Links auf Facebook teilen: Was Unternehmensseiten wissen müssen

Bei der Social-Media-Marketingarbeit, die ich für Kunden erledige, stehen wir vor einer gemeinsamen Herausforderung: Kunden möchten Traffic von Facebook auf ihre Websites leiten. Das ist ein faires Ziel; Sie möchten mehr Aufmerksamkeit auf ihre Blog-Inhalte werfen und mehr Konvertierungen erzielen (sei es Verkäufe oder Leads). Von welcher Zielgruppe könnten diese Aktionen besser ausgehen als von warmen Social-Media-Followern?

Leider ist Facebook heute ganz anders als bei der Einführung von Business Pages vor Jahren. Und obwohl Facebook ein sinnvoller Bestandteil Ihres Vertriebsplans sein kann , eignet es sich am besten für Markenbekanntheit, Engagement und Beziehungsaufbau.

Wenn Sie also externe Links auf Facebook teilen möchten, die Benutzer von ihrer Website auf Ihre Website weiterleiten, müssen Sie einige Dinge beachten.

In diesem Beitrag erhalten wir von einem Social-Media-Experten fachkundige Ratschläge zu den besten Möglichkeiten, klickwürdige Linkbeiträge zu erstellen (und zu einigen anderen Strategien, die es zu berücksichtigen gilt).

Warum das Teilen ausgehender Links auf Facebook so schwierig ist

Wenn Ihnen aufgefallen ist, dass Facebook-Posts ohne ausgehende Links höhere Interaktionsraten und Impressionen haben als Posts mit Off-Facebook-Links, sind Sie nicht allein.

Facebook priorisiert in der Regel ausgehende Links, die Benutzer von Facebook wegführen. Dies bedeutet, dass Ihr Beitrag mit ausgehenden Links weniger wahrscheinlich so viele Impressionen erhält wie andere Arten von Beiträgen.

Jack Shepherd – Mitbegründer der Social-First-Agentur The Social Shepherd – erklärte, warum das passiert.

„Es ist wahr … Facebook priorisiert Beiträge von Unternehmensseiten mit ausgehenden Links … Facebooks Einnahmemodell besteht darin, Anzeigen zu schalten. Wenn Benutzer also die Plattform verlassen, indem sie auf einen ausgehenden Link klicken, und dann nicht zu Facebook zurückkehren, verlieren sie die Möglichkeit, den Benutzern Anzeigen zu liefern.“

Der Verlust der Benutzeraktivität auf der Website in Verbindung mit der zunehmenden Dringlichkeit für Unternehmen, für Klicks zu bezahlen, war ein starker Motivator für Facebook.

Was das für On-Plattform-Marketingstrategien bedeutet

Letztendlich sollten Unternehmensseiten der Erstellung ansprechender und wertvoller Inhalte Priorität einräumen, die ihr Publikum sehen möchte. Und um sicherzustellen, dass sie es auch sehen, bedeutet das leider, dass die Weitergabe ausgehender Links auf ein Minimum beschränkt werden muss.

Das bedeutet nicht, dass Sie niemals Links teilen sollten – dafür gibt es eine Zeit und einen Ort, und wir werden uns gleich die Best Practices dafür ansehen.

Es bedeutet aber, dass Facebook nicht in erster Linie als Vertriebskanal genutzt werden sollte.

„Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, auf ihrer Facebook-Seite hochwertige Inhalte bereitzustellen, sei es inspirierend oder lehrreich, ohne ausgehende Links“, sagte Shepherd. „Sowohl Facebook-Seiten als auch -Gruppen sollten sich zuerst auf die Community und dann auf Werbung konzentrieren.“

Gruppen sind derzeit besonders leistungsfähig und werden im Algorithmus häufig für bestehende Gruppenmitglieder priorisiert. Sie haben außerdem hohe durchschnittliche Engagement-Raten und das Gefühl, einer echten Gemeinschaft anzugehören. Einige große, beliebte Gruppen haben sogar Engagement-Raten von über 100 %.

Warum Seiten bezahlte Werbung in Betracht ziehen sollten

Wenn Sie den Off-Facebook-Traffic erheblich steigern möchten, profitieren viele Marken erheblich von der Nutzung der kostenpflichtigen Werbeplattform von Meta.

Und wir wissen: Das ist nicht das, was Sie hören wollen. Vor allem KMUs mit kleinem Budget. Allerdings können bereits geringe tägliche Ausgaben für ein bezahltes Werbebudget dazu beitragen, dass Ihre Inhalte mehr interessierte Nutzer in Ihrer Zielgruppe erreichen und tatsächlich zu Klicks führen.

Shepherd empfiehlt dringend, bezahlte Werbung zu nutzen, um den Traffic auf wichtige Zielseiten zu lenken.

„Facebook-Werbung ist ein Muss und hat Priorität, wenn es darum geht, den Traffic auf ihre Website zu lenken“, sagte Shepherd. „Dies hat den Vorteil, dass Sie die relevantesten Zielgruppen für Ihre Marke auswählen und auswählen können, wie die Kampagne optimiert wird. Dadurch werden die Kennzahlen verbessert, die Ihnen am wichtigsten sind, seien es Conversions, Traffic oder Engagement.“

Dies ist der effektivste Weg, um sicherzustellen, dass verlinkte Inhalte gesehen werden, und das Targeting-System von Facebook leistet gute Arbeit, indem es die Anzeige den Personen zeigt, die am ehesten die gewünschte Conversion-Aktion durchführen (z. B. ein Lead-Formular einreichen oder einen Kauf tätigen).

Best Practices für das Teilen organischer Links

Das Teilen ausgehender Links wird nicht die eiserne Werbestrategie sein, die viele von uns gerne hätten, aber das bedeutet nicht, niemals Beiträge zu erstellen, die sie enthalten.

Während die meisten Ihrer Inhalte auf die Community und das Engagement ausgerichtet sein sollten, um Werte und Markenbeziehungen zu schaffen, können Sie auch einige Best Practices implementieren, um beim Erstellen von Beiträgen mit ausgehenden Links bessere Ergebnisse zu erzielen.

Erstens: Die Platzierung von Links kann wichtig sein.

„Platzieren Sie den Link im ersten oder zweiten Satz der Bildunterschrift und stellen Sie sicher, dass er nicht unter der Schaltfläche „Mehr anzeigen“ erscheint“, sagte Shepherd. Ein sichtbarer Link kann dazu beitragen, die Klicks zu steigern.

Shepherd empfiehlt außerdem, den Wert des Inhalts und des Links frühzeitig hervorzuheben. „Unternehmen müssen den Benutzern einen Grund zum Klicken geben … Welchen Wert haben sie?“

Die Schaffung wertvoller Ressourcen, die Kunden tatsächlich wollen, kann der Grund dafür sein, dass sie darauf klicken.

Ein Hypothekenmakler könnte beispielsweise Klicks auf einen ausgehenden Link zu einem Kreditrechner erhalten, der interessierten Interessenten hilft, herauszufinden, wie hoch ihre monatliche Zahlung für ihr Traumhaus sein würde. Das ist ein unmittelbares Mehrwertangebot für Benutzer und eine potenziell Lead-generierende Ressource.

Nutzer würden beispielsweise eher auf den Hypothekenrechner klicken als auf einen Link zu einem Kundenbericht, der von der Erfahrung mit der Hypothekenbank schwärmt. Dabei kann es sich um Inhalte handeln, mit denen das Unternehmen angeben möchte, die den betreffenden Benutzern jedoch keinen unmittelbaren Mehrwert bieten würden.

Beachten Sie diesen wichtigen Tipp: „Menschen nutzen die Plattform, um mit ihrer Familie, Freunden, YouTubern und Marken, die ihnen gefallen, in Kontakt zu treten, anstatt etwas zu finden, das sie von der Plattform abhält.“

Wenn Sie also einen Link hinzufügen möchten, muss dieser einen Mehrwert bieten und die Benutzer müssen ihn deutlich sehen.

Abschließende Gedanken

Wir wissen, dass dieser Beitrag möglicherweise nicht die aufregendste Neuigkeit für Unternehmen und Vermarkter ist, die Facebook nutzen wollten, um den Traffic außerhalb der Plattform zu steigern. Während Sie Beiträge strategisch nutzen können, um Benutzer auf Ihre Website zu leiten, ist es wichtig, sich in erster Linie auf die Schaffung von Engagement, wertvollen Inhalten und den Aufbau von Beziehungen zu konzentrieren.

Wenn Sie ausgehende Linkinhalte erstellen, testen Sie verschiedene Strategien, um zu sehen, worauf Ihr Publikum am meisten reagiert.

Möchten Sie mehr über Marketingtipps für kleine Unternehmen erfahren? Weitere Informationen finden Sie in unserem Blog !