So bauen Sie Markenbekanntheit für Ihr neues Unternehmen auf

Sind Sie ein Kleinunternehmer oder ein Schöpfer? Verbringen Sie jeden Tag Zeit damit, Kampagnen zu starten, Inhalte zu erstellen und Metriken für Ihr Unternehmen zu verfolgen?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, fragen Sie sich wahrscheinlich, was manche Marken viral macht. Und sie zu analysieren, um herauszufinden, was ihre geheime Sauce ist.

Obwohl ihre individuellen Strategien unterschiedlich sein können, gibt es einen bestimmten Begriff für das, was sie in der Welt des Marketings erreicht haben – Brand Awareness.

Die Markenbekanntheit ist eine abstrakte, aber wertvolle Kennzahl, die Ihre Marketingbemühungen lenkt. Denn letztlich sind es die Kunden, die das Geschäft über Wasser halten. Und in einem ständig wachsenden Wettbewerbsmarkt brauchen Sie Kunden, die sich immer wieder für Sie entscheiden.

Brand Awareness ermöglicht es Ihnen, Ihre Produkte und Marke nahtlos in den Lifestyle des Kunden zu integrieren. So sehr, dass Sie eher zum Standard als zur Option werden.

Markenbekanntheit vs. Markensichtbarkeit

Bedeutet Markenbekanntheit also, dass Sie den Markt mit Informationen über Ihre Marke sättigen müssen? Wird dies erreicht, indem man überall ist und den Verbraucher ständig bombardiert?

Nun, ja und nein.

Konsequent und allgegenwärtig in den sozialen Medien zu sein, verschafft Unternehmen einen Vorteil. Aber es tut nicht wirklich viel, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Was Sie stattdessen tun möchten, ist, Ihr Publikum absichtlich auf diese Dinge aufmerksam zu machen:

• Wofür Ihre Marke steht
• Ihr Produktangebot
• Die visuelle Identität und das Logo der Marke
• Ihre Botschaft
• Und all die kleinen, aber wichtigen Details Ihrer Markengeschichte

Dies erfordert nuancierte Botschaften, Inhaltserstellung und Marketing.

Klingt nach viel Aufwand? Vor allem, wenn es andere Methoden der Kundengewinnung und -bindung gibt, die einfacher erscheinen?

Lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Das Entwerfen und Ausführen einer Markenbekanntheitskampagne hat unübertroffene Vorteile.

Investieren Sie in die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens

Warum Markenbewusstsein aufbauen?

Sie könnten stattdessen einfach eine der vielen Marketingtaktiken anwenden, die Ihnen zur Verfügung stehen. Schließlich haben Sie endlose Möglichkeiten, Ihr Geschäft auszubauen, einschließlich:

• Suchmaschinenoptimierung
• Social-Media-Marketing
• Influencer-Marketing
• Bezahlte Werbung
• Offline-Marketing
• Werbemarketing
• Und mehr!

Fairer Punkt, aber wir werden Sie in ein Geheimnis einweihen.

Wenn Sie diese Taktiken durch eine Markenbekanntheitsstrategie und Markenbekanntheitskampagnen kombinieren, steigern Sie Ihren ROI exponentiell.

Betrachten wir diese einfache Tatsache. Wenn wir einkaufen gehen, entscheiden wir uns eher für eine bekannte Marke als für eine neue Marke, die nur aggressiv wirbt.

Wenn Sie mit vielen anderen Unternehmen konkurrieren, reicht aggressive Werbung nicht aus. Damit sich Ihre Marke von der Masse abhebt, müssen Kunden auf Sie aufmerksam werden.

Verbrauchervertrauen

Eine Studie aus dem Jahr 2018 zeigt uns, dass über 96 % der Verbraucher Anzeigen nicht vertrauen und lieber mit Marken interagieren würden, die sie kennen.

Diese Studie ist ein klarer Hinweis darauf, dass der Aufbau der Markenbekanntheit und das Kennenlernen der Benutzer mit Ihrer Marke und Ihren Produkten der erste Schritt ist, um sie in Kunden umzuwandeln.

Und wie machst du das? Durch den Aufbau einer Marke im öffentlichen Bereich. Und in den Köpfen der Kunden ständig präsent zu sein. Diese Schritte ermöglichen es Unternehmen, langsam das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und sich einen Namen zu machen.

Verkäufe und Konvertierungen

Seien wir ehrlich. Kunden sind von Natur aus recht konservativ, wenn es darum geht, sich von ihrem Geld zu trennen. Egal wie gut das Produkt ist. Für einen Kunden ist es einfacher, weiterhin bei einer bekannten Marke zu kaufen, als zu einer neuen Marke zu wechseln.

Also, wie bringt man sie dazu, diesen Wechsel vorzunehmen? Nun, wie es die meisten großen Marken getan haben. Sie bauen Markenbekanntheit auf und überzeugen den Kunden, dass Sie es wert sind, mit Beständigkeit und wertvollen Angeboten.

Bedenken Sie Folgendes: Marken wie Netflix, Spotify und Prime Video hatten eine harte Konkurrenz im Kampf gegen die Zuschauerzahlen der regulären Kinos.

Das Ergebnis: Heute sehen wir die hart erarbeiteten Ergebnisse ihrer konsequenten Kampagnen zur Markenbekanntheit. Beim Anschauen eines Films geht es jetzt darum, aus diesen Plattformen auszuwählen, anstatt in ein Theater zu gehen.

Erstellen Sie eine Produkt-Markt-Assoziation

Dies ist einer der größten Vorteile der Markenbekanntheit. Studien zeigen, dass Kunden eher nach Marken als nach tatsächlichen Produkten fragen, wenn Sie Ihr Marketing richtig machen. Ein Beweis dafür ist, dass Band-Aid nicht mehr nur eine Marke ist. Wenn jemand einen Plastikverband braucht, fragt er nach einem Pflaster.

In ähnlicher Weise ist Google jetzt ein Verb und nicht nur der Name einer beliebten Suchmaschine.

Markenbekanntheit baut Markenwert auf und impliziert, dass Sie der Standard und Spitzenreiter in Ihrer Branche sind und nicht nur einer der Akteure auf dem Markt.

Markterweiterung

Wenn Sie eine weithin anerkannte Marke haben, wird die Expansion zum Kinderspiel. Denken Sie zum Beispiel an McDonald's. Es ist die Top-Franchise-Marke der Welt. Das Unternehmen hat eine Filiale in fast allen Ecken der Welt.

Die starke Markenbildung des Unternehmens hat es einfach gemacht, in jeden Markt einzutreten, egal wie unterschiedlich er von seiner Heimat aus ist. Die Marke hat einen sofortigen Wiedererkennungswert, unterstützt durch ihre Aktivitäten zur Markenbekanntheit, einschließlich digitalem Marketing.

Wo auch immer McDonald's hingeht, der Kundenstamm ist bereit, noch bevor der Laden überhaupt öffnet.

Aufbau von Markenbekanntheit für Ihr Unternehmen

Wir denken, wir haben Ihnen genug Gründe gegeben, um in die Entwicklung einer Markenbekanntheitsstrategie für Ihre Marke einzutauchen.

Sie fragen sich also sicher, gibt es konkrete Schritte, die Sie unternehmen können, um dieses abstrakte Ziel zu erreichen?

Nun ja.

Kimp arbeitet mit vielen Unternehmen auf der ganzen Welt zusammen und entwirft sowohl Online- als auch Offline-Inhalte, um Marken aufzubauen, die bei ihren Kunden Eindruck hinterlassen. Wir schaffen einzigartige, aber zuordenbare Identitäten für diese Unternehmen und lassen ihren Wert erstrahlen.

Im Folgenden teilen wir einige der Erkenntnisse und Insider-Tricks aus diesen Erfahrungen. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Ihre Marke den Aufbau der Markenbekanntheit angehen kann.

Erstellen Sie eine einzigartige Identität

Mehr als 70 % der Vermarkter geben zu, dass sie Social-Media-Marketing nutzen. Diese Marketingbemühungen dienen hauptsächlich dem Markenaufbau. Wie stellen Sie also sicher, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt?

Heutzutage sind die Erkundungsseiten auf jeder Social-Media-Site mit Werbeposts und Anzeigen gefüllt.

Die Schaffung einer einzigartigen Identität für Ihre Marke in allen Formen wie Markenname, Logo, Slogan und USP ist daher nicht verhandelbar.

Wenn Ihre Branche einen festgelegten Farbton oder eine festgelegte Bildgebung hat, verwenden Sie diese als Ausgangspunkt. Aber versuchen Sie dann A/B-Tests, um Ihr eigenes einzigartiges Erscheinungsbild zu erstellen. Eine, die mit den Vorlieben der Verbraucher spielt, aber auch etwas Frisches hinzufügt. Dies kann bedeuten, verschiedene Schriftarten, Variationen der Farbpalette Ihrer Marke auszuprobieren oder sogar mit Bildern zu spielen. Diese Einzigartigkeit kann wiederum der Grund dafür sein, dass sich Ihre Kunden an Sie erinnern und für mehr auf Sie zurückkommen.

Haben Sie eine einheitliche Stimme auf allen Plattformen

Kunden haben ein kurzlebiges Gedächtnis und werden auf allen Social-Media-Plattformen ständig mit Informationen bombardiert. Auch außerhalb des Internets enthält die durchschnittliche Zeitung oder Zeitschrift praktisch auf jeder Seite Anzeigen.

Daher ist es wichtig, dass Sie in Häufigkeit, Botschaft und Bildgebung konsistent bleiben, um beim Kunden Eindruck zu hinterlassen. Es braucht etwa 5-7 Markenbegegnungen, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Konsistenz in Design und Botschaft ist auch entscheidend, wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre Marke mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie eine neue Marke oder Produktlinie auf den Markt bringen, entscheiden Sie sich für einen professionellen Designer, der die Design-Assets und Marketingmaterialien erstellt. Mit diesen hochwertigen Gestaltungshilfen wird Social Media Branding zum Kinderspiel.

Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum

Menschen sind sehr emotionale Wesen. Wir denken mehr mit unserem Herzen als mit unserem Gehirn. Gerade das Einkaufen ist für viele ein ziemlich impulsiver und emotionaler Prozess.

Mit diesem Wissen wird es für ein Unternehmen wichtig, sich auf emotionaler Ebene mit seinem Publikum zu verbinden. Marken, die sympathisch sind und sich auf Social Media sozialisieren, hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei ihren Kunden.

Um eine tiefere und aussagekräftigere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, nutzen große Marken oft Grafiken und Techniken wie Farbpsychologie. Die Farbpsychologie sagt Ihnen, welche verschiedenen Farben Menschen normalerweise mit verschiedenen Emotionen in Verbindung bringen. Sie können dies nutzen, um Ihre Designs zu nutzen, um bei Ihren potenziellen und bestehenden Kunden die gewünschten Emotionen hervorzurufen.

Kimp-Tipp: Wenn eine Farbe nicht Teil der Farbpalette Ihrer Marke ist, können Sie sie möglicherweise trotzdem als Akzent einbauen. Oder es gibt eine andere Farbe, die Ihre Markenfarben ergänzt und gleichzeitig die Emotionen weckt, die Sie wecken möchten. Sprechen Sie mit Ihrem Designer über Ihre Ziele für ein Design und wie Sie möchten, dass sich die Menschen dabei fühlen. Dies wird ihnen helfen, entsprechend zu gestalten.

Investieren Sie in Geschichtenerzählen

Geschichten, verkaufen. Investieren Sie in Ihr Bestreben, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, in eine Erzählung, die Ihre Rolle im Leben Ihrer Kunden detailliert darstellt.

Sie können damit beginnen, über den Markt zu sprechen. Fügen Sie etwas über die Nachfragelücke hinzu, die Sie füllen möchten. Und bekräftigen Sie dann, dass Sie ihre absolute Wahl für eine Lösung sind.

Erzählungen, die emotionale Verbindungen haben und ein Wertversprechen für den Endverbraucher darstellen, haben die Kraft, sie von ihren Lieblingsmarken abzubringen. Alles, was Sie tun müssen, ist ihnen zu zeigen, warum.

Kimp-Tipp : Ihre Kopie ist wichtig. Aber es ist nur so effektiv wie Ihre Designs. Starke Texte können noch viel stärker werden, wenn sie von einem überzeugenden Grafikdesign begleitet werden. Oder professionelle Marketingvideos, die dem Verbraucher einen unwiderlegbaren Beweis für Ihr Wertversprechen liefern.

Videos sind eine der leistungsstärksten und am besten angenommenen Inhaltsformen im Internet. Auch Infografiken haben eine starke Schlagkraft mit schnellen und effektiven Zusammenfassungen Ihrer Geschichte.

Bauen Sie eine Gemeinschaft auf

Man sagt, es braucht ein ganzes Dorf, um ein Kind großzuziehen. Nun, es braucht mehr als ein Dorf, um eine Marke aufzubauen. Wenn Sie auf Social-Media-Marketing und -Werbung setzen, brauchen Sie Ihren Stamm von Followern oder Ihre Community, um Sie zu unterstützen und zu unterstützen.

Haben Sie gesehen, wie leidenschaftlich zwischen Apple und Android gestritten wird? Das ist die Kraft der Gemeinschaftsbildung. Heute verbreiten sich die Nachrichten über die neuesten Updates für diese Betriebssysteme eher von diesen Communities als von den offiziellen Plattformen.

So können Sie auch die Kraft von Communities für die Markenbekanntheit nutzen.

Bringen Sie exklusive Produkte für Ihre Follower auf den Markt, teilen Sie Updates zuerst mit ihnen und schaffen Sie einen Mehrwert für sie, damit sie mehr Menschen gewinnen. Erwägen Sie, dies über Social-Media-Beiträge, Blog-Updates und E-Mail-Marketing zu tun. Befolgen Sie diese Schritte und Sie werden im Handumdrehen eine eigene Community haben.

Nutzung von digitalem Marketing und Design zur Steigerung der Markenbekanntheit

Dank der Macht des digitalen Marketings und des Internets ist die Markenbekanntheit nicht mehr unermesslich. Oder nur ungefähr. Obwohl die Markenbekanntheit auch durch Offline-Maßnahmen erreicht werden kann, werden Ihre Online-Taktiken Ihnen genauere Daten und Rückmeldungen liefern.

Wenn es darum geht, Online-Markenbekanntheit aufzubauen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Online-Welt sehr visuell ist. Tatsächlich ist visuelles Content-Marketing derzeit einer der größten Trends im Content-Marketing. Daher ist es für ein Unternehmen klug, die Möglichkeiten von Grafiken und digitalem Marketing zu nutzen, um Markenbekanntheit aufzubauen.

Nehmen wir zum Beispiel Pepsi. Kürzlich, am National Burger Day, startete es eine sehr interessante Kampagne namens #betterwithpepsi. Die Marke teilte Bilder von Burgerverpackungen und wies darauf hin, wo ihr Logo darauf zu sehen war. Innerhalb von Minuten war es im Trend und wurde von Kunden überall geteilt.

Die Kreativität bei der Enthüllung von etwas, das die meisten von uns nie bemerkt haben, bei Designs, die wir ständig sehen, machte diesen Beitrag zu einem Muss zum Teilen.

Und die Kampagne erhöhte die Wahrscheinlichkeit, dass jemand Pepsi bekommt, wenn er das nächste Mal zu Wendy's, Burger King oder McDonald's geht, um das Pepsi-Logo auf der Verpackung zu entdecken.

Pepsi nutzte visuelle Inhalte zum richtigen Zeitpunkt und machte sie zum National Burger Day. Das ist die Kraft des Designs.

Visuelle Inhalte wie Bilder, GIFs, Infografiken und Videos lassen sich im Internet viel besser teilen als Text. Sie verfügen über eine plattformübergreifende Kompatibilität, die Sie nutzen können, um Markenbekanntheit nahtlos aufzubauen.

Und je mehr Sie erstellen und regelmäßig teilen, desto besser können Sie herausfinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Kimp – Ein Designpartner für den Aufbau von Markenbewusstsein

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