Wählen Sie die richtige Farbpalette für Ihre Designs

Sie gehen nach einem wirklich langen Tag von der Arbeit nach Hause und plötzlich fällt Ihnen etwas ins Auge. Alles nur, weil jemand wusste, wie man die richtige Farbpalette auswählt. Es ist eine schöne, leuchtend gelbe Werbung für eine Bekleidungsmarke mit Sonnenblumen. Sie schauen, lesen und lächeln. Auch wenn man nach Hause kommt und am Tag danach vergisst man es nicht. Und wenn Sie das nächste Mal eine Jeans kaufen möchten, erinnern Sie sich sofort an die Sonnenblumen und dieses tolle Gelb.

Das nennt man Farbpsychologie. Farben haben die Fähigkeit, bestimmte Emotionen und Stimmungen in uns hervorzurufen. Wenn Sie als Marke für Ihre Marke werben oder sie auf irgendeine Weise bewerben, ist es wichtig zu verstehen, welche Farben Sie unvergesslich machen. Im heutigen Blog sprechen wir ein wenig über Farben und wie Sie sie richtig in Ihre Designs integrieren können.

Farbpsychologie und was Farben sagen

Wenn Sie für Ihre Designs recherchieren, werden Sie feststellen, warum bestimmte warme oder kühle Farben Ihre Marke am besten widerspiegeln. Die Stimmungen und Konnotationen, die diese Farben hervorrufen, machen sie zur besten Wahl.

Die Farbtheorie ist kurz gesagt die Idee, dass jede Farbe mit einer Stimmung oder einem Wert verbunden werden kann. Einige dieser Verbindungen werden instinktiv sein, während andere subtil sein werden. Die von Ihnen gewählten Farben haben einen großen Einfluss auf Ihre Marke. Unten ist eine Momentaufnahme einiger Stimmungen, die durch Farben hervorgerufen werden.

Warum es wichtig ist, die richtige Farbpalette für Ihre Marke auszuwählen

Nachdem Sie nun wissen, wofür einige beliebte Markenfarben stehen, müssen Sie auch verstehen, warum die Auswahl der richtigen Farben für Ihre Marke von entscheidender Bedeutung ist.

Wenn Sie die Farben für Ihr Branding auswählen, ist es sehr wichtig, dass Sie die Farben in jedem möglichen Anwendungsfall des Unternehmens testen. Hier sind einige der Hauptgründe, warum dies so wichtig ist:

• Helle und lebendige Farben können Menschen dazu bringen, die Augen zusammenzukneifen oder ihnen Kopfschmerzen zu bereiten, wenn sie zu oft verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie solche Farben in Maßen oder wenn möglich oder in minimalen Mengen verwenden.
• Farben mit hohem Kontrast funktionieren gut, wenn sie aus der Ferne betrachtet werden. Wenn Sie eine Ladenbeschilderung oder eine Präsentation für ein großes Publikum haben, wählen Sie diese aus.
• Unterschiedliche Farben können auch unterschiedliche Käufer anziehen. Zum Beispiel werden Rot, Orange oder Königsblau Impulskäufer anziehen, während Blaugrün und Marine Käufer mit kleinem Budget anziehen können.
• Sie wirken sich auch auf die Conversions aus. Hier hat zum Beispiel eine Studie, die von Hubspot durchgeführt wurde, den Zusammenhang ausgewertet. Sie verwendeten die Farben Grün und Rot separat, um zu sehen, ob sich dies auf die Conversions auswirken würde.

Sie stellten fest, dass die Änderung der Farbe auf Rot die Conversions tatsächlich um 21 % steigerte. Auf den roten Button haben mehr Leute geklickt als auf den grünen. Alle anderen Farben auf den Seiten wurden gleich gehalten und dies war der einzige Unterschied. Dies zeigt deutlich, dass einige Farben sogar bessere Reaktionen hervorrufen können. Es würde sich für Sie lohnen, nach Möglichkeit einige Tests durchzuführen, bevor Sie Farben für Ihre Marke auswählen. Und jedes Mal, wenn Sie eine neue Kampagne starten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Farben gut zusammenpassen, recherchieren Sie nach gemeinsamen Farbschemata und wählen Sie nicht nach Belieben aus. Sie sehen zwar toll aus, können sich aber negativ auf das Geschäft auswirken. Ein guter Einstieg wäre, verschiedene Websites und Designs zu recherchieren und zu notieren, was Ihre Aufmerksamkeit erregt hat – und warum!

Hier sind einige Statistiken darüber, warum es wichtig ist, dass Sie die richtige Farbpalette wählen:

• Farben können bis zu fast 90 % des ersten Eindrucks eines Verbrauchers beeinflussen.
• Menschen nehmen Farben je nach Geschlecht und Alter unterschiedlich wahr.
• Blau wird von 57 % Männern und 35 % Frauen bevorzugt.
• Farbe beeinflusst die Einkaufsentscheidungen von 85 % aller Käufer.
• Farben können die Markenbekanntheit um etwa 80 % steigern.
• Überwältigende 93 % der Käufer verlassen sich einfach nur auf die visuelle Darstellung, wenn sie an einen Kauf denken.

So wählen Sie die richtige Farbpalette für ein Design aus

Da Sie wissen, wie wichtig Farben für Ihre Marke sind, schauen wir uns an, wie Sie beim Erstellen eines Designs die richtigen Farben auswählen können.

• Vorlieben – hier geht es darum, mit Ihrem Kunden zu sprechen und sicherzustellen, dass er mit den von Ihnen gewählten Farben einverstanden ist. Wenn Sie für Ihr eigenes Unternehmen entwerfen, stellen Sie sicher, dass die Farben tatsächlich das darstellen, wofür die Marke steht.
• Hintergrund – Schauen Sie sich die Geschichte Ihrer eigenen Marke oder der Marke Ihres Kunden an, bevor Sie etwas entwerfen. Wenn Sie an einem Branding-Projekt arbeiten, hilft Ihnen die Kenntnis dieser Hintergrundgeschichte dabei, auf einige coole Ideen zu kommen. Es kann Ihnen helfen, Farben auszuwählen, die eine Markenidentität zum Leuchten bringen und wirklich alle ihre Nuancen darstellen.
• Konkurrenz – das Studium der Konkurrenz wird Sie über gängige Farben informieren, die in der gleichen Branche verwendet werden, und es wird auch zeigen, was Sie vermeiden können. Auf diese Weise erstellen Sie nichts, das zu ähnlich aussieht. Gleichzeitig integrieren Sie die Farben, die bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen.
• Psychologie – wie oben erwähnt, ist es wichtig zu wissen, wie Ihr Publikum auf die von Ihnen gewählten Farben reagiert.

• Kultur – Basierend auf den kulturellen Demografien Ihres Marktes möchten Sie vielleicht sicherstellen, dass Ihre Verwendung von Farben eine bestimmte ethnische Zugehörigkeit oder Kultur nicht beleidigt oder abschreckt. Gleichzeitig möchten Sie die richtige Farbpalette wählen, um die Natur/Kultur Ihres Unternehmens darzustellen, damit Sie authentisch wirken. Wählen Sie Farben, die sowohl Ihre Marke als auch Ihr Publikum ansprechen.

• Ihr Publikum – Ihre Kunden können die Richtung Ihrer Designs ändern. Orange mag wie das neue Schwarz erscheinen, aber wenn Ihre Marktforschung sagt, dass Ihr Publikum Gelb mag, ist es Gelb. Die Farbpräferenzen ändern sich auch basierend auf den verschiedenen Altersgruppen Ihres Publikums. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, schauen Sie sich ein ähnliches Unternehmen an und sehen Sie, welche Farben sie verwenden. Sehen Sie, ob das für sie funktioniert hat, und sammeln Sie Ihre Forschungsdaten.

Aber wie wählt man die richtigen Farben zum Kombinieren aus?

Möglicherweise suchen Sie nach einer völlig neuen Farbpalette für eine Reihe von Designs oder Sie möchten versuchen, die aktuelle Farbpalette, die Sie haben, zu entschlüsseln. Es gibt 4 Haupttypen von Farbpaletten, die Sie kennen sollten:

• Monochromatisch – dies bezieht sich auf eine Farbpalette, die verschiedene Schattierungen und Tiefen derselben Farbe aufweist. Aus diesem Grund sind sie eine der am einfachsten zu erstellenden Paletten. Sie werden damit kein allzu großes Risiko eingehen, ein schlechtes Farbschema zu erstellen. Aber wenn sie schlecht gemacht sind, können sie einfach langweilig aussehen.

Analog – diese Farbpalette hat eine Primärfarbe und dann Farben von beiden Seiten des Farbkreises. Diese helfen Ihnen dabei, Konsistenz und Einheitlichkeit in Ihren Designs zu bewahren. Da es keine große Differenzierung im Farbton gibt, wird es einfach sein, mit dieser Palette zu arbeiten. Der Kontrast wird durch die Farbvariationen hervorgehoben. Es wird die Aufmerksamkeit nicht vom Inhalt ablenken.

Komplementär – diese weisen Farben auf, die sich auf den gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises befinden, wie z. B. Blau und Orange oder Rot und Grün. Sie eignen sich hervorragend zum Erstellen eines Designs, das Ausgewogenheit vermittelt. Wenn Sie Farbtöne und Schattierungen hinzufügen, können Sie diese Palette erweitern. Sie laufen also nicht Gefahr, einen zu starken Kontrast zu haben.

Triadisch – diese Farbpalette besteht aus Farben, die auf dem Farbrad in gleichen Abständen voneinander positioniert sind, wie Blau, Orange und Rot. Dies sorgt für eine abwechslungsreichere Farbpalette und es erfordert viel mehr Experimentieren, um die richtigen Töne zu treffen.

Wenn Sie diese Arten von Farbpaletten jetzt kennen, befolgen Sie bei der Auswahl diese 3 Tipps:

• Entwerfen Sie Ihre Designs zuerst in Graustufen. Dies wird Ihnen helfen, sich mehr auf die Benutzerfreundlichkeit und die Klarheit der Navigation zu konzentrieren als auf die richtigen Farben beim ersten Versuch. Optimieren Sie auf Leerraum und legen Sie Ihre Elemente zuerst an. Der richtige Typ und die richtigen Elemente schaffen die beste Benutzererfahrung.
• Verwenden Sie Ihre Farben gemäß dem Verhältnis 60 % + 30 % + 10 %. Dadurch erhalten Sie eine Farbbalance. Es ermöglicht den Augen, bequem von einem Brennpunkt zum anderen zu wechseln. Die 60 % sind Ihr dominanter Farbton und die 30 % der sekundäre. Die 10 % sind lediglich als Akzentfarbe da.
• Schauen Sie beim Entwerfen auf die Natur, denn dort werden die perfekten Farbpaletten hergestellt. Denken Sie an Strände, Sonnenuntergänge, Sonnenaufgänge und Laub. Etwas wie Adobe Capture zum Beispiel kann Ihnen helfen, die Farbpalette von einem Foto zu isolieren.

Tools, die Ihnen helfen , die richtige Farbpalette zu generieren und auszuwählen

Haben Sie eine Idee, wie Sie mit Farben für Ihre Designs herumspielen können? Groß! Wir haben einige coole Tools, die Ihnen helfen werden:

Farbjagd

Dies ist sowohl eine kostenlose als auch eine offene Plattform, die Ihnen jede Menge Farbinspirationen bietet. Sie haben auch Tausende von trendigen und handverlesenen Farbpaletten. Alles, was Sie tun müssen, ist einfach durch diese zu scrollen und nach denen zu suchen, die Ihnen ins Auge fallen und für Ihre Marke arbeiten.

Kühler. Co

Wenn Sie ein abenteuerlustiger Designer sind, ist dies ein wirklich schnelles Tool, mit dem Sie fantastische Farbschemata erstellen können. Wenn Sie Photoshop und Illustrator verwenden, enthält dieses Tool eine iOS-App sowie Adobe-Add-Ons, die Sie verwenden können. Sie können buchstäblich Tausende von Farbpaletten aus ihrer Community durchsuchen. Diese können Sie speichern, aufrufen und mit nur wenigen Klicks in Ihren Entwürfen verwenden.

Palette

Dieses Tool ähnelt den beiden, die wir gerade aufgelistet haben, mit einer Ausnahme – sie sind nicht nur auf 5 Haupttöne beschränkt. Wenn Sie Ihre Primärfarben sortiert haben und jetzt einige zusätzliche Töne erkunden möchten, ist dies das perfekte Werkzeug. Wenn Sie auch die 4 Arten von Farbpaletten studieren möchten, von denen wir zuvor gesprochen haben, kann Ihnen dieses Tool helfen.

So wählen Sie die Primär- und Sekundärfarben für eine Marke aus

Was ist Ihre Markenidentität?

Die von Ihnen ausgewählten Farben spiegeln Ihre Markenidentität wider. Ihre Farbpalette muss die Werte und Botschaften widerspiegeln, die Sie aussenden möchten. Schreiben Sie eine Liste mit Adjektiven auf, die den Charakter Ihres Unternehmens beschreiben. Fragen Sie sich beispielsweise, wie die Marke wahrgenommen werden soll und was Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz einzigartig macht. Das Bild unten zeigt die Merkmale der Markenidentität, an die Sie bei der Auswahl von Farben denken sollten.

Schauen Sie sich an, was Farben bedeuten

Wie wir bereits gesagt haben, überprüfen Sie die Bedeutungen, für die die von Ihnen gewählten Farben stehen. Sie möchten Ihrem Publikum nicht die falschen Emotionen vermitteln.

Suche nach Inspiration

Beginnen Sie mit der Recherche. Schauen Sie sich einige der erfolgreichen Marken an, die mit ihren Logos und Farben eine unerschütterliche Identität geschaffen haben, und sehen Sie, wie sie ihre primären und sekundären Farbpaletten ausgewählt haben.

Wählen Sie die Primärfarbe

Dies ist die dominanteste Farbe, die mit Ihrer Marke assoziiert wird. Zum Beispiel hat Tiffany Blau als Hauptfarbe und Pinterest hat Rot als Hauptfarbe. Was Sie suchen müssen, ist eine einzelne Farbe, die die bestmögliche Bedeutung verkörpert, auf die sich Ihre Marke bezieht. Sie können auch verschiedene Schattierungen und Tönungen dieser Farbe ausprobieren, die von dunkel über weich bis zu Neon reichen, wenn Sie dies wünschen.

Wählen Sie nun Ihre Sekundärfarben

Nachdem Sie sich für Ihre Primärfarbe entschieden haben, können Sie sich für 2 – 4 andere Farben entscheiden, die gut dazu passen. Diese müssen den primären Farbton ergänzen und können daneben oder alleine erscheinen. Erinnern Sie sich an die 4 Farbpalettentypen, die wir zuvor aufgelistet haben? Beziehen Sie sich auf diese, um diese Sekundärfarben auszuwählen.

Sie benötigen auch neutrale Farben

Neutrale Farben sind normalerweise schwarz, weiß oder grau. Sie erscheinen als Hintergrund oder sind auch in den Schriftzügen zu sehen, die Sie in den Designs haben, die von Ihrer Marke stammen.

Testen Sie es aus

Wenn Sie die Farbpalette ausgewählt haben, testen Sie sie in verschiedenen Kombinationen, um sicherzustellen, dass sie die richtige Markenstimme erzeugen und sich auch gut zusammen präsentieren.

Farben sind ein sehr wichtiger Teil Ihrer Markenidentität, Stilrichtlinie und der von Ihnen erstellten Designs. Sie vermitteln nicht nur eine Botschaft, sondern bringen Menschen auch Ihre Marke näher. Sie müssen viel recherchieren, um die richtige Farbpalette für Ihre Marke auszuwählen.

Seien Sie die Marke, die Ihren Kunden in Erinnerung bleibt, wenn sie an die Produkte und Dienstleistungen denken, die Sie anbieten. Heben Sie sich ab und haben Sie keine Angst, so mutig und subtil wie nötig zu sein.