Der Aufstieg von CGI-Influencern: Was dieser Trend für das Influencer-Marketing bedeutet

Wenn Unternehmen oder Vermarkter Produkte bewerben oder Marken aufbauen wollen, wenden sich viele an Influencer. Grundsätzlich sind Influencer Personen, die über Fachwissen in einem bestimmten Bereich oder einen hohen sozialen Einfluss auf ihre Follower verfügen. Influencer können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, Vertrauen aufzubauen, die Reichweite zu erweitern und vieles mehr, was sie zu einem sehr wertvollen Gut macht.

Heutzutage gibt es jedoch eine neue Art von Influencern in der Social-Media-Szene, die Sie vielleicht nicht kennen. Es ist eine Art von Influencer, der menschlich aussieht, spricht und handelt, aber es nicht ist. Geben Sie CGI-Influencer (computergenerierte Bilder) ein, digitale Charaktere, die entwickelt wurden, um die genauen Anforderungen eines bestimmten Unternehmens oder einer bestimmten Marke zu erfüllen. Jeder CGI-Influencer hat ein einzigartiges Aussehen und eine „Persönlichkeit“, die echt erscheinen mag, aber völlig fiktiv ist.

Frühe CGI-Influencer

Während Sie vielleicht denken, dass CGI-Influencer neu sind, gibt es sie eigentlich schon eine Weile. 1997 erschien Tomb Raiders Lara Croft auf dem Cover von The Face – einem ehemaligen britischen Magazin, das sich auf Mode, Musik und Kultur spezialisierte. Dies bewies, dass sie Einfluss über die Computerspielindustrie hinaus hatte.

2007 erschuf Crypton Future Media Hatsune Miku, einen digitalen 16-jährigen weiblichen Popstar mit knielangen, neonblauen Haaren. Sie sollte das Gesicht von Yamahas Synthesizer-Software Vocaloid sein. Seit ihrer Gründung hat Hatsune Miku mit Lady Gaga und Pharrell Williams zusammengearbeitet. Sie hat auch 100 Millionen Aufrufe auf YouTube gesammelt und menschliche Modedesigner wie Riccardo Tisci und Marc Jacobs inspiriert.

Aktuelle CGI-Influencer

Charaktere wie Lara Croft und Hatsune Miku ebneten den Weg für mehr CGI-Personas. Diese virtuellen Influencer sollen Verbraucher dazu bringen, Produkte zu kaufen, Musik herunterzuladen oder an Veranstaltungen teilzunehmen.

Lil Miquela

Lil Miquela wurde von Brud, einem Transmedia-Studio mit Sitz in Los Angeles, gegründet und kam 2016 erstmals auf die Instagram-Szene. Mit ihrer Space-Bun-Frisur und ihrem sommersprossigen Gesicht hat diese charmante 19-jährige digitale Popsängerin eine Fangemeinde von 3 Millionen angehäuft Menschen. Ein kometenhafter Anstieg der Popularität hat dazu geführt, dass Lil Miquela in Modemagazinen erscheint und mit verschiedenen Luxusmarken zusammenarbeitet. Darüber hinaus streamen über 80.000 Nutzer jeden Monat ihre Songs auf Spotify. Lil Miquela ist so bekannt, dass das Time Magazine sie 2018 zu einer der 25 einflussreichsten Personen im Web zählte. Sie trat neben Stars wie Rihanna, Kanye West und Kylie Jenner auf.

Der virtuelle Colonel von KFC

KFC wurde als clevere Parodie auf Influencer entwickelt und entwickelte Virtual Colonel, eine jüngere und modischere Version des ursprünglichen Colonel Sanders. Zwei Wochen lang bombardierte Virtual Colonel die sozialen Seiten von KFC mit spritzigen Fotos. Er konnte gesehen werden, wie er im Fitnessstudio trainierte, in der Küche eine Mahlzeit zubereitete, sich in einem Privatjet entspannte, auf einem Pferd ritt und mit allen möglichen Größen auf der ganzen Welt auftrat.

Im Laufe der Kampagne stellte Virtual Colonel weitere Produkte wie Dr. Pepper und Old Spice vor und baute 1,3 Millionen Instagram-Follower auf. Alle seine Instagram-Posts enthielten den Hashtag „Geheimrezept für den Erfolg“, ein Hinweis auf die unternehmenseigene Mischung aus speziellen Kräutern und Gewürzen.

Schudu

Shudu wurde 2017 von Cameron-James Wilson gegründet, einem ehemaligen britischen Modefotografen, der zum bildenden Künstler wurde. Inspiriert von der Barbie-Puppe Prinzessin von Südafrika, wurde diese umwerfend schöne digitale Figur als erstes virtuelles Supermodel der Welt bezeichnet und hat fast eine Viertelmillion Instagram-Follower angesammelt. Shudu wurde in Magazinen wie WWD und Vogue vorgestellt und war Model für Balmain, ein französisches Modehaus, und Ellesse, ein italienisches Unternehmen, das sich auf Sportbekleidung spezialisiert hat. Shudu gab ihr Debüt auf dem roten Teppich bei den British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) Awards im Jahr 2019.

Das Authentizitätsproblem

Verbraucher mögen und vertrauen Marken, die authentisch sind. Laut einer Umfrage von Stackla glauben etwa 86 Prozent der Menschen an die Bedeutung von Authentizität, wenn es darum geht, Marken zu mögen und zu unterstützen. Auch wenn die Schöpfer von CGI-Influencern ihren Charakteren durch fiktive Geschichten Tiefe verleihen, lässt die Tatsache, dass die Charaktere nicht real sind, nicht viel übrig, mit dem man sich verbinden oder auf das sie sich beziehen können. Vielleicht werden CGI-Influencer deshalb häufig von der Schönheits- und Modebranche eingesetzt, die mehr vom Aussehen als von der Erzählung angetrieben werden.

Einige ethische Bedenken des CGI-Influencer-Marketings

In Bezug auf ethische Bedenken hinsichtlich des Einsatzes von CGI-Influencern ist vielleicht eine der wichtigsten Überlegungen, ob CGI-Influencer Menschen wirklich beeinflussen können oder nicht. Eine Studie mit dem Titel „Can CGI Influencers Have Real Influence?“ wurde von der Social-Entertainment-Firma Full Screen durchgeführt. Es stellte sich heraus, dass 42 Prozent der Gen Z-Personen und Millennials einem CGI-Influencer gefolgt sind, ohne zu wissen, dass er computergeneriert war. Die Umfrage ergab auch, dass 22 Prozent der Befragten CGI-Influencern folgen, nachdem sie festgestellt haben, dass sie nicht echt sind. Und 55 Prozent haben aufgrund des Ratschlags eines CGI-Influencers einen Kauf getätigt oder an einer Veranstaltung teilgenommen.

Diese etwas alarmierenden Statistiken erinnern an eine Vorhersage von Jean Badrillard, einem französischen Soziologen und Philosophen. Er warnte davor, dass die Menschen mit zunehmender Nutzung von Fernsehern, Computern und Computerspielen weniger in der Lage sein würden, zwischen Realität und simulierter Realität zu unterscheiden. Er bezeichnete diese Situation als „Hyperrealität“. Dies könnte erklären, warum Politiker und andere Leute in der Öffentlichkeit in der Lage sind, ihre Geschichten neu zu schreiben und einige Mitglieder der Öffentlichkeit dazu zu bringen, ihnen zu glauben, obwohl sie vielleicht nicht wahr sind.

So schwer es für Leute zu hören sein mag, die sich sehr für CGI-Influencer interessieren, die Realität ist, dass sie sich nicht um ihre Follower kümmern oder sich mit ihnen verbinden. Im Wesentlichen sind diese digitalen Personas nur eine Reihe von binären Ziffern und Codes, die ausschließlich erstellt wurden, um Gewinne für Unternehmen und Marken zu erzielen. Auch wenn das Endergebnis eines menschlichen Influencers davon abhängt, wie viele Follower er hat, haben sie zumindest echte Gedanken, Gefühle und Lebenserfahrungen.