Aufbau der besten Keyword-Strategie für Marketing und SEO

Dieser Beitrag zum Aufbau der besten Keyword-Strategie ist Teil unserer Reihe „Keyword-Strategie für Vermarkter“. Dieser Beitrag folgt unserer Webinar-Präsentation und beschreibt diese Diskussion. Wenn Sie sich das Webinar ansehen möchten, klicken Sie hier.

Um zusammenzufassen, was ich hoffe, ist die wichtigste Erkenntnis aus unserem ersten Teil: Eine gute Keyword-Strategie sammelt Informationen aus allen Aspekten des Marketing-Ökosystems und informiert darüber. Es sollte eine zyklische, dynamische Strategie sein.

Um die beste Keyword-Strategie zu entwickeln, müssen wir auf alle Arten der Interaktion unserer Zielgruppe mit uns eingestellt sein. Kein Teil des Engagements sollte ausgelassen werden. Um die Keyword-Strategien am effektivsten zu nutzen, müssen wir unser gesamtes Marketing-Ökosystem neu informieren – und zu einem großen Teil unsere Vertriebs- und Produktteams. Wir müssen die Erkenntnisse teilen, wie sie sich im Laufe der Zeit verändern, neue Möglichkeiten und mehr.

In diesem Beitrag tauchen wir in die Schaffung eines Rahmens dafür ein, aber auf keinen Fall reicht ein einzelnes Webinar oder ein einzelner Beitrag aus, um alle Möglichkeiten eingehend zu prüfen. Also werden wir das meiste davon ansprechen, Ihnen Ressourcen für mehr geben und unsere Dienste für Lücken anbieten. Wir haben auch noch zwei weitere Episoden (und Posts) in der Serie vor uns. also werden wir viel abdecken. Sammeln Sie Informationen über aktuelle Marketingbemühungen und das Publikumsengagement

Grundlage der Auffindbarkeit: Informationsbeschaffung und Grundeinstellung für Ihre Keyword-Strategie

Das Interessante an dem Framework hier ist, dass man tatsächlich an ein paar verschiedenen Stellen beginnen kann – aber irgendwo muss man anfangen, und ich fand, dass dies eine der logischeren Stellen ist.

Informationsbeschaffung. Wir möchten einige allgemeine Informationen über unsere Website, aktuelle Marketingbemühungen und Nachrichten erstellen. Keine Sorge, ich habe Checklisten und Formulare für Sie, damit Sie dies ohne allzu großen Aufwand erledigen können!

Dies sind die wichtigsten Orte, an denen wir das Sammeln von Informationen besprechen werden:

1. Ihre Sitemap
2. Bestehende Marketingkanäle
3. Website-Analyse
4. Kampagnen und Marketingbotschaften

Verwenden Sie Ihre Sitemap

Was haben wir davon?

Die Kategorisierung der von Ihnen angebotenen Produkte, Dienstleistungen, Informationen usw. und ein Gefühl für die aktuelle Hierarchie dieser Dinge.

Wonach schauen:

• Wie viele Top-Level-Kategorien haben Sie, auf die sich alles summiert? Die meisten Unternehmen haben 3-10, zum Beispiel:
  • Wenn Sie B2B sind, haben Sie möglicherweise Produkte, Lösungen, Ressourcen, Über uns, Preise
  • Wenn Sie im E-Commerce-Einzelhandel tätig sind, kann es wie Herren, Damen, Kinder, Schuhe, Accessoires, Lookbook/Editorial und Über das Unternehmen aussehen

Darunter befinden sich möglicherweise viele Unterkategorien, aber wie viele Kategorien der obersten Ebene gibt es?

• Wie viele Unterkategorien gibt es?
• Gibt es überlappende Kategorien wie Produkte und Lösungen oder Schuhe, die Herren-, Damen- und Kinderabteilungen umfassen?
• Ist der Standort ein Faktor?
  • Auf Landesebene
  • Stadtebene
  • Region
  • Sonstiges
• Wie viele Seitentypen haben Sie? (Dies sind im Grunde genommen Vorlagen – Ihre Startseite, Über uns, Presseseite und Nutzungsbedingungen oder Datenschutzrichtlinie sind normalerweise Vorlagen, aber einzelne Seiten. Dinge wie Produkte, Dienstleistungen, Lösungen, Ressourcen, Blogbeiträge usw. sind normalerweise Vorlagenseiten die auf Ihrer Website mehrfach verwendet werden.
• Ist die Hierarchie für Ihre Benutzer sinnvoll?
• Gibt es Handlungsaufforderungen oder nächste Schritte auf jedem Seiten-/Vorlagentyp?

Überprüfung bestehender Marketingkanäle

Was haben wir davon?

Eine Liste der Orte, an denen Sie als Marke aktiv tätig sind. Wir werden uns hier an Online-Kanäle halten, aber wir können auch Offline-Marketing-Kanäle hinzufügen – für mehr dazu rufe mich direkt an.

Hier ist eine Checkliste mit Orten, an denen Sie beginnen können:

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat
• Foren
• Youtube
• Email
• Jaulen
• Bewertungsseiten
• Aggregatoren
• Beigesteuerter Inhalt / Redaktion
• Bloggen
• Öffentlichkeitsarbeit
• Locker
• Kundenservice-Portal
• Chatbots

Überprüfung der Site-Analyse

Was haben wir davon?

Ein schnelles Verständnis der aktuellen Leistung und Interaktionen – und keine Sorge, es stehen Unmengen an Analysen zur Verfügung und wir werden nur um einige wenige bitten, um zu beginnen.

Zu sammelnde Informationen:

• Leistungsstärkste Landing Pages aus Traffic-Perspektive
• Zielseiten mit der besten Leistung aus Conversion-Perspektive
• Seiten mit der höchsten Absprungrate
• Seiten mit der höchsten durchschnittlichen Zeit auf der Seite
• Leistungsstärkste Marketingkanäle (3)

Überprüfung von Kampagnen und Nachrichten

Was haben wir davon?

Wir möchten wissen, was derzeit für Ihre Marke und ihre Outbound-Marketing-Bemühungen funktioniert. Wir werden nicht in die Details eintauchen, wir wollen hier nur etwas hochrangigen Input bekommen.

Informationen zu sammeln

• E-Mails mit der besten Leistung nach Betreffzeile
• Leistungsstärkste E-Mails nach Klickrate
• Die meisten geteilten / geliked Social Posts nach Kanal
• Leistungsstarkes Offsite-Content-Stück
• Meistgelesener Blogbeitrag
• Meist geteilter Blogbeitrag
• Blogbeitrag mit den meisten Kommentaren

Es gibt Unmengen von Datenpunkten rund um Kampagnen und Botschaften, die wir sammeln könnten. Wenn DemandSphere Segmentkarten für Kunden erstellt, passen wir die Elemente an die spezifischen Marketingtreiber und -ziele an. Sie können Ihre spezifischen Optionen auch basierend auf Ihren auswählen.

Abhängig von der spezifischen Statistik können Ihre Eingaben in dieser Kategorie Dinge wie URLs, Betreffzeilentext oder Text für soziale Beiträge sein.

Puh, das ist viel. Ich weiß, dass wir uns nicht mit unzähligen Details zu den einzelnen Datenpunkten befasst haben – da dies eine 30-minütige Veranstaltung ist, sind diese Details in unseren Nachverfolgungsressourcen verfügbar.

Jetzt sind wir dabei, was wir mit all diesen lustigen Informationen tun sollten.

Erstellen Sie Ihr Keyword-Framework

Der Rahmen unserer Auffindbarkeit dient dazu, die Keyword-Strategie und -Recherche zu leiten. Das Gerüst entsteht aus der Erstellung einer Hauptliste von Kategorien – was wir Segmentkarte nennen – und der anschließenden Verknüpfung unserer Inhalte und Schlüsselwörter mit ihnen.

Das Starten einer Kategorieliste kann überwältigend sein, wenn Sie es noch nie getan haben. Dies ist eine Liste von Segmenten, mit denen Sie beginnen können, wenn Sie andere entdecken. Sie können so umfassend oder detailliert beginnen, wie Sie möchten – wenn wir beispielsweise über Produkte sprechen – können Sie alle Produkte in einer einzigen Produktkategorie zusammenfassen oder sich die Zeit nehmen, jedes Produkt und den zugehörigen Inhalt zu trennen und Schlüsselwörter.

Keyword-Segmente und Unterkategorien

Angebote / Wissen

• Produkte
• Merkmale
• Dienstleistungen
• Ressourcen
• Lösungen
• Blogeinträge

Hier ist ein sehr einfaches Beispiel für Kategorisierungen für DemandSphere.

Sie können sehen, dass wir unsere Produkte, Dienstleistungen, Lösungen und Ressourcen analysiert haben. Dann haben wir darunter die wichtigsten Schwerpunktbereiche angegeben.

Nachdem wir nun die Angebots- und Wissenssegmente umrahmt haben, werden wir dasselbe für zielgruppenspezifische Kategorien tun.

Zielgruppengesteuerte Segmente sind eine weitere Ebene, mit der wir nicht nur unsere Keyword-Strategie entwickeln, sondern auch die erzielten Ergebnisse analysieren und bessere Entscheidungen treffen können.

Viele werden feststellen, dass es schwieriger ist, diesen Bereich zu entwickeln und mit ihm Schritt zu halten – aber er ist normalerweise auch der aufschlussreichste.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Keyword-Recherche und dem Segment-Mapping benötigen, hilft Ihnen das DemandSphere-Team gerne weiter!

Hier sind einige Beispiele für Zielgruppensegmente. Hier haben wir Standorte, Absichten, Kanäle und Kampagnen für unsere Hauptkategorien ausgewählt. Wir werden in ein paar Minuten darauf eingehen, wie man diese aufbaut.

Publikum

• Ort
  • Land
  • Region
  • Stadt
• Absicht
  • Informativ
  • Navigation
  • Kommerziell
  • Transaktional
• Marketing-Kanäle
• Kampagnen
  • Nachrichten

Und eine wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Ihre Standorte auf Landes-, Bundesstaats-, Regional-, Stadt-, Postleitzahl- oder sogar Nachbarschaftsebene liegen können. Dies hängt von Ihrem Geschäftstyp und Ihren Zielen ab – und je nach Ihren Anforderungen haben Sie möglicherweise eine Mischung aus vielen dieser Typen.

Wählen Sie ein Format für Ihre Strategie

Der Schlüssel zum Fortsetzen des Aufbaus der Keyword-Strategie in dieser Phase ist ein Ort, an dem sie aufbewahrt, die Daten organisiert und weiter darauf aufgebaut werden kann.

Es gibt drei grundlegende Möglichkeiten, dies zu tun, und wir werden sie schnell überprüfen, damit Sie herausfinden können, was für Sie am besten funktioniert.

Die häufigsten drei Orte zur Verwaltung einer Keyword-Strategie sind:

• SEO- oder Keyword-Rank-Tracking-Plattformen
  Diese gibt es in einer Vielzahl von Größen, Budgets und Anbietertypen. Es gibt Unternehmenslösungen, einfache „Nur-Rang-Tracking“-Optionen und Lösungen, die tatsächlich einen Großteil der Arbeit, über die wir heute sprechen, für Sie erledigen! (DemandSphere ist eine dieser Arten von Lösungen. Wenn Sie also nach etwas suchen, das Sie verwenden können, lassen Sie es uns wissen. Wenn wir nicht die richtige Lösung sind, weisen wir Sie auf eine geeignete Plattform hin.)
• Allgemeine Analyseanbieter
  Sie haben höchstwahrscheinlich eine Analyseplattform und diese hat wahrscheinlich eine gewisse Fähigkeit, Schlüsselwörter zu verfolgen und zu organisieren. Abhängig von der Lösung und Ihrem Zugang dazu kann dies ein Ausgangspunkt für die Strategie sein.
• Tabellenkalkulationen
  Dies ist die manuellste Option und der technisch am wenigsten schwere Ausgangspunkt. Sie werden die meiste Arbeit investieren, aber es ist kostenlos!

SEO- und Keyword-Rank-Tracking-Plattformen

Diese Plattformen ermöglichen es Ihnen nicht nur, Ihre Keywords zu gruppieren, sondern sie werden auch deren Leistung verfolgen. Sie können Einblicke in Vergleiche von Mitbewerbern und Informationen über verschiedene Suchmaschinen hinweg bieten und auch die Gruppierung von Inhalten ermöglichen. Sie knüpfen oft an Ihre bestehenden Analyseanbieter an und bieten Ihnen eine kombinierte Datenquelle. Dies kann je nach gewählter Plattform die Berichterstellung und Einblicke vereinfachen.

*Wenn Sie sich für dieses Webinar angemeldet haben und die DemandSphere-Plattform ausprobieren möchten, bieten wir Ihnen 50 % Rabatt auf den zweimonatigen Plattformzugriff, wenn Sie unsere Keyword-Erkennungs- und Recherchedienste nutzen.

Beispiele für Rank-Tracking-Plattformen:

• Moz
• Helle Kante
• DemandSphere

Allgemeine Analyseanbieter

Ihr Analyseanbieter untersucht bereits die Besonderheiten Ihrer Website und ihrer Leistung. Es analysiert wahrscheinlich Dinge wie Marketingkanäle, Demografie, Kampagnen und kann bezahlte und organische Daten enthalten. Ihr Analyseanbieter kann Schlüsselwörter verfolgen oder auch nicht – und es ist unwahrscheinlich, dass er sie täglich verfolgt. Wenn sie Ihre Keywords verfolgen, sollten Sie verstehen, ob sie den Rang für nur eine Suchmaschine betrachten und ob sie Geräte erkunden usw.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Analyseanbieter eine Keyword-Gruppierung durchführt, bevor Sie sich darauf verlassen, wo Sie Ihre Strategie verfolgen!

Beispiele für Analyseanbieter

• Google Analytics
• Adobe Analytics/Site Catalyst

Tabellenkalkulationen und manuelle Eingabeoptionen

Okay, der wahre Grund hier ist, dass es kostenlos ist. Und wenn Sie ein Tabellenkalkulationsexperte sind, können Sie dies möglicherweise automatisieren und sich ein wenig Zeit sparen. Mit Spreadsheets können Sie Gruppen erstellen und benutzerdefinierte Datenfelder so detailliert hinzufügen, wie Sie möchten.

Die größten Probleme mit Tabellenkalkulationen sind, dass sie zeitaufwändig sind und darauf angewiesen sind, dass Sie den Rang manuell überprüfen oder Rangdaten aus einer anderen Quelle abrufen. Das manuelle Überprüfen von Rangdaten kann ebenfalls irreführend sein, da der Rang basierend auf Ihrem spezifischen Standort angezeigt wird – nicht optimal, wenn Sie Zielgruppen an mehreren Standorten haben. Wenn Sie weitere Informationen zum Verfolgen Ihrer Keywords in einer Tabelle wünschen, lassen Sie es mich wissen und ich sende Ihnen einige Vorlagen für den Einstieg.

Gängige Tabellenkalkulationstools

• Excel
• Zahlen
• Google Tabellen

Füllen Sie den Rahmen unserer Keyword-Strategie aus

Nachdem wir nun einige Keyword-Kategorien zum Gruppieren definiert und Orte umrissen haben, an denen wir unsere Daten aufbewahren können – was möchten wir für jede unserer Kategorien wissen?

Wenn Sie dies selbst tun und nicht mit einem Anbieter oder Team zusammenarbeiten, sind dies die relevantesten Informationen, die Sie für jede Kategorie erstellen können:

Angebots- und Wissenskategorien für Schlüsselwörter

Starter-Schlüsselwörter

Mindestens 20 „Starter-Keywords“ pro Kategorie

• Fügen Sie Eigennamen wie Namen von Produkten, Dienstleistungen oder Funktionen hinzu
• Blogbeiträge oder Seitentitel
• Überschriften und Unterüberschriften
• Aktuelle Begriffe und Redewendungen

*Sie können in dieser Phase nicht zu viele Keywords haben, also hören Sie nicht auf, wenn Sie 20 erreichen und noch weitere hinzufügen müssen

Um diese Liste wirklich zusammenzustellen, besteht Ihr nächster Schritt darin, das gute alte Google zu besuchen und alle Schlüsselwörter einzugeben. Ja, das ist mühsam, wenn Sie es von Hand machen. Sie können dies auch von einem Service erledigen lassen – wir bieten die eine und andere Agenturen oder Tools tun das auch.

Wenn Sie für das gesuchte Keyword zu den Google SERPs gelangen, suchen Sie nach Folgendem:

1. Es wurde auch nach gefragt/gesucht . Fügen Sie ALLE relevanten vorgeschlagenen Suchen zu Ihrer Liste hinzu.
2. Universelle Suchelemente . Gibt es Videos, Einkaufsergebnisse usw. auf der Seite? Wenn ja, platzieren Sie einen Stern oder eine andere Notiz neben diesem Schlüsselwort – wir sollten uns daran erinnern, dass wir versuchen werden, für das universelle Suchelement zu ranken, nicht nur für ein „traditionelles Nr. 1-Ranking“ dafür. Bonuspunkte, wenn Sie die Arten von Suchelementen auf der Seite für später buchstabieren. (DemandSphere erledigt dies automatisch für Sie, wenn Sie Zeit sparen möchten.)

Keyword-Strategie zur Zielgruppenbildung

Als Nächstes fügen wir weitere Keywords hinzu, die unsere Absichts-, Standort- und Kampagnenkategorien ausfüllen, damit wir sie vergleichen können.

Beispiele für Intent-Keywords

Informativ

• Produktname
• Was ist [Produktname]
• Wie wirkt [Produktname].
• Anwendung von [Produktname]
• Was ist [generische Produktkategorie]
• Wie behebe ich [Problem]

Navigation

• [markenname.com]
• [Markenname] Website
• Wo ist [Markenname]
• Wo ist [Produkt / Dienstleistung]

Kommerziell

• Was ist das beste [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• Bewertungen für [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• [Produkt/Dienstleistung/Lösung] versus [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• Wie wähle ich [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• Wettbewerber für [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• [Produkt/Dienstleistung/Lösung] vergleichen
• Bestes / am häufigsten verwendetes / am höchsten bewertetes [Produkt/Dienstleistung/Lösung]
• Farbe/Gewicht/Größe/Passform/Material für [Produkt/Dienstleistung/Lösung]

Transaktional

• [Produkt/Dienstleistung/Lösung] in meiner Nähe/in der Nähe
• [Produkt/Dienstleistung/Lösung] in [Stadt]
• Wo kann ich [Produkt/Dienstleistung/Lösung] kaufen/erhalten/durchführen
• Wie viel kostet [Produkt/Dienstleistung/Lösung]?
• Kaufen Sie [Produkt/Dienstleistung/Lösung] online
• Erwerben Sie ein [Produkt/Service/Lösung]-Abonnement

Standort-Schlüsselwörter

Möglicherweise verfolgen Sie zu diesem Zeitpunkt Standorte für Ihre Keyword-Strategie oder nicht. Standorte werden für unsere Zwecke hauptsächlich auf diesen Ebenen definiert:

• Land
• Bundesland
• Stadt
• Suchmaschine
• Gerät

Ich füge hier Suchmaschine und Gerät als Parameter hinzu, aber nicht diejenigen, die wir für unsere Keywords angeben, sondern eher als Filter, abhängig von Ihrem SEO-Tool oder Analyseanbieter – dazu später mehr!

Wir werden uns für die heutigen Zwecke auf das Keyword-Targeting für Städte konzentrieren, da das Keyword-Targeting für Länder normalerweise auf Domain-Ebene erfolgt und eher eine Konversation erfordert – wenden Sie sich an uns, wenn Sie detailliertere Informationen wünschen.

Standorte auf Stadtebene sind für viele Produkte und Dienstleistungen wichtig, und sogar SaaS-B2B-Produkte können von dieser Verfolgungsebene profitieren.

Der schnellste Weg, um Ihre Stadtebene zu verfolgen, besteht darin, zwei Dinge zu tun:

1. Fügen Sie [Schlüsselwort] + [Stadtname] und [Schlüsselwort] + in [Stadtname] als Optionen für alle Keywords hinzu, auf die wir bereits ausgerichtet sind.
2. Fügen Sie Ihrem SEO-Tool oder Ihrer Analyseplattform einen Standort hinzu, falls verfügbar. Für einige Standorte pingt der Anbieter die Suchmaschine tatsächlich von diesem Standort aus an, um die genauesten Ergebnisse sicherzustellen. Dies ist besonders wichtig für Ketten- oder Franchiseunternehmen, die Daten an Mikrostandorten vergleichen müssen.

Okay, jetzt haben wir eine ziemlich gute Liste mit Kategorien und entsprechenden Schlüsselwörtern. Also brechen wir hier vorerst ab, denn das ist VIEL zu tun! Der nächste Teil der Serie konzentriert sich darauf, was mit diesen Daten zu tun ist, wenn sie eingehen, und wer sich darum kümmern sollte oder mit wem Sie sie in Ihrer Organisation teilen sollten.

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen einer Keyword-Strategie, beim Durchführen von Recherchen, beim Durchführen eines Website-Audits, beim Erstellen von Inhalten oder mehr benötigen, lassen Sie es uns wissen, wir besprechen gerne Optionen und sprechen Empfehlungen aus.