Prost! Die Spirit Brands dominieren das Pinterest-Marketing

Wo fange ich mit Pinterest-Marketing an? Diese Spirituosenmarken wecken in uns den Wunsch, in dieser Suchmaschine/in diesem sozialen Kanal nach betrunkenen Boards zu greifen.

Ich habe mein Pinterest-Konto vor 10 Jahren erstellt. Damals sah ich es einfach als Online-Ziel an, um von einer Küche zu träumen, die ich nie haben werde, in einem Haus, das ich nie besitzen werde. Erst viel später beim Anhören einer Folge des Podcasts „The Goal Digger“ klickte es schließlich: Pinterest ist keine passive, einseitige Lesezeichenseite, sondern eine leistungsstarke Suchmaschine mit unendlichen Marketingmöglichkeiten.

Der Schlüssel hier ist, dass die Plattform ambitioniert ist. Benutzer melden sich an, um sich inspirieren zu lassen, was sie tun oder kaufen möchten, und diese Tipps und Ideen in ihr tägliches Leben zu integrieren. Von großen Bauprojekten bis hin zu Ideen für gesunde Halloween-Snacks für die Vorschule meiner Tochter – Pinterest ist mein Ziel, wenn ich nicht ganz sicher bin, wie ich anfangen soll.

Mit 320 Millionen monatlich aktiven Nutzern, die bis heute zusammen 200 Milliarden Artikel auf 4 Milliarden Boards gepinnt haben, sind Marken herausgefordert, bei der Entwicklung ihrer eigenen Strategie wie ein Kunde zu denken. Während die Plattform in Bezug auf das Publikumsengagement relativ wartungsarm ist, müssen Marken im Vorfeld erhebliche Investitionen tätigen, um visuelle Inhalte zu entwickeln, die es wert sind, gepinnt zu werden. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Benutzers mitten in seiner Suche zu gewinnen und die wachsende E-Commerce-Technologie von Pinterest zu maximieren, damit Kunden „den Pin kaufen“ können.

Pinterest ermutigt Marken, deren Zielgruppen sich auf der Plattform befinden, sich der Party anzuschließen. Mit Alkohol im Kopf nach der Veröffentlichung unseres Berichts „Top-Alkoholmarken in sozialen Medien“ schauen wir uns an, wie die folgenden beliebten Spirituosen Pinterest optimieren, ihren Konkurrenten einen Schritt voraus sind und eine Spitzenleistung der Plattform erzielen.

Das Pinterest-Marketing-Cocktailmenü

Captain Morgan

Der ursprüngliche Partygeist. Laut der Website der Marke müssen Sie nur wissen, dass es köstlich schmeckt. Und dass es sich mit allem vermischt. Kapitäns Ehre.

Die Pinterest-Statistiken

• 8,3 Millionen monatliche Zuschauer
• 9,7 K Follower
• 35 Tafeln
• 498 Stifte

Warum es Pinworthy ist

Brunch ist immer eine gute Idee, und Captain Morgan weiß mit Sicherheit, dass die Philosophie von ihrer Zielgruppe, den 18- bis 34-jährigen Trinkern, weithin angenommen wird. Da diese Altersgruppe hauptsächlich aus Millennials besteht, muss der Captain die Generation ansprechen, die als frivole Verschwender und Avocado-Toast-Esser gilt (Disclaimer: Als Millennial selbst entschuldige ich mich für das harte Klischee … um ehrlich zu sein, bin ich das nicht sogar sicher, dass ich damit einverstanden bin).

Nichtsdestotrotz sticht das „Brunch“-Board mit mehreren Tafeln für verschiedene Getränkezubereitungen hervor.

Durch das Servieren von Rezeptvorschlägen, die mit dem beliebten Vormittagsgericht kombiniert werden können, hofft die Marke, dass sich die Kunden an Rum wenden, anstatt sich mit einer Standard-Bluty Mary oder einer einfachen Mimose zufrieden zu geben. Das Beste ist, dass Getränkerezepte noch gefragter sind, da immer mehr Menschen dem Brunch-Trend einen Do-It-Yourself-Ansatz folgen (zu Hause zusammenkommen und kochen, anstatt in ein Restaurant zu gehen).

Das Brunch-Board veranschaulicht in Verbindung mit anderen kreativ und kategorisch verpackten Rezepten, wie Captain Morgan Pinterest nutzt, um seine Marke bei der tausendjährigen Bevölkerung im Gedächtnis zu behalten.

Königliche Krone

Blended Canadian Whisky: Fachmännisch gemischt, geduldig gereift.

Die Pinterest-Statistiken

• 9,9 Millionen monatliche Zuschauer
• 12.4K Follower
• 16 Tafeln
• 186 Stifte

Warum es Pinworthy ist

Von allen Geistern hält Crown Royal die Zügel als Pinterest-Marketing-Kraftpaket in der Hand. Wie der Name schon sagt, wurde Crown Royal erstmals 1939 als Geschenk für den König und die Königin von England kreiert. Da dieser Geist tatsächlich für einen König geeignet ist, verkörpert die Marke Eigenschaften von Raffinesse und Glamour und trifft in den sozialen Medien den passenden Ton.

Um diese markengetreue Stimme und den Ruf der Marke aufrechtzuerhalten, erstellt Crown Royal Boards mit Vorschlägen, um das Gewöhnliche zu verbessern. Insbesondere eine Kreativtafel enthält Tipps zur Aufwertung der Standard-Heckklappenparty. (Ich bin mir nicht sicher, ob Will und Kate an einer solchen Party teilnehmen würden, aber machen wir einfach mit, oder?)

Auffahren mit Bierdosen? Pisch schick! Wer, glauben Sie, sind die Kunden von Crown Royal, Bauern?! Crown Royal erinnert Sportfans daran, dass sie den Spieltag mit einer „heißen Toddy-Heckklappe“ oder einem „königlichen Apfelwein“ in der Hand richtig genießen können. Für eine Spirituose, die nicht unbedingt zum täglichen Trinken ausgewählt wird, ist dies eine strategische Möglichkeit für Crown Royal, sich seinen Platz an der Sonne für diesen klassischen amerikanischen Zeitvertreib zu verdienen.

Jack Daniels Tennessee Whiskey

Die Pinterest-Boards sind so glatt … wie Tennessee Whiskey (fragen Sie einfach Chris Stapleton ).

Die Pinterest-Statistiken

• Über 10 Millionen monatliche Zuschauer
• 14.1K Follower
• 13 Tafeln
• 130 Stifte

Warum es Pinworthy ist

Viele Menschen entscheiden sich dafür, zu besonderen Anlässen zu trinken, sei es zum Geburtstag oder einfach nur, weil es ein normaler Dienstagabend ist (kein Urteil hier). Wenn Sie einen Grund zum Trinken brauchen, macht es Spaß, Gelegenheiten zu erfinden, um einen oder zwei Cocktails zu mixen. Jack Daniel's ist hier, um Pinterest-Mixologen endlose Inspiration und berechtigte Gründe zu geben, sich an die Bar zu schleichen.

Aus diesem Grund hat Jack Daniel's während der Basketballsaison eine Reihe spezieller Cocktailrezepte zusammengestellt, damit die Fans ihr Spielgesicht aufsetzen können. Die Strategie ist gut und baut auf der Aufregung auf, die bereits um die Lieblingsmannschaften der Kunden wirbelt, indem sie etwas guten altmodischen Geist einflößt. Das Beste ist, dass die Gastgeber immer auf der Suche nach guten Cocktails sind, die sie ihren Gästen anbieten können, wenn sich die Leute versammeln, um zu sehen, wie ihr Team auf dem Platz dominiert. Jack Daniel's liefert gerne kreative Rezepte für jeden perfekten Anlass.

Baileys Irish Cream

Bringen Sie Pinterest mit einem #StylishShot nach dem anderen zum Strahlen.

Die Pinterest-Statistiken

• Über 10 Millionen monatliche Zuschauer
• 24.9K Follower
• 38 Tafeln
• 803 Stifte

Warum es Pinworthy ist

Bailey's wendet sich an Pinterest, um die Benutzer daran zu erinnern, dass ihr Produkt in so ziemlich jedem Essens- oder Getränkerezept verwendet werden kann, das man sich nur vorstellen kann. Egal, ob direkt als gekühlter Martini aufgegossen, als geheime Zutat hinzugefügt, um eine Dessertspezialität um eine Stufe aufzupeppen, oder mit einer Tasse Kaffee für einen geschmacklichen Schub kombiniert, Bailey's hat fast 40 Tafeln, die beweisen, dass sie DIE Spirituose der Wahl sind für jeden Anlass.

Obwohl es keine Überraschung ist, dass die Mehrheit ihrer Boards Rezepten gewidmet ist, werben sie auch aus einem etwas anderen inhaltlichen Blickwinkel: Mode und Schönheit. Mode und Schönheit gehören zu den beliebtesten Kategorien, nach denen auf der Plattform gesucht wird, wahrscheinlich weil 70 % der Pinterest-Nutzer Frauen sind.

Unter Berücksichtigung dieser demografischen Merkmale erstellt Bailey's verpackte Inhalte, damit die Marke in den Suchergebnissen für diese beliebten Begriffe erscheint. Auf diese Weise sehen Benutzer, wenn sie auf die Pinnwand gezogen werden, um ein wunderschönes Kleid oder eine coole Maniküre-Inspiration zu pinnen, auch Inhalte, die mit dem mit den Pins verbundenen Geist verbunden sind. Dieser Ansatz vermarktet die Marke als Synonym für Mode, Schönheit und einen Lebensstil, den sich viele Menschen wünschen. Um die Kampagne im Auge zu behalten, verwendet Bailey's den Hashtag #StylishShot.

Smirnoff

Diese ultraweiche Spirituose mit klassischem Geschmack ist der am häufigsten ausgezeichnete Name im Bereich Wodka.

Die Pinterest-Statistiken

• Über 10 Millionen monatliche Zuschauer
• 42,5 K Follower
• 50 Tafeln
• 1.2K Pins

Warum es Pinworthy ist

Internet-Memes sind immer sehr gefragt. Wenn Social-Media-Inhalte besonders lustig und massentauglich sind, verbreiten sie sich fast garantiert wie ein Lauffeuer. In Smirnoffs Fall kennen sie die Kraft eines soliden Memes. Aus diesem Grund haben sie „Smirnoff Socials“-Pins erstellt, die lustig gestaltete Social-Media-Shareables sind, die die Leute zum Lachen bringen sollen.

„Happy Hour: Das einzige, worauf sich alle im Büro einigen können.“ Smirnoff behält den Witz als führenden „Helden“ des Memes bei und hat sich dafür entschieden, „Smirnoff“ subtil in Kleinschrift auf der Smirnoff-Flasche der illustrierten Figur aufzunehmen, anstatt einen großen Markenstempel über das Stück zu bringen. Wenn das Meme geteilt wird, vermutlich über mehrere soziale Kanäle, pflanzt es einen Samen, damit die Zuschauer beim nächsten Mal, wenn sie sich abmelden, eher an Smirnoff denken und sich auf den Weg machen, um die vielleicht glücklichste Stunde ihres langen Tages zu genießen.

Bai

Verspotten Sie dieses alkoholfreie Getränk nicht, bis Sie es probiert haben. Bai bringt endlich großartigen Geschmack und bessere Zutaten zusammen.

Die Pinterest-Statistiken

• 3,7 Millionen monatliche Zuschauer
• 47.2K Follower
• 9 Bretter
• 501 Stifte

Warum es Pinworthy ist

Millennials haben eine nüchterne Revolution ausgelöst, und Unternehmen werden darauf aufmerksam. Wenn es so aussieht, als ob Nüchternheit im Trend liegt, dann deshalb, weil es so ist. Laut der Weltgesundheitsorganisation ist die Zahl der Alkoholtrinker weltweit seit dem Jahr 2000 um fast 5 Prozent zurückgegangen. Um den Kundenanforderungen gerecht zu werden, tauchen in Großstädten nüchterne Bars und andere Geschäfte auf, die sowohl diejenigen ansprechen, die einen nüchternen Lebensstil führen, als auch die nüchternen Neugierigen.

Obwohl Bai ein alkoholfreies Getränk ist, kreieren und bewerben sie oft Cocktailrezepte, die Alkohol mit ihrem Produkt kombinieren. Sie betreiben jedoch auch ein Board, das sich mit „Mocktail“-Rezepten befasst, die auch als lustige Getränke ohne Alkohol bekannt sind.

Angesichts des jüngsten Anstiegs der Popularität von Nüchternheit nehmen auch Online-Suchanfragen für alkoholfreie Getränke zu. Es ist sehr klug von Bai, sein Produkt als nüchterne Alternative zu den anderen Mixgetränken darzustellen, die sie mit ihrem Publikum teilen. Je mehr Leute Mocktail-Rezepte anpinnen, desto mehr Markenpräsenz genießt Bai in diesem Nischenmarkt.

Es sollte beachtet werden, dass die Metrik, die auf Pinterest zu beobachten ist, die Anzahl der Speicherungen ist, was völlig anders ist als bei Facebook, Instagram und Twitter mit vielen Likes und Kommentaren. Wenn man sich die Daten in diesem benutzerdefinierten Dashboard ansieht, ist Bai zwar das neue Kind auf dem Block mit Raum zum Wachsen auf der Plattform, aber ihre Engagement-Rate übertrifft tatsächlich die der großen Marken in dieser Liste. Dies deutet auf eine glänzende Zukunft in Bais langem Spiel hin.

Eine Beobachtung

Es muss beachtet werden, dass Alkoholmarken auf Pinterest immer noch erhebliche Wachstumschancen haben, insbesondere im Vergleich zu Inhalten von Einzelhandelsgiganten auf der Plattform, wie Target und Kroger. Rezepte sind großartig, aber es gibt noch größere Möglichkeiten zu entdecken. Zum Beispiel würde ich gerne mehr Reiseinspiration sehen, besonders angesichts der globalen Präsenz vieler dieser Marken.

Die Geister können sich Notizen von VinePair machen, einem Unternehmen für digitale Medien, „das zugängliche, unterhaltsame und inspirierende Inhalte über Getränke und die Erfahrungen liefert, die man mit einem Glas in der Hand hat“. Mit 50,5.000 Followern und mehr als 3 Millionen monatlichen Zuschauern teilt VinePair „reizende Tropfen des Trinkwissens“ auf Foren über Reiseführer, Alkohol-Infografiken und -Bildung, Alkohol in den Nachrichten, Musik und mehr. VinePair hat einen klaren Vorteil gegenüber einem einzelnen Alkoholunternehmen, da sie über unbegrenzte Marken und Produkte sprechen können, anstatt nur über eine kleine Charge von Spirituosen. Davon abgesehen gibt es für die Alkoholunternehmen noch Raum, um einige größere Ideen auf den Tisch zu bringen.

Verpacken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff und Bai alle eine unglaubliche Arbeit leisten, indem sie Rezepte teilen und kreative Gründe erfinden, um sich einen Cocktail oder Mocktail zu gönnen. Wenn Sie neugierig sind, wie die Social-Media-Leistung Ihrer Marke im Vergleich zu anderen Marken in der Alkoholbranche abschneidet, sehen Sie sich unbedingt unsere Live-Alkohol-Social-Media-Benchmarks an. Prost!