Auswahl der besten SEO-Plattform oder des besten Lösungsanbieters – Der ultimative Cheatsheet

Die Auswahl der besten SEO-Plattform, des besten Dienstleisters oder beider für Ihr Unternehmen kann eine zeitaufwändige Aufgabe sein. Anbieteroptionen auszuwählen, Demos durchzustehen und zu einem Verkaufszyklus hinzugefügt zu werden, ist niemandes Vorstellung von einer guten Zeit. In einem weiteren Artikel über die Auswahl der richtigen SEO- und Content-Marketing-Plattform besprechen wir die fünf Schritte des Prozesses, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Lösung für sich auswählen.

Ein kurzer Überblick über die fünf Schritte (aber lesen Sie den Artikel für mehr):

1. Erstellen Sie eine Liste der Grundbedürfnisse – die Dinge, die Sie im Tool haben müssen. Darauf gehen wir weiter unten ein.
2. Überlegen Sie , welche Funktionen Sie an Ihren aktuellen Inhalten und SEO-Tools frustrieren oder nicht.
3. Entwickeln Sie eine Wunschliste mit Funktionen , die Sie gerne hätten, wenn das Budget noch Platz hat.
4. Legen Sie eine Budgetrichtlinie fest und scheuen Sie sich nicht, diese mit den Unternehmen zu teilen, die Sie in Betracht ziehen.
5. Überlegen Sie, wer das Tool in Ihrer Organisation verwenden wird, und stellen Sie sicher, dass die oben genannten Punkte mit ihnen besprochen wurden.

Hier gehen wir nur auf die eigentlichen Merkmale und Funktionen einer SEO-Plattform oder eines Lösungsanbieters ein, damit Sie abhaken können, was Sie brauchen.

Laden Sie hier die ultimative Checkliste herunter.

Zunächst zu unserer SEO-Plattform-Überlegung: Wie viel brauchen Sie?

Hier ist eine Liste mit Mengen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit einer SEO- oder Content-Marketing-Lösung beginnen.

Keyword-Überwachung

Wenn wir über Schlüsselwörter sprechen, gibt es zwei Möglichkeiten: Rangverfolgung und Überwachung. Die Leute verwenden diese Begriffe häufig synonym, aber sie sind nicht dasselbe. Beim Rank-Tracking wird die Platzierung eines Keywords innerhalb einer SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) überprüft, während die Überwachung absichtlich erfolgt, um Erkenntnisse, Aktionen und Berichte zu fördern. Die Keyword-Überwachung sollte mehrere der unten aufgeführten Elemente umfassen – wie universelle Suchfunktionen, mobile und Desktop-Einblicke und Rang im Vergleich zu Mitbewerbern. Wenn Sie nach einem eigenständigen Rangverfolgungstool suchen, gibt es mehrere da draußen, aber in der Regel haben Sie weniger Überlegungen zum Funktionsumfang.

Wie viele Keywords sind „genug“?

ist eine häufige Frage. Wenn Sie eine Plattform verwenden, bei der Sie das Gefühl haben, bei Ihrer Keyword-Strategie Abstriche machen zu müssen, ist dies wahrscheinlich nicht die richtige Plattform für Sie. Unabhängig von Ihrer Plattform- oder Tool-Auswahl wird Ihnen niemand unbegrenzt Keywords ohne damit verbundene Kosten geben, also haben Sie entweder eine Vorstellung von Ihren Keyword-Tracking-Anforderungen oder seien Sie bereit, eine Strategie zu diskutieren, um dies herauszufinden.

Werfen Sie einen Blick auf einige unserer Artikel zur Keyword-Strategie, wenn Sie weitere Fragen haben.

• Was ist eine gute Keyword-Strategie und wie wirkt sie sich auf das Marketing-Ökosystem aus?
• Aufbau einer Keyword-Strategie, die für Vermarkter erfolgreich ist
• Verfolgen Sie genügend Keywords? Wie viel ist überhaupt „genug“ für SEO?
• Auswahl der richtigen Keywords für Ihre SEO- und Marketingstrategie

Wir gehen in unseren Funktionsbeschreibungen unten auf die Häufigkeit der Keyword-Überwachung (oder Rangverfolgung) ein, erwähnen sie aber hier, da sie manchmal auch als Größe angesehen werden kann. Dies kommt ins Spiel, wenn Sie ein Tool verwenden, das auf „Credits“ basiert und Ihnen mehr berechnet, wenn Sie Ranking-Daten abrufen. Standardwerte für die Keyword-Überwachung reichen von einigen Hundert bis zu Hunderttausenden und Strategien, die für alles dazwischen passen. Möglicherweise verfolgen Sie Ihre Organisation über verschiedene Standorte und Sprachen hinweg und richten sie als einzelne Websites ein, oder Sie können Ordner und Subdomains je nach Angebot unterschiedlich verfolgen.

Gecrawlte Seiten/URLs

Wie groß ist die Website, die Sie analysieren, gibt es mehr als eine Website? Möchten Sie auch Offsite-Inhalts-URLs verfolgen? Möchten Sie Websites von Mitbewerbern crawlen? Dies sind alles Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie überlegen, was Sie vom Crawling-Standpunkt aus benötigen und wie das Budget für Ihr Unternehmen aussieht.

Desktop und mobil

Müssen Sie das Ranking für Desktop- und Mobilgeräte separat verfolgen? Benötigen Sie dieses Tracking für alle Keywords oder nur für bestimmte? Während viele Plattformen keine Gebühren erheben, um sowohl mobile als auch Desktop-Rankings zu verfolgen, gibt es einige, die dies tun – stellen Sie also sicher, dass Sie zuerst wissen, was Ihre Bedürfnisse sind. Berücksichtigen Sie auch Ihre Standortanforderungen, wenn Sie sich mobile Geräte ansehen – häufig sollten Websites mit regionalen oder internationalen Benutzern lokale + mobile Paare in Betracht ziehen.

Möglicherweise möchten Sie auch einzelne Gerätetypen wie iPhone oder Android-Geräte in Betracht ziehen, um die relevantesten Daten für Ihr Unternehmen zu erhalten. Wenn Sie dieses Datenvolumen benötigen oder möchten, fragen Sie nicht nur nach der Verfügbarkeit in Ihrer SEO-Lösung, sondern auch nach den möglichen Kosten. (Wir berechnen keine zusätzlichen Gebühren für das Tracking auf Geräteebene oder mehrere Suchmaschinen bei DemandSphere.)

Standorte

Standorte – dies können je nach Bedarf Städte, Postleitzahlen, Bundesländer, Regionen oder Länder sein. Was Sie in einer Content-Marketing- und SEO-Plattform suchen, sollte den Anforderungen Ihres Unternehmens in Bezug auf Zielgruppenanalyse und Einblicke bei jeder von Ihnen gewählten lokalen Suchgranularität entsprechen.

Berücksichtigen Sie Ihre Standort- und Suchmaschinenpaare, wie wir weiter unten noch einmal erwähnen werden. Möglicherweise möchten Sie Google für US-Standorte verfolgen, aber Yandex in Russland und Naver in Korea. (Weitere Informationen zur Überwachung internationaler Suchmaschinen finden Sie hier.) Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie die lokale Suche in Betracht ziehen sollten, fragen Sie einen unserer Strategen und lesen Sie hier mehr über lokale SEO-Praktiken.

Suchmaschinen verfolgt

Über Google hinauszukommen, ist für viele Leute möglicherweise nicht notwendig. Aber es kann eine große Sache sein, wenn Sie die Instanzen von Google UND anderen Suchmaschinen in jedem Land verfolgen müssen. Ob Yahoo! und Bing oder Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver oder andere Suchmaschinen – wenn Sie sie brauchen, fragen Sie danach!

Benutzer

Möglicherweise erhalten Sie eine bestimmte Anzahl von Benutzern, und Sie sollten bestimmen, wie viele Sie benötigen oder bereit sind zu zahlen, wenn dies ein Faktor bei der Preisgestaltung ist. DemandSphere bietet eine unbegrenzte Anzahl von Benutzern, ebenso wie einige andere Tools, also stellen Sie sicher, dass Sie dies überprüfen, bevor Sie davon ausgehen, dass sich jeder anmelden kann oder dass Sie auf Benutzer beschränkt sind.

Konkurrenten überwacht

Möchten Sie sehen, wie Ihre Inhalte neben den Zielkonkurrenten rangieren? Finden Sie heraus, wie viele Konkurrenten Sie auf den Inhalts- und SEO-Plattformen verfolgen können, die Sie in Betracht ziehen – und wie hoch die Kosten für das Hinzufügen weiterer sind.

Berichte und Exporte

Diese werden oft übersehen, weil viele Plattformen auf unbegrenzte Berichterstattung umgestellt haben (unsere eingeschlossen) – aber nicht alle Content-Marketing- und SEO-Tools ermöglichen Ihnen den Zugriff auf unbegrenzte Berichte oder das Erstellen Ihrer eigenen Berichte, Sie müssen ihre Vorlagen verwenden. Möglicherweise müssen Sie für den Export der benötigten Informationen extra bezahlen, selbst wenn Sie ein günstigeres Tool gefunden haben.

Kontoführungsstunden und Schulungen

Je nachdem, wie groß die Plattform und wie funktionsreich ein Tool ist, das Sie auswählen, benötigen Sie möglicherweise unterschiedliche Unterstützungsstufen. Die Anzahl der Personen, die es verwenden werden, und ihre Erfahrung mit Content-Marketing- und SEO-Plattformen ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor bei der Bestimmung, wie viel Unterstützung Sie benötigen.

Einige Anbieter richten die Dinge für Sie ein und stellen ein Onboarding-Programm bereit, sei es über eine Wissensdatenbank mit Videos oder Artikeln, oder lassen Sie von einem Account Manager durch das Onboarding speziell für Ihr Unternehmen führen. Finden Sie heraus, was enthalten ist und was zusätzlich kostet, und wenn Sie glauben, dass Sie mehr als das, was enthalten ist, benötigen, was es kosten wird.

Fragen Sie auch, was passiert, wenn neue Teammitglieder hinzukommen – wer wird sie schulen und was wird erwartet?

Funktionen, die Sie möglicherweise in Ihrer Content-Marketing- und SEO-Lösung benötigen

Abgesehen von den Grundlagen der Überwachung (die sich von der Rangverfolgung unterscheidet – wir diskutieren das in einem anderen Artikel), welche anderen Funktionen sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie nach SEO-Plattformen und -Diensten suchen?

Universelle Suchelemente

Wahrscheinlich eine gute Idee, all die Dinge zu verfolgen, die die Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf dem Desktop und auf Mobilgeräten überladen. Vor allem, weil Google sie schneller ändert, als Sie auf Ihrer Analyseplattform auf Aktualisieren klicken können!

Keyword-Möglichkeiten

Das Abrufen einer Liste mit priorisierten Keywords, mit denen Sie die Möglichkeit haben, in eine Top-Rank-Position zu gelangen, ist möglicherweise eine Funktion, nach der Sie auf Ihrer Plattform suchen. Keyword-Möglichkeiten können dabei helfen, neue Inhalte zu erstellen, bestehende Inhalte zu optimieren und andere Marketinginitiativen vorzuschreiben. Überlegen Sie, ob Sie diese Art von Einsicht wollen und nutzen möchten oder nicht.

Schlüsselwörter in Gefahr

Ähnlich wie bei der Suche nach Möglichkeiten für Keywords kann Ihnen das Wissen, wann Ziel-Keywords gefährdet sind oder aus den Spitzenpositionen herausfallen, dabei helfen, es in den Griff zu bekommen, bevor es zu ernsthaften Traffic-Problemen kommt.

Site-Gesundheit

Apropos Verkehrsprobleme – möchten Sie den Zustand Ihrer Website mit einer SEO-Plattform überwachen? Wenn ja, sollten Sie fragen, welche Art von Problemen sie erkennen und wie häufig das Tool nach ihnen sucht. Sie sollten auch fragen, in welchen Formaten die Probleme geliefert werden und ob sie den Fortschritt und wiederkehrende Probleme verfolgen werden oder nicht.

Prüfungen

Ähnlich wie bei der Site-Integrität gibt es Audit-Optionen. Bei einigen Tools führen Teams regelmäßig eingehende Audits für Ihre Website durch oder führen ein umfassenderes Crawling Ihrer Website oder Ihrer Mitbewerber durch. Wenn Sie Site-Audits in Betracht ziehen, sehen Sie nach, ob die von Ihnen ausgewählte Plattform einen Dienst hat, der diese für Sie durchführt, und Sie können etwas Geld sparen!

Inhalts- und SEO-Empfehlungen

Dies hängt mit dem Zustand Ihrer Website und den Überwachungsoptionen zusammen, aber während einige Tools Ihnen möglicherweise anzeigen, dass ein Problem vorliegt, geben sie möglicherweise keine proaktiven Empfehlungen zur Behebung des Problems (falls zutreffend). Prüfen Sie, welche Art von Empfehlungen eine Plattform geben kann – sind es technische Crawlability-Empfehlungen, enthalten sie Inhaltsaktualisierungen wie Meta-Beschreibungen oder Bildoptimierung?

Weiße Beschriftung

Müssen Sie White-Label-Dashboards, Berichte usw. für Kunden erstellen? Finden Sie heraus, ob es möglich ist und ob es mehr kostet. Wir bieten kostenloses White-Labeling und eine einmalige URL-Einrichtungsgebühr, aber das ist nicht der Industriestandard. Wenn Sie für viele Kunden ein White-Label benötigen, finden Sie heraus, wie einfach es sein wird, neue Kunden hinzuzufügen, müssen Sie einen Account Manager fragen oder können Sie es selbst tun?

Benutzerdefinierte Dashboards

Wie beim White-Labeling ist die Möglichkeit, Ihre SEO- und Content-Marketing-Plattform anzupassen, wichtig dafür, wie gut sie sich in die Ziele Ihres Teams integrieren lässt. Sie werden sehen wollen, ob Sie Module verschieben, Filter erstellen, Ansichten speichern oder die Integration neuer Datensätze anfordern können.

Wir empfehlen außerdem, das Erstellen von Dashboards basierend auf Teams, Zielen und KPIs, Berichten, individuellen Benutzerrollen, Standorten und mehr in Erwägung zu ziehen. All dies wird Ihnen helfen, viel schneller auf die Erkenntnisse zuzugreifen, die Sie benötigen.

Kuratierte Berichte

Die Berichterstattung ist eines der größten Elemente jeder Plattform. Sie möchten nicht nur auf Berichte in der Plattform selbst zugreifen, sondern sie auch in andere Datentools, Präsentationen und mehr mitnehmen. Fragen Sie nach Exportoptionen und wie anpassbare Berichte innerhalb der Plattform sind, die Sie in Betracht ziehen.

Einige Inhalts- und SEO-Plattformen enthalten vorgefertigte Berichtsvorlagen, die Sie nur geringfügig ändern können. Andere geben Ihnen ein leeres Blatt, um Ihre eigenen Ansichten zu erstellen. Es gibt auch solche, die Dienste anbieten, um Berichte für Sie zu erstellen.

Wettbewerber-Erkennung

Sie kennen die Zielkonkurrenten für Ihre Marke(n), die am prominentesten erscheinen – aber was ist mit aufstrebenden Marken, neuen Inhalten, Influencern, Änderungen in der Produktausrichtung und anderen Dingen, die sich auf Ihren Traffic auswirken? Eine Plattform zu bekommen, die einen Aspekt der Entdeckung von Mitbewerbern beinhaltet, kann Ihnen dabei helfen, neuen Inhalten, neuen Produkten oder Dienstleistungen und anderen Inhalten, die Ihr Publikum für relevant hält, einen Schritt voraus zu sein.

Es ist auch gut zu sehen, ob das Mitbewerbererkennungstool die entdeckten Mitbewerber nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen, spezifischen Messaging-Strategien, Zielschlüsselwörtern und anderen für Ihr Unternehmen relevanten Elementen filtert.

Keyword-Recherche und -Entdeckung

Die Keyword-Strategie ist ein sich ständig weiterentwickelnder Teil intelligenter Marketing- und SEO-Strategien. Keywords, die vor einem Jahr für Ihre Zielgruppe am wichtigsten waren, werden jetzt aktualisiert und bieten andere Möglichkeiten. Wenn Ihr Team nach redaktionellen Ideen, einer besseren Optimierung innerhalb Ihres Marktes oder einer sehr spezifischen Segmentierung für hart umkämpfte oder Nischenmärkte sucht, ist eine Keyword-Recherche- und Discovery-Funktion ein wichtiger Bestandteil Ihres SEO-Toolsets.

Integrationen und API-Zugriff

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Daten standardisiert und an einem einzigen Ort aggregiert werden, ist es wichtig zu wissen, wie sich Ihre gewählte Plattform in Ihre vorhandenen Analysetools und Marketingkanäle integrieren oder den API-Zugriff zulassen wird.

Workflow- und Aufgabenverwaltung

Die meisten Websites haben viele Seiten und mehrere Optimierungen oder Optionen für jede einzelne. Das bedeutet oft auch, teamübergreifend für technische oder vorlagenbasierte Aktualisierungen im Gegensatz zu redaktionellen Änderungen zu arbeiten. Wenn Sie sich für eine Plattform mit Workflow- und Aufgabenmanagement entscheiden, können Ihr Team und Ihre Organisation Aufgaben möglicherweise schneller und effizienter erledigen.

Workflow-Elemente können auch das Hinzufügen von Notizen oder Anmerkungen zu Ihrer Plattform umfassen, um Algorithmusänderungen oder Änderungen zu verfolgen, die Ihr Team möglicherweise an Ihren Inhalten vorgenommen hat .

Ressourcen und Onboarding

Bietet das Tool, das Sie sich ansehen, fortlaufende Ressourcen und Schulungen zu Content-Marketing, SEO, digitaler Strategie und anderen relevanten Themen? Wenn ja, sind diese Ressourcen frei verfügbar oder Teil eines Abonnementdienstes?

Wichtig ist auch, wenn Sie neue Teammitglieder hinzufügen, werden diese beim Onboarding bereitgestellt? Ist es angesichts der Komplexität des Tools notwendig oder gibt es Tutorials, auf die sie zugreifen können? Berücksichtigen Sie den Wissensstand der Teammitglieder und die vorherige Verwendung ähnlicher Tools, wenn Sie überlegen, ob Onboarding- und Schulungsmaterialien für Ihr Team erforderlich sind oder nicht.

Verfügbarkeit von Services und Lösungen

Manchmal werden Sie feststellen, dass eine Plattform viele Einblicke und Informationen bietet, Ihr Team jedoch Einschränkungen hat und nicht rechtzeitig darauf reagieren kann oder nicht über das Fachwissen zur Umsetzung verfügt. Hier kann ein verfügbares Lösungsteam äußerst nützlich sein. Sie können Site-Audits, Keyword-Recherche, Plattform-Setup oder Onboarding und andere Dinge durchführen, auf die Ihr Team schnell reagieren kann.

Die Wahl der besten Content-Marketing- und SEO-Plattform: Auf die Planung kommt es an

Wir hoffen, dass diese Liste ein guter Ausgangspunkt für die Auswahl der richtigen Ressource für Ihr Unternehmen ist. Wie bei jeder neuen Plattform oder Tool-Einführung gibt es Kompromisse und Prioritäten, die berücksichtigt werden müssen.

Wir empfehlen, sich für mindestens ein Jahr auf eine neue Plattform festzulegen, die eine solide Integration und Akzeptanz ermöglicht. Wenn Sie Ihre Organisation dazu bringen, sich darauf zu einigen (oder zumindest darüber zu diskutieren), ob Funktionen im Vergleich zu netten Extras, Budgetbeschränkungen, Teamverfügbarkeit und anderen Überlegungen vorhanden sein müssen, wird der Prozess zu einem Erfolg.

Die oben genannten Punkte stehen Ihnen hier als Checklistenformular zur Verfügung, wenn Sie Optionen bewerten, und unser Team bespricht immer gerne, ob eines der Tools oder Services von DemandSphere gut geeignet ist.

Laden Sie hier die Checkliste herunter