Wählen Sie ein SEO-Tool, das für Ihre Ziele geeignet ist

Überwältigt von SEO- und Content-Tools?

Mit endlosen Algorithmusänderungen, Aktualisierungen und neuen Praktiken Schritt zu halten, ist ein zentraler Bestandteil der Arbeit eines SEO. Mit mehreren Tools zu ringen und zu versuchen, eine Unternehmensplattform zu finden, die alle von Ihnen benötigten Funktionen erfüllt, ist ein weiterer Vollzeitjob. Wie wählen Sie jetzt das richtige Tool für Ihre Anforderungen aus, das auch mit den Anforderungen der wachsenden Organisation kompatibel ist?

Wir gehen eine Reihe von Überlegungen durch, um das/die richtige(n) SEO-Tool(s) auszuwählen und wie man durch Feature- und Funktionsoptionen navigiert.

Überlegungen zur Auswahl eines SEO-Tools

Die Wahl der richtigen Such- und Inhaltsplattform hilft Ihnen, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und über Markt-, Algorithmus- und Wettbewerbsänderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Vielleicht haben Sie sich bereits mit Tools beschäftigt oder verwenden bereits einige. Bei so vielen auf dem Markt verfügbaren Optionen und ständig neuen Werkzeugen müssen viele Faktoren berücksichtigt werden, um die beste Wahl zu treffen.

Schauen wir uns an, was die meisten SEO-Tools bieten und warum es für Sie wichtig ist.

Keyword-Insights

Keyword-Tools können eigenständige Angebote oder Teil einer größeren Plattform sein. Wenn Sie nach Keyword-Insights suchen, gibt es einige Kernelemente, die Tools normalerweise anbieten. Unser DemandRankings-Tool ist beispielsweise ein Rangüberwachungstool, das auch in die größere DemandSphere-Plattform passt. Wenn Sie eine Plattform in Betracht ziehen, ist es wichtig, die langfristige Flexibilität und Skalierbarkeit der Plattform zu berücksichtigen.

Rangverfolgung

Die Verfolgung des Keyword-Rangs liefert oft das erste Anzeichen für Änderungen, die sich auf Ihre Website, Ihren Traffic und Ihre Conversions auswirken. Ob Sie einen drastischen Einbruch, einen kometenhaften Anstieg oder einen stetigen Anstieg sehen, kann Details über die Leistung Ihrer Inhalte und Verbesserungsmöglichkeiten preisgeben.

Ranking-Tracking-Tools können tägliche, wöchentliche oder monatliche Aktualisierungen der SERP-Leistung Ihrer Inhalte bereitstellen. Unsere Empfehlung ist tägliches Ranking-Tracking oder mindestens dreimal wöchentliches Tracking, unabhängig vom Volumen, das Sie verfolgen. Die tägliche Rangverfolgung gibt Ihnen 30 Datenpunkte pro Monat statt vier oder nur einem. Ein paar andere Dinge, die wir an der täglichen Rangverfolgung wirklich mögen:

• Es macht Sie schnell auf die Auswirkungen von Algorithmusänderungen oder Tests aufmerksam
• Sie können sehen, ob eine Rangerhöhung oder -abnahme das Ergebnis eines kurzfristigen Tests ist, und innerhalb von ein oder zwei Tagen wieder „normal“ werden – anstatt eine weitere Woche oder einen Monat auf ein Update zu warten
• Sie können den Rang der Inhalte von Mitbewerbern täglich verfolgen und sehen, wie ihre neu erstellten Inhalte und Optimierungen Ihre Position und Ihren Traffic verändert haben
• Verfolgen Sie effektiver den Fortschritt, den Optimierungen für den Traffic und die Conversions Ihrer Inhalte machen

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines Tools nicht nur, wie oft es SERPs verfolgt, sondern auch, ob es Ihre Konkurrenten verfolgt. (Mehr dazu weiter unten.) Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie die meisten Suchmaschinen und Geräte für Ihr Budget verfolgen. Lassen Sie uns näher darauf eingehen …

Suchmaschinen, Geräte und Standorte

Sie verfolgen Keywords, aber über welche Suchmaschinen? Wie viele Geräte? An bestimmten Orten? Wenn Sie auf der Suche nach einem Tool sind oder bereits mehr als eines verwenden, bekommen Sie dann das Beste für Ihr Geld?

Suchmaschinenspezifikationen für lokal tätige Unternehmen zielen oft speziell auf Google ab, größere Organisationen und E-Commerce-Unternehmen benötigen jedoch möglicherweise mehr. Diese Organisationen benötigen möglicherweise Google und verschiedene lokale Instanzen von Google, z. B. Google UK. Oft müssen auch ganz andere Suchmaschinen wie Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum oder Naver getrackt werden.

Eine weitere Überlegung ist ein eher hyperlokaler Ansatz. Sie zielen beispielsweise möglicherweise anders auf die Region Atlanta als auf Nashville ab und müssen verstehen, warum die beiden Standorte spezifische Inhalte benötigen. Möglicherweise zielen Sie auch auf das Gebiet von Atlanta ab und möchten sehen, wie sich Buckhead, Marietta und Alpharetta als Vororte des Großraums verhalten.

Vergessen Sie auch nicht die Überwachung auf Geräteebene. Innerhalb jeder Suchmaschine und jedes Standorts sollten Sie in der Lage sein, die Leistung von Mobilgeräten, Desktops und Tablets zu segmentieren. Mit Tools wie DemandRankings können Sie iPhone, iPad und Android-Geräte anvisieren, um das Verbraucherverhalten auf einer detaillierteren Ebene zu verstehen.

Neue Arten von Suchmaschinen: Amazon, YouTube und Pinterest

Suchmaschinen sind nicht mehr nur Suchmaschinen… Wenn soziale Medien und E-Commerce-Plattformen expandieren, um ihre eigene Relevanzmatrix zu erstellen, werden sie zu ihren eigenen Suchmaschinen. Der A9-Algorithmus von Amazon stuft die Produktrelevanz von Verkäufern anders ein als Google, obwohl es Bindegewebe zwischen ihnen gibt. Es gibt auch wertvolle Erkenntnisse, die durch die Implementierung einer Cross-Optimierungsstrategie für Amazon und Google gewonnen werden können.

YouTube und Pinterest arbeiten auch daran, Inhalte auf der Grundlage des Suchverlaufs, der Vorlieben und der Freigabestrategien von Einzelpersonen zu präsentieren. Bereitstellen von Bild- und Videoinhalten, die Interessen entsprechen und Verbraucher zu neuen Produkten und Ideen führen.

Wenn Sie auf Amazon, YouTube oder Pinterest präsent sind, stellen Sie sicher, dass Sie die Leistung Ihrer Inhalte als Teil Ihrer Marketingstrategie betrachten. Sie erhalten einen starken Wettbewerbsvorteil, indem Sie verstehen, wie jede dieser Plattformen Ihre Inhalte unterschiedlich positioniert – und was Sie tun können, um an der Spitze zu erscheinen.

Keyword-Gruppen und -Segmente

Die Möglichkeit, Ihre Keywords in Gruppen zu organisieren, ist ebenfalls eine sehr hilfreiche Funktion. Durch das Erstellen von Segmenten für Ihre Keywords (und Inhalte) können Sie detaillierte Ansichten einzelner Aspekte Ihres Marketings, Ihrer Zielgruppen usw. erstellen . Sie können auch Segmente kombinieren, um die Auswirkungen von Dingen wie Messaging-Strategien auf Produktlinien, neue Kampagnen an Standorten und mehr zu verstehen.

Abhängig von der Art Ihrer Website können Sie Keywords gruppieren nach:

• Produkte
• Merkmale
• Lösungen
• Vorteile
• Publikum
• Personas
• Standorte
• Kampagnen
• Mitteilungen
• Marken
• Inhaltstyp
• Andere Wege, die für Ihr Unternehmen relevant sind

Es ist auch wichtig, dass die von Ihnen erstellten Gruppen auf der gesamten Plattform persistent bleiben. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Daten auf viele Arten nach diesen Segmenten zu filtern und die Segmente in der Berichterstellung zu verwenden. Sobald Ihre Schlüsselwörter gruppiert sind, können Sie sich auf Schlüsselbereiche konzentrieren oder die Arbeit priorisieren. Dies ist nicht nur eine enorme Zeitersparnis, sondern kann auch dazu beitragen, Erkenntnisse zu gewinnen.

Stichwortforschung

Eine der am häufigsten nachgefragten Funktionen eines SEO- und Content-Marketing-Tools ist die Keyword-Recherche. Obwohl ich persönlich nicht damit einverstanden bin, Ihr Marketing mit der Keyword-Recherche zu beginnen, ist dies ein entscheidender Schritt, um die besten Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. (Möchten Sie wissen, warum ich denke, dass dies kein Ausgangspunkt ist? Fragen Sie nach unserem „Gefunden werden“-Workflow.)

Vielleicht suchen Sie nach neuen Themenideen, erweitern Ihre Segmentbasis oder suchen nach Möglichkeiten, Ihre Content-Möglichkeiten zu erweitern . Vielleicht möchten Sie wissen, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit basierend auf dem Suchvolumen, der Wettbewerbsbewertung, dem Opportunity Score oder wo Sie niedrig hängende Früchte haben.

Durch die Durchführung von Keyword-Recherchen können diese und weitere Probleme behoben werden, wenn Sie ein Tool auswählen, das Ihren Anforderungen entspricht. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Sie recherchieren müssen und warum, bevor Sie sich für ein Recherchetool entscheiden. Warum ist das wichtig? Die Keyword-Recherche sollte idealerweise mit Ihrem Ranking-Tracking, der Konkurrenzüberwachung und den Optimierungsmöglichkeiten verknüpft sein. Wählen Sie also ein Tool, das ausschließlich Keyword-Recherche oder Ranking-Tracking durchführt, wenn Sie beides benötigen, kann dies zu einem hohen Ressourcenverbrauch führen.

Universelle Suche

Universelle Suchelemente sind etwas, das wir als SEOs und Vermarkter berücksichtigen müssen. Die Art und Weise, wie Inhalte auf Desktops und Mobilgeräten bereitgestellt werden, nimmt rapide zu, was Unternehmen mit schwindendem Datenverkehr konfrontiert.

Warum spielt es eine Rolle, ob Ihre SERP universelle Suchelemente hat – und warum sollten Sie ein Tool wählen, das sie verfolgt? Zunächst einmal, da Google (und andere Suchmaschinen) damit beginnen, den Verbrauchern mehr Informationen direkt in den SERPs bereitzustellen, gehen die Klicks in bestimmten Bereichen zurück. Unabhängig vom Rang. Knowledge Panel, Answer Box, Leute fragen auch, Featured Snippet und mehr geben Suchenden ein zufriedenstellendes Nugget von dem, was sie brauchen, ohne Klicks.

Du musst wissen:

• Wie sich dieser Trend auf Sie und Ihre Inhalte auswirkt
• Wann und wie Elemente in die universelle Suche aufgenommen werden sollen
• Alternative Keyword-Targeting-Strategien
• Einblicke in die Wettbewerber

Ein gutes SEO-Tool zeigt Ihnen, welche universellen Suchelemente für alle Ihre verfolgten Schlüsselwörter in den SERPs erscheinen. Da diese Informationen überall im Tool verfügbar sind, wo immer sie relevant sind, müssen Sie keine zusätzliche Zeit damit verbringen, herumzuklicken oder Dinge zusammenzuschustern. Gut durchdachte Keyword-Funktionen sparen Ihnen Zeit und bieten Ihnen Einblicke, die Sie derzeit nicht haben.

Wettbewerber-Intelligenz

Ein weiterer Teil Ihres SEO- und Content-Arsenals besteht darin, die Konkurrenz zu überwachen, zu entdecken und ihr einen Schritt voraus zu sein. Zusätzlich zu Keyword-Einblicken und Ranking-Daten zeigt Ihnen ein leistungsstarkes SEO-Tool, wie Sie sich im Vergleich zu Mitbewerbern und auf dem Markt behaupten .

Der heutige Marketing-Trichter ist für die meisten Produkte und Dienstleistungen überhaupt kein Trichter mehr. Untersuchungen zeigen, dass viele Verbraucher heute mit engeren Überlegungen beginnen als in den vergangenen Jahrzehnten. Die Forschung zeigt auch, dass sie sich dann auf der Grundlage unserer Forschungsfähigkeit ausdehnt. Oder wie wir es in SEO kennen – suchen. Ob direkt aus einem SERP, das Ergebnis von Bewertungen, Mundpropaganda oder Social Media, die Verbraucher ziehen in der zweiten Phase mehr Optionen in Betracht als je zuvor.

Das heißt, die Wettbewerbslandschaft und wie wir damit umgehen, sieht jetzt anders aus. Der Marketingansatz der Vorjahre, bei dem der Fokus auf Awareness und Closing Content gelegt wurde, wird durch einen stärker segmentspezifischen Ausblick ersetzt. Der neue Fokus liegt auf Abwägungsphasen und Post-Sale-Relations. Zum großen Teil aufgrund von Echtzeitbewertungen und Bewertungsseiten von Drittanbietern und sozialen Medien haben Wettbewerber mehr Möglichkeiten, zu dominieren. Aber das bedeutet, dass wir das auch tun.

Konkurrenzerkennung

Ein Tool zu finden, das täglich neue konkurrierende Inhalte und Marken entdeckt, verschafft Ihnen einen Vorsprung . In die Details einzutauchen, warum ihre Inhalte funktionieren und wie sich ihre Segmente mit Ihren vergleichen, ist ein aussagekräftiger Datensatz.

Die Suche nach Mitbewerbern ist kein Unterfangen, das nur einmal im Jahr stattfindet. Sie müssen wissen, wann neue Marken, Produkte und Dienstleistungen in Ihrem Markt auftauchen und wie sie positioniert werden. Ohne diese Informationen müssen Sie unabhängig von der Relevanz dieselben Konkurrenten auf Ihrem gesamten Markt überwachen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Konkurrenten nach Segmenten entdecken, einschließlich Kampagnen, Standorte, Funktionen, Vorteile, Zielgruppe usw.!

Die Suche nach einem Tool, das diese Art der Entdeckung fördert, und die tieferen damit verbundenen Erkenntnisse werden Ihr Unternehmen verbessern.

Mitbewerberüberwachung

Sobald Sie Ihre Konkurrenten entdeckt haben, müssen Sie sie und ihre Schritte im Auge behalten. Wenn Sie sich für ein Tool entscheiden, das sie einfach entdeckt, benötigen Sie ein weiteres, um sie zu verfolgen – oder wählen Sie ein Tool, das von Anfang an beides kann. Wenn Sie separate Tools verwenden, suchen Sie nach einem, das über eine API oder eine andere Verbindung verfügt, mit der Sie die neu entdeckten Wettbewerber einfach zu einem Überwachungssystem hinzufügen können.

Das Überwachungstool sollte Ihnen die Möglichkeit bieten, mehrere Wettbewerber pro Segment hinzuzufügen und ihre Bedeutung für Ihren Markt zu validieren. Die Möglichkeit, diese täglich oder wöchentlich zu aktualisieren, gibt Ihnen die Flexibilität, die Kriterien der Wettbewerber spontan zu beurteilen.

Site Health, Optimierungen und Möglichkeiten

Alle Daten, die Ihr Tool sammelt, in umsetzbare nächste Schritte umzuwandeln, ist der Ort, an dem die Magie passiert. Egal, ob Sie, ein Team oder eine externe Gruppe sich um die technische Optimierung, Inhaltsaktualisierungen und den allgemeinen Zustand Ihrer On- und Offsite-Inhalte kümmern – dieser Teil ist der Schlüssel.

Site-Zustand und Audits

Ihre Website besteht aus technischen Details und „Soft Content“-Aspekten, die sich auf das Ranking auswirken. Auf der technischen Seite wirken sich Dinge wie die Seitengeschwindigkeit darauf aus, ob jemand jemals zu den von Ihnen sorgfältig erstellten Inhalten gelangt oder nicht. Der technische Zustand Ihrer Website ist ein fortlaufender Aspekt Ihres Marketings, und das bedeutet, dass Audits nicht einmal im Jahr oder noch schlimmer durchgeführt werden können.

Die Wahl eines Tools, das Sie über Probleme auf dem Laufenden hält, die sich auf die Fähigkeit der Suchmaschine auswirken, Ihre Inhalte zu crawlen, oder die Fähigkeit der Benutzer, damit zu interagieren, ist die Grundlage für die Auffindbarkeit.

Überprüfen Sie mit jedem Tool, das Sie in Betracht ziehen, wie oft Ihre Website gecrawlt und Empfehlungen zum Zustand der Website abgegeben werden. Fragen Sie auch, ob diese zusätzliche Kosten verursachen oder eine manuelle Anforderung des Tools erfordern – Sie sollten diese Details bei der Verwaltung einer von Ihnen eingebrachten Plattform berücksichtigen.

Optimierungen an bestehenden Inhalten

Wo können Sie die meisten Verbesserungen für Ihren organischen Traffic vornehmen und was ist das Beste für Ihr Geld? Wir alle haben Ressourcen, die wir Aufgaben zuweisen müssen, auch wenn es nur unsere Freizeit ist. Das bedeutet Priorisierung. Wahrscheinlich möchten Sie nach einem Tool suchen, das nicht nur Optimierungen für Ihre Website-Inhalte anzeigt, sondern Ihnen auch dabei hilft, diese zu priorisieren.

Viele Tools geben Ihnen eine Liste mit Fehlern auf Ihrer Website, was ein guter Ausgangspunkt sein kann. Was Ihnen dabei helfen kann, die nächste Stufe zu erreichen, ist auch, nach Optimierungen zu suchen, die nicht unbedingt „Fehler“ sind, sondern Möglichkeiten, Ihren Inhalt zu verbessern, damit er zu seinem Segment passt.

Wenn Sie nach einem Tool suchen, das Optimierungsmöglichkeiten erkennt, fragen Sie unbedingt, ob/wie sie die Optimierungen kategorisieren. Dies kann hilfreich sein, um Optimierungen an das richtige Teammitglied weiterzuleiten oder zu entscheiden, wann / ob sie angegangen werden sollen.

Chancenidentifikation

Gehen Sie einen Schritt weiter als die technische Gesundheit Ihrer Website und optimieren Sie Ihre aktuellen Inhalte, um neue Inhalte zu entwickeln. Das Erkennen von Lücken in Marktsegmenten oder Orten, an denen es an Wettbewerb mangelt, ist ein wertvolles Instrument, um voranzukommen.

Ein gutes SEO- und Content-Tool kann Ihnen einen Überblick über diese Dinge geben und in der Lage sein, die von Ihnen erstellten Inhalte zu überwachen, um sie an die Gelegenheit anzupassen. Dies wird Ihnen helfen zu wissen, dass die Bemühungen, die Sie unternehmen, funktionieren und die aufgetauchten Möglichkeiten es wert sind.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Unternehmen, mit dem Sie sprechen, danach fragen, wie oft es Möglichkeiten aufzeigt und wie es sie bestimmt.

Berichterstattung

Ein voll funktionsfähiges Reporting-Tool ist unerlässlich und eine wichtige Überlegung bei der Auswahl eines SEO-Tools. Es hilft Ihnen, die Erkenntnisse, die Sie benötigen, auf einen Blick zu sehen, und gibt Ihnen die Möglichkeit, bei Bedarf tiefer in die Daten einzudringen. Es kann schwierig sein, ein Tool mit Berichtsfunktionen zu finden, das alle Anforderungen Ihres Unternehmens erfüllt.

Ein paar Dinge, die bei der Berichterstattung zu beachten sind:

• Automatisierung – Kann die Plattform Berichte automatisch generieren, aktualisieren und verteilen oder handelt es sich um einen manuellen Prozess?
• Exportoptionen – Ist PDF der einzige Weg? Können Sie Excel-, CSV-, HTML- oder API-Zugriff auf Ihre Daten erhalten? Können Sie E-Mails nach Zeitplänen versenden lassen, die für Sie und Ihre Kunden funktionieren?
• Häufigkeit – Wie oft können Berichte aktualisiert werden? Wenn Sie sich beispielsweise für ein Tool entschieden haben, das wöchentliche Crawls durchführt, bedeutet dies eine wöchentliche Berichterstattung im Gegensatz zu täglichen Rollups.
• Anpassung – Können die Berichte an Ihre Bedürfnisse angepasst werden? Können Sie Daten neu anordnen und Vorlagen erstellen, die den Zielen und verschiedenen Teams entsprechen? Verfügt der Bericht nur über eine Teilmenge der Daten des Tools oder sind alle Aspekte für die Berichterstattung verfügbar?
• White Labeling – kostet es extra? Ist es überhaupt möglich? Was kann in den Berichten mit einem White Label versehen werden und haben Sie die Kontrolle darüber oder benötigen Sie jemanden aus ihrem Team, der beteiligt ist?

Dies sind nur einige der Überlegungen zur Berichterstattung, die häufig in Gesprächen mit SEOs und Vermarktern auftauchen. Eine vollständig automatisierte Reporting-Suite wird Ihnen und Ihrem Team wahrscheinlich jeden Monat Stunden sparen – also stellen Sie sicher, dass Sie sich mit den Funktionen befassen.

Welches SEO-Tool ist das richtige für Sie?

Wenn Sie noch Fragen dazu haben, wie das richtige SEO-Tool Ihnen zugute kommen kann, würden wir uns gerne mit Ihnen unterhalten. Vielleicht verwenden Sie bereits mehrere Tools, haben eines, das Unmengen an Budget verschlingt, oder vielleicht fühlen Sie sich von all der Auswahl auf dem Markt überwältigt.

Kontaktieren Sie uns, um einen Anruf zu vereinbaren und zu erfahren, wie Sie mit der richtigen Wahl wertvolle Zeit im Alltag sparen können.