte optimieren.

Halte es einfach

Wenn es um Brutalität im Design geht, ist Einfachheit eine Eigenschaft, die Sie einfach nicht ignorieren können. Dies geht auf die ursprüngliche Idee des Brutalismus in der Architektur zurück.

Tatsächlich stammt der Begriff selbst vom französischen Wort „brut“, was mit „roh“ übersetzt wird. Dies wurde verwendet, um die Idee anzudeuten, dass roher Beton eines der am stärksten unterscheidbaren Elemente in brutalistischen Gebäuden war. Es also roh oder einfach zu halten, ist eine Möglichkeit, Brutalität im Design für das Marketing zu erreichen.

Eines der Hauptunterscheidungsmerkmale im Design ist der Hintergrund. Feste Hintergründe haben eher einen brutalistischen Ansatz als gemusterte. Eine andere Sache, die Sie vermeiden sollten, sind moderne Farbverlaufshintergründe. Diese widersprechen wiederum brutalistischen Philosophien.

Die Drudge Report-Website verwendet mehrere Elemente des Brutalismus im Design. Die bemerkenswertesten sind – die einfache Farbpalette und der solide weiße Hintergrund.

Farben im Brutalismus verstehen

Farben sind der Bereich, in dem der Brutalismus im Design beide Extreme erreichen kann. Sie werden brutalistische Designs sehen, die einfarbig sind, sowie solche, die kräftige und leuchtende Farben verwenden.

Monochromatische Farbpaletten (insbesondere Graustufen) werden verwendet, um Parallelen zum rohen Betonstil zu ziehen, der die üblichere Norm bemalter Wände überspringt. Aber in Marketingdesigns braucht man oft mehr als nur Graustufen und der Aspekt der Markenfarben kommt ins Bild. Um dem Rechnung zu tragen, können brutalistische Marketinggrafiken sowie brutalistische Website-Designs oft ein oder zwei zusätzliche Farben enthalten. Und diese Farben werden oft verwendet, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Abschnitte zu lenken.

Da beim Webdesign der Aspekt der Funktionalität ins Spiel kommt, werden diese Farben zweckorientiert gewählt. Beispielsweise verwenden mehrere brutalistische Websites blaue Farbe für verlinkten Text.

Kimp-Tipp: Eine Möglichkeit, etwas Ähnliches für ein Anzeigendesign zu erstellen, besteht darin, weiße Hintergründe und schwarzen Text mit einem Hauch von Farbe zu verwenden, um den CTA- oder Hero-Text hervorzuheben. So richten sich alle Blicke auf die Bereiche, die höchste Aufmerksamkeit verdienen.

Sauberere und funktionalere Schriftarten funktionieren

Lassen Sie uns nach dem Thema Farben über den zweitwichtigsten Aspekt des Designs sprechen – Schriftarten. In dem Moment, in dem Sie sich eine Schriftart ansehen und der Meinung sind, dass sie dekorativ aussieht und Ihrem Design eine kunstvolle Dimension verleihen kann, überspringen Sie diese Schriftart, wenn Sie Brutalismus im Design übernehmen möchten.

Bei Brutalismus geht es um den Zweck und darum, das Design zu vereinfachen. Bleiben Sie also als Faustregel bei Schriftarten, die sauberer und monospaced sind. Geometrische Formen, die unabhängig vom Maßstab leichter zu lesen sind, sind die besten Schriftarten für Brutalismus im Design.

Die folgende Website verwendet beispielsweise die Schriftart Space Mono. Es hat eine unkomplizierte Atmosphäre, die in diesem Fall gut zu der teilweise brutalistischen Herangehensweise an das Website-Design passt.

Kimp-Tipp: Wenn Sie brutalistische Anzeigendesigns erstellen möchten, tauschen Sie nicht funktionale Zierschriften gegen praktischere aus, die einfacher zu lesen und auch fetter sind.

Wenn das nach einer schwierigen Entscheidung klingt, überlassen Sie es den Profis.

Funktionale Verwendung von Bildern und anderen Elementen

Denken Sie daran, dass Brutalismus zwar darauf abzielt, die Dinge roh und einfach zu halten, aber nicht frei von Symbolen, Bildern und anderen Elementen ist, die Sie in typischen Marketingdesigns finden. Diese Elemente sind vorhanden, aber noch einmal, sie haben sehr spezifische Rollen zu spielen. Und sie werden oft in ihrer rohen und unverarbeiteten Form verwendet.

Wenn das Design beispielsweise Sterne oder Blumen als dekorative Elemente oder Symbole erfordert, liegen diese häufig als grobe strichgezeichnete Symbole oder 2D-Illustrationen vor. Möglicherweise finden Sie keine skeuomorphen Versionen dieser Elemente. Sie können jederzeit damit experimentieren, die Farben und den Maßstab dieser Elemente zu ändern, um einen Point of Interest zu erstellen, ohne dreidimensionale Details hinzuzufügen.

Bei der Verwendung von Bildern werden diese ohne unerwünschte Schlagschatten oder Konturen und Akzente an der entsprechenden Stelle platziert. Dadurch fügt sich das Bild nahtlos und funktional in das Design ein.

Kimp-Tipp: Um diese Idee weiter zu vereinfachen, vermeiden Sie alle Effekte, die die Idee der „Künstlichkeit“ einbringen. Vergleichen Sie diese Elemente mit den Baumaterialien in der brutalistischen Architektur. Sie sehen eher robuste Holzrahmen als kunstvolle Bögen und komplizierte Details. In ähnlicher Weise verwenden brutalistische Grafikdesigns Bilder und Symbole ohne ästhetische Verbesserungen.

Definieren Sie Ihre Markenidentität mit Brutalität im Design

Brutalismus, Anti-Design – für welche Kunstrichtung Sie sich auch entscheiden, der Schlüssel liegt darin, den Stil subtil an Ihre Marke anzupassen. Die meisten dieser Kunststile haben ihre eigenen Persönlichkeiten definiert. Es gibt eine starre Erklärung, eine Reihe von Merkmalen, die oft verwendet werden, um sie zu beschreiben. Aber Marken sind einzigartig und Markenpersönlichkeiten sind es auch.

Der Versuch, Ihre Marke in eine dieser Persönlichkeiten einzupassen, macht keinen Sinn. Obwohl es eine gute Idee ist, Brutalismus und andere Designstile in Ihren Marketinggrafiken zu verwenden, ist es wichtig zu wissen, wo Sie die Grenze setzen.

Mit einfachen Worten, Sie können Brutalismus im Design verwenden, ohne den einzigartigen Stil Ihrer Marke zu verlieren, indem Sie bestimmte brutalistische Elemente auswählen. Nehmen wir zum Beispiel ein brutalistisches Poster, das Ihre Markenfarben enthält. Oder ein brutalistischer Social-Media-Beitrag, der Ihre Markenschriften enthält.

Das Experimentieren mit scheinbar schwierigen visuellen Stilen wie Brutalismus kann einfacher sein, wenn Sie ein Designteam haben, das Sie bei all Ihren Marketingdesigns unterstützt. Wählen Sie also noch heute ein Kimp-Abonnement.

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