Video-Banner-Werbung: Eine Anleitung

In diesem Blog erklären wir, warum Sie Video-Banner-Anzeigen erstellen sollten. Warum sie digitalen Marketingkampagnen eine weitere Dimension hinzufügen. Und warum das Erstellen bemerkenswerter Videobanner – sowie kanalübergreifender Anzeigen – nicht so schwierig ist, wie Sie zunächst denken.

Videobanner sind wichtiger denn je

Ob In-Stream, Out-Stream oder In-Banner, die Verwendung von Videos in der digitalen Werbung nimmt tatsächlich schnell zu. Allein in Europa vervielfacht sich die Online-Videoanzeige dreieinhalb Mal schneller als die Nicht-Videoanzeige. Laut IAB Europe macht es jetzt ein Fünftel des gesamten Display-Marktes in Europa aus.

Während US-Werbetreibende erwarten, dass die digitale Videowerbung von 17,87 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 29,61 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 steigen wird. Dies ist ein Wachstum, das nicht ignoriert werden kann.

Out-Stream-Video ist beliebt und wächst

Darüber hinaus ist laut eMarketer-Forschung die beliebteste Art von Rich-Media-Display-Werbung jetzt Outstream-Video – das heißt, Videoanzeigen, die außerhalb anderer Videoinhalte abgespielt werden, denken Sie an Youtube, soziale Netzwerke usw. Outstream kann das Auffinden von Videos beinhalten Anzeigen zwischen Textabsätzen oder innerhalb von Bannern.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass es eine zunehmende Unterscheidung zwischen der Verwendung von Out-Stream-Video und In-Banner-Video gibt. Es gibt aber auch Konvergenzpunkte. Beispielsweise ist es jetzt möglich, Videobanner und Out-Stream-Videos innerhalb derselben Anzeigenproduktionsplattformen zu erstellen.

Aber was sind die Gründe dafür, dass Werbetreibende mehr Videobanner als je zuvor produzieren?

Warum Video-Banner-Anzeigen verwenden?

Ohne Zweifel sind Video-Banner-Werbung eine großartige Bereicherung für digitale Vermarkter, die ansprechende Kampagnen erstellen möchten. Eine Videoanzeige bietet Dynamik und kann die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mehr auf sich ziehen, als es statische Bilder jemals könnten. Darüber hinaus können Sie sogar mit der Erzählung innerhalb der Anzeigen experimentieren und dank dynamischer kreativer und programmatischer Technologien sogar bestimmte Zuschauer ansprechen.

Stellen Sie sich außerdem vor, Sie haben eine großartige Videokampagne, können aber nicht auf die Zielgruppe eines bestimmten Publishers abzielen, da der Publisher keine In-Stream-Videooption anbietet. Die perfekte demografische Gruppe für Ihre Marke, und Sie verpassen etwas! Nur weil der Publisher keine In-Stream-Videoanzeigenplatzierungen anbietet, heißt das jedoch nicht, dass Sie keine Videoanzeigen für diese Website kaufen können. Anstatt die Website zu übersehen und Zuschauer zu verpassen, können Sie stattdessen Out-Stream-Video verwenden. Das breite Spektrum an Anzeigentypen umfasst In-Banner-Videos.

Videobanner können Marken dabei helfen, die Lücke zu schließen, mit allen zusätzlichen Vorteilen von responsiver HTML5-Display-Werbung.

Was sind also die Vorteile der Verwendung von Video-Banner-Werbung als Teil Ihrer Display-Werbestrategie? Welche Arten von Video-Display-Anzeigen gibt es? Und wie erstellt man sie?

In-Stream, Out-Stream oder In-Banner? Was ist der Unterschied?

Zunächst einmal gibt es verschiedene Arten von Online-Video-Banner-Werbung. Nicht alle können zusammen mit Programmatic verwendet werden, und jedes bietet etwas anderes. Außerdem schließen nicht alle Praktiker In-Banner-Videos in ihre Definition von Out-Stream ein. Bei einigen Werbetreibenden wird zwischen den beiden Formaten unterschieden. Was sind also die verschiedenen Arten von Videoanzeigen?

Im Stream

In-Stream-Videoanzeigen sind Anzeigen, die vor, während oder nach dem Streaming von Videoinhalten abgespielt werden, die ein Verbraucher angefordert hat. In der Regel handelt es sich dabei um Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen. Die Wiedergabe von In-Stream-Anzeigen kann normalerweise nicht gestoppt werden, es sei denn/oder bis eine Option zum Überspringen angezeigt wird. Ein wesentlicher Unterschied zwischen In-Stream- und Out-Stream-Videos besteht darin, dass letztere nicht im Mittelpunkt einer Seite stehen.

Outstream

Out-Stream-Anzeigen werden normalerweise nur abgespielt, wenn sie zu mindestens 50 % sichtbar sind, und werden automatisch angehalten, wenn der Nutzer an ihnen vorbeiscrollt. In den meisten Anwendungen ist der Ton standardmäßig ausgeschaltet und wird nur aktiviert, wenn der Benutzer auf die Anzeige klickt oder den Mauszeiger darüber bewegt. Out-Stream-Videoanzeigen werden in der Regel nicht in einem prominenten Videoplayer gerendert und sind normalerweise auch nicht der Hauptfokus für den Betrachter auf der Seite.

Typischerweise findet man diese Art von Videoanzeige in – Artikeln, entweder über Scrollen oder Slides; nativ, den redaktionellen Raum nachahmend, den es bewohnt; oder in einem Social-Media-Feed.

In-Banner

Technisch gesehen ist dies laut IAB auch Teil von Out-Stream, aber für die Vorschläge dieses Blogs werden wir es trennen und eine Definition bereitstellen. Auch hier handelt es sich laut IAB um einen Videoclip, der innerhalb eines Webbanners existiert. Im Gegensatz zu einem anderen statischen oder Rich-Media-Format verwendet es den normalen Platz, der für eine Bannerwerbung bereitgestellt wird, um ein Videoerlebnis zu liefern. Es ist auch auf das Vorhandensein von Display-Anzeigeninventar auf der Webseite für die Lieferung angewiesen.

Das Schöne an In-Banner-Videos ist jedoch, dass sie Ihnen alle möglichen zusätzlichen Vorteile und Interaktivität bieten. Zum Beispiel die Verwendung von Datenfeeds oder als Teil dynamischer Rich-Media-Banner.

Welche Vorteile bieten In-Banner-Videoanzeigen?

Wie bereits erwähnt, stehen Video-Banner-Anzeigen derzeit an der Spitze der Display-Werbung. Vermarkter verstehen, dass Zuschauer Videos viel effizienter konsumieren als Text. Darüber hinaus schneiden In-Banner-Videoanzeigen in Bezug auf Engagement und Klickrate besser ab als statische Banneranzeigen.

Ein weiterer Grund für das Wachstum von Videobannern ist die Benutzererfahrung. Laut Branchenexperten handelt es sich um ein nicht erzwungenes Werbeangebot. Wenn ein Nutzer nicht mit der Videoanzeige interagieren möchte, scrollt er daran vorbei. Wenn sie sich engagieren wollen, interagieren sie damit. Gut gestaltete Videobanner bieten dem Betrachter eine positive Auswahl.

Außerdem haben Sie durch die Verwendung von HTML5-Bannern viele Möglichkeiten, wie Sie auch Videobanner verwenden. Auf einer einfachen Ebene kann ein Video als Hintergrund für ein Banner verwendet werden. Oder kreativer, es kann Teil der Banneranimation sein. Zum Beispiel ein Trailer, der mit einem Call-to-Action-Rahmen (CTA) endet. HTML5 erleichtert auch die Erstellung von Bannern, die Videos verwenden, für die Massenproduktion.

Auch das Wachstum des dynamischen Video-Remarketings muss berücksichtigt werden. Mit dynamischem Video-Remarketing können Werbetreibende potenzielle, neue und wiederkehrende Kunden erneut ansprechen. Dies geschieht, indem zuvor angesehene Produkte oder Dienstleistungen programmatisch per Video angezeigt werden. Dies macht dynamisches Video-Remarketing zu einer interessanten Werbestrategie zur Steigerung des ROI.

Es ist verständlich, warum so viele Marken versuchen, sie zu verwenden. Die gute Nachricht ist, dass das Erstellen großartiger Videobanner-Anzeigen, die konvertieren, so schwierig oder so einfach sein kann, wie Sie es möchten.

So erstellen Sie Video-Banneranzeigen mit Code

Eine Möglichkeit, Videobanner zu erstellen, besteht darin, sie manuell zu codieren. Und ja, es gibt einige Online-Tutorials und Anleitungen, die Ihnen zeigen, wie das geht. Während dies eine ausgezeichnete Gelegenheit für Sie sein kann, Ihre Programmierkenntnisse zu entwickeln und zu zeigen, ist es auch zeitaufwändig – insbesondere, wenn Sie kein Entwickler sind.

Tatsache ist, dass manuelle Codierung es schwierig macht, Ihre Video-Banneranzeigen in verschiedene Größen und Sprachen zu skalieren. Versuchen Sie, mehr als einen Markt in mehr als ein paar Größen anzusprechen, und Sie werden feststellen, dass Ihre Zeit schnell vergeht.

Es gibt natürlich einfachere Möglichkeiten, Banner zu erstellen, und die beste ist, Ihre Kampagnen in einer Creative Management Platform (CMP) zu erstellen. Mit einer speziell entwickelten Plattform können Sie eine Kampagne skalieren und – wenn wir ehrlich sind – Geld sparen.

So erstellen Sie Video-Bannerwerbung mit Bannerflow

Mit Creative Studio könnte die Produktion von In-Banner-Videoanzeigen nicht einfacher sein. Innerhalb des Anzeigenerstellers der nächsten Generation von Bannerflow gibt es benutzerfreundliche Video-Widgets, die das Platzieren von Videos in Ihrem Banner zum Kinderspiel machen. So macht Creative Studio das Erstellen von Videobannern stressfrei und schmerzlos!

Aber was sind Video-Widgets, fragen Sie? Nun, die Video-Widgets enthalten den gesamten Code, den Sie benötigen, um Ihrem Banner ein Video hinzuzufügen. Alles, was Sie tun müssen, um ein Banner zu entwerfen, ist das Widget per Drag & Drop auf Ihre Video-Banner-Werbung zu ziehen.

Um es milde auszudrücken, die Verwendung der Video-Widgets von Bannerflow ist eine viel bessere Lösung als die manuelle Codierung eines Videobanners. Die Verwendung einer Creative-Management-Plattform ermöglicht nicht nur die schnellere Erstellung eines einzelnen Banners, sondern auch eine außergewöhnliche Skalierbarkeit. Das Erstellen einer ganzen In-Banner-Videokampagne mit Bannern unterschiedlicher Größe, über Geräte und Märkte hinweg kann eher Minuten als Tage dauern.

Verwenden Sie außerdem ein CMP wie Bannerflow, und Sie können eine Kampagne auch in Echtzeit verwalten und Ihre In-Banner-Videos über Analysen optimieren.

Digitale Videoanzeigen für verschiedene Kanäle

Eine weitere erwähnenswerte Sache ist, dass sich die Zuschauerzahlen digitaler Video-Banner-Anzeigen weiterentwickeln. Das offensichtlichste davon ist, dass Millennials und die Generation Z eher zu Hause sind, wenn sie sich Kurzvideos auf sozialen Plattformen ansehen, als traditionelles Live-TV.

Während sich die Verbraucher auf der ganzen Linie Tag für Tag mehr mit einer Vielzahl von Videoformaten beschäftigen: B2B-Marketing über Linkedin-Video ist ein Paradebeispiel. Die Botschaft lautet: Werbetreibende müssen Verbraucher über eine Reihe von Videoformaten erreichen, die kanal- und geräteübergreifend funktionieren. Wenn Sie in einem Kanal bleiben, erreichen Sie nicht unterschiedliche Zielgruppensegmente.

Seien Sie anpassungsfähig und agil für Veränderungen

Das bedeutet, schnell reagieren zu können. Beispielsweise ist die Videovervollständigung für fragmentierte Videokanäle wie Instagram Stories oder Snapchat und In-Banner-Anzeigen auf Mobilgeräten weniger relevant. Aus diesem Grund wechselt Google zu einfacheren Sechs-Sekunden-Anzeigen anstelle von traditionelleren überspringbaren Out-Stream-Videos. Die Lektion für Werbetreibende? Sie müssen anpassungsfähig sein, wenn Sie effektive digitale Videokampagnen erstellen.

Darüber hinaus ist es auch wichtig, dass Sie Ihre Videoanzeigen anpassen und skalieren können. Denken Sie außerdem daran, dass längere digitale Videoanzeigen von 30 Sekunden oder mehr für die Art und Weise, wie Inhalte über bestimmte Kanäle konsumiert werden, nicht mehr angemessen sind.

Enterprise CMPs wie Bannerflow sind die Lösung

Und hier wird es spannend für die digitalen Vermarkter, die ein CMP verwenden. Ein Vorteil der Verwendung eines CMP für die Produktion von In-Banner-Videos besteht darin, dass einige (z. B. Bannerflow) auch eine Exportfunktion für digitale Videoanzeigen anbieten.

Das bedeutet im Grunde, dass In-Banner-Videos zu MP4-Videos werden können, die dann über eine Vielzahl von Kanälen und Videonetzwerken verwendet und hochgeladen werden können. Im Wesentlichen, wer kann gleichzeitig mit Ihren In-Banner-Videokampagnen Out-Stream-Video-Banneranzeigen erstellen?

Best Practice für In-Banner-Videoanzeigen

Hier sind ein paar Top-Tipps zum Erstellen von In-Banner-Videos:

• Verwenden Sie nichts zu lange – es wird jede Conversion-Hoffnung, die Sie haben, zunichte machen. Längere Videos funktionieren für TV-Spots oder sogar Pre-Rolls, aber für Videos, die in einem Banner platziert werden, müssen Sie direkt auf den Punkt kommen.
• Laut IAB sollte die maximale Dauer für automatisch abgespielte In-Banner-Videos 15 Sekunden betragen. Während die empfohlene maximale Dateigröße 1,1 MB und 24 fps betragen sollte, sind für niedrigere Bandbreiten 18 fps zulässig.
• Eine Videoanzeige darf nicht maximiert werden, es sei denn, dies wurde vom Nutzer initiiert. Denken Sie daran, Sie möchten mit den Zuschauern interagieren, nicht sie verärgern!
• Bei Videos, die vom Benutzer initiiert wurden, ist die Dauer der Videobanner-Werbung jedoch weniger problematisch, und es können längere Videos verwendet werden, die außerhalb des Banners gehostet werden. Die Regeln für fps bleiben gleich.
• Wenn Sie eine Marke sind, stellen Sie immer sicher, dass Ihr Logo im Videobanner sichtbar ist.
• Beginnen Sie mit Ihrer Hauptbotschaft und stellen Sie sicher, dass das In-Banner-Video wiederholt wird.
• Versuchen Sie, maximal 1-3 Phasen im Video zu verwenden: die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen, das Engagement vertiefen und immer mit einem CTA enden.
• Stellen Sie alle Audiosignale immer auf „stumm“ und aktivieren Sie Untertitel (falls erforderlich). Wenn ein Betrachter darauf klickt, kann er den Ton abspielen.
• Die Menschen sehen sich Videobanner in immer größerer Zahl auf ihren Mobiltelefonen an. Stellen Sie sicher, dass Sie eine responsive Anzeige haben, die für Mobilgeräte geeignet ist.
• Halten Sie auch den Inhalt einfach, entfernen Sie sich nicht von Ihrer Botschaft – überfordern Sie nicht die Sinne.
• Denken Sie an den Kontext, in dem Ihre Videoanzeige abgespielt wird.
• Exportieren Sie In-Banner-Videos und verwenden Sie sie als Out-Stream-Videoanzeige für verschiedene Kanäle innerhalb einer Kampagne.
• Überprüfen Sie abschließend, ob ein Publisher ausdrücklich die Ausführung von In-Banner-Videoanzeigen in seinem Inventar zugelassen hat.

Eine letzte Sache…

Digitale Videowerbung nimmt zu, und wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es jetzt an der Zeit, sie zu einem Teil Ihrer Pläne für digitale Werbung zu machen. Darüber hinaus ist es mit der Entwicklung von Creative-Management-Plattformen jetzt viel einfacher geworden, sowohl In-Banner-Videos als auch all die verschiedenen Anzeigenformate zu erstellen, die Ihre Omnichannel-Kampagne erfordert.

Ob In-Stream, Out-Stream oder In-Banner, die Möglichkeit, Ihre digitalen Kampagnen wie Video-Banner-Anzeigen intern zu erstellen und zu steuern, wird ebenfalls immer wichtiger. Aber die Wahrheit ist, egal für welchen Weg Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass Ihr Design bemerkenswert ist und konvertiert. Und wenn nicht? Stellen Sie sicher, dass es auch optimiert werden kann. Viel Glück!

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie erweiterte HTML5-Banneranzeigen, einschließlich Videos, ohne Code erstellen können, sehen Sie sich an, was die Creative-Management-Plattform Bannerflow für Sie tun kann. Sie können sich entweder für eine Demo bewerben oder uns direkt kontaktieren, um weitere Informationen zu erhalten.