So wählen Sie die richtigen Schriftarten für Ihr Logo und Branding aus

Wenn Sie an Ihre Freunde denken, denken Sie zuerst an ihre Gesichter oder Namen? Ihre Antwort ist natürlich ihr Gesicht. Was so natürlich erscheint, hat tatsächlich einen erheblichen wissenschaftlichen Grund.

Der visuelle Bereich unseres Gehirns ist viel aktiver als die Seite des strukturellen Gedächtnisses. Die meisten Menschen erinnern sich also zuerst an Bilder und nicht an die zugehörigen Namen.

Dies ist auch der Grund, warum Marketer und Branding-Experten darauf bestehen, eine starke visuelle Identität aufzubauen. Es macht es einfach, Markenwiedererkennung, -erinnerung und -bekanntheit aufzubauen – alles, was Sie brauchen, um eine starke Präsenz in den Köpfen Ihrer Kunden aufzubauen.

In unseren Blogs haben wir viel über die Rolle von Farbe, Bildsprache und Designstil gesprochen. Jetzt werden wir uns mit einem anderen Teil der Grundlage Ihrer visuellen Identität befassen – Schriftarten.

Vielleicht fragen Sie sich, ob eine Schriftart wirklich so wichtig ist. Um dies zu beantworten, möchten wir, dass Sie ein kleines Experiment durchführen. Denken Sie an eBay. Schließen Sie die Augen und nehmen Sie wahr, was Ihnen in den Sinn kommt. Die Website, ihre Produkte, Werbung oder dieses kultige Logo? Es ist das Logo, nicht wahr?

Versuchen Sie nun, sich das Wort eBay in einer anderen Schriftart vorzustellen. Nein, so einfach, oder?

Die Schriftart von eBay sagt uns viel über die Persönlichkeit der Marke selbst aus, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht. Es zu ändern, grenzt also an Blasphemie.

Das ist die Stärke der Auswahl der richtigen Schriftart. Ikonische Marken haben ihre Markenidentität mit der richtigen Schriftart transformiert. Mit diesem Leitfaden zur Auswahl der richtigen Schriftart für Ihr Logo und Branding können Sie dies auch tun.

Aufgeregt? Wir auch.

Lassen Sie uns diese Show auf den Weg bringen.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für Ihr Unternehmen

Im Gegensatz zu dem, was die meisten Pinterest-Boards und DIY-Sites sagen, ist der Versuch, die richtigen Schriftarten für Ihre Marke auszuwählen, eine komplizierte Angelegenheit. Es braucht Zeit, Kreativität, Wissen über Schriftpsychologie und viel Experimentieren, bevor Sie den Jackpot knacken.

Es ist ein schmaler Grat zwischen Innovation und der Wahl einer obskuren Schriftart, die Ihr Publikum am Ende abstößt. Und eine generische Schriftart, die „am besten für Ihre Branche geeignet ist“, wie viele Websites behaupten, kann Ihre Marke in ein gewöhnliches Unternehmen ohne eindeutige Identität verwandeln.

Also, wie machst du das?

Bevor wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Schriftarten, Schriftstile und Variationen geben, werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für Ihre Markenpersönlichkeit

Die Absicht hinter Ihren typografischen Entscheidungen ist es, Ihren Kunden zu vermitteln, wer Sie als Marke sind. Beginnen Sie dazu damit, Ihre Markenpersönlichkeit zu verstehen.

Kunden beziehen sich auf eine menschliche Version der Marke. Persönlichkeitsmerkmale erleichtern es Kunden, die Marke in Bezug auf menschliche Eigenschaften wie konservativ, robust, verspielt und modern zu verstehen. Die von Ihnen gewählte Schriftart verbreitet diese Botschaft an Ihre Zielgruppe. Um also die Schriftart richtig hinzubekommen, müssen Sie zuerst die Botschaft richtig hinbekommen.

Typografische Entscheidungen zu treffen ist ein wesentlicher Schritt beim Branding. Typografie im Design lehnt sich an die semiotischen Prinzipien an, Werte zu schaffen und Bedeutungen von Symbolen abzuleiten. Die Markenpersönlichkeit baut auf den Prinzipien der Schriftpsychologie auf, dh den Emotionen und Wahrnehmungen, die Kunden mit Schriften verbinden, und nutzt diese dann, um Ihre Markeneigenschaften zu vermitteln.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für Flexibilität

Branding braucht Konsistenz, um eine Wirkung auf dem Markt zu erzielen. Jedes Ihrer Branding-Elemente spielt eine wichtige Rolle beim Aufbau von Konsistenz. Die Schriftart muss flexibel genug sein, um in verschiedenen Stärken und Variationen gut auszusehen, um zu verschiedenen Arten von Marketingmaterial zu passen.

Einige Ihrer Inhalte können beispielsweise nur Überschriften enthalten, während andere, wie Blogs und Broschüren, lange Inhalte enthalten.

Die Schriftart muss sich anpassen lassen, ohne ihre Identität zu verlieren. Auf diese Weise können Sie sie in Überschriften, Unterüberschriften, Seitenumbrüchen und mehr verwenden, ohne die visuelle Hierarchie/den Fluss zu verlieren.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für Vielseitigkeit

Neben Flexibilität ist auch Vielseitigkeit wichtig. Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre Marke in einem überfüllten Supermarktregal erkennen oder ihren Bildschirm für eine Werbung anhalten, müssen Sie es ihnen leicht machen.

Im Idealfall können Sie dieselbe Schriftart in einer Fernsehwerbung, Website, gedruckten Postern oder SWAG verwenden, ohne sich Gedanken über Verzerrungen oder Qualitätsprobleme machen zu müssen. Andernfalls müssen Sie auf den Wechsel der Schriftarten zurückgreifen, wenn Sie auf Digital vs. Print werben.

Wenn Sie entscheiden, welche Schriftart oder Schriftartvariante Sie in einer Werbekampagne verwenden möchten, probieren Sie ein paar Beispiele in jedem Design aus, bevor Sie Ihre Wahl treffen.

Wussten Sie, dass Sie mit den abonnementbasierten Plänen von Kimp Graphics unbegrenzte Anfragen erhalten, eine Schriftart in gedruckten und digitalen Designs auszuprobieren?

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für die Lesbarkeit

Als Faustregel gilt immer, Lesbarkeit und Lesbarkeit über jegliche Designvorlieben zu stellen. Behalten Sie bei der Auswahl der richtigen Schriftart für Ihre Marke das Prinzip des Design Thinking im Auge.

Verstehen Sie, wie sich die Schriftart auf die Benutzererfahrung auswirkt, wenn Sie sie auf einer Tasse und einem Poster verwenden. Wir betrachten Plakate aus der Ferne, während Tassen gekrümmte Oberflächen und eine enge Kontaktbeziehung haben.

Die richtige Schriftart ist in jedem Fall lesbar oder kann die Modifikation annehmen, um sie lesbar zu machen, ohne ihre Identität zu verlieren.

Diese Schriftart wird auch Teil all Ihrer schriftlichen Inhalte sein, in den meisten Fällen wie Social-Media-Beiträge, Blogs und Newsletter. Schriftart, -größe, -stil und der daraus resultierende Zeilenabstand wirken sich also auch auf die Konsumraten Ihrer Inhalte aus. Wählen Sie also mit Bedacht.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten für die öffentliche Wahrnehmung

Das Internet empfindet bestimmte Schriftarten so sehr, dass es Filme dreht oder Kampagnen zu ihrer Ausrottung durchführt. Eine solche Kampagne war für Comic Sans und sie schaffte es auf das Cover des Wall Street Journal.

Die Schriftpsychologie sagt uns, dass Schriftarten und Schriftarten ziemlich starke Emotionen bei Menschen hervorrufen. Es kann Ihre Nachrichten intelligent oder frivol aussehen lassen. Einige Schriftdesigns entsprechen auch nicht der allgemeinen Konvention von Ausgewogenheit und Schönheit. Daher ist es am besten, solche umstrittenen Schriftarten zu vermeiden. Das Letzte, was Sie wollen, ist, wegen einer Schriftartauswahl abgebrochen zu werden.

Wie Schriftarten das Branding beeinflussen

Kunden leiten psychologisch oder unbewusst eine Bedeutung aus den Designs ab, die sie von Ihrer Marke sehen. Jedes kleine Design, jeder Strich, jeder Stil und jedes Format vermittelt den Kunden eine verborgene Bedeutung. Sie müssen also bewusst die richtigen Schriftarten auswählen, um Missverständnisse zu vermeiden.

Bevor wir weitermachen, wollen wir den Unterschied zwischen einer Schriftart und einer Schriftart sowie Typografie klären, da Sie diesen Begriffen in diesem Handbuch häufig begegnen werden.

Eine Schriftart ist ein vollständiger Satz von Alphabeten oder Glyphen, die dieselben Designeigenschaften aufweisen. Die Schriftart ist ein Unterabschnitt dieser Kategorie. Typografie bezieht sich mittlerweile darauf, Texte durch die Anordnung von Text und Buchstaben ästhetisch ansprechend und lesbar zu machen .

Lassen Sie uns nun zu den Schriftarten übergehen, die Designer bevorzugen, um Ihre Markenpersönlichkeit durch sie zum Leuchten zu bringen. Diese vier großen Kategorien erleichtern es Ihnen, Ihre Optionen zu verstehen und herauszufinden, was für Sie am besten geeignet ist, sowie die Markenpersönlichkeit, die Sie vermitteln möchten.

Serife

Die Debatte zwischen Serif vs. Sans-Serif ist uralt. Was auch immer eingefleischte Fans von beiden behaupten werden, es gibt einen Platz für Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten für eine bestimmte Markenpersönlichkeit.

Serif ist eine der ältesten Schriftarten und projiziert das gleiche Image auch auf Ihr Unternehmen. Die Schrift hat eine kleine dekorative Linie oder ein Bein, wie manche es gerne nennen. Wenn Sie eine etablierte Marke oder eine aufstrebende Marke mit traditionellen Werten sind, dann ist Serif die richtige Wahl für Sie.

Für Marken mit Persönlichkeitsadjektiven wie traditionell, ehrlich, edel, führend, vertrauenswürdig, hochwertig und literarisch fühlt sich Serif perfekt an. Die beliebteste Serifenschrift ist Times New Roman, ein Grundnahrungsmittel in jedem Microsoft-Dokument.

Serifenschriften sind außerdem gut lesbar, sodass Sie sie in Büchern, Broschüren, Postern, Flyern und Kleingedrucktem in Ihren Produkthandbüchern verwenden können.

Zu den Branchen, in denen Serifenschriften alltäglich sind, gehören traditionelle Modemarken, Luxusgüterfirmen, Anwaltskanzleien, Finanzunternehmen, Zeitungen und Versicherungsunternehmen.

Sie finden diese Schriftart in Markenlogos wie Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex und The New York Times. Alle diese Marken sind traditionell, etabliert und führend in ihrem Markt, denen die Menschen vertrauen und auf die sie sich verlassen können.

Serifenlos

Sans Serif ist die jugendliche und modernisierte Version von Serif. Beide Schriftarten sehen ähnlich aus, wenn nicht das kleine Bein am Ende jedes Buchstabens wäre. Diese Schriften dominieren die digitale Welt und spiegeln genau das wider, was die Kunden und Branchen hier brauchen.

Diese Schriftart bringt Emotionen und Aktionen hervor, die Sie mit Markenpersönlichkeiten wie modernen, eleganten, zeitgenössischen und schicken Marken in Verbindung bringen können.

Die Marken mit diesen Schriftarten werden von den Kunden als anspruchsvoll, technologisch orientiert und generationsgerecht empfunden.

Diese Schriftart spricht die jüngere Generation an, die nach einer aktualisierten, eleganten und futuristischen Markenidentität sucht.

Die beliebtesten Variationen für diese Schriftart sind leichte und ultraleichte Modelle, die dem Branding einen polierten Look verleihen.

Startups, Technologieunternehmen, moderne Modemarken, Unterhaltungsunternehmen und andere Unternehmen, die einen überwiegend jungen Kundenstamm haben, profitieren von der Wahl dieser Schriftart.

Beliebte Marken, die diese Schriftart als Teil ihrer visuellen Identität verwenden, haben einige bemerkenswerte Namen wie Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike und Adidas.

Skript

Während Sie Serifen- und Sans-Serif-Schriftarten als universell und Mainstream betrachten können, ist die Schriftart Script tatsächlich ein wenig experimentell.

Diese Schriftart hat kalligrafische und handschriftliche Wurzeln, was ihr ein sehr persönliches und intimes Gefühl verleiht. Wenn Sie eine Marke sind, die feminine, intime, klassische, elegante, skurrile, verspielte und/oder exquisite Persönlichkeiten darstellen möchte, ist diese Schriftart die richtige Wahl für Sie.

Branding-Experten sind sich einig, dass die geschlechtsspezifische Ausrichtung Ihrer Marke Ihnen hilft, sich mit Ihrem Nischenpublikum zu verbinden, und diese Schriftart hilft Ihnen dabei, dies ganz einfach zu erreichen.

Darüber hinaus können Designer diese Schriftart so einstellen, dass sie formell oder lässig aussieht, ohne die Essenz zu verlieren. Denken Sie nur daran, wie effektiv die Logos von Coca-Cola und Ford sind.

Pampers ist ein weiteres solches Beispiel. Die von der Marke verwendete Schriftart ist ein klassisches Beispiel für die Schriftart Script. Das Styling der Marke sagt Ihnen, dass es sich um eine intime, verspielte und persönliche Marke handelt, wie man sie sich wünscht. Mütter greifen in jedem Supermarktregal instinktiv nach diesen Produkten, weil es eine Verbindung zu ihnen herstellt.

Andere Marken mit Skriptschriften sind Disney, Kellogg's, Sharpie und Budweiser. Alle von ihnen haben einen jüngeren Kundenstamm und Kunden verbinden sich mit ihnen aufgrund ihrer verspielten und jugendlichen Persönlichkeit. Ihre Anzeigen folgen auch dem gleichen Ton.

Schriftarten anzeigen

Das neue Kind auf dem Block, vor dem viele Experten mit Zurückhaltung warnen, ist die Display-Schriftart. Displayschriften sehen stilisiert, individuell, innovativ und dekorativ aus. Innovation kann Sie zwar in der Branche von anderen abheben, aber zu viel von allem ist nie gut.

Sie können sie verwenden, um als lustige, einzigartige und abenteuerlustige Persönlichkeit zu wirken. Aber denken Sie daran, dass Ihre Wahl der Schriftart die Markenbekanntheitskampagne bestimmt oder bricht.

Zu viele Details erschweren das Erinnern oder Skalieren über Medien hinweg.

Halten Sie sich am besten daran als Teil einer Kombinationsschrift, bei der Display-Schriftarten nur im Titel, in der Überschrift und in einigen bemerkenswerten Phrasen vorkommen. Auf diese Weise stechen Sie mit Innovation ins Auge, ohne den Wiedererkennungswert oder die Lesbarkeit der Marke zu beeinträchtigen.

Das IBM-Logo ist stilvoll, einzigartig, einprägsam und ein großartiges Beispiel für die zurückhaltende Verwendung von Display-Schriftarten. Da der Firmenname aus nur 3 Zeichen besteht, ist das Logo wirkungsvoll, ohne überwältigend zu wirken.

Schriftarten kombinieren – Gebote und Verbote

Wenn die Auswahl einer Schriftart selbst zu einem gewaltigen Kampf wird, stellen Sie sich vor, wie schwierig es ist, Schriftarten zu kombinieren. Also, warum tun? Warum nicht bei nur einer Schriftart bleiben?

Ja, du kannst. Wenn Sie jedoch ein effektives Design wünschen, das lesbar, umsetzbar und leicht zu überfliegen ist, benötigen Sie eine Kombination von Schriftarten.

Schriftarten kombinieren:

1. Erstellt eine visuelle Hierarchie innerhalb eines Dokuments oder Designs. Es hilft den Lesern, sich leicht in einem Dokument zurechtzufinden.
2. Helfen Sie dabei, die Bedeutung und das Gewicht jedes Abschnitts oder jeder Information zu verstehen. Für Kunden, die überfliegen möchten, ist dies sehr hilfreich.
3. Vermeidet Monotonie in der Gestaltung.

Wie sollten Sie also Schriftarten kombinieren? Können Sie zwei beliebige Schriftarten kombinieren? Einige Best Practices, die diese Fragen beantworten, sind:

Nun, die Faustregel lautet, Schriftarten zu wählen, die zum selben größeren Stammbaum gehören, aber einige Unterscheidungsmerkmale aufweisen. Entscheiden Sie sich auch nicht für Schriftarten, die einander ähneln, da Sie dann jede visuelle Hierarchie beseitigen.

Verwenden Sie eine Kombination von Schriftarten nur dann, wenn es deutlich unterschiedliche Abschnitte gibt, sowohl in Bezug auf das Gewicht als auch auf den Kontext, um die Leser nicht zu verwirren.

Wenn Sie Ihren Styleguide für Ihre Schriftmarke entwerfen, fügen Sie Optionen für farbige Schriftarten auf verschiedenen Hintergründen und auch für einfache Schwarz-Weiß-Schriftarten hinzu, da dies einen erheblichen Einfluss auf das Ergebnis hat.

Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Zeilenabstände und Ausrichtungen ändern, die durch die Kombination zweier Schriftarten entstehen. Zeilenabstand und Ausrichtung wirken sich auf die Lesbarkeit eines Inhalts aus, daher müssen Sie dies berücksichtigen, bevor Sie die Kombination abschließen.

Experimentieren und diskutieren Sie die Ästhetik, Lesbarkeit und Markenpersönlichkeit, die sich aus der Kombination ergibt, bevor Sie sie sperren.

Wählen Sie die richtigen Schriftarten mit Kimp

Typografische Entscheidungen sind schwierig, kompliziert und zeitaufwändig, zumal es so viele Subtexte zu berücksichtigen gilt. Aus diesem Grund ist Experimentieren der beste Weg, um herauszufinden, mit welchen Schriftarten und Schriftartkombinationen Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Und Kimp ist Ihr Partner beim A/B-Testen jedes Teils Ihrer Designs. Unsere Designteams haben mit zahlreichen Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen auf der ganzen Welt zusammengearbeitet, und sie haben dies im Griff. Dies und unsere unbegrenzten Design-Abonnementpakete stellen sicher, dass Sie Designs erhalten, die genau zu Ihrer Marke passen.

Warum also warten? Melden Sie sich an und finden Sie noch heute die richtige Schriftart für Ihre Marke!