7 Weihnachtsanzeigen von großen Marken + Marketinglektionen

'Es ist die Jahreszeit, um lustig zu sein. Weihnachten steht bevor. Wenn Sie Ihre Marke weihnachtlich vorbereiten, sind gemischte Gefühle normal. Die Freude, neue Wege zu finden, um Ihre Kunden zu binden. Und der Stress, mit den diesjährigen Trends im Weihnachtsmarketing Schritt zu halten. Die Dringlichkeit, kreative Anzeigen zu entwickeln, bevor es Ihr Konkurrent tut. All diese Gefühle sind in der Geschäftswelt real. Sollen wir uns inmitten all dessen einen Moment Zeit nehmen, um auf einige Weihnachtsanzeigen zurückzublicken? Anzeigen, die die Herzen der Menschen zum Leuchten brachten wie einen Weihnachtsbaum? Wer weiß? Vielleicht finden Sie die Inspiration, nach der Sie gesucht haben!

Was macht eine gute Weihnachtswerbung aus?

Haben Sie sich jemals gefragt, warum so viele Marken mit Weihnachtswerbung aufwarten, aber nur wenige in Erinnerung bleiben? Also, was macht sie besonders? Hier sind die geheimen Zutaten, die Sie brauchen, um eine Weihnachtswerbung zu brauen, die nicht in der Menge untergeht.

• Sie brauchen ein Konzept, das die Herzen der Verbraucher berührt. Eine emotionale Bindung ist im Allgemeinen ein entscheidendes Merkmal einer Anzeige, aber für Weihnachtsanzeigen ist sie etwas spezieller. Anzeigen, die Kunden bewegen, Anzeigen, die sie zum Lächeln, Lachen, Nostalgie oder zu Tränen rühren, sind diejenigen, die in Erinnerung bleiben.
• Während sich die Anzeige wie Weihnachten anfühlt, sollte sie sich auch wie Ihre Marke anfühlen. Wenn der Ton der Anzeige, sowohl in Form der visuellen Elemente als auch der Botschaft, nicht mit dem Rest Ihrer Marketingmaterialien übereinstimmt, passt sie möglicherweise nicht in Ihre bestehende Marketingstrategie. Für Ihre Marke macht es möglicherweise keinen großen Unterschied. Viel hängt davon ab, wie stark Sie ein Markenimage vor Weihnachten meißeln. Von konsistenten visuellen Stilen bis hin zu einer starken Markenstimme brauchen Sie viele Dinge, um dorthin zu gelangen. Also, ja, Ihre Weihnachtsmarketing-Vorbereitung beginnt lange vor Weihnachten.
• Die Anzeige sollte einen klaren Zweck haben. Menschen lieben zweckorientierte Marken. Tatsächlich neigen 64 % der Verbraucher eher zu Marken mit einem klar definierten Zweck. Alle Ihre Marketing- und Branding-Designs sollten auf diesen Zweck ausgerichtet sein. Und Ihre Weihnachtsanzeige ist da keine Ausnahme.

Nachdem wir uns mit dem Wesentlichen befasst haben, lassen Sie uns auch über Zahlen sprechen. Zu wissen, was auf Lager ist, erleichtert die Vorbereitung auf das Weihnachtsmarketing.

Weihnachtsmarketing – Ein paar schnelle Statistiken

• Laut der Deloitte-Umfrage zum Weihnachtsgeschäft 2021 werden voraussichtlich 62 % der Ausgaben während der Weihnachtszeit online getätigt. Da immer mehr Menschen auf Online-Plattformen umsteigen, um der Masse und dem Ansturm von Last-Minute-Einkäufen zu entgehen, ist es an der Zeit, Ihre E-Commerce-Strategie zu stärken.
• 23 % der US-Käufer verlassen sich auf soziale Medien, um Kaufentscheidungen zu treffen. Dazu gehört, neue Produkte zu entdecken und sich auch darüber zu informieren. Sie müssen also einen robusten Social-Media-Marketingplan haben, um Ihr Weihnachtsmarketing zu ergänzen.
• 68 % der Käufer achten während der Weihnachtszeit stärker auf Marken-E-Mails. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen klaren und effektiven E-Mail-Plan haben, um Ihre Weihnachtsanzeigen zu sichern. Tatsächlich machen Videos E-Mails viel interaktiver und erhöhen auch die CTR. Wenn Sie also kurze und kreative Weihnachtsvideoanzeigen haben, können Sie diese auf mehreren Kanälen wiederverwenden.

Zusammenfassend benötigen Sie Anzeigen, die auf verschiedenen Plattformen gut aussehen. Sie brauchen Anzeigen, die Ihre Botschaft schnell und klar kommunizieren und die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden beeinflussen. Ausgestattet mit diesen Informationen kommen wir direkt zu unseren Beispielen für Weihnachtsanzeigen. Dies sind Weihnachtsanzeigen, die die Herzen von Verbrauchern und Kritikern erobert haben und daher die Zeit überdauert haben.

Weihnachtswerbung – Von den Besten lernen

1. Hersheys Küsse – Weihnachtsglocken

Der Werbespot von Hershey's aus dem Jahr 2012 zeigt, dass Weihnachtswerbung nicht kompliziert sein muss. Diese einfache Stop-Motion-Animation bringt buchstäblich die Weihnachtsglocken zum Klingen!

Was macht diese Anzeige besonders? Die Anzeige nutzt die Kraft der Bilder. Die Anzeige macht Eindruck, indem sie einfach eine metaphorische Darstellung von Weihnachtsglocken mit Hersheys Küssen schafft. Wenn Sie also das nächste Mal Weihnachtsglocken sehen, werden Sie sehr wahrscheinlich an Hersheys Küsse denken.

Die Verbindung Ihrer Marke oder Ihrer Produkte mit den einfachsten Dingen kann sich positiv auf Ihre Branding-Bemühungen auswirken. Wenn dies konsequent und klar erfolgt, können sich die Kunden leicht an Ihre Marke erinnern.

2. Lidl – Große Weihnachten, an die man IMMER glauben kann

Die obige Anzeige konzentriert sich auf ein einzelnes Produkt und eine einfache Kopie. Es spricht davon, dass die Produkte Jahr für Jahr „groß in Qualität und Lidl im Preis“ sind. Es zeigt, wie sich die Welt verändert, von der Technik zu Hause bis zu den Menschen, und wie Lidl gleich bleibt, egal was sich ändert.

46 % der Verbraucher kaufen bei Marken, denen sie vertrauen. Und Vertrauen entsteht durch Beständigkeit und Verlässlichkeit. Genau das stellt Lidl durch diese Anzeige her. Die Anzeige zeigt Lidl als einen Namen, dem sie in den kommenden Jahren vertrauen können.

Kombiniert mit diesem starken Konzept enthält der Spot auch eine Prise Humor, die ihm den perfekten letzten Schliff verleiht.

3. Diageo – Wissen, wann man aufhören muss

Diageo, ein multinationales Unternehmen für alkoholische Getränke, führte eine Umfrage darüber durch, wie Erwachsene in Großbritannien Weihnachten und allgemeine Feiertagsgewohnheiten feiern. Basierend darauf geben 35 % der Menschen an, während der Ferienzeit mehr zu essen und zu trinken. Es gibt viele andere schuldige Freuden, denen sich die Menschen während der Feiertage hingeben. Also hat Diageo eine Kampagne entwickelt, um über dieses Urlaubsverhalten zu sprechen.

Diese Kampagne mit dem Titel „Wissen Sie, wann Sie aufhören müssen“ bestand aus einer Reihe von Anzeigen, in denen es darum ging, eine „Glücksgrenze“ für viele ungesunde Urlaubsgewohnheiten zu haben, wie zum Beispiel:

• Binge beim Fernsehen
• Binge Eating
• Bildschirmzeit
• Horten auf Weihnachtsschmuck
• Und trinken auch

Zu Weihnachten konzentrieren sich die meisten Marken auf den ganzen Schnickschnack der Feier. Aber es gibt eine verantwortungsvolle Art zu feiern und nicht viele sprechen darüber. Diageo tat es. Gesunde Themen wie diese sind selten. Und sie zeigen den Kunden, dass Sie sich wirklich um sie kümmern und nicht nur um Ihre Marke. Das ist eine Möglichkeit, Ihre Kundenbeziehungen zu stärken.

Kimp-Tipp: Einige Ideen wie die obige können mit echtem Filmmaterial kompliziert zu erfassen sein. Oder manchmal ist es mühsam, die Idee darzustellen. In beiden Fällen können Sie einfache animierte Videos verwenden, wie es Diageo getan hat. Sie haben die Freiheit, die Farbpalette und den visuellen Stil für dieses Video zu wählen, um die Marke beizubehalten.

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4. McDonald's – Reindeer Ready

Der obige TV-Spot von McDonald's zeigt, wie die kleinsten Dinge den größten Unterschied machen. Die Anzeige zeigt, wie der Weihnachtsmann Haus für Haus besucht und Geschenke hinterlässt und Leckereien für den Weihnachtsmann findet, aber keine für sein Rentier. Am Ende findet er Karotten-Leckereien in einer McDonald's-Filiale für sie. Schließlich will sich niemand ausgeschlossen fühlen.

Die Anzeige zeigt, dass bei McDonald's für jeden etwas dabei ist. Kurz vor Weihnachten bot McDonald's in ausgewählten Geschäften zusammen mit regulären Bestellungen kostenlose Reindeer Treats (Karottensticks) an.

TV-Spots, Social-Media-Posts – die Marke sprach auf allen Kanälen über die Kampagne. Aber was diese Kampagne zu einem Hit machte, war die Bedeutung, die die Marke dieser Kampagne hinzufügte. Neben Leckereien zum Füttern von Rentieren spendete McDonald's auch 60 Tonnen kostenlose Lebensmittel an FareShare, ein britisches Wohltätigkeitsnetzwerk.

Wir haben vorhin über die Erstellung von zielgerichteten Kampagnen gesprochen. Und dieser von McDonald's ist ein gutes Beispiel.

Kimp-Tipp: Da das Marketing heutzutage einen Multi-Channel-Ansatz erfordert, ist es wichtig, dass Ihre Anzeigen über alle Kanäle hinweg visuell zuordenbar bleiben. Ihre Videoanzeigen, Standbilder und animierten Beiträge in sozialen Medien sollten alle miteinander verbunden aussehen. Nur dann wissen die Kunden, dass es sich bei allen Anzeigen um die gleiche Kampagne handelt. Und es braucht mehrere Eindrücke, um sich an eine Marke oder sogar eine Kampagne zu erinnern.

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5. M&Ms gibt es

Der obige Werbespot von M&M wurde erstmals 1996 ausgestrahlt. Es ist ein kurzer, aber süßer Werbespot mit M&M's. Es fängt genau die Aufregung ein, den Weihnachtsmann zu treffen, und integriert auch brillant die Markenmaskottchen.

Anzeigen wie diese machen Ihre Marke menschlicher und tragen außerdem dazu bei, die Wirkung Ihres Markenmaskottchens zu verstärken. Obwohl es Jahrzehnte her ist, erinnert man sich immer noch an die Anzeige. Deshalb hat sich die Marke 2017 eine Fortsetzung einfallen lassen.

Die Fortsetzung ist etwas länger, packt aber eine Weihnachtsstimmung hinein. Im Mittelpunkt steht die Idee, „mit M&M's alle zusammenzubringen“. Beide Anzeigen necken die Markenfarben und halten die Markenmaskottchen durchgehend sichtbar. Während sie also die Festivalstimmung widerspiegeln, sind sie auch stark im Branding.

Ihre erfolgreichen Anzeigen aus der Vergangenheit zu wiederholen, ist eine großartige Idee, und viele Marken tun dies. Das funktioniert, weil Sie mit der Fortsetzung Ihre Bestandskunden nostalgisch machen. Im Fall von M&M zum Beispiel fand die Fortsetzung bei den Millennials Anklang, weil sie sie nostalgisch machte und an eine Werbung erinnerte, die in ihrer Kindheit ausgestrahlt wurde. Nostalgie ist ein gutes Gefühl, das besonders bei traditionellen Festen wie Weihnachten hervorzurufen ist.

Und neue Kunden, die Fortsetzungen wie dieser ausgesetzt sind, werden neugierig und graben ein wenig, um mehr über die alte Version zu erfahren. Dies hilft dabei, Vertrauen aufzubauen und ihnen zu helfen, die Marke ein wenig mehr zu schätzen.

Wenn Sie also ein starkes Markenimage haben, bauen Sie darauf auf. Wenn Sie eine klassische Anzeige haben, prüfen Sie, ob ein modernes Spin-off des Originals bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Dies hilft Kunden, auf die Fortschritte Ihrer Marke zurückzublicken.

6. Apfel – Überraschung

Apples Weihnachtswerbung 2019 unten zeigt die Kraft des Geschichtenerzählens im Marketing.

Das Besondere an dieser Anzeige ist, dass sie sich nicht wie eine Anzeige anfühlt. Es fühlt sich roh an. Es fängt das Chaos und die vielen Emotionen rund um Weihnachten ein. Die Anzeige hält es real und zuordenbar. Und doch schafft es es, die Idee zu vermitteln, wie man mit Apple-Geräten die schönsten Dinge erschaffen kann. Nicht zu vergessen das schöne Ende.

Wenn Sie sich an Apples Weihnachtswerbung aus dem Jahr 2013 mit dem Titel Misunderstood erinnern, haben Sie vielleicht bemerkt, wie ähnlich sie sich in Bezug auf die übermittelte Botschaft sind. Aber Sie werden auch das Ausmaß schätzen können, in dem die Marke in der kurzen Zeitspanne gewachsen ist. Sehen Sie sich die alte Anzeige selbst an und Sie werden verstehen, was wir meinen.

Beide Anzeigen haben eine neue Sichtweise darauf, wie wir Jugendliche und ihren erweiterten Gebrauch von Gadgets sehen. Und am Ende schmelzen sie dein Herz. Eine frische Perspektive ist auf jeden Fall ein gutes Geschenk zu Weihnachten.

Wenn Sie also Anzeigen entwickeln können, die eine bestehende Idee in Frage stellen, können Sie gerne damit experimentieren.

7. Hunde vertrauen Werbung

Hin und wieder stoßen wir auf Anzeigen, die uns lange in Erinnerung bleiben. Und der Werbespot von Dogs Trust, einer britischen Wohltätigkeitsorganisation für den Tierschutz, ist so einer.

Die obige Anzeige funktioniert, weil sie genau erfasst, wofür die Marke steht, aber die richtige Menge festlicher Geist enthält. Es geht über die Idee hinweg, dass manche Menschen Hunde als Weihnachtsgeschenke verschenken, ohne sich Gedanken über die langfristigen Verpflichtungen zu machen, die mit der Mitnahme eines Hundes einhergehen.

Anzeigen, die über verantwortungsvolles Einkaufen sprechen, sind während der Weihnachtszeit besonders wichtig. Das Beste daran ist, dass dieser es ohne Schattierungen von Negativität tut. Schließlich möchten Sie in einer Saison, in der es nur ums Glück geht, keine Anzeigen erstellen, die sich düster oder negativ anfühlen.

Die obigen Anzeigen sind alle Beispiele dafür, wie eine Weihnachtsanzeige aussehen sollte. Lassen Sie uns jetzt auch darüber sprechen, wie Weihnachtswerbung nicht sein sollte. Hier sind einige Anzeigen, die eine Lektion darüber erteilen, wie man keine Anzeigen für Weihnachten erstellt.

Weihnachtsanzeigen, die das Ziel verfehlt haben

Einige Anzeigen, wie die oben, versetzen Sie sofort in Festivalstimmung. Und es gibt andere, die zu langweilig oder geradezu negativ sind. Dies sind die Arten von Anzeigen, die den Ruf Ihrer Marke kosten können. Saisonale Vermarktung rückt Ihre Marke ins Rampenlicht. Lass das aus einem guten Grund sein und nicht wegen einer schlechten Werbung.

Schauen wir uns also einige nicht so erfolgreiche Weihnachtsanzeigen an, denn das Lernen aus den Fehlern anderer spart Zeit und Marketinggeld.

M&S Percy Schwein

An der Anzeige ist nichts auszusetzen, aber es ist auch nichts denkwürdiges daran. Und in wettbewerbsintensiven Zeiten wie Weihnachten, wenn alle anderen Marken sich nach hinten beugen, um Kunden zu beeindrucken, können Sie sich nicht mit etwas Uninspirierendem zufrieden geben.

Die obige Anzeige mit Percy Pig fühlt sich definitiv festlich an und fängt gut an. Aber dann fühlt es sich zu werblich an und hat keinen starken emotionalen Wert, um die Leute an die Anzeige zu erinnern.

Nun, die Marke hatte mit ihren früheren Weihnachtskampagnen wie der Love The Bear-Kampagne mit Paddington, dem marmeladeliebenden Bären, hohe Maßstäbe gesetzt. Die Erwartungen der Kunden sind natürlich hoch. Das macht diese 2021-Werbung von M&S doch nicht so besonders.

Zeitungsanzeige von Pyrene

Die obige Anzeige stammt von Pyrene, einer Marke, die sich mit Feuerlöschausrüstung befasste. In der Tat ist es eine gute Idee, ein Gefühl der Angst hervorzurufen und zu zeigen, wie Ihre Marke Menschen schützt. Aber sollten Sie es zu Weihnachten tun? „Angst“ ist die letzte Emotion, die Menschen während einer fröhlichen Jahreszeit wollen.

Als wir über die wesentlichen Bestandteile einer Weihnachtswerbung gesprochen haben, haben wir über die Emotionen der Werbung gesprochen. Und genau das haben wir gemeint. Obwohl Ihre Anzeige auf emotionaler Ebene ansprechen sollte, bleiben Sie in Zeiten wie Weihnachten bei positiven Emotionen. Denken Sie an die Anzeige von Dogs Trust oder sogar die Anzeige von Diageo – beide behandeln ernstere Themen, aber sie halten den Ton und die Stimmung während der Weihnachtszeit leicht und leicht verdaulich. So macht man es, wenn man zu Weihnachten eine ernste Botschaft zu überbringen hat.

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Die Uhr tickt. Ihre Konkurrenten arbeiten bereits an ihren Kampagnen. 40 % der US-Käufer beginnen mit ihren Weihnachtseinkäufen vor Dezember. Die beste Zeit für die Planung Ihrer Weihnachtskampagnen war gestern und die zweitbeste Zeit ist jetzt. Also, räumt die Decks auf. Stellen Sie Ihren Content-Produktionsplan fertig. Für all Ihre festlichen Marketingdesigns sind Kimp-Abonnements nur einen Klick entfernt. Es gibt sogar eine risikofreie 7-tägige kostenlose Testphase, in der Sie Ihre Zehen eintauchen können, bevor Sie eine Zahlung leisten. Registrieren Sie sich jetzt und erfahren Sie, wie Grafikdesign-Abonnements Ihre saisonalen Marketingbemühungen verändern können.

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