Auswahl der richtigen Keywords für Ihre SEO- und Marketingstrategie

Tracking Keywords: Geht es um „mehr Keywords“ oder um die „richtigen Keywords“

Die kurze Antwort auf mehr Keywords oder das Richtige ist beides. Aber das bedeutet nicht für alle große Veränderungen. Manchmal verfolgen Sie bereits die meisten der richtigen Keywords und es gibt andere, die Ihnen fehlen. In anderen Fällen haben Sie viele Keywords in Ihrem aktuellen Tracking-Plan, aber wir müssen nur einige Änderungen an denen vornehmen, die Sie aktiv verfolgen.

In unserer letzten Folge von Found Friday konzentrieren wir uns darauf, wie Sie feststellen können, ob Sie genügend Keywords verfolgen, und wie Sie mit der Analyse und Anpassung beginnen können.

Sehen wir uns einige der Strategien an, mit denen Sie die richtigen Keywords auswählen können.

Site-Segmentierung

Die Segmentierung ist ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings und des Sucherfolgs. Das Ziel der Segmentierung und Gruppierung besteht darin, Ihre Marketingbemühungen aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten.

Hier sind Beispiele für Segmentkategorien, die wir empfehlen und in die Dashboards unserer Kunden bei DemandSphere einbauen:

• Produktlinien
• Dienstleistungen
• Merkmale
• Lösungen
• Kampagnen
• Mitteilungen
• Zielgruppentypen / Personas
• Trichterstufen
• Standorte

Nachdem Sie Segmente für Ihre Website erstellt haben, können Sie sehen, wie Ihre aktuellen Keywords in diese Segmente passen. Sie können sehen, welchen Segmenten die Keyword-Tiefe fehlt, und sich ein Bild davon machen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren können, um mehr hinzuzufügen.

Sobald Sie sich ein klareres Bild davon gemacht haben, wo Sie Keywords hinzufügen müssen, gibt es einige Tools, mit denen Sie mehr Keywords verfolgen und sicherstellen können, dass es die richtigen sind.

Konzentrieren Sie Schlüsselwörter aus dem Inhalt

Es gibt zahlreiche Gründe, einen Blog auf Ihrer Website zu haben. Wir wissen, wie vorteilhaft ein Blog für die Verbesserung der Suchleistung sein kann. Es gibt Ihnen auch ein Medium, um einen Mehrwert zu bieten. Ihre Zielgruppe wird dies sehr zu schätzen wissen. WordPress ist eine der beliebtesten Blogging-Plattformen der Welt. Tatsächlich betreibt es 27 % des Internets. Die WordPress-Plattform ist sehr vielseitig und verfügt über eine Vielzahl verschiedener Themen und Plugins. Eines der Plugins, das wir sehr empfehlen, ist das Yoast SEO-Plugin.

Eine der vielen Funktionen des Yoast SEO-Plugins ist die Möglichkeit, ein Fokus-Keyword festzulegen. Dies ist der Suchbegriff, für den der Blogbeitrag ranken soll. Sobald Sie Ihr Fokus-Keyword eingegeben haben, gibt das Yoast SEO-Plugin Feedback dazu, wie Sie Ihre Inhalte für dieses Keyword optimieren können. Wenn Sie bereits WordPress und das Yoast SEO-Plugin verwenden, sind Sie wahrscheinlich mit diesem Prozess vertraut und wissen, wie hilfreich er sein kann. Vielleicht bist du es nicht. Wir glauben, dass es sich lohnt, sich weiter damit zu befassen und für den Blog Ihrer Website in Betracht zu ziehen.

Wenn Sie das Yoast SEO-Plugin verwenden, ist es ein guter Anfang, sicherzustellen, dass Ihre Fokus-Keywords verfolgt werden. Dies mag offensichtlich erscheinen, aber bei der Arbeit mit einer Vielzahl unterschiedlicher Kunden stellen wir fest, dass dies oft übersehen wird. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um zu bewerten, welche Fokus-Keywords Sie in Ihren Blog-Beiträgen verwenden. Möglicherweise möchten Sie einige Ihrer Fokus-Keywords basierend auf Ihren Website-Segmenten anpassen und Ihre Inhalte entsprechend aktualisieren. Glücklicherweise macht das Yoast SEO-Plugin diesen Prozess schnell und unkompliziert!

Google Werbung

Google Adwords ist ein sehr nützliches Tool, um mehr Keywords zu verfolgen. In Google AdWords ist ein Tool namens Google Keyword Planner enthalten. Es ist für alle kostenlos und ein sehr mächtiges Werkzeug. Der Google Keyword Planner bietet viele wertvolle Informationen, die Sie verwenden können, um fundierte Entscheidungen über das Tracking von mehr Keywords zu treffen. Sie haben wahrscheinlich bereits ein Google AdWords-Konto, aber wenn nicht, dauert die Einrichtung nur wenige Minuten. Nachdem Sie sich entweder in Ihr Konto eingeloggt oder ein neues Konto erstellt haben, sollten Sie nach zwei Tools suchen. Die erste lautet „Neue Keywords finden“ und die zweite „Messwerte und Prognosen für Ihre Keywords abrufen“. Schauen wir uns beide genauer an.

Finden Sie neue Schlüsselwörter

Das Tool „Neue Keywords finden“ tut genau das, was es verspricht. Es hilft Ihnen, neue Schlüsselwörter zu finden. Sie können Wörter, Sätze oder eine URL eingeben, die sich auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen beziehen. Sie sollten sich überlegen, welche Begriffe Sie in dieses Tool eingeben. Seine Ergebnisse sind nur so gut wie die von Ihnen eingegebenen Begriffe. Dies ist ein Bereich, in dem Ihnen eine gut segmentierte Website wirklich beim Einstieg helfen wird.

Wörter – Sie möchten einzelne Wörter eingeben, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Website relevant sind. Der Keyword-Planer vergleicht Wörter mit der Keyword-Datenbank von Google und kann einige relevante Keywords aufdecken, die Sie noch nicht verfolgen.

Phrasen – Diese Option hilft Ihnen, verwandte Phrasen zu finden. Die Eingabe von Sätzen aus 1-3 Wörtern funktioniert im Allgemeinen am besten. Dies ist ein großartiger Ort, um anhand der Namen Ihrer Website-Segmente zu suchen. Es wird Ihnen helfen, Schlüsselwörter in verschiedenen Nischen aufzudecken.

URLs mit Bezug zu Ihrem Unternehmen – Diese Option ist mehr auf AdWords-Nutzer ausgerichtet und kann Ihnen dabei helfen, einige Keywords aufzudecken, die Sie noch nicht verfolgen. Die Eingabe von URLs für direkte Konkurrenten ist ein guter Ausgangspunkt.

Nachdem Sie eine beliebige Kombination aus Wörtern, Phrasen und URLs eingegeben haben, sollten Sie „Erste Schritte“ auswählen. Die „Keyword-Ergebnisseite“ wird angezeigt. Auf die Keyword-Ergebnisseite werden wir gleich noch eingehen.

Erhalten Sie Messwerte und Prognosen für Ihre Keywords

Dieses Tool ist weniger nützlich, um neue Keywords zu finden. Sie können es jedoch verwenden, um Daten zu vorhandenen Schlüsselwörtern zu sammeln und eine Entscheidung darüber zu treffen, ob es sich immer noch um gute Schlüsselwörter zum Verfolgen handelt. Kopieren Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, fügen Sie sie in das Suchfeld ein und wählen Sie „Erste Schritte“. Sie werden dann zur gleichen Keyword-Ergebnisseite weitergeleitet.

Keyword-Ergebnisseite

Die Keyword-Ergebnisseite bietet Ihnen mehrere Optionen, um die Liste der gefundenen Keywords einzugrenzen. Oben auf der Seite können Sie nach Standorten, Sprachen und Suchnetzwerken filtern. Standorte und Sprache werden automatisch auf USA bzw. Englisch eingestellt. Diese können Sie beliebig anpassen. Suchnetzwerke beziehen sich darauf, wo Sie werben möchten (denken Sie daran, dass dies ein Tool für AdWords ist). Zu den Netzwerken gehören Google, Partner-Websites und andere Google-Eigenschaften (z. B. YouTube). Diesen Satz Google zu überlassen, ist ein guter Anfang.

Nachdem Sie diese Filter der obersten Ebene festgelegt haben, können Sie zusätzliche Filter für Dinge wie Keyword-Text, durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Konkurrenz und andere hinzufügen. Wenn Sie mit der Google Search Console verbunden sind, können Sie diese Liste auch nach Organic Impression Share und Organic Average Position filtern. Sie können beliebig viele Filter hinzufügen, um Ihre Ergebnisseite einzugrenzen.

Sobald Sie Ihre eingegrenzte Liste haben, sollten Sie Keywords auswählen, die Sie noch nicht verfolgen. Es gibt keine richtige Antwort darauf, wie Sie Keywords zum Nachverfolgen aus Ihrer eingegrenzten Liste auswählen. Sie sollten jedoch Faktoren wie Suchvolumen und organische SEO-Konkurrenz berücksichtigen, um Keywords zu erhalten, die Traffic bringen, für den Sie eine angemessene Chance haben, zu raken. Die Auswahl von Schlüsselwörtern, die ein geringes Suchvolumen haben oder extrem wettbewerbsfähig sind, wird wahrscheinlich keine gute Wahl treffen.

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein weiteres kostenloses Tool, das Webmastern von Google angeboten wird. Es ist auch ein wertvolles Tool, wenn Sie mehr Keywords verfolgen möchten. Jede Person, die Ihre Website über die Suche findet, hat ein Schlüsselwort verwendet, um dorthin zu gelangen. Die Google Search Console zeigt Ihnen die am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter, die verwendet werden, um Ihre Website zu finden.

Um diese Keywords zu finden, sollten Sie das Search Analytics-Modul in der traditionellen Ansicht und das Performance-Modul in der neuen Google Search Console finden. Beide zeigen Ihnen die gängigen Schlüsselwörter, die verwendet werden, um Ihre Seite zu finden, sowie die Häufigkeit, mit der der Suchende nach der Suche auf einen Link zu Ihrer Seite geklickt hat. Dieses Modul zeigt Ihnen auch, welche Seiten für jedes spezifische Keyword angezeigt werden. Es werden auch Daten wie Land und Gerät angezeigt. Sie können Keywords anhand von Metriken wie Klicks, Impressionen und Klickrate vergleichen.

Es kann sehr wertvoll sein, einige Zeit damit zu verbringen, sich mit diesen Daten zu befassen. Alle Ergebnisse basieren auf tatsächlichen Daten für Ihre Website. Während der Keyword-Planer von Google AdWords allgemeine Keyword-Informationen liefert, zeigt Ihnen die Google Search Console genau, wie Ihre Website gefunden wird. Wenn Sie nicht viele Ihrer derzeit erfassten Keywords in dieser Liste finden, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre erfassten Keywords umfassender zu überarbeiten. Wenn Sie jedoch viele Keywords sehen, die Sie bereits verfolgen, zusammen mit Keywords, die Sie nicht verfolgen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Keywords zu Ihren verfolgten Keywords hinzufügen. Eine andere Sache, die Ihnen die Google Search Console zeigt, ist, welche Seiten auf Ihrer Website am beliebtesten sind. Sie können dies verwenden, um Ihre beliebtesten Segmente zu identifizieren. Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um mehr Inhalte zu erstellen und mehr Keywords für Ihre beliebtesten Segmente hinzuzufügen.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind ein relativ neues Konzept im SEO. Dies gilt insbesondere, da die Sprachsuche immer beliebter wird. Die Sprachsuche ist in der Regel eher dialogorientiert und verwendet im Allgemeinen längere Suchphrasen mit mehr Details. Keywords mit hohem Suchvolumen sind sehr wettbewerbsfähig und können schwierig zu ranken sein. Schlüsselwörter für den großen Markt werden bereits von maßgeblichen Websites dominiert und sind schwer zu übertreffen.

Das Hinzufügen von Long-Tail-Keywords ist eine großartige Möglichkeit, Keywords zu finden, die immer noch Suchvolumen haben, aber auch einfacher zu ranken sind. Keywords mit weniger Konkurrenz lassen sich leichter ranken. Das Erstellen von Inhalten rund um Long-Tail-Keywords erfordert die Investition für weniger Ressourcen und führt zu schnelleren Ergebnissen. Diese Keywords haben auch eine höhere Conversion-Chance. Der Traffic, der durch Long-Tail-Keywords auf Ihre Website gelangt, wird viel zielgerichteter sein und sich wahrscheinlich stärker auf den Inhalt Ihrer Website einlassen. Einfach ausgedrückt, je spezifischer das Keyword, desto größer die Chance, dass die Person zu einem Abonnenten oder Kunden konvertiert wird.

Zeit, weitere Keywords zu finden

Das Verfolgen von mehr Schlüsselwörtern ist etwas, von dem wir feststellen, dass die meisten Kunden, mit denen wir zusammenarbeiten, davon profitieren werden. Aller Wahrscheinlichkeit nach wirst du es tun. Die Verwendung der oben beschriebenen Ansätze und Tools ist ein guter Ausgangspunkt. Denken Sie daran, dass es bei der Verfolgung von mehr Schlüsselwörtern nicht nur um mehr geht, sondern auch darum, die richtigen zu verfolgen. Faktoren wie Einschränkungen des Tracking-Tools und die Gesamtbandbreite des Teams wirken sich darauf aus, wie viele Keywords Sie realistisch verfolgen können. Das Verfolgen von mehr Keywords, die auch für Ihre Website und Qualität relevant sind, liefert Ihnen mehr Daten. Diese Daten sind sehr wertvoll, wenn Sie Entscheidungen darüber treffen, welche Art von neuen Inhalten erstellt werden sollen und auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie Fragen zum Keyword-Tracking haben, würden wir uns freuen, von Ihnen zu hören. Sie können uns gerne kontaktieren.