BuzzFeed hat gerade Werbebanner unterstützt! Was du wissen musst…

BuzzFeed scheint bereit zu sein, Bannerwerbung zu hosten. Es klingt nicht richtig, oder? Immerhin sprechen wir von demselben Online-Publisher, der einmal erklärte: „Sie besteigen eher den Mount Everest, als auf ein Werbebanner zu klicken“. Ein ziemlicher Meinungsumschwung also. Was hat sich also geändert? Ist es ein Kompromiss? Oder haben Display Ads die Bedürfnisse des Online-Nachrichtenanbieters eingeholt?

Einheimisch zu werden, ist vielleicht nicht die Antwort

BuzzFeed hat sich schon lange von der bescheidenen Bannerwerbung distanziert; bevorzugt native Werbung als Haupteinnahmequelle. Dies hat die Form von gesponserten Quiz und anderen Markeninhalten angenommen. Tatsächlich ist die Auswahl an gesponserten Artikeln von BuzzFeed ziemlich beeindruckend. Führen Sie selbst eine schnelle Suche nach den Markeninhalten durch – die Kreativität und Erfindungsgabe ist hoch. Zu den Artikeln gehören Red Velvet Cupcakes wie von Kevin Durant (Nike); 11 Fakten über Kredit-Scores, die Sie wirklich kennen sollten (Capital One). Und mehrere Artikel von Millie Bobby Brown von Converse. All dies erfordert Zeit und Mühe, um es zu produzieren, unabhängig von der Albernheit des Themas.

Bannerwerbung erfordert nicht das gleiche Maß an redaktionellem Input. Laut Business Insider, Dave Nemetz, CEO von Inverse.com, ist der Schritt von BuzzFeed logisch. „Die Margen sind niedriger [für native] und die Ausführung ist so viel aufwändiger. Marken und Verlage können nur so viel tun. Nicht jeder kann gesponserte Listicles machen und ein Geschäft aufbauen“. Aus diesem Grund experimentieren viele Online-Publisher wie BuzzFeed mit alternativen Einnahmequellen. Der einfache Grund dafür, dass BuzzFeed Online-Anzeigen einführt, ist, dass sie bei der Monetarisierung effektiver sein müssen.

Was schlägt BuzzFeed vor?

BuzzFeed ist bereit, auf seiner Website Display-Anzeigen einzuführen, die mit Anzeigentechnologie von Drittanbietern gekauft und verkauft werden. Insbesondere wird es Werbetreibenden ermöglicht, Bannerwerbung über das Facebook Audience Network und Google DoubleClicks Ad Exchange zu schalten. Die Banner laufen oben auf der Homepage, auf den Story-Seiten und in mobilen Apps. Zuvor testete BuzzFeed das Hosten eines Banners auf seiner Homepage für den Streaming-Comedy-Dienst Seeso. Damals hieß es, das Experiment sei einmalig gewesen.

War das Verbot von BuzzFeed fehlgeleitet?

Adam Rowe, der für Tech.co schreibt, glaubt, dass BuzzFeeds jahrelange Vendetta gegen die Bannerwerbung von Anfang an fehlgeleitet gewesen sein könnte. Er hebt einen Artikel aus dem Jahr 2013 aus dem Digiday-Artikel hervor, der 5 Gründe auflistet, warum BuzzFeed falsch lag, was selbst dann noch überzeugend ist, wenn man die Fortschritte in der Werbetechnologie ignoriert.

Nehmen wir zum Beispiel die kulturelle Relevanz der Inhalte der nativen Werbung von BuzzFeed. Es ist nahezu unmöglich, durch Content-Partnerschaften in mehreren Märkten Wirkung zu erzielen. Wenn ein Publikum noch keine positive Meinung von Ihrer Marke hat, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie mit direkter Interaktion glaubwürdig sind. In beiden Punkten – auch im heutigen Markt – glänzen Display-Anzeigen nach wie vor. Plus, wenn Sie ein gutes Banner entdecken, das auffällt, wird es immer die Markenbekanntheit steigern (durchklicken oder nicht).

Aber hatte BuzzFeed recht?

Umstritten ist ein Teil von Bannerflow, der BuzzFeed zustimmt. Als BuzzFeed anfing, war es mutig, Display-Anzeigen zu verbieten – einige Anzeigen waren wirklich düster. Eine Website zu haben, die durch Werbebanner verdorben ist, der es sowohl an kreativer Inspiration als auch an Zweck mangelt, sieht nicht gut aus. Besonders für einen Verlag, der hofft, sich bei werbeaffinen Millennials einen Namen zu machen! Ebenso standen Fragen der Markensicherheit und der Fehlausrichtung von Anzeigen nicht im Vordergrund der Aufmerksamkeit der Publisher, wie sie es jetzt sind.

Die Wahrheit ist, dass schlechte Werbebanner schuld waren – und nicht das Konzept der Werbebanner. Bannerwerbung ist im Kern eine günstige, zielgerichtete Möglichkeit, Zuschauern Werbung zu präsentieren. Darüber hinaus erinnern sich Werbetreibende daran, dass der Einsatz von null kreativem Aufwand null Klicks bedeutet. Dank Fortschritten beim Targeting und der Anwendung programmatischer Creatives sehen Zuschauer mit größerer Wahrscheinlichkeit für sie relevante Anzeigen. Fügen Sie dies zusammen mit den Möglichkeiten von Anzeigenplattformen – wie Bannerflow – hinzu und lahme Display-Anzeigen gehören hoffentlich der Vergangenheit an. Heute gibt es wirklich keine Entschuldigung dafür, schlechte Banner zu produzieren!

Rache der Werbebanner

BuzzFeed ist nicht der Einzige, der Display als Einnahmequelle verfolgt. Sowohl Mashable als auch Forbes verwenden Display erfolgreich neben nativen Inhalten. Laut Seth Rogin, Chief Revenue Officer von Mashable, hat der Herausgeber ein Gleichgewicht zwischen Display- und Markeninhalten gewahrt. „Ich denke nicht, dass es eine gute Idee ist, alle Eier in einen Korb zu legen, wenn es darum geht, Marken und Lesern zu dienen“. Im Gespräch mit Ad Age erklärt er weiter, dass Display-Werbung auf Mashable funktioniert, weil Werbetreibende, „die bei uns kaufen, mit ihren Dollars abstimmen und immer wieder zurückkommen“. Zweifellos ein weiterer Grund für den Sinneswandel von BuzzFeed.

Laut ComScore-Forschung erreicht BuzzFeed mehr als 75 Millionen einzelne Nutzer. Dies bietet Werbetreibenden ein riesiges neues Publikum. Für Mike Shields von Business Insider ist BuzzFeed „das Einschalten von Bannern … ein sofortiger Umsatz“. Er fährt fort: „Das ist schwer abzulehnen, auch wenn Ihnen die Art und Weise, wie Display-Anzeigen auf Ihrer hübschen Website oder App aussehen, vielleicht nicht gefällt“. Nicht nur das, programmatische Anzeigen können BuzzFeed auch dabei helfen, Werbetreibende jeder Größe anzuziehen, nicht nur die großen Player. Wieder einmal, was es ihm ermöglicht, seine Einnahmequellen zu erweitern und zu steigern.

Es ist klar, dass die Akzeptanz von Bannern durch BuzzFeed sinnvoll ist. Aber es gibt noch mehr: eMarketer prognostiziert, dass die Ausgaben für programmatische Werbung in den USA dieses Jahr 32 Milliarden Dollar übersteigen werden! Während laut einem anderen von eMarketer veröffentlichten Bericht programmatische Werbung ausgereift ist. Käufer und Verkäufer sehen es nicht mehr als Mittel zur Automatisierung von Prozessen, sondern als fortschrittliche Methode zur Steuerung von Werbekampagnen. Der Moment der Bannerwerbung – anstatt zu verschwinden – wächst. Die Mehrheit der Publisher und Werbetreibenden versucht nun, ihre programmatischen Fähigkeiten zur Steuerung von Anzeigenplatzierungen und -ausrichtung zu verbessern. BuzzFeed mehr Gewissheit über die Qualität der auf seinen Seiten generierten Anzeigen geben.

Die Werbebanner von BuzzFeed werden qualitativ hochwertig sein

Werbebanner haben die Ideale von BuzzFeed eingeholt. Im Gespräch mit Business Insider wird Jonah Peretti, CEO und Gründer von BuzzFeed, mit den Worten zitiert, dass „Programmatic sich in Bezug auf Ladezeiten, mobile Erfahrung und Anzeigenqualität verbessert hat“. Was stimmt, Bannerwerbung ist intelligenter. Tracking, Optimierung und Anwendung von Analytics sind mittlerweile gängige Praxis. Display-Anzeigen sind ein praktikables und wachsendes Puzzleteil, das die meisten Werbetreibenden verwenden.

BuzzFeed begrüßt programmatische Werbung, die auf Daten basiert. Nicht nur reguläre zielgerichtete Anzeigen – die das Rückgrat der digitalen Anzeigenindustrie bilden – sondern Anzeigen, die programmatische Creatives verwenden. Anzeigen, die für Zuschauer attraktiv sind, nicht abschrecken.

Die Genehmigung der Bannerwerbung durch BuzzFeed zeigt, dass sie „programmatische Werbung vollständig umfasst“. Es ist eine Bestätigung für den Aufbau bemerkenswerter Display-Werbung. Musik in den Ohren von Bannerflow-Benutzern, die dies schon sehr lange tun!

Fazit

BuzzFeeds Akzeptanz der Bannerwerbung ist willkommen, ebenso wie sein Beharren auf der Produktion besserer Banner. Kontrolle, Transparenz und Durchsetzung der Markensicherheit sind ebenfalls positiv. Es eröffnet ihnen auch einen weiteren Weg, um ihr riesiges Publikum besser zu monetarisieren und ihnen zu ermöglichen, global zu expandieren. Sie können jetzt Einnahmen aus Märkten generieren, in denen native Werbung nicht anwendbar oder zu nischenhaft ist, um sie zu produzieren.

Oh, und noch etwas, BuzzFeed will nächstes Jahr an die Börse gehen. Bannerwerbung ist eine einfache Möglichkeit, die Einnahmen in Erwartung eines solchen Floats zu steigern.