CBD-Branding: Einblicke und Tipps zum Aufbau Ihrer Marke

Ashley ist eine junge Unternehmerin, die die Vorteile von CBD in jeden Haushalt bringen möchte. Der Wellness-Sektor liegt ihr sehr am Herzen und sie glaubt, dass ihre Produkte einen Unterschied machen können.

Obwohl es in vielen Teilen der Welt legal ist, CBD-Produkte zu verkaufen, hat Ashley größere Herausforderungen beim Aufbau ihrer CBD-Marke.

CBD ist heute mit Sicherheit eines der beliebtesten und umstrittensten Produkte auf den Weltmärkten. Und ständig kommen neue Studien, Produkte und Perspektiven zu CBD ans Licht.

Dies hat CBD zu einem Haushaltsthema gemacht und dazu beigetragen, das Tabu, das es umgibt, aufzubrechen. Aber Ashley weiß, dass dies auch ein potenzielles Problem für ihre CBD-Marke ist.

Wie in jeder Branche führt auch hier der Weg zum Erfolg über Branding. Das bedeutet, dass Sie eine einzigartige Nische für Ihre Produkte schaffen und diese treue Kundengemeinschaft bilden, die Ihnen den Rücken stärken wird.

Vielleicht geht es Ihnen wie Ashley und Sie möchten ein CBD-Geschäft gründen. Oder Sie möchten Ihr bestehendes Geschäft zu einer Marke ausbauen. In jedem Fall ist dieser Blog genau das, was Sie brauchen, um loszulegen.

CBD Branding – Bedeutung und Herausforderungen

Der CBD-Markt wird immer voller, da jeden Tag neue Marken hinzukommen. Aber das ist nicht die einzige Herausforderung, mit der Unternehmer in diesem Bereich fertig werden müssen. Es gibt auch eine immense Menge an Informationen online, die jemanden einschüchtern können, der sich über die Verwendung von CBD nicht sicher ist.

Als jemand in diesem Bereich haben Sie wahrscheinlich einen soliden Hintergrundwissen zu CBD. Fühlen Sie sich frei, weiter zu springen, wenn das der Fall ist. Falls nicht, hier ein kurzer Überblick:

Cannabis ist eine Mutterpflanze mit mehr als hundert Verbindungen, die Cannabinoide genannt werden. CBD ist nur eine davon. Das andere beliebte Cannabinoid aus Cannabis ist THC, eine psychoaktive Verbindung, die mit den berauschenden Eigenschaften von Cannabis in Verbindung gebracht wird.

CBD ist nicht berauschend und wirkt sich bei vielen körperlichen und psychischen Erkrankungen positiv aus.

Aber diese Unterscheidung geht einem Großteil der Öffentlichkeit verloren. Leider haben sie viel länger Geschichten über Vergiftung und Stigmatisierung von Cannabis gehört, als sie von den Vorteilen gehört haben.

CBD Branding zielt darauf ab, diese Voreingenommenheit und den Mangel an Bewusstsein/Bildung anzugehen und gleichzeitig Ihre persönliche Geschichte in die Mischung einzuweben. Branding hilft Ihnen, ein positives Bild Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte zu zeichnen, indem Sie strategisches Design und Inhalte in Ihren Marketingkampagnen verwenden. Dazu gehören Logos, Social-Media-Seiten, Websites, Broschüren und Produktverpackungen.

Wenn Sie Ihr Branding auf diese Weise angehen, können Sie diejenigen anziehen, die sich der Vorteile von CBD bewusst sind. Und es wird diejenigen anziehen, die neugierig oder sogar unwissend sind.

CBD-Branding hilft Ihnen auch, sich auf bahnbrechende Innovationen und berauschende Verbindungen auszurichten, die mit mehr Stigmatisierung verbunden sind. Ihr Branding hilft Ihnen, Ihr Unternehmen in einer bestimmten Kategorie zu positionieren. Und das wird es den Kunden noch zugänglicher machen. Es wird das Vertrauen, die Sichtbarkeit und die Transparenz aufbauen, die die Verbraucher heute so sehr schätzen.

Wie man eine CBD-Marke aufbaut, die funktioniert

Wir haben behandelt, warum CBD-Branding für Ihr Unternehmen absolut unverzichtbar ist. Gehen wir also in den Implementierungsmodus.

Wie können Sie eine CBD-Marke aufbauen, die den Kunden sagt, wer Sie sind, wofür Sie stehen und wie Sie in ihrem Privatleben vorkommen?

Wir haben einen 5-Schritte-Prozess für Sie, um genau das zu tun. Die üblichen Schritte zum Aufbau einer Markenidentität, Markenbekanntheit und eines guten Rufs im Markt funktionieren auch hier. Aber wie Sie unten sehen werden, gibt es bestimmte Dinge, die speziell auf diese Nische zugeschnitten werden müssen.

1) Verstecke das CBD nicht.

In der Welt von CBD ist der größte Fehler, den eine Marke machen kann, das Thema CBD mit Samthandschuhen zu behandeln. Wenn Sie auf Zehenspitzen gehen und davon ausgehen, dass zu viel Bezug auf CBD tabu ist, werden die Kunden das auch tun.

Stattdessen müssen Sie alles geben – die Marke bekannt machen und stolz verkünden, dass Ihr Unternehmen mit CBD-Produkten handelt. Die Bereitstellung von Legitimität durch die Normalisierung des Produkts und des Geschäfts ist der erste Schritt, um alle Barrieren zu überwinden. Abgesehen davon, dass Ihr Produkt und der CBD-Text klar angezeigt werden, können Sie in Ihrer Kopie auch auf einige der Vorteile verweisen. Und Sie können sogar kurz darauf hinweisen, dass das Produkt legal ist, wenn Sie die Vorteile hervorheben, um zu bekräftigen, warum es legal ist.

2) Verstehen Sie Ihren Markt gründlich

Der CBD-Markt ist zwischen Freizeit-, Wellness- und Gesundheitssuchenden aufgeteilt. Sie müssen verstehen, was eine bestimmte demografische Gruppe oder ein bestimmter Kundenkreis sucht, bevor Sie sie ansprechen. Suchen sie nach einer lustigen Marke? Oder ist es eine professionellere und pharmazeutischere Marke, die bei ihnen Anklang finden würde?

Marktforschung ist wichtig, um die Markenidentität eines jeden Unternehmens zu formulieren, und das Gleiche gilt für CBD-Produkte.

3) Formulieren Sie eine klare Markenidentität

Basierend auf Ihrer Marktforschung und dem besten Produkt-Markt-Fit, den Sie sehen, besteht der nächste Schritt darin, die Markenidentität zu formalisieren. Alles, von Ihrem Verkaufsprozess, Ihrer Vision, Mission und Ihren Werten bis hin zu Ihrer Interaktion mit Kunden, passt in diese Kategorie.

Von Ihrer visuellen Identität über das Kundenserviceerlebnis bis hin zu Ihrem Alleinstellungsmerkmal ist es wichtig, dass Sie ein klares und konsistentes Erlebnis für die Verbraucher schaffen.

Eine konsistente Markenidentität ist die einzige Möglichkeit, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten oder sie leichter in Erinnerung zu rufen, wenn Ihre Kunden CBD-Produkte wie Ihre benötigen. Mehr dazu in den folgenden Abschnitten.

4) Erstellen Sie eine einzigartige visuelle Identität

Wenn Sie möchten, dass sich Kunden an Sie erinnern, wenn sie an CBD denken, und immer wieder zu Ihnen zurückkehren, braucht Ihr Unternehmen einen Haken. Menschen sind visuelle Wesen, und Sie müssen starke, einzigartige und leicht identifizierbare Elemente in Ihrer visuellen Identität haben. Dazu gehört alles, was ein Kunde sich vorstellt, wenn er an Ihre Marke denkt.

Logos, Flyer, Markenfarben, ein Maskottchen, Ihre Bilder und alle physischen Vermögenswerte müssen sorgfältig entworfen und auf Ihre Markenidentität zugeschnitten werden. Sehen Sie sich diese ausführliche Anleitung zum Erstellen einer visuellen Identität als Referenz an.

5) Konsistenz über Plattformen hinweg

Konsistenz bei Inhalten und Postings auf Social-Media-Plattformen ist etwas, worauf sich alle Marken konzentrieren. Aber ebenso wichtig sind die Botschaften und die Branding-Richtlinien, die befolgt werden müssen. Jeder Post und jede Auflistung muss mit der Marke und Identität übereinstimmen, die Sie in den Köpfen Ihrer Kunden aufbauen möchten.

Tipps und Best Practices für das CBD-Branding

Über die grundlegenden Richtlinien zum Aufbau einer CBD-Marke hinaus hat Kimp einige Insider-Tipps und Best Practices, damit Ihre Marke alle anderen auf dem Markt in den Schatten stellt.

1) Logos

Das Logo einer CBD-Marke ist wichtig, weil es meistens als Eisbrecher dient. Für jemanden mit einer Vorliebe für Ihre Branche muss Ihr Logo mehr leisten, als nur das Unternehmen zu repräsentieren. Es muss den Kunden anziehen und ihn bereit machen, das Paket abzuholen.

Der menschliche Verstand hat von Natur aus einige wahrgenommene Vorstellungen von Logos und was sie bedeuten. Gerade Linien und kantige Logos wie Quadrate, Dreiecke oder Rechtecke vermitteln Praktikabilität, während Rundungen wie Kreise, Ovale und Ellipsen Menschen emotional verbinden. Sie bringen das Gefühl von Gemeinschaft, Freundschaft und Harmonie in ihnen zum Vorschein.

Sie können diese Formen und die damit verbundenen vorgefassten Meinungen verwenden, um Ihre Werte auszudrücken und sie an den Markt anzupassen, auf den Sie abzielen. All dies gesagt, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Logodesign ein komplizierter und abstrakter Prozess ist. Für beste Ergebnisse empfehlen wir die Zusammenarbeit mit Fachleuten, die zuvor mit CBD-Marken gearbeitet haben.

2) Farbpaletten

Die Theorie der Farbpsychologie ist in Marketing- und Markenkreisen sehr beliebt. Auch im Alltag wählen die Menschen die Farbe ihrer Outfits danach aus, wie sie sich an diesem Tag fühlen. Aus diesem Grund sind Ausdrücke wie das Gefühl, blau zu sein oder rot zu sehen, alltägliche Phrasen.

Ein guter Marken- und Grafikdesigner wird Ihnen sagen, dass Farbe ein starkes Werkzeug ist, um Ihr Image und die Reaktion Ihrer Kunden darauf zu kontrollieren. Grün ist eine Farbe, die die meisten Menschen mit CBD-Produkten assoziieren, aber der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

Designer sagen Ihnen auch, wie eine bestimmte Farbe im Druck, auf Ihren Etiketten, Verpackungen und im Internet aussehen wird. Wir haben einen Leitfaden dazu erstellt (RGB vs. Pantone vs. CMYK), wenn Sie mehr wissen möchten.

All diese kleinen Dinge tragen wesentlich dazu bei, eine Marke aufzubauen, die alles richtig macht.

3) Typografie

So wie Ihr Logodesign und die Farbpalette ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markengeschichte sind, so ist es auch die Typografie. Die Schriftart, die Sie wählen, spricht von Ihrer Sensibilität als freundlich, lässig oder professionell.

Der Minimalismus-Weg wird jedoch in CBD-Branchen als hilfreich angesehen, in denen Kunden Informationen über ihre Produkte in vernünftigen und professionellen Schriftarten detailliert darstellen möchten. Im Wesentlichen besteht das Ziel darin, Ihre Marken- und Marketinginhalte so einfach wie möglich zu lesen und mit ihnen zu interagieren.

Die Navigation durch all diese verschiedenen Aspekte des Aufbaus einer Marke kann überwältigend sein. Sprechen Sie mit einem Kimp-Teammitglied , um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen bei der Entwicklung Ihres CBD-Brandings helfen können.

4) Verpackung

Verpackungen sind eine große Sache in der CBD-Industrie. Auf Ihren Produktetiketten gibt es viel zu beachten. Nachdem Sie alles von Haftungsausschlüssen bis hin zu Produktdetails hinzugefügt haben, kann es sich anfühlen, als hätten Sie hier keinen Platz mehr für kreative Optionen.

Sie können jedoch weiterhin Ihre Markenidentität anzeigen, ohne die gesetzlichen Anforderungen Ihrer Regierung zu beeinträchtigen. Das richtige Design schafft Platz für beides: transparentes, ehrliches und rechtssicheres Verpackungsdesign, das das Vertrauen in Sie festigt.

Ein benutzerfreundliches und druckfreundliches Verpackungsdesign kann Ihnen helfen, Pluspunkte beim Kunden zu sammeln. Verpackungen in CBD sind ein Ozean, der darauf wartet, erkundet zu werden; Alles, was Sie brauchen, ist ein offener Geist und ein talentierter Designer.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für ein produktspezifisches CBD-Verpackungsdesign, das dennoch eine einheitliche Markenidentität und einen einheitlichen Stil beibehält.

5) Soziale Medien

Da mehr als 50 % der Welt aktive Social-Media-Nutzer sind, ist es offensichtlich, dass dies eine Domain ist, die Sie meistern möchten. Auch wenn es ein bisschen abschreckend wirkt. Neben dem Erreichen einer einzigartigen Markenidentität in den sozialen Medien müssen Sie einige zusätzliche Herausforderungen berücksichtigen. CBD-Unternehmen haben die zusätzliche Verantwortung, sich an Industriestandards und gesetzlichen Anforderungen zu orientieren.

Ihre Markenidentität muss in allen Formen wie Inhalten und Bildern sichtbar sein. Organisches Wachstum ist für CBD-Marken von entscheidender Bedeutung, da die meisten digitalen Plattformen ihre Werbemaßnahmen einschränken. Das Erscheinungsbild Ihrer Social-Media-Profile trägt also wesentlich zu Ihren Branding- und Verkaufsbemühungen bei.

Social-Media-Profildesign, Titelbild, Profilbild und verwendete Grafiken sind Schlüsselkomponenten Ihrer organischen Reichweite über Plattformen hinweg.

Die oben genannte Marke integriert ihre Farbpalette und ihren Stil in ihre Posts, Story-Highlights und ihr Profilbild für eine starke visuelle Identität.

6) Website-Design

Soziale Medien sind großartig, aber Unternehmen sind immer noch misstrauisch gegenüber CBD-Inhalten und können am Ende das meiste davon zensieren. Wenn Sie also einen Kontaktpunkt wünschen, an dem Kunden Sie immer erreichen und die Kontrolle über die von Ihnen veröffentlichten Inhalte behalten können, benötigen Sie eine Website.

Und weil Sie Traffic generieren und für Ihr digitales Asset werben werden, ist dies ein Ort, an dem das Branding glänzen muss. Vom Banner bis zur Zielseite und all Ihren Produktseiten muss das Design zu Ihren Werten, Ihrer visuellen Identität und Ihrer Markenvision passen.

Websites sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Mail-Listen aufzubauen, daher muss die Zielseite makellos gestaltet sein, um sicherzustellen, dass sich die Leute für das interessieren, was Sie haben, und abonnieren, um mehr zu hören.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Zielseiten an und verstehen Sie den Wert, den sie für Ihre Interaktionen haben.

7) Offline-Werbemodelle

Neben dem Verpackungsdesign muss eine CBD-Marke viel Mühe darauf verwenden, auch Offline-Kunden zu erreichen. Viele derjenigen, die von CBD-Produkten profitieren, gehören zu älteren Bevölkerungsgruppen, die nicht online aktiv sind. Oder in den Fällen, in denen sie es sind, vertrauen sie dem, was sie online sehen, möglicherweise nicht so sehr.

Angesichts dieser Hindernisse ist eine der besten Möglichkeiten, sie zu erreichen, der Aufbau einer Marke über Offline-Marketing-/Werbemodelle. Das bedeutet, in gut gestaltete Printanzeigen wie Werbetafeln, Flyer und Broschüren zu investieren. Sie können sie verwenden, um Markenbekanntheit zu generieren und Glaubwürdigkeit für Ihre Online-Plattformen aufzubauen und Traffic auf diese zu bringen.

Obwohl die Formate variieren können, sollten Ihre Online-Identitäten und Offline-Identitäten nicht miteinander kollidieren. Sie müssen visuell konsistent sein, um sicherzustellen, dass ein Kunde sich an jedem Berührungspunkt mit Ihrer Marke verbunden fühlt, egal wie er auf Sie stößt.

Wie erreichen Sie das alles? Wählen Sie einen Designer, der Erfahrung mit beiden Designs hat, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Zum Beispiel hat Kimp mit vielen CBD-Unternehmen für ihre Online- und Offline-Marketingbemühungen zusammengearbeitet. Wir verstehen die Nuancen und die Verbindung zwischen diesen beiden Modellen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Ein innovativer Designpartner für Ihre CBD-Marke

CBD-Unternehmen sind mit den rechtlichen Aspekten, der sozialen Stigmatisierung und der unterschiedlichen Kundendemografie herausfordernd genug, um sich zurechtzufinden. Als Markeninhaber kann es überwältigend sein, sich auch mit Branding auseinanderzusetzen.

Also streichen Sie Design von Ihrer To-do-Liste. Versuchen Sie, mit einem Partner wie Kimp zusammenzuarbeiten, der ein einzigartiges Verständnis von Branding für Nischenunternehmen und eine tiefe Leidenschaft für Design hat.

Kimp konzentriert sich darauf, Ihre Werte durch Design hervorzuheben, um sie Ihren Kunden zu vermitteln und die Barriere des ersten Eindrucks zu überwinden.

Egal, ob Sie Hilfe beim Entwerfen eines Logos, eines Marken-Styleguides, einiger Social-Media-Vorlagen oder all der oben genannten und mehr benötigen, mit unseren Flatrate-Designabonnements erhalten Sie alles, was Sie brauchen. Einschließlich Quelldateien.

Melden Sie sich für eine kostenlose Testversion an und sehen Sie selbst, wie Kimp Ihnen beim Aufbau Ihres CBD-Brandings helfen kann.