Änderungen an den Google-Anzeigenfilterregeln

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 16. August 2019 aktualisiert

Bereits im Januar kündigte Google an, dass sie ab dem 9. Juli 2019 einige große Änderungen an der Funktionsweise ihres Chrome-Browsers vornehmen würden, wobei Websites, die wiederholt die Better Ads-Standards missachten, alle Anzeigen gestoppt haben (einschließlich konformer Anzeigen).

Da Chrome mehr als 60 % des gesamten Traffics sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten ausmacht (Zahlen vom Mai 2019: 62,7 % laut StatCounter und 67,9 % laut NetMarketShare), könnte dies erhebliche Auswirkungen auf Publisher haben, die diese Art von Anzeigen schalten. Wir werfen einen weiteren Blick auf die Better Ads-Standards, die von Google angekündigten Änderungen und geben auch unsere Empfehlungen, um zu verhindern, dass Ihnen Einnahmen entgehen.

Was sind die Better Ads-Standards?

Die Coalition for Better Ads wurde 2016 von einer Gruppe führender Werbeagenturen, Publisher, Werbetreibender und Handelsverbände gegründet. Die ersten Standards wurden im März 2017 nach umfassender Untersuchung der Auswirkungen verschiedener Anzeigen auf die Benutzererfahrung eingeführt.

Diese Standards deckten Nordamerika und Europa ab. Es besteht derzeit aus 4 Arten von Desktop- und 8 Arten von Handy-Anzeigen, die als nicht ausreichend von den Verbrauchern akzeptiert bewertet wurden.

Sie können die 12 Arten von Anzeigen, die unter die Standards fallen, hier überprüfen, aber kurz gesagt sind sie:

Quelle: https://www.betterads.org/standards

Popup-Werbung (Desktop und Mobil): Anzeigen, die erscheinen und die Seite ganz oder teilweise blockieren, ohne dass der Benutzer sie sehen möchte.Anzeigen, die maximiert werden und die Seite füllen, nachdem der Nutzer darauf geklickt hat, sind nicht betroffen. Sie werden während oder direkt nach dem Laden der Seite angezeigt.

Videoanzeigen mit automatischer Tonwiedergabe (Desktop und Mobilgeräte): standardmäßige In-Feed-Videoanzeigen, die nicht standardmäßig stummgeschaltet sind.Wenn der Nutzer wie oben klickt, um die Stummschaltung der Anzeige aufzuheben, ist er konform.

Prestitial-Anzeigen (Desktop und Mobil): Dies sind Anzeigen, die vor dem Inhalt geladen und angezeigt werden, bevor der Benutzer Inhalte sieht.Auf Mobilgeräten sind alle Prestitials, die den Bildschirm bedecken und den Benutzer daran hindern, Inhalte anzuzeigen, unter dem Standard. Auf einem Desktop-Gerät verstoßen nur die Anzeigen, bei denen Benutzer mehrere Sekunden warten müssen, bevor sie es schließen können (Prestitials mit Countdown).

Große Sticky-Anzeigen (Desktop und Mobile): Sticky-Anzeigen verbleiben an einer festen Position auf dem Bildschirm, während der noch scrollbare Inhalt auf dem Rest des Bildschirms angezeigt werden kann.Jede klebrige Anzeige, die größer als 30 % des sichtbaren Bereichs ist, verstößt gegen die Standards.

Dichte über 30 % (mobil): Nicht nur festsitzende Anzeigen, sondern alle Anzeigen auf der Seite zählen zur Dichte (berechnet als Summe der Höhe aller Anzeigen dividiert durch die Höhe des Hauptinhaltsbereichs der Seite).

Blinkende Animationen (mobil): Da eine Anzeige einen relativ hohen Anteil der gesamten sichtbaren Fläche eines mobilen Bildschirms einnehmen kann, werden schnell oder ununterbrochen blinkende Anzeigen als ablenkend und störend empfunden.

Poststitial-Anzeigen mit Countdown: Anzeigen, die während der Zeit erscheinen, in der ein Benutzer versucht, eine Seite zu verlassen (z. B. wenn er auf einen anderen Link klickt oder versucht, den Tab zu schließen), und verhindern, dass der Benutzer weitergeht, bis die Anzeige angezeigt wurde mehrere Sekunden.

Vollbild-Scrollover-Anzeigen: Anzeigen, die sichtbar werden, wenn der Benutzer die Seite nach unten scrollt, aber den Inhalt vollständig verdecken.Der Nutzer muss weiterhin über die gesamte Länge der Anzeige nach unten scrollen, bevor sie den Anzeigebereich verlässt und der Inhalt darunter wieder sichtbar wird.

Was ändert sich also?

Die große Veränderung besteht darin, dass Google seine Bemühungen verstärkt, diese Anzeigen auszumerzen. Zuvor filterte es Anzeigen auf Websites in Nordamerika und Europa, die wiederholt gegen die Better Ads-Standards verstoßen hatten.

Als die Coalition for Better Ads im Januar 2019 ankündigte, dass sie ihre Standards auf die ganze Welt ausdehnen würde, gab Google bekannt, dass alle Anzeigen von Websites, die wiederholt Anzeigen schalten, die gegen die Standards verstoßen, im Chrome-Browser blockiert werden.

Wenn Sie Nutzern auf einer Ihrer Seiten also wiederholt eine große klebrige Anzeige zeigen, könnten Sie feststellen, dass Ihre Werbeeinnahmen von Besuchern, die Chrome verwenden, über Nacht auf Null fallen.

Wird es mich als Herausgeber betreffen?

Wir können gar nicht genug betonen, dass dies jetzt für alle Publisher in allen Gebieten gilt. Wenn Sie entschlossen sind, eine Anzeige zu schalten, die gegen die Better Ads Standards verstößt, könnten Sie sie möglicherweise nur in anderen Browsern anzeigen. Dies wird jedoch wahrscheinlich nicht für immer möglich sein.

Die Standards existieren hauptsächlich wegen der sehr aufdringlichen Natur schlechter Werbung. Verlage und Werbeagenturen verloren Einnahmen, da sich die Leute an Werbeblocker wandten, um alle Anzeigen zu entfernen, sogar die konformen.

Eine gute Erfahrung im Web auf allen Websites bedeutet eine bessere Erfahrung für alle, auch in Bezug auf den Umsatz. Es ist wichtig zu beachten, dass Google beabsichtigt, seine Überprüfung und Filterung nach schlechten Anzeigen erheblich zu verbessern.

Was soll ich machen?

Am wichtigsten ist, dass Sie die Anzeigen auf Ihrer Website überprüfen, um sicherzustellen, dass keine von ihnen gegen die oben aufgeführten Standards verstößt. Google hat einen hilfreichen Bericht zur Anzeigenerfahrung, der Ihre Website analysiert und Ihnen mitteilt, ob es Probleme mit den Anzeigenblöcken Ihrer Website gibt, aber Sie können die Website auch manuell überprüfen.

Wenn nicht standardmäßige Anzeigen aus einem Ihrer Drittanbieternetzwerke stammen, sollten Sie erwägen, sie zu pausieren, bis das Netzwerk garantieren kann, dass keine Anzeigen mehr angezeigt werden, die gegen die Standards verstoßen.

Wie verwende ich den Bericht zur Anzeigenerfahrung?

Zunächst benötigen Sie ein Google Search Console-Konto; Dies ist kostenlos und nützlich für Sie als Publisher, um Google-Suchdaten für Ihre Website zu überprüfen und anzuzeigen und Spam-Benachrichtigungen zu erhalten. Sie können sich mit Ihrem bestehenden Google-Konto anmelden. Als Nächstes müssen Sie Ihre Website als Website-Property hinzufügen und nachweisen, dass Sie der Eigentümer sind. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies bei Google zu überprüfen (Sie können beispielsweise ein HTML-Tag auf Ihrer Website platzieren, um zu beweisen, dass Sie den Website-Code ändern können).

Hier erfahren Sie, wie Sie eine Website-Property hinzufügen, und hier finden Sie Einzelheiten zur Überprüfung. Sobald Sie Ihre Website erfolgreich hinzugefügt haben, können Sie den Bericht zur Anzeigenerfahrung hier anzeigen.

Und in der Zukunft?

Behalten Sie von Zeit zu Zeit die Better Ads-Standards im Auge, da weitere Werbeerlebnisse hinzugefügt werden könnten. Es gibt eine Reihe anderer Anzeigenarten, die möglicherweise irgendwann ebenfalls verboten sind.

Denken Sie daran, dass Ihre Website, selbst wenn sie den Standards entspricht, aufgrund eines ineffizienten Designs, das zu einem geringen Engagement führt, immer noch Einnahmen verlieren kann. Denken Sie an die Benutzererfahrung, wenn Sie eine neue Seite entwerfen, um sicherzustellen, dass die Benutzer Ihre Inhalte weiterhin besuchen, empfehlen und teilen.

Suchen Sie nach Hilfe, um Ihre Monetarisierungsziele mit den neuen Better Ads Standards in Einklang zu bringen? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit MonetizeMore auf!