Wer sieht Ihre Anzeigen? Erstellen von Zielgruppen für Suchbegriffe

Zuletzt aktualisiert am 30. November 2020

Pay-per-Click-Zielgruppen und wie sie helfen

Von Anfang an bestand die Hauptidee der Werbung darin, die Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denjenigen zu präsentieren, die am meisten davon profitieren würden oder die davon überzeugt sein könnten, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, wenn sie Ihre Anzeige sehen. Sehr oft unterhalten sich Menschen mit Freunden und hören von einem Produkt, das sie verwenden, und wie sehr es ihnen gefällt, wie es ihnen bei einem Projekt oder einer normalen Hausarbeit hilft. Vielleicht ist es ein Service wie Friseure, die nicht nur ein toller Stylist sind, sondern Colorationen oder Retrofrisuren anbieten und beherrschen.

Im Laufe der Jahre habe ich die Gartenarbeit genossen, um nach draußen zu gehen und die Blumenbeete zu pflegen. Es kann ein Wettbewerb mit den Nachbarn sein, um zu sehen, wer in jeder Saison die beeindruckendsten Blumenpracht hat und den Rasen gepflegt und unkrautfrei hält. Jetzt bin ich in einer Zeit angelangt, in der ich das Bücken, Knien und die Sommerhitze nicht ertragen kann, also musste ich einen Rasenservice finden, der auch die Blumenbeete pflegt, natürlich gegen Aufpreis.

Eine kleine Geschichte

Dies sind nur einige Beispiele dafür, warum Sie möchten, dass Ihre Anzeigen die richtigen Personen oder Ihre Zielgruppe erreichen. Wenn Sie zu den ersten Anzeigen zurückkehren, würden Sie möglicherweise zu den Ägyptern zurückkehren, als sie Papyrusblätter für Verkaufsbotschaften oder Wandplakate aufhängten. In Pompeji und Arabien wurden unter den Ruinen Wahlkampfdisplays gefunden. Die alten Griechen und Römer hängten Schilder für verlorene Gegenstände auf.

Während Papierwerbung sehr nützlich war, konnten nicht alle Menschen davon profitieren, wenn sie nicht den Bereich besuchten, in dem die Papierblätter aufgehängt waren. Eine der angewandten Methoden bestand darin, jemanden auf dem Stadtplatz stehen zu lassen und sehr laut das Skript eines Unternehmens vorzulesen. Diese wurden Stadtschreier genannt und konnten Passanten dazu bringen, die Ankündigungen zu hören, wenn sie möglicherweise keine Anzeige gesehen haben.

Im alten Ägypten, in Rom und in Griechenland gab es Schilder, die über dem Geschäftseingang mit dem Namen des Unternehmens und einem Bild ihrer Dienstleistung oder ihres Produkts hingen.

Im Laufe der Jahre verlagerte sich die Werbung auf gedruckte Publikationen wie Zeitungen und Zeitschriften. Die ersten Wochenzeitungen erschienen in Venedig im frühen 16. ^Jahrhundert .

Der Sprung in die Zukunft

Zuletzt hat die Werbung durch das gestiegene Interesse am Internet den Sprung in die digitale Welt geschafft. Digitale Werbung, auch bekannt als digitales Marketing, umfasst E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM) und Social-Media-Marketing. Jede davon kann in verschiedene Werbeformen wie Display-Werbung, Bannerwerbung und mobile Werbung unterteilt werden.

Aber es braucht mehr, als Anzeigen zu erstellen und sie vor allen zu platzieren. Beim digitalen Marketing zahlen Sie für Ihre Anzeigen mit dem sogenannten Pay-per-Click oder PPC, d. h. Sie zahlen nicht jedes Mal, wenn Ihre Anzeigen Nutzern gezeigt werden, sondern wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt. Im Suchmaschinenmarketing haben Sie Schlüsselwörter, die sich auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beziehen, die durch den Suchbegriff eines Benutzers ausgelöst werden.

Dies ist eine gute Möglichkeit, Ihre Anzeigen Personen zu zeigen, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, aber Sie können Ihre Benutzerbasis einschränken, indem Sie Zielgruppen verwenden. Mit der Zielgruppenausrichtung können Sie sich darauf konzentrieren, wer Ihre Anzeigen sieht.

Erstellen von Zielgruppen für Google-Suchbegriffe

Sie können Zielgruppen entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zuweisen, um Ihre gewünschten Benutzer besser anzusprechen. Sie können Zielgruppen in Ihrem Google Analytics-Konto basierend auf einer Vielzahl von Optionen wie „Alle Besucher“, „Alle Conversions“ oder nach der besuchten Seite eines Benutzers erstellen. Es gibt Optionen für demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Sprache, Affinitätskategorie, Marktsegment und Standort. Sie können auch das Betriebssystem, die Betriebssystemversion, den Browser und die Version sowie den Gerätetyp auswählen. Sie können mehrere Bedingungen erstellen, um so spezifisch zu sein, wie Sie möchten.

Sobald Sie die Zielgruppe erstellt haben, legen Sie die Anzahl der Tage fest, die die Benutzer in der Zielgruppe bleiben. Dies kann bis zu 540 Tage betragen. Sie werden aufgefordert, ein Ziel zuzuweisen oder wo die Zielgruppe verwendet werden kann, und erhalten die Optionen des Analytics-Kontos oder des mit der Property verknüpften Google Ads-Kontos.

In Google Ads haben Sie ein Tool namens Audience Manager, mit dem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen und benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht erstellen können. Sie haben Optionen für Interessen, URLs, Orte und Apps. Interessen könnten beispielsweise Marathonläufer, Outdoor-Enthusiasten oder Modedesigner sein. Mit der Ortsoption betreten Sie entgegen Ihrem ersten Gedanken physische Orte wie Bio-Lebensmittelmärkte, Sportgeschäfte oder Autohäuser.

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht verwenden kaufbereite Keywords oder Google-Suchbegriffe. Die Zielgruppe der Google-Suchbegriffe besteht aus Begriffen, die ein Benutzer Ihrer Meinung nach eingeben würde. Google schlägt vor, dass Sie mindestens 50 Wörter haben und mit Schlüsselwörtern aus Ihren Suchkampagnen beginnen. Dies scheint zu duplizieren, was Sie in den Kampagnen tun, und das ist es auch, aber es erstellt eine Zielgruppe aus Benutzern, die ein Schlüsselwort aus der Liste auslösen.

Benutzerdefinierte kaufbereite Zielgruppen verwenden sowohl Keywords als auch URLs, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Verwendung Ihres Publikums

Sie können Zielgruppen entweder auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene zuweisen, um Ihre gewünschten Benutzer besser anzusprechen. Je nachdem, wie viele Zielgruppen Sie in Analytics und benutzerdefinierten Zielgruppen erstellt haben, haben Sie eine große Auswahl. Wählen Sie die am besten geeignete Zielgruppe für die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, mit der Sie arbeiten. Google gibt auch Vorschläge basierend auf früheren Conversions, Klickleistung oder Ihren Suchkampagnen.

Zielgruppen wurden einige Jahre lang ausschließlich für Remarketing-Display-Anzeigen verwendet, aber Google begann, die Verwendung von Zielgruppen mit Suchkampagnen zuzulassen. Sie nannten es RLSA, Remarketing List for Search Ads. Zielgruppen werden so zugewiesen, wie sie es für die Anzeige wären, und es können Gebotsanpassungen für einzelne Zielgruppen sowohl erhöht als auch verringert werden. Auf diese Weise können Sie die Gebote für eine Zielgruppe erhöhen, die zeigt, dass sie Traffic anzieht, der mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert, oder die Gebote für eine Zielgruppe verringern, von der Sie wissen, dass es sich um eine Gruppe handelt, von der Sie keinen Traffic anziehen möchten oder die nicht wie erwartet produziert wurde .

Wer sieht Ihre Anzeigen?

Zusammen mit den Schlüsselwörtern, von denen Sie erwarten, dass Benutzer sie mit ihren Suchbegriffen auslösen, erweisen sich die Zielgruppen als großer Erfolgsfaktor für Ihr Pay-per-Click-Konto. Je definierter Ihr Publikum ist, desto näher kommen Sie dem Bullseye. Die Verwendung von Kombinationen von Zielgruppen kann die besten Ergebnisse erzielen und dabei helfen, einen Homerun für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Fragen Sie Ihre Agentur nach Zielgruppen und wie sie Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen können.