Wie regelbasierte Optimierung bei der Skalierung Ihrer Kampagnen helfen kann
Veröffentlicht: 2018-09-14Aus diesem Artikel erfahren Sie:
Was die regelbasierte Optimierungsfunktion ist;
Wie Sie Ihre Kampagnen automatisch skalieren;
Beliebte Anwendungsfälle für die Optimierung;
Welche Ergebnisse sind mit regelbasierter Optimierung in Zeropark zu erwarten?
Die Zeiten der manuellen Kampagnenoptimierung sind längst vorbei. Selbstverständlich kann man das immer noch selbst machen, aber warum nicht den Job smarten Algorithmen überlassen und gleichzeitig den Urlaub planen?
Regelbasierte Optimierungsfunktion erklärt
Mit RBO in Zeropark können Sie Ihre Kampagnen gemäß den von Ihnen festgelegten Regeln effektiv selbst optimieren.
Der Algorithmus von Zeropark prüft, ob die Optimierungsregeln eingehalten wurden und passt dann die Kampagne entsprechend an. Anpassen bedeutet, Gebote zu erhöhen, zu senken oder auf Ziel-/Quellen-/Geo- und Kampagnenebene zu pausieren.
Wenn die Optimierungsbedingungen nicht erfüllt sind, werden die Anpassungen überhaupt nicht durchgeführt.
Wichtig, die Funktion ist nur für Benutzer verfügbar, die ihre Kampagnen verfolgen .
Beispiel :
Wenn das Ziel innerhalb der letzten Stunde 5 $ ausgegeben hat und eine CR von weniger als 0,05 % aufweist, pausieren Sie das Ziel.
Der Algorithmus pausiert das Ziel nur, wenn das Ziel innerhalb der letzten Stunde 5 $ ausgegeben hat. Das bedeutet, dass das Ziel nicht pausiert wird, wenn es über drei Stunden 5 $ ausgegeben hat.
Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Kampagnen gut laufen und Sie Ihr Geld nur für den Traffic ausgeben, der konvertiert.
Also zusammenfassend:
Sie legen die automatischen Optimierungsregeln fest und Zeropark erledigt die Arbeit!
Großartig, nicht wahr?
Hier gibt es keinen Haken. Es ist ein einfacher und effektiver Prozess, der Ihnen sowohl Zeit als auch Geld spart.
Sie müssen jedoch bedenken, dass Sie immer noch die Leistung Ihrer Kampagnen überprüfen und sicherstellen müssen, dass die von Ihnen festgelegten Regeln die erwarteten Ergebnisse bringen.
Mit RBO besteht die Verbesserung darin, dass Ihre Arbeit auf ein Minimum reduziert wird. Sie müssen nur Ihre Kampagnen im Auge behalten, während die RBO-Regeln automatisch in Kraft treten.
RBO spart Ihnen Zeit und verhindert, dass Sie Geld verlieren . Stellen Sie sich vor, Sie haben 50 Kampagnen oder mehr… Die tägliche manuelle Optimierung würde viel Zeit in Anspruch nehmen. Stattdessen legen Sie RBO-Regeln fest, wenden sie auf Ihre ausgewählten Kampagnen an und die Arbeit wird erledigt!
„Seit ich RBO auf Zeropark entdeckt habe, habe ich nie aufgehört, es zu benutzen.“
Michael Tang, WKT Internetmarketing
So skalieren Sie Ihre Zeropark-Kampagnen automatisch
Zunächst müssen Sie die Konvertierungsverzögerung angeben .
Da einige Conversions möglicherweise mit einer leichten Verzögerung gemeldet werden, stellt diese Einstellung sicher, dass alle Conversions innerhalb des Statistikfensters gezählt werden, in dem sie stattgefunden haben. Sehen Sie, wie es funktioniert:
Als nächstes müssen Sie:
Richten Sie Optimierungsregeln ein
Es gibt vier Felder, die Sie verwenden können, um mit der Einrichtung Ihrer Regeln zu beginnen: Geo , Quelle , Ziel und Kampagne .
Automatisierung der Kampagnenoptimierung
Es gibt drei Möglichkeiten, wie der Optimierungsalgorithmus reagieren kann:
- Ziel/Quelle/Geo/Kampagne pausieren:
Das Ziel oder die Quelle wird pausiert und Sie werden nichts mehr davon kaufen. Darüber hinaus kann der Algorithmus auch die gesamte Kampagne pausieren, wenn bestimmte Ausgaben-/Besuchsanforderungen erfüllt sind. - Bieten Sie nach unten auf Ziel/Quelle/Geo:
Das System verringert das Gebot für ein bestimmtes Ziel um den von Ihnen ausgewählten Prozentsatz und beendet das Herunterbieten, wenn das Ziel das Mindestgebot erreicht. - Bieten Sie auf Ziel/Quelle/Geo:
Das System erhöht das Gebot für ein bestimmtes Ziel um den von Ihnen ausgewählten Prozentsatz und beendet die Gebotserhöhung, wenn das Ziel das Höchstgebot erreicht.
Zeropark-Tipp: Im Falle der Pausenregeln – um sicherzustellen, dass der Algorithmus richtig funktioniert und jedes Ziel erfasst , das nicht gut funktioniert, ist es am besten, einen längeren Zeitraum festzulegen, zum Beispiel die letzten 24 Stunden oder sogar mehr.
Stellen Sie zu guter Letzt den Statistikzeitraum für Ihre Regeln ein. Es ist ein Zeitrahmen, für den die Statistiken vom Algorithmus überprüft werden. Wenn die von Ihnen festgelegten Regeln für dieses Zeitfenster erfüllt sind, werden die Anpassungen vorgenommen.
Sie können unterschiedliche Statistikzeiträume für Ziele, Quellen, Regionen und Kampagnen angeben.
Zeropark- Tipp: Wenn Sie Ihre Regeln festlegen, überprüfen Sie alle Einstellungen und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Geschäftsanforderungen entsprechen.
Beliebte Anwendungsfälle für die Optimierung
Nachfolgend können Sie einige Anwendungsfälle nachlesen, die bekannte Beispiele dafür sind, wie Sie verhindern können, dass die Leistung der Kampagne zu viel Verkehr erhält, der Ihre Kampagnenleistung zerstören kann.
Blockierung von Anomalien
Wenn auf der Seite der Verkehrsquelle Schwankungen oder Anomalien auftreten, die sich negativ auf die Leistung der Kampagne auswirken und folglich Ihre Beziehungen zum Affiliate-Netzwerk beeinflussen können.
Was können Sie dann tun, um sich zu schützen?
Wenden Sie die Optimierungsregel an, um solche Fälle zu vermeiden.
Beispiel :
Wenn Sie feststellen, dass die Conversion-Rate zu hoch ist, pausieren Sie automatisch Quellen oder Ziele.
Wenn Sie die maximale Conversion-Rate kennen, die Sie erzielen können, zum Beispiel für Pop-Anzeigen beträgt sie ungefähr 0,5 %, erstellen Sie eine Regel, dass jedes Mal, wenn die Rate höher ist, das Ziel angehalten werden muss:
Keine Konvertierungen oder wirklich schlechte Leistung
Sie können den RBO Ziele pausieren lassen, die keine oder eine schwache Leistung aufweisen.
Legen Sie den Statistikzeitraum für die letzten 7 Tage ohne Conversion-Verzögerung fest. Wenn ein bestimmtes Ziel mehr als 10 $ mit geringer Leistung ausgegeben hat – unter Berücksichtigung des eCPA und der Conversions – pausieren Sie das Ziel:
Optimierung basierend auf Klicks
Es gibt eine Möglichkeit, RBO-Regeln für die Optimierung basierend auf Klicks zu verwenden.
Um Klicks verfolgen zu können, müssen Sie eine Tracking-Plattform wie Voluum verwenden .Legen Sie Zeropark als benutzerdefinierte Verkehrsquelle in Ihrer Tracking-Lösung fest und lösen Sie bei jedem Klick auf Ihrer Seite eine Conversion aus. Klicks werden als Conversions im Zeropark-Dashboard registriert und Sie führen eine eCPC-Optimierung durch. Die Conversion-Rate ist in diesem Fall Ihre CTR .
Welche Ergebnisse sind mit regelbasierter Optimierung zu erwarten?
Ok, jetzt ist die Zeit für den meiner Meinung nach interessantesten Teil gekommen. Mal sehen, wie die regelbasierte Optimierungsfunktion für echte Menschen funktioniert hat, sollen wir?
Fallstudie Nr. 1: Wie RBO den eCPA um fast 50 % senkte
Unser Kunde hat eine Kampagne mit RBO eröffnet. Es war eine Pop-Kampagne, App Install, die sich an US-Benutzer auf iOS-Geräten richtete.
Die Kampagne wurde am 14. Januar gestartet. Der anfängliche eCPA – Kosten pro Aktion – betrug 7,80 $ und wurde in den nächsten 8 Tagen fortlaufend auf 4 $ gesenkt.
Das ist ein Rückgang des eCPA um 48 % dank der RBO-Funktion von Zeropark.
Wie cool ist das? Dies wurde durch das Festlegen von RBO-Regeln erreicht, die sich automatisch um die Optimierung kümmerten.
Der Besitzer der Kampagne hat wahrscheinlich an einem Strand einen Drink getrunken… Wir bestätigen noch
Fallstudie Nr. 2: Wie RBO die Kampagnenoptimierung zum Kinderspiel macht
In diesem Fall eröffnete der Kunde eine Pop-Kampagne, Software-Download, die sich an Benutzer in der Schweiz auf dem Mac-Desktop richtete.
Sie können den eCPA-Trend über einen Zeitraum von zwei Wochen sehen. Die Kampagne begann bei 4,30 $ eCPA, der am 30. März auf 2,11 $ gesenkt wurde. Es gab einen Anstieg zurück auf 4,41 $ und dann einen Rückgang auf 1,45 $ am 4. April.
Der durchschnittliche eCPA für die ersten 7 Tage beträgt 3,37 $ und der durchschnittliche eCPA für die letzten 7 Tage 2,16 $.
Das ist ein Rückgang des eCPA um 36 % dank der RBO-Funktion von Zeropark.
Selbst bei einem komplexen Kampagnenlebenszyklus – wie hier – konnte das RBO-Feature die Kampagne effektiv optimieren.
Wir alle wissen, dass der Traffic, den die Kampagnen erhalten, immer schwankt, aber dank RBO sind Sie abgesichert. Im Falle einer Anomalie können Sie eine solche Kampagne jederzeit pausieren. Sie können auch die Regeln zum Hoch-/Runterbieten festlegen, um den eCPA basierend auf dem Ziel-/Quellenverhalten zu optimieren.
Mit RBO können Sie Ihre Performance-Werbemaßnahmen einfach skalieren. Der Eigentümer dieser Kampagne hatte viele weitere Kampagnen gleichzeitig laufen, aber er musste sie nicht manuell optimieren, da RBO sich darum kümmerte.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die RBO-Funktion Ihnen Zeit und Geld sparen kann und Ihnen ermöglicht, Ihr Performance-Advertising-Geschäft einfach zu skalieren.