Optionen zur Kampagnenoptimierung

Die Optimierung ist das Wichtigste für eine erfolgreiche Werbekampagne. Es ist der Prozess, die Kampagnenergebnisse des Kunden zu analysieren, sie zu verfeinern und Lösungen für alle Kampagnenprobleme bereitzustellen, um den ROI zu maximieren. Kampagnenoptimierung ist einfach der Prozess der Verbesserung und kann von Geboten, Kampagnenausrichtung, Zielseitenerfahrung und Anzeigenkreationen angewendet werden.

Unsere PPC-Metriken hängen von unseren Kampagnenzielen ab und davon, ob wir testen oder skalieren. Da wir in einem White-Label-PPC-Management-Service tätig sind, sind wir verpflichtet, der Kampagne unserer Kunden die besten Ergebnisse zu liefern. White Labeling ist der beste Weg für Kampagnen, ihre Leistung zu verbessern, indem sie zu einer vollständig optimierten Kampagne zusammengeführt werden, die über das PPC-Management hinausgeht.

Es gibt keine Möglichkeit, eine Kampagne mit Versuch und Irrtum durchzuführen, um uns dabei zu helfen, den besten Weg zu einem positiven Return on Investment (ROI) zu finden. Die Metriken, auf die wir uns konzentrieren sollten, hängen von unseren Endzielen ab.

Es gibt ein Paket, das Sie bei der Optimierung Ihrer PPC-Bemühungen berücksichtigen sollten. Hier sind die besten Dinge, die Werbetreibende überprüfen, wenn sie an der Kontoleistung arbeiten.

Die Überwachung bezahlter Suchkampagnen kann Werbetreibende ruinieren. Manchmal brauchten wir Sekunden, Minuten und sogar eine Stunde, um ein Konto zu optimieren und zu versuchen, das Problem und die Metriken herauszufinden, auf die wir uns konzentrieren sollten.

Es ist tief in Daten eingebettet und diese kommen schnell herein, nachdem wir eine neue Kampagne gestartet haben. Aber die Daten können manchmal ein anderes Problem verursachen, weil es manchmal viele Daten gibt und Sie nicht wissen, worauf Sie achten müssen, um die Entscheidung zu treffen – oder zumindest worauf Sie sich konzentrieren oder zuerst schauen sollen.

Bevor wir mit der Kampagnenoptimierung beginnen, müssen wir sicherstellen, dass wir verstehen, was unser Hauptziel für eine Kampagne sein wird. Andernfalls werden wir alles optimieren und am Ende Ihren Fortschritt rückgängig machen.

Werfen wir einen Blick auf einige Möglichkeiten zur Optimierung einer bezahlten Suchkampagne.

Kampagne

Beim Bewerben mehrerer Kampagnen ist es wichtig zu wissen, welche Kampagne für unseren primären KPI oder Key Performance Indicator und seine unterstützende Rolle am besten abschneidet. Ein Beispiel wäre, dass eine bezahlte Suche immer höhere Conversions erzielt als die Youtube-Kampagne oder andere Kampagnen, aber das bedeutet nicht, dass Youtube keine funktionierende Kampagne ist, sondern nur, dass die bezahlte Suche die Anerkennung dafür erhält.

Wir müssen uns Zeit nehmen, um zu verstehen, welche Kampagne die leistungsstärkste ist, und wissen, wie Sie Ihr Budget richtig zuweisen. Damit stellen wir sicher, dass das monatliche Budget der Kunden richtig ausgegeben wird und nicht nur verschwendet wird.

Das Budget und der Anteil an möglichen Impressionen

Dies ist eine weitere Möglichkeit der Kampagnenoptimierung. Dies hängt insbesondere davon ab, wie Sie auf Ihre gebrandeten Begriffe bieten. Sie sollten den Anteil an möglichen Impressionen für Bereiche überprüfen, in denen Sie Ihre Marken-Keywords und andere Begriffe schützen, die regelmäßig zu Conversions führen.

Wenn Sie aufgrund eines begrenzten Budgets auf Ihren Anteil fallen, sollten Sie erneut prüfen, wie Sie Ihr Budget zugewiesen haben.

Tagesabschiedsanpassung

Eine Gebotsanpassung kann auf jeder Ebene vorgenommen werden. Normalerweise erfolgt die manuelle Gebotsanpassung jedoch auf Keyword-Ebene. Es gibt jedoch viele verschiedene Ebenen in bezahlten Suchkampagnen, auf denen Sie darüber hinaus Gebotsanpassungen optimieren und anwenden können. Und das Anpassen von Geboten um eine Stunde oder einen Wochentag ist eine dieser Optionen. Eine weitere Überlegung ist der Ausschluss bestimmter Zeiten in einer Woche, die auf der Leistung basieren, um gute Ergebnisse zu gewährleisten.

Gebotsanpassung für Standorte

Meistens wird diese Ebene von Werbetreibenden übersehen, aber die Leistung nach Standort ist sehr wichtig zu betrachten. Einige Standorte verhalten sich anders als andere Standorte. Wenn die Kampagne landesweit läuft, ist es auch wichtig zu wissen, wie viel Budget ein großer Ort ausgeben sollte im Vergleich dazu, wie gut er Conversions erzielt hat. Ähnlich wie bei der Dayparting-Anpassung können Sie das Gebot entsprechend seiner Leistung entweder erhöhen oder verringern.

Suchanfragenanalyse und ausschließende Keywords

Hier sollten Sie die Suchbegriffe aller Ihrer Suchenden überwachen, wenn sie noch mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmen. Dies hilft Ihnen dabei, zu ermitteln, welche Suchanfragen nicht angezeigt werden sollen. Hier kommen negative Keywords ins Spiel, um Verschwendung zu vermeiden.

Ausschluss von Suchpartnern

Google-Suchpartner lassen Sie die Gebotsanpassung nicht vornehmen – es ist eine Alles-oder-Nichts-Option, aber Sie schließen sie entweder ein oder aus. Sehen Sie sich die gesamte Leistung zwischen der Google-Suche und Suchnetzwerk-Partnern auf Kampagnenbasis an. Wenn es gut funktioniert, können Sie sie einschließen, aber wenn nicht, dann werden Sie es los.

Schlüsselwort für die Kampagnenoptimierung

Die am häufigsten während der Kampagnenoptimierung zu betrachtende Ebene. Keyword-Gebotsanpassungen wurden bereits oben erwähnt, aber der Zweck des Keywords besteht darin, die Leistung im Vergleich zum Ziel zu überprüfen. Überprüfen Sie, ob bestimmte Keywords keine Leistung mehr erbringen, aber einen Großteil des Budgets ausgeben? Dann müssten diese Keywords entfernt werden.

Startseiten

Dies wird oft übersehen, wenn es um die Leistung geht, da sie nicht direkt Teil des Anzeigenkontos sind, aber dies ist entscheidend für die Leistung eines Kontos. Manchmal sind Marken nicht bereit, in eine Landing Page zu investieren, aber diese Landing Pages sind diejenigen, die für die Konversion eines Benutzers verantwortlich sind. Die Keywords und Ads bringen die Benutzer auf die Websites und die Zielseiten sind derjenige, der das Geschäft abschließt.

Anzeigenkopie

Dies ist eine weitere Ebene, auf der eine bezahlte Suche ebenfalls getestet und optimiert werden sollte. Sie sollten prüfen, welche Anzeigen die höchste Klickrate und welche die niedrigsten Kosten pro Conversion haben. Google hat Funktionen wie ein Experiment erstellt, damit Sie sie testen und nutzen können.

Gerät

Dies ist auch wichtig, um seine Leistung zu überprüfen. Wir müssen wissen, ob die Seiten und Landingpages unserer Kampagnen überhaupt mobilfreundlich sind. Und lassen Sie uns vergleichen, auf welchen Geräten die Kampagne gut funktioniert, entweder auf einem Computer, Handy oder Tablet. Wir können Gebotsanpassungen aufgrund der Leistung vornehmen und auch Geräte ausschließen.

Publikum

Wir müssen die Leistung unserer Remarketing-Liste überprüfen und anhand dieser Ergebnisse Anpassungen vornehmen. Fügen Sie so viele Zielgruppen auf der Beobachtungsebene hinzu und beobachten Sie, wie jede Zielgruppe im Vergleich zu Ihren Baseline-Benutzern abschneidet.

Match-Type-Strategie

Wir haben die Match-Typen Broad, Phrase und Exact, und diese Match-Typen spielen in jedem Keyword unterschiedliche Rollen. Wir müssen also prüfen, welcher der beste Übereinstimmungstyp für unsere Kampagnen ist, und einige Entscheidungen treffen, um die Kosten im Vergleich zu den Konversionsmetriken in jedem Konto zu maximieren.

Einsatz von Experimenten in der Kampagnenoptimierung

Dies ist eine großartige Funktion der Testfunktionen von Google Ads. Dies ist hilfreich, wenn Sie einige Kampagnenoptimierungen ausprobieren möchten, aber wegen der Ergebnisse nervös sind. Dieses Tool hilft Ihnen, die vorhandene Kampagne zu duplizieren, die Bereiche zu ändern, in denen Sie die Tests durchführen möchten, und es so zu starten, dass es neben der ursprünglichen Kampagne läuft.

Fazit

Manchmal ist die Optimierung des Kontos unseres Whitelabel-Partners ziemlich verwirrend, weil wir nicht wissen, was wir zuerst optimieren müssen, um das beste PPC-Ergebnis zu erzielen. Aber zuerst hängt dies von unserem Gesamtziel mit dem Konto ab. Zweitens hängt es von der aktuellen Situation der Kampagne und ihrer Leistung ab. Nun, unterm Strich gibt es mehrere verschiedene Ebenen der bezahlten Suche, die bei der Optimierung eines bestimmten Kontos betrachtet werden müssen, das regelmäßig überprüft, analysiert und optimiert werden muss. Die Daten geben Ihnen einen Hinweis darauf, wo Sie zuerst nachsehen müssen. Sie müssen also bei jeder Kampagne auf alle Daten achten.