Was bewegt den Automobilmarkt?

Hin und wieder nimmt ein langsam brennender Trend Fahrt auf und beschleunigt sich. Genau das passiert bei Elektrofahrzeugen, aber es ist nur einer der Trends, die wir in der Automobilwelt sehen.

Der Gebrauchtwagenmarkt befindet sich in einigen Ländern auf Rekordhöhe, teilweise aufgrund von Verzögerungen bei Neuwagen, die vom Band laufen. Angesichts des harten Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Autokäufer müssen Automobilvermarkter genau verstehen, wer kaufen möchte, was sie kaufen möchten und wie ihre Kaufreise aussehen könnte.

Schnallen Sie sich an für die neuesten Autokauftrends, die Sie kennen sollten.

Wie hat sich COVID auf den Autokauf ausgewirkt?

Mit dem Ausbruch der Pandemie kam eine ganze Menge Unsicherheit auf den Automobilmarkt. Die Verbraucher konzentrierten sich eher darauf, sich mit dem Nötigsten einzudecken und sicher zu bleiben, als darauf, welches neue Auto sie in ihre Einfahrt stellen sollten. Ganz zu schweigen von der Chipknappheit, die es schwieriger machte, neue Fahrzeuge zu finden.

Aber selbst als Massenimpfprogramme eingeführt wurden und sich die finanziellen Aussichten der Verbraucher zu erholen begannen, gingen die Kaufabsichten für Autos weiter zurück. Da viele derzeit über eine Krise der Lebenshaltungskosten verhandeln, ist es unwahrscheinlich, dass sich die Autokäufe in absehbarer Zeit wieder auf das Niveau vor der Pandemie erholen werden. Allerdings gibt es auf dem Markt für Neu- und Gebrauchtwagenverkäufe nach wie vor große Chancen.

Die Nachfrage nach Elektrofahrzeugen ist riesig, und der Gebrauchtwagenmarkt ist auf einem Allzeithoch. Es gibt immer noch Verbraucher jeden Alters, die nach einem frischen Satz Räder suchen. Sie haben vielleicht Meilen auf der Uhr, aber sie sind für den Käufer immer noch neu.

Wer also könnte kaufen und warum ist das wichtig?

Ist ein Neuwagen das richtige Auto für Sie?

In 9 Märkten planen 80 % der Autokäufer, in den nächsten 12 Monaten einen Neuwagen zu kaufen. Es ist eine beträchtliche Zahl, aber sie erzählt uns nicht die ganze Geschichte.

In China und Indien planen über 84 % der befragten Autokäufer einen Neukauf, während es in Großbritannien/USA etwas mehr als 3 von 5 sind.

Diese Verbraucher kaufen, weil sie ein sparsameres Auto (17 %), ein Elektro-/Hybridauto (17 %) und ihr aktuelles Fahrzeug ersetzen möchten (16 %). Andere Faktoren wie der Wunsch nach etwas Premium oder Geräumigkeit sind nur für 1 von 10 Neuwagenkäufern wichtig, wobei die Autopreise noch weniger wichtig sind. Sollte das so überraschend kommen? Nun, wenn Sie sich ansehen, was Autokäufer über sich selbst sagen … nicht so sehr.

Autokäufer haben Geld zum Ausgeben und zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich selbst als wohlhabend bezeichnen. Sie sind auch eine gute Erinnerung daran, dass es beim Kauf eines Neuwagens genauso darum geht, neue Technologien aufzugreifen, wie um von A nach B zu gelangen. Sie zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie mit neuen Technologien vertraut sind, den neuesten Technologietrends folgen und darauf aus sind Kaufen Sie auch technische Produkte, sobald sie verfügbar sind.

Da die neuesten Wellen von Fahrzeugen, die auf die Straße kommen, technologieorientiert sind und die Verbraucher darauf bedacht sind, mitzuhalten, ist dies eine großartige Gelegenheit für Investoren in diesem Bereich, ihre Gewinne zu steigern.

Wer kauft Gebrauchtwagen?

In 9 Märkten planen 20 % der Autokäufer, in den nächsten 12 Monaten einen Gebrauchtwagen zu kaufen. Es ist eine beliebte Wahl für viele, mit 45 % der Autokäufer in Großbritannien, 41 % in Frankreich und über einem Drittel in den USA, die sich für ein gebrauchtes Auto entscheiden, anstatt für ein Auto, das frisch vom Band kommt.

Wo Lieferschwierigkeiten den Neuwagenverkauf beeinträchtigten, schien der Gebrauchtwagenmarkt davon zu profitieren. Zahlreiche weltweite Lockdowns und Personalengpässe haben die weltweite Fertigung und den Vertrieb stark gestört, was zu einer Verzögerung bei der Einführung neuer Autos auf den Straßen geführt hat. Das Ergebnis? Ein starker Anstieg der Nachfrage nach Gebrauchtwagen, wobei einige Märkte im Jahresvergleich um 30 % zulegen.

Aber steigende Autopreise sind für Gebrauchtwagenkäufer nicht wirklich eine gute Sache, da es sich bei ihnen um eine Verbrauchergruppe handelt, bei der es weniger um Luxus als um praktische Anwendbarkeit geht.

Nahezu 2 von 5 Second-Hand-Käufern stammen aus einkommensschwachen Verhältnissen, ein größeres Publikum als Mittel- oder Gutverdiener. Da die Wartungskosten für Gebrauchtkäufer fast 1,5-mal wichtiger sind als für Neukäufer, ist klar, dass viele den Preisdruck spüren.

Der Markt für Elektrofahrzeuge

Sie kommen in den Nachrichten kaum an Elektrofahrzeugen vorbei, und Sie werden immer mehr angeschlossene Autos sehen, wenn diese stille Revolution auf die Straße kommt.

Für Neuwagenkäufer ist ein Elektro- oder Hybridfahrzeug der wichtigste Kaufgrund, und Märkte wie die USA sind ein gutes Beispiel für steigendes Interesse.

Tesla erfreut sich bei US-Autokäufern wachsender Beliebtheit – und wächst schnell. Das Interesse am Kauf eines Tesla ist im Jahresvergleich um 48 % gestiegen, was das schnellste Wachstum aller Automobilmarken auf dem US-Markt darstellt. Es folgt auch dem Trend, dass amerikanische Autokäufer bei ihren Neuwagenkäufen Wert auf lokale Fertigung legen.

Angesichts all der Umwälzungen in den letzten Jahren ist die Tatsache, dass das Interesse an Elektrofahrzeugen weiter wächst, ein Zeichen dafür, wie attraktiv sie für die Verbraucher sind. Die Umstellung auf Elektro ist keine neue Wahl, für viele ist es ein wichtiger Schritt, um der Umwelt zu helfen.

Für Verbraucher in 9 Märkten ist der Umstieg auf Elektrofahrzeuge eine wirksamere Maßnahme zur Verringerung der Umweltauswirkungen als eine Ernährungsumstellung oder sogar die Reduzierung von Flugreisen.

Jüngere Verbraucher sehen die Vorteile des Umstiegs auf ein Elektroauto und von allen Generationen am ehesten dessen Bedeutung. Das heißt, es ist die Kaufkraft, die hier wirklich ins Spiel kommt, da diejenigen in den einkommensstarken Klassen am ehesten diese höherpreisigen Fahrzeuge kaufen werden.

Seit dem vierten Quartal 2019 ist die Zahl der Haushalte mit hohem Einkommen, die ein Elektro-/Hybridfahrzeug besitzen, um 42 % gestiegen, während sich bei Haushalten mit niedrigem Einkommen kaum bis gar nichts geändert hat. Dies stellt seine eigenen Probleme dar, da die politischen Entscheidungsträger den Neuverkauf von Benzin-/Dieselautos auslaufen lassen, aber die Preise für Komponenten wie Batterien nur steigen.

Mit der Entwicklung des Marktes werden den Käufern mehr Modellauswahlen zu immer erschwinglicheren Preisen angeboten. Autohändler, die Zahlungsoptionen durch Finanzierung über monatliche Zahlungen, einen Autokredit oder grüne Rabatte bei Händlern durch staatliche Anreize zugänglicher machen, werden alle die EV-Obergrenze senken.

Es ist wahrscheinlich noch zu früh, um zu sagen, dass erschwingliche Elektrofahrzeuge bald auf die Straße kommen werden, geschweige denn in großem Umfang, aber der Höhepunkt der Welle ist sicherlich in Sicht.

Die weltweiten Suchanfragen auf Google nach Elektroautos und gebrauchten Elektroautos erreichten in diesem Jahr ihren Höhepunkt. Auch wenn die Fertigung Schwierigkeiten hat, mit dem Tempo Schritt zu halten, ist dies für den Suchverkehr sicherlich nicht der Fall.

Die 3 großen Imbissbuden:

1. Die Verbraucher sind weniger daran interessiert, Autos zu kaufen, aber das hält den Neuwagenverkauf nicht auf. Käufer von Neuwagen sind wohlhabend und technisch versiert und passen zu der neuesten Welle von Fahrzeugen, die auf den Markt kommen – gute Nachrichten für Hersteller, die ihren Gewinn pro Kunde steigern möchten.
2. Die Halbleiterknappheit hat weltweit zu Vertriebsproblemen geführt, aber der Gebrauchtmarkt hat versucht, davon zu profitieren . Da Gebrauchtwagenkäufer die Praktikabilität ihrer Fahrzeuge schätzen, ist Markentreue weniger von Interesse, Leistung und Kosten hingegen schon.
3. Der Elektromarkt wächst weiter. Das Interesse steigt von Jahr zu Jahr, und für Neuwagenkäufer ist der Umstieg auf Elektroautos der Hauptgrund, den Geldbeutel für den Kauf eines Neuwagens zu zücken.