Veränderung um der Veränderung willen ist normalerweise NIE eine gute Idee

Zuletzt aktualisiert am 17. September 2018

Die Neugestaltung Ihrer Website ist eine Entscheidung voller Fallstricke. Es ist entscheidend, die Fallstricke und Gefahren zu verstehen, bevor Sie mit diesem Unterfangen beginnen. Es ist wichtig zu verstehen, dass diese Entscheidung Ihrem Online-Geschäftsmodell schaden kann, wenn Sie bereits ein erfolgreiches Online-Geschäft haben.

Wie Veränderungen Ihrem Online-Geschäft schaden können

Dies könnte zum Verlust organischer Keyword-Rankings, zum Verlust bezahlter Werbung (PPC) und zur Nichtfunktionalität wichtiger Konversionsbereiche Ihrer Website führen. Es könnte auch zu einer schlechten Benutzererfahrung sowohl für neue als auch für bestehende Kunden führen. Darüber hinaus gibt es viele andere Möglichkeiten, wie Änderungen Ihrem Online-Geschäft schaden können!

Wenn Sie wechseln müssen

Änderungen können Ihrer Online-Präsenz schaden. Sie sollten Ihr Website-Design/Verwaltungssystem nur aus ausgewählten Gründen ändern.

• Wenn Informationen veraltet/falsch sind;
• Ihre Rankings sind extrem niedrig und Sie können nirgendwo anders hingehen, als nach oben;
• Ihre Website funktioniert nicht richtig;
• Ihre Website funktioniert nicht auf mobilen Geräten (dudamobile kann eine Lösung für Sie sein);
• Ihr CMS oder Ihre Plugins sind veraltet und werden ständig gehackt (sichere Lösung erforderlich).

Vorhandene Ranking-Ergebnisse

Um Ihre vorhandenen Keyword-Ranking-Ergebnisse für organische Suchbegriffe zu schützen, müssen Sie einige Dinge wissen, bevor Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Denken Sie daran, dass Sie höchstwahrscheinlich etwa 15 % Ihrer aktuellen Ranking-Stärke verlieren werden. Das Ändern des Formats des .html-Codes ist ein großes Problem für die Keyword-Ranking-Ergebnisse organischer Suchanfragen. Sie haben gerade geändert, was im Index von Google oder einer anderen Suchmaschine gespeichert ist. Der Index ist eine Aufzeichnung dessen, was der Suchindex-Spider während der vielen Besuche auf Ihrer Website gesammelt hat. Diese Daten werden in einem Warteschlangenserver gespeichert. Der Bot/Spider sammelt diese Daten einfach.

Diese Daten werden dann mit dem Suchmaschinenalgorithmus ausgewertet, entsprechend dem Suchbegriff gerankt und auf einem Indexserver abgelegt (es gibt Tausende davon). Ähnlich wie Sie ein Blatt Papier in einen Aktenordner legen würden, dann in einer Aktenschublade in einem Aktenschrank, werden diese Daten gespeichert. Wenn Sie diese Datensatzdaten ändern, stimmt Ihr neuer .html-Code nicht mit den vorhandenen, indizierten Datensatzdaten überein. Dies bedeutet normalerweise einen Rückgang des aktuellen Ranking-Ergebnisses für eine bestimmte Seite, während die Suchmaschinen erneut crawlen; Führen Sie den Algorithmus erneut aus und indiziert dann „endlich“ die Seite mit einem zufriedenstellenden Ranking-Ergebnis für den Suchbegriff. Sind Sie bereit, dieses Risiko einzugehen, wenn Sie gute Ergebnisse beim Ranking der Suchbegriffe erzielen?

Zu berücksichtigende Punkte

Sie sollten die Qualität Ihrer bestehenden Seiten- und Site-Stärke beibehalten. Die Stärke bestehender Seiten und Websites besteht aus einer Kombination aus qualitativ hochwertigen eingehenden Links, qualitativ hochwertigen, ansprechenden Website-Inhalten, einer sinnvollen internen Linkstruktur, gut platzierten ausgehenden Links, Suchmaschinenoptimierung auf der Seite und bereits indizierten Inhalten sowie einer Vielzahl anderer Faktoren.

Wenn Sie bereits über Ranking-Ergebnisse für organische Suchanfragen verfügen:

• Behalten Sie den Titel der vorhandenen Metadatenseite mit möglichen Überarbeitungen nach dem Start bei
• Behalten Sie die vorhandene Metadatenbeschreibung mit möglichen Überarbeitungen nach dem Start bei
• Behalten Sie den vorhandenen Seiteninhalt mit möglichen Überarbeitungen nach dem Start bei
• Versuchen Sie, die URL-Benennungsstruktur ähnlich/exakt zu bestehenden, indizierten URLs zu halten
• Verwenden Sie 301-Weiterleitungen; Dadurch wird sichergestellt, dass qualitativ hochwertige eingehende Links die neue Seite/URL-Adresse finden
• Weisen Sie die Suchmaschinen (SE) darauf hin, dass die Seite dauerhaft verschoben und nun hier gefunden wird
• Pflegen Sie Bild-URLs auf Inhaltsseiten – diese sind bereits im Index enthalten

Für bezahlte Werbekampagnen:

• Pflegen Sie Bild-URLs für Shopping-Feeds
• Bestehende URLs pflegen/verwalten, um auf neu erstellte Landingpages/Rootpages für bezahlte Anzeigen zu verweisen
• Achten Sie auf die richtige Platzierung von Tracking-Codes
• Behalten Sie die Konsistenz vorhandener Tracking-Codes bei, um den Verlust historischer Daten zu vermeiden
• Pflegen Sie Bild-URLs auf Inhaltsseiten – diese sind bereits im Index enthalten
• Aktuelle schlechte organische Suchergebnisse
• Wenn Sie das Erscheinungsbild und die Funktionalität Ihrer Website aufgrund eines geringen Besucheraufkommens ändern, höchstwahrscheinlich aufgrund schlechter Ranking-Ergebnisse für Ihre gewünschten Suchbegriffe, sollten Sie eine vollständige SEO-Evaluierung und -Implementierung durchführen und vor dem Start vollständig testen.
• Ja! Das haben wir allzu oft erlebt.
• „Meine Website rangiert nicht für meine Keywords. Ich habe eine neue Seite bauen lassen. Mir wurde gesagt, dass es nach SEO-Spezifikationen gebaut wurde, aber beim Start verbesserte sich mein Ranking nie und die Besucher, die endlich auf meine Website kamen, würden nicht konvertieren!“

Was Sie in diesem Fall tun sollten

• Führen Sie umfassende, gründliche und vorab durchgeführte Keyword-Konkurrenzanalysen durch
• Metadaten-Seitentitel auf aktuelle Vorgaben und unter Einbeziehung Ihres gewünschten organischen Suchbegriffs überarbeiten – pro Seite
• Überarbeitung der Metadatenbeschreibung auf aktuelle Vorgaben und unter Einbeziehung Ihres gewünschten organischen Suchbegriffs – pro Seite
• Überarbeiten Sie den Seiteninhalt, um den aktuellen Spezifikationen zu entsprechen, und integrieren Sie den gewünschten organischen Suchbegriff – pro Seite
• Bilddateinamen mit Suchbegriff umbenennen – pro Bild, pro Seite
• Bild-Alt/Titeltext mit Suchbegriff umbenennen – pro Bild, pro Seite
• Überarbeiten/erstellen Sie Inhalte mit der korrekten Verwendung von h1-, h2- und, wenn möglich, h3-Überschriften-Tags
• Suchbegriff in Überschriften-Tags einschließen
• Testen Sie alle Verbindungen
• Testen Sie alle Bilder
• Testen Sie alle Formen, JA! Ich sagte „alle Formulare testen“ – Ob Sie es glauben oder nicht, das passiert allzu oft
• In allen Browserversionen testen
• Testen Sie auf mehreren Mobilgeräten
• Testen Sie mit dem Google-Tool zur Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte
• Erstellen Sie eine XML-Sitemap
• Erstellen Sie eine HTML-Sitemap
• Erstellen Sie ein Google Search Console-Konto
• Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto

Wir haben alles gesehen

Wir haben all das und noch viel mehr gesehen. Wie wäre es, wenn die Entwicklungsseite URLs nicht so erstellt, wie es soll? Haben Sie diese 301-Umleitungsdatei nicht in Ihren Arbeitsbereich aufgenommen? Viel Glück. Sie werden die Arbeit machen. Sie haben diese Kopie nicht über vorhandene Metadaten, Inhalte und Bilder in Ihren Arbeitsbereich aufgenommen. Mehr Arbeit für Sie. Und mehr Geld, das Sie mit Ihrem SEO-Unternehmen ausgeben können, um alle Probleme zu lösen.

Alles funktioniert, aber die Website konvertiert immer noch nicht. Haben Sie überprüft, ob Ihr Formular funktioniert? Dass es benutzerfreundlich ist? Liefert es eine richtige Danke-Seite mit Google Analytics- oder Google Adwords-Tracking-Code? Sendet Ihnen das Formular eine Benachrichtigung oder zeichnet es auf, dass jemand Ihr Formular ausgefüllt hat?

Haben Sie Ihre Zielseiten in Ihrem PPC-Konto geändert? Unser bester Rat ist, sicherzustellen, dass Sie testen, testen, testen, bevor Sie mit einer neuen Website live gehen, und eine Website mit aktuellem Ranking nicht neu erstellen, ohne alle damit verbundenen Fallstricke und Gefahren zu verstehen.

– Mark Gray, leitender SEO-Manager