Der umfassende Leitfaden für Cannabis-SEO

Veröffentlicht: 2021-08-31

COVID-19 hat eine Reihe von Branchen verwüstet. Glücklicherweise gehörte Cannabis nicht dazu: Die Branche wuchs in Rekordgeschwindigkeit. Wenn Sie jedoch eines der etwa 28.000 Cannabisunternehmen in den USA sind, wissen Sie bereits, wie schwierig es sein kann, sich von der Masse abzuheben. Nach einem Umsatzanstieg im März 2020 wurden Apotheken als wesentliche Unternehmen angesehen. Die Verkäufe gingen im April leicht zurück, blieben aber stark und stabilisierten sich mit einer um 40 % höheren Rate als 2019.

SEO ist für Cannabismarken von entscheidender Bedeutung, da es schwierig ist, ein Marihuana-Geschäft online zu bewerben . Twitter, Facebook, Instagram und Google haben unerschwingliche Beschränkungen in Bezug auf Cannabiswerbung und Pay-per-Click. SEO ist die umfassendste Lösung, die Ihre Kunden direkt auf Ihren wichtigsten Marketingkanal bringt: Ihre Website.

Wie gehen Sie also vor, um diese Macht zu nutzen? Die richtige SEO-Strategie ermöglicht es Ihrem Unternehmen, seinen Anteil am Marktwachstum zu erfassen und die Online-Sichtbarkeit zu erreichen, die Sie benötigen.

SEO101

Bevor wir ins Wesentliche der SEO für Cannabis einsteigen, ist es wichtig, die Grundlagen zu verstehen. Kunden stolpern nicht einfach über Ihre Website – sie finden sie über eine Suchmaschine, normalerweise Google. Das Hauptziel der Suchmaschine besteht darin, sicherzustellen, dass ihre Benutzer finden, wonach sie suchen, und priorisiert daher Websites, die die Bedürfnisse ihrer Benutzer am besten zu erfüllen scheinen. Zum Teil wird dies dadurch bestimmt, wie häufig Besucher von der Suchliste zu Ihrer Website durchklicken und wie lange sie bleiben.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Methode, die verwendet wird, um ganz oben in diesen Suchergebnissen zu erscheinen und dadurch mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken. Um die höchstmöglichen Rankings zu erzielen, konzentrieren sich Optimierungsprojekte in der Regel auf die Ausrichtung auf die richtigen Keywords. Diese Schlüsselwörter umfassen die Suchbegriffe, die Ihre Zielgruppe in Google und andere Suchmaschinen einfügt. Die Optimierung stellt außerdem sicher, dass Ihre Website so strukturiert ist, dass die Crawler von Google den Inhalt leicht lesen und verstehen können.

Wenn Ihre Website optimiert ist, hat sie die besten Chancen, ganz oben auf der Seite zu erscheinen, sodass Sie von neugierigen Personen, potenziellen Partnern und qualifizierten Käufern vor der Konkurrenz gesehen werden. Der Plan ist, dass diese Leute dann Ihre Website besuchen, Ihre Produkte kaufen oder in Ihr Geschäft kommen und sich in Umsatz umwandeln.

Eine solide SEO-Strategie ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um online erfolgreich zu sein, und gilt als eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihr Markenimage zu verbessern und den Umsatz zu steigern.

Cannabis-SEO: Schlüsselstrategien

SEO funktioniert für jedes Unternehmen. Noch kritischer ist es für neue Produkte in stark fragmentierten Märkten. Es gibt so viele Spieler und so wenig historische Daten. Da es keine eindeutigen Branchenführer gibt, ist es für Google schwierig festzustellen, wer der Beste ist. Das bedeutet, dass das Spielfeld noch relativ ausgeglichen ist. Wenn Sie Marktführer werden wollen, ist es jetzt an der Zeit, die Dominanz zu etablieren. Aber Sie brauchen eine SEO-Strategie.

Onpage-SEO

Auswahl der richtigen Keywords

Da die Cannabisindustrie so stark reguliert ist, kann es schwierig sein, Schlüsselwörter zu finden. Denken Sie daran, dass der alte zuverlässige Google-Keyword-Planer Begriffe zurückgibt, die gemäß den Richtlinien von Google für Werbekampagnen geeignet sind. Da es illegal ist, für medizinisches Cannabis zu werben, werden Sie feststellen, dass es keine Ergebnisse gibt, wenn Sie „medizinisches Marihuana“ in den Planer eingeben. Das bedeutet natürlich nicht, dass der Begriff medizinisches Marihuana nicht als Google-Suchbegriff im Trend liegt. Aber es bedeutet, dass es schwieriger ist, die Schlüsselwörter zu finden, die in der Cannabisindustrie gute Ergebnisse erzielen.

Gute Keywords zu finden ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Eine seriöse Agentur führt umfangreiche Recherchen mit Tools wie Ahrefs durch, um die richtigen für Ihr Unternehmen zu finden. Idealerweise sind Sie in der Lage, manuelle Recherche- und Keyword-Planungstools zu verwenden, um Wettbewerbsanalysen durchzuführen und zu verstehen, welche Lücken Ihre Marke füllen kann. Je zielgerichteter Sie sein können, desto weniger Konkurrenz haben Sie. Konzentrieren Sie sich auf Ihre spezifische Nische. Was macht Ihr Unternehmen anders? Welche Fragen können Sie Ihrem Zielkunden beantworten?

Diese Methodik ermöglicht es Ihnen, Ihre Website-Kopie und -Struktur zu verwenden, um für Long-Tail-Keywords mit geringerer Konkurrenz zu ranken. Wenn Ihre Website wenig Autorität hat, müssen Sie sie im Laufe der Zeit aufbauen. Bis Sie dies tun, kann es schwierig sein, mit den wettbewerbsfähigsten Keywords zu konkurrieren. Sobald Google Ihre Website als maßgeblich anerkennt, haben Sie eine bessere Chance, für beliebtere Keywords zu ranken.

Neben der Auswahl der richtigen Keywords gibt es weitere Möglichkeiten, die Onpage-SEO mithilfe dieser Keywords zu optimieren. Sie beinhalten:

  • Titel-Tags werden auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als anklickbare Überschrift angezeigt und sind wichtig für Benutzerfreundlichkeit und SEO.
  • Header-Tags teilen Google und dem Besucher mit, was der Artikel enthält und warum er wichtig ist.
  • Die Meta-Beschreibung fungiert als kurze Anzeige auf den SERPs und verbessert die Klickrate.
  • Bild-ALT-Text unterstützt Sehbehinderte und hilft Suchmaschinen beim Ranking Ihrer Website.
  • URL-Strukturen sagen Google, worum es auf Ihrer Website geht und wie die Seiten zueinander in Beziehung stehen.

Ja, Sie brauchen einen Blog

Wenn Sie das Suchmaschinenranking Ihrer Website verbessern möchten, müssen Sie bloggen. Ein Blog kann Ihnen dabei helfen, Vertrauen in Ihre Website aufzubauen und sie in den Suchergebnissen über andere Cannabisunternehmen zu stellen. Ein Blog ist auch das beste Format, um zu versuchen, nach Schlüsselwörtern mit einer pädagogischen Suchabsicht zu ranken, nach denen Ihre Zielgruppe suchen könnte. Zum Beispiel ein Schlüsselwort wie „Macht Cannabis schläfrig?“ hat wahrscheinlich weniger Schwierigkeiten als „Cannabis zum Schlafen“. Das Erstellen eines Blogbeitrags, der diese Frage beantwortet, ermöglicht es Ihnen, sowohl für einen relevanten Suchbegriff zu ranken als auch potenzielle Kunden auf eine Weise mit Ihren Produkten bekannt zu machen, die Wert und Informationen über Verkäufe priorisiert – und so sofortiges Vertrauen aufbaut.

Da viele Cannabismarken außerdem nur eine begrenzte Anzahl von Produkten online verfügbar haben, sind Blogposts oft der beste Weg, um die große Anzahl an inhaltsreichen Seiten aufzubauen, die Ihre Website benötigt, um an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen . Indem Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen und Ihrem Publikum nützliche Informationen zur Verfügung stellen, können Sie Benutzer dazu verleiten, länger auf Ihrer Website zu bleiben, was Google dazu veranlasst, Ihr Ranking zu verbessern.

Seitenstruktur und technisches SEO

Stellen Sie neben großartigen Inhalten sicher, dass Ihre Website auf Computern und Mobilgeräten sowohl für menschliche Benutzer als auch für Crawler-Bots einfach zu navigieren ist. Um die technischen SEO-Anforderungen zu erfüllen, die erforderlich sind, um die Rankings anzuführen, muss Ihre Website…

  • Schnell: Ein kritischer Faktor, den Sie nicht übersehen sollten, ist, wie schnell Ihre Seiten geladen werden. Eine zu langsame Website wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung aus. Studien zeigen, dass Website-Besucher wenig Geduld haben, auf das Laden Ihrer Website zu warten.
  • Für Mobilgeräte geeignet: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist. So viele Menschen greifen auf das Internet zu, und deshalb muss Ihre Website auf dem kleinen Bildschirm gut aussehen.
  • Frei von toten Links: Besucher wollen nicht auf Seiten landen, die nicht mehr existieren. Dies frustriert Benutzer und kann darauf hindeuten, dass Ihre Website veraltet ist.
  • Frei von Duplikaten: Wenn Sie doppelte Inhalte anzeigen, sind Suchmaschinen verwirrt, wie sie diese einordnen sollen. Dadurch können sie die doppelten Seiten niedriger einstufen.
  • Sicher: Implementieren Sie HTTPS. Dadurch können Sie Ihren Besuchern versichern, dass ihre Daten sicher sind und nicht abgefangen werden. Außerdem stuft Google sichere Websites höher ein.
  • Crawlbar: Google verwendet Roboter, um Inhalte auf Ihrer Website zu entdecken. Wenn Ihre Website gecrawlt werden kann, wissen Suchmaschinen, was wichtiger Inhalt ist und was nicht. Dadurch verbessern Sie Ihr Ranking.

OffPage-SEO

Die bisher besprochenen SEO-Techniken sind nur die halbe Wahrheit, denn einer der größten Faktoren, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um die Autorität einer Website zu bewerten, ist die Anzahl anderer Websites, die darauf verweisen. Eine robuste Off-Page-SEO-Strategie kann dazu beitragen, die harte Arbeit, die Sie auf Ihrer Website geleistet haben, zu ergänzen und sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Chancen haben, die Rankings zu erreichen, die Sie benötigen, um Ihre Zielkunden zu erreichen.

Backlinking und Linkaufbau

Stellen Sie sich Backlinking als die Version von Social Proof für Suchmaschinen vor. Je mehr Websites – und je mehr maßgebliche Websites – Sie haben, um Benutzer auf Ihre zurück zu leiten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihre Blog-Posts oder Produktseiten gegenüber anderen priorisiert. Wie erhalten Sie diese Links?

Beim Linkbuilding werden andere Websites dazu gebracht, auf Ihre zu verlinken – und es gibt mehrere Linkbuilding-Strategien, die Sie anwenden können, um die Backlinks zu verdienen, die Ihre Website benötigt, um als maßgeblich zu gelten. Hier sind einige der häufigsten:

    • Linktausch: Eine der einfachsten Möglichkeiten, Backlinks zu verdienen, besteht darin, Websites und Blogs zu kontaktieren, die ähnliche Themen wie Ihre behandeln, um Linktausch anzubieten, bei dem Sie einen Link zu ihrer Website anbieten, wenn sie einen Link zu Ihrer enthalten. Denken Sie daran, dass Sie im Idealfall Backlinks von Websites mit einer höheren Domainautorität als Ihrer Website erhalten, da dieser Link dazu beiträgt, einen Teil der Glaubwürdigkeit dieser Website bei der Suchmaschine auf Ihre eigene zu übertragen.
    • Fügen Sie Ihre Website zu gängigen Verzeichnissen hinzu: Eine der einfachsten Möglichkeiten, Backlinks zu erhalten, besteht darin, Ihr Unternehmen bei einem seriösen Cannabis-Verzeichnis anzumelden. Dies können Bing Places, Yelp, Yahoo Local usw. sein.
  • Backlinking-Agenturen: Um Ihre Backlinks stetig auszubauen, können Sie sich an eine Backlinking-Agentur wenden. Diese Unternehmen arbeiten mit freiberuflichen Autoren zusammen, um Inhalte für Top-Websites zu erstellen, die für Ihre Ziel-Keywords auf Ihre Marke verlinken. Denken Sie daran, dass diese Inhalte zwar einen Link zu Ihrer Marke enthalten, aber wahrscheinlich eher lehrreich als werblich sein werden.
  • Öffentlichkeitsarbeit: Wenn es Ihr Ziel ist, Backlinks von Websites mit extrem hoher Domain-Autorität wie Healthline oder The New York Times zu erhalten, sind traditionelle PR-Bemühungen wahrscheinlich der beste Weg. Um das Beste aus diesen Bemühungen zu machen, stellen Sie sicher, dass Ihr PR-Partner mit einer Liste der Schlüsselwörter ausgestattet ist, auf die Sie abzielen möchten, damit er Veröffentlichungen anfordern kann, die Do-Follow-Links innerhalb dieser Wörter und Phrasen in ihrem Inhalt enthalten.

Stellen Sie Ihre SEO-Strategie zusammen

Die erfolgreichsten SEO-Strategien für Cannabis sind absichtlich und langfristig angelegt. Erwarten Sie nicht, über Nacht Erfolge zu erzielen – die Unternehmen, die SEO beherrschen, werden dies tun, weil sie die notwendige Zeit und Ressourcen investiert haben. Sie erhalten keine sofortigen Ergebnisse. Aber sobald Sie Autorität bei den Suchmaschinen aufgebaut haben, werden Sie nicht mehr aufzuhalten sein.

SEO ist mehr als das Zusammenwerfen eines schnellen Posts für Ihren Blog. Sie müssen regelmäßig qualitativ hochwertige SEO-Inhalte veröffentlichen und diese Inhalte mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren. Das ist eine große Herausforderung für wachsende Cannabisunternehmen. Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO-Strategie benötigen, kann Hawke Media Ihnen helfen. Wir sind Experten darin, Unternehmen wie Ihres an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu bringen. Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin, um mehr zu erfahren.

Verweise:

Statista – US-Anzahl der Marihuana-Unternehmen