Keywords für SEO auswählen: Eine 6-Schritte-Anleitung

Wenn Sie wie jedes Unternehmen ein Interesse an digitalem Marketing haben, sind Sie immer auf der Suche nach verschiedenen Wegen, um mehr organischen Traffic auf Ihre Website und schließlich mehr Kunden zu bekommen. Es gibt jedoch so viel Lärm da draußen, wenn es um Content-Marketing und SEO geht, dass es eine richtige Aufgabe sein kann, zu bestimmen, was zu tun ist – beginnend mit der Auswahl von Keywords für SEO.

Apropos, eines haben alle großartigen Content-Marketing-Operationen gemeinsam: Sie beginnen mit der Keyword-Recherche. Wählen Sie das richtige Keyword und Sie können sogar mit mittelmäßigen Inhalten davonkommen und trotzdem großartige SEO-Ergebnisse erzielen. Wählen Sie das falsche Schlüsselwort und Sie sind von Anfang an zum Scheitern verurteilt.

Hier ist ein Leitfaden zur Auswahl von Schlüsselwörtern für SEO-Kampagnen mit einem strukturierten Prozess, anstatt sich auf Vermutungen und Annahmen zu verlassen.

Schritt 1: Bestimmen Sie Ihr Ziel und die richtige Keyword-Wahl wird kommen

Nicht alle Keywords sind gleich. Wenn Sie sich die Keywords ansehen, nach denen Nutzer suchen, wenn sie Ihre Website finden (in Google Analytics oder Google Search Console), können Sie wahrscheinlich Muster erkennen. Einige Schlüsselwörter bringen Besucher dazu, die etwas kaufen möchten, und andere Schlüsselwörter bringen Besucher, die lesen und sich weiterbilden möchten.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, die Marketingziele festzulegen, die Sie mit Ihrer Content-Marketing-Initiative erreichen möchten. Was ich gerne mache, ist Inhalte in vier Buckets zu sortieren:

• Lösung nicht bekannt
• Lösung bewusst
• Produkt nicht bekannt
• Produktbewusst

Jeder dieser vier Content-Buckets zieht eine andere Art von Publikum an und hat einen anderen Gesamtzweck. Sobald Sie festgelegt haben, welche Art von Lesern Sie anziehen und welche Art von Aktion Sie vorantreiben möchten, können Sie Ihre idealen Schlüsselwörter auswählen und eine Schlüsselwortliste für die Inhaltserstellung erstellen.

Ein Schlüsselwort kann unmöglich ideal für die Phasen des Verkaufstrichters und für alle Teile Ihrer Zielgruppe sein. Es wäre, als würde man versuchen, ein Steak mit einem Buttermesser zu schneiden – weil es technisch gesehen ein Messer ist.

Bestimmen Sie zuerst Ihr Content-Marketing-Ziel, sei es:

• Mehr organischen Traffic aus einer Suchanfrage erhalten
• Konvertieren von mehr Besuchern in kostenlose Testbenutzer
• Konvertieren von mehr kostenlosen Testbenutzern in zahlende Kunden
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und stehlen Sie Traffic / Leads von Ihren Kunden
• Und mehr.

Sobald Sie das Endziel kennen, wird die Auswahl eines Keywords viel einfacher. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen – je mehr Erfahrung Sie mit der Keyword-Recherche (und Ihrer Nische und Branche) sammeln, desto einfacher wird es, festzustellen, welche Art von Keyword für welches digitale Marketingziel geeignet ist.

Schritt 2: Sehen Sie sich den Keyword-Wettbewerb an

Wenn Sie im Produktbereich tätig sind, ist es praktisch unmöglich herauszufinden, woran Ihre Konkurrenten arbeiten. Sie werden nie wissen, ob sie daran arbeiten, neue Funktionen einzuführen, ihre vorhandenen zu aktualisieren, UX zu reparieren oder etwas anderes zu tun.

Mit Content-Marketing können Sie alles herausfinden, was Ihre Konkurrenten tun, weil es offenkundig ist. Laden Sie einfach Ihr bevorzugtes SEO-Tool (wie SearchAtlas ) hoch und Sie können alles sehen, was Sie brauchen. Wenn Ihr Budget knapp ist, können Sie stattdessen kostenlose Tools wie Google Trends und Google Keyword Planner verwenden.

Das bedeutet auch Schlüsselwörter. Mit nur einem Blick auf das Mitbewerber-Recherche-Tool in SearchAtlas können Sie alle Keywords sehen, für die Ihre Mitbewerber ranken. Nur ein paar Klicks reichen aus, um Ihnen ihre Top-Seiten in Bezug auf den organischen Suchverkehr und die Keywords, für die sie optimiert sind, anzuzeigen.

Dies ist zwar nicht die endgültige Strategie, aber ein guter Ausgangspunkt, da sie Ihnen zeigt, ob Sie mit einer Webseite in die richtige Richtung gehen oder nicht. Das Kopieren Ihrer Konkurrenten ist keine praktikable langfristige Keyword- und Inhaltsstrategie. Verwenden Sie daher die Konkurrenzforschung als Grundlage, um festzustellen, was Sie besser machen können.

Oft werden Sie bei der Keyword-Recherche Gelegenheiten erkennen, wenn Ihre Konkurrenten versuchen, für ein Keyword zu ranken. Sie werden leicht herausfinden, wann Sie es besser machen können, und einen Blogbeitrag erstellen, der für Ihre Leser wertvoller ist.

Manchmal schneiden die Konkurrenten besser ab, einfach weil sie eine höhere Domain-Autorität und mehr Backlinks haben.

Schritt 3: Werten Sie die Keyword-Metriken aus

Um das ideale Keyword zu finden, müssen Sie zunächst eine Reihe von Keywords durchsuchen, die nicht gerade ideal sind. Und um festzustellen, ob sie gut passen, müssen Sie sich ihre Metriken ansehen. Diese beinhalten:

• Monatliches Suchvolumen (wie viele Personen suchen durchschnittlich pro Monat nach einem Keyword)
• Keyword-Schwierigkeit (wie schwierig es ist, für ein Keyword in den Top 10 auf einer Skala von 0 bis 100 zu landen)
• Suchabsicht (Wie wahrscheinlich ist es, dass jemand einen Kauf tätigt oder zu einer anderen Art von Conversion kommt, basierend darauf, wonach die meisten Menschen in den Suchergebnissen suchen.
  Bonus:
• Kosten pro Klick für PPC-Anzeigen (je höher die Kosten, desto wertvoller ist das Keyword in Bezug auf Conversions)
• Klicks (wenn ein Keyword deutlich mehr Suchanfragen als Klicks hat – das bedeutet, dass der Suchende alle Informationen aus der Suche allein findet und sich nicht zu den Ergebnissen durchklickt)
• Globales Suchvolumen (manchmal hat ein Keyword ein geringes Suchvolumen in den USA, wird aber weltweit häufig gesucht – was es zu einem guten Ziel macht)

Idealerweise möchten Sie viel Suchvolumen, eine niedrige Keyword-Schwierigkeit und eine hohe Kaufabsicht. Das bringt uns zu unserem nächsten Punkt.

Schritt 4: Erkenne, dass es keine perfekten Keywords gibt

Ein Keyword zu finden, das alle oben genannten Kriterien erfüllt, ist wie die Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Wenn ein Keyword ein gutes Suchvolumen und eine gute Wahrscheinlichkeit hat, Conversions zu erzielen, wird es wahrscheinlich eine sehr hohe Keyword-Schwierigkeit haben.

Wenn ein Keyword hingegen mit hoher Wahrscheinlichkeit zu Neukäufen führt, wird es wahrscheinlich kein sehr hohes Suchvolumen haben.

Mit anderen Worten (verzeihen Sie das Wortspiel), Sie werden oft gezwungen sein, Kompromisse einzugehen, weil es selten vorkommt, dass eine Keyword-Phrase alle Kriterien erfüllt, um ideal zu sein.

Je früher Sie erkennen, dass die Auswahl von Keywords für SEO ein großes Kompromissspiel ist, desto besser. Das Wichtigste ist, im Hinterkopf zu behalten, dass jede Art von Keyword unterschiedliche Ergebnisse liefert, daher ist es vollkommen in Ordnung, wenn ein Long-Tail- Keyword ein Suchvolumen von 50 hat, wenn es einfach zu ranken ist.

Außerdem werden Sie damit eine Reihe sekundärer Schlüsselwörter aufgreifen, solange Sie einen qualitativ hochwertigen Artikel schreiben. Und was noch wichtiger ist, wenn viele dieser 50 Besucher zu Kunden werden, dann ist es eine hervorragende Wahl.

Schritt 5: Denken Sie über das Themencluster als Teil Ihrer SEO-Strategie nach

Wenn wir bei Whatagraph einen Inhaltsplan für einen kommenden Monat oder ein kommendes Quartal erstellen, wählen wir Keywords niemals isoliert aus. Stattdessen öffnen wir unser Keyword-Tool und werfen einen Blick auf Themencluster, um ein größeres Thema detaillierter behandeln zu können.

Zum Beispiel haben wir kürzlich in unserem Google Data Studio Review über Google Data Studio geschrieben und es damit zum zentralen Inhalt für dieses Themencluster gemacht. Während dies ein wichtiges Schlüsselwort ist, gibt es auch andere, verwandte Schlüsselwörter, bei denen wir das Thema noch eingehender behandeln und die Benutzerabsicht noch besser erfüllen könnten.

Zum Beispiel haben wir uns entschieden, in der Zwischenzeit eine Reihe anderer Artikel zu schreiben, darunter solche über:

• Preise für Google Data Studio
• Google Data Studio-Konnektoren
• Kundenservice von Google Data Studio
• Und andere

Kurz gesagt, wir haben festgestellt, dass das Hauptschlüsselwort eine Art von Suchabsicht erfüllt und dass es andere Möglichkeiten für Schlüsselwörter gibt, die ihre eigenen Teile verdienen. Wenn Sie Schlüsselwörter recherchieren und eines finden, das für Ihr Unternehmen äußerst relevant ist, geben Sie sich nicht nur mit einem Stück zufrieden – graben Sie tiefer nach verwandten Möglichkeiten und erstellen Sie einen Themencluster, damit Ihr Sucher alle Details an einem Ort hat.

Sie können auch Wettbewerbsanalyse -Tools von LinkGraph verwenden, um Möglichkeiten für Themencluster zu finden. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den internen Links zu relevanten Mitbewerberartikeln zu folgen, um zu sehen, welche Art von verwandten Themen sie abdecken.

Schritt 6: Berücksichtigen Sie die aktuelle Autorität in den Suchmaschinenergebnissen

Betrachten Sie die von Ihnen gewählten Keywords als kleine Entscheidungen, die letztendlich einen größeren Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben. Ich stelle es mir gerne so vor, als würde ich eine Stunde am Tag im Fitnessstudio verbringen, nur um in 6 Monaten massive Gewichte heben zu können.

Lassen Sie uns erklären. Themenkompetenz bedeutet, dass Sie sich mit den von Ihnen geschriebenen Inhalten als Autorität zu einem bestimmten Thema etablieren, weil Sie eine Vielzahl von Unterthemen abdecken.

Einfacher ausgedrückt, eine Website wie Whatagraph enthält viele verschiedene Artikel zu Marketingberichten und Marketing-KPIs . Würden wir morgen einen neuen Artikel auf einem Marketing-Reporting-Tool veröffentlichen, würde dieser schneller und einfacher in den Top 10 ranken als eine Website, die beispielsweise Content rund um CRMs erstellt.

Mit anderen Worten, Suchmaschinen betrachten Sie als Autorität auf dem Gebiet, sobald Sie es mit vielen verschiedenen Unterthemen abdecken. Darüber hinaus geben Sie, sobald Sie einen ganzen Cluster abdecken, anstatt einen einzelnen Artikel zu schreiben, Antworten auf eine große Anzahl potenzieller Fragen, die Ihre Zielgruppe haben könnte.

Wenn Sie gerade erst mit einem bestimmten Thema beginnen, wird es Ihnen viel schwerer fallen, für ein Keyword zu ranken, als für eine Website, die mehr als 50 Artikel zu ähnlichen Themen enthält, die sich über mehrere Jahre erstrecken.

Jedes neue Keyword, das Sie auswählen, sollte Teil eines größeren Plans sein, um aktuelle Autorität zu erreichen. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto einfacher wird es mit jedem neuen Stück, es erfolgreich zu ranken. Darüber hinaus haben Sie eine Fülle von internen Verlinkungsmöglichkeiten .

Abschließende Gedanken zur Auswahl von Keywords für SEO

Wenn Sie bisher alle Schritte befolgt haben, wissen Sie wahrscheinlich, wie Sie ein erstaunliches Schlüsselwort für Ihren nächsten Inhalt finden. Wenn nicht, haben Sie eine hervorragende Idee, wie Sie mit der Keyword-Recherche beginnen können. Mit den richtigen Keywords und dem richtigen Keyword-Tool haben Sie es nicht nur leicht, in den SERPs zu ranken, sondern werden auch zum Star Ihres Marketingteams. Viel Erfolg beim Recherchieren und Schreiben!

Über den Autor: Mile Zivkovic ist Head of Content bei Whatagraph , einem Marketing-Reporting-Tool, das von Top-Agenturen und internen Marketingteams verwendet wird.