Chrome 80 Update Top 25 Fragen und Antworten

Der 4. Februar 2020 war ein gefürchteter Tag in der Ad-Tech-Branche. Die Nachricht im Chromium-Blog löste Spekulationen und Raserei unter digitalen Werbetreibenden aus, aber sobald wir uns mit dem Thema befassen, ist es nicht so beängstigend, wie es sich anhört.

Wir können jetzt schon sagen, dass es nicht der Weltuntergang der Affiliate-Werbung war. Außerdem ist es nicht das Ende der Push-Werbung. Und nein, es gibt keine auffällige Planung, die Welt der Werbetechnologie zu übernehmen, indem man Sie stillschweigend von Ihren Lieblingskeksen abhält.

Und für diejenigen, die immer noch besorgt sind, hier sind die 25 wichtigsten Fragen zum Chrome 80-Update, die für Sie beantwortet werden. Lesen Sie, entspannen Sie sich und bleiben Sie dran für mehr!

1. Was ist das Chrome 80-Update ?

Um Internetbrowser sicher und gut funktionierend zu halten, werden regelmäßig neue Funktionen und Sicherheitsupdates hinzugefügt. Für Chrome wird alle sechs Wochen eine stabile Version eines aktualisierten Browsers veröffentlicht. Das fragliche Update, bekannt als Chrome 80-Update, ist einfach ein weiteres Feature, das der aktuellen Browserversion hinzugefügt wird. Nur dieses Mal hat das Update einen direkten Bezug zur Affiliate-Marketing-Branche und speziell zum Push-Traffic.

Dies liegt daran, dass das Chrome 80-Update, das am 4. Februar 2020 veröffentlicht wurde, Cookies von Drittanbietern blockiert und die leisen UI-Benachrichtigungen einführt.

2. Was bedeutet das Chrome 80-Update für Affiliate-Werbung?

Viele Browser-Updates hatten nicht den geringsten Einfluss auf die Ad-Tech-Branche, oder zumindest nicht negativ. Ähnliches sollte über das Chrome 80-Update gesagt werden – ja, es ändert die Dinge, aber ob es für den Affiliate-Marketing-Sektor besser oder schlechter ist, muss noch entschieden werden.

Was wir drei Wochen nach dem Chrome 80-Update erzählen können, ist so weit, so gut. Es wurden keine dramatischen Änderungen für den Push-Traffic festgestellt, und andere Anzeigenformate sind nicht direkt vom Chrome 80-Update betroffen.

Was sich jedoch auf lange Sicht voraussichtlich ändern wird, ist die Qualität der Abonnementlisten und damit der Push-Traffic-Leads. Dies liegt an der neuen Richtlinie zum Blockieren von Cookies von Drittanbietern. Es wird ein bisschen mehr Tests erfordern, um zu entscheiden, ob die Qualität besser wird und uns reine Konvertierungen bringt, ohne unsere Ressourcen zu verschwenden, wo es sich nicht lohnt, oder ob es überhaupt nicht beeinträchtigt wird.

ALTES ANFRAGEMODELL FÜR BENACHRICHTIGUNGSERLAUBNIS

3. Warum wurde mit dem Update die Berechtigung für die stille Benutzeroberfläche eingeführt?

Wie im Chromium-Blog angegeben:

„Mit Benachrichtigungen im Web können Benutzer wichtige Updates erhalten, auch wenn sie nicht mit einer Website interagieren. Benachrichtigungen sind eine wesentliche Funktion für eine Vielzahl von Anwendungen, darunter Messaging, Kalender, E-Mail-Clients, Mitfahrgelegenheiten, soziale Medien und Lieferdienste.

Leider sind Benachrichtigungen auch eine häufige Beschwerde, da viele Websites die Benachrichtigungserlaubnis beim ersten Besuch anfordern und nicht in kontextrelevanten Momenten auf der Reise des Benutzers. Unaufgeforderte Genehmigungsanfragen unterbrechen den Arbeitsablauf des Benutzers und führen zu einer schlechten Benutzererfahrung.“

Dies beweist, dass die Änderung vorgenommen wurde, um die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen und gleichzeitig so unaufdringlich wie möglich zu bleiben. Erinnern wir uns daran, dass dies der einzige Grund war, warum Push-Anzeigen so erfolgreich wurden. Dies war ihrer benutzerfreundlichen und nicht aufdringlichen Form zu verdanken, die es den Benutzern ermöglicht, mit der Online-Welt in Verbindung zu bleiben, auch wenn sie nicht aktiv mit ihr interagieren.

Wenn dies der wahre Grund für die Einführung der leisen UI-Änderung ist, können wir davon ausgehen, dass das, was einst als die bequemste Option für Benutzer galt (Push-Benachrichtigungen), einfach in einem Ausmaß ausgenutzt wurde, in dem es zu aufdringlich wurde. Daher die Notwendigkeit, das Kommunikationsmodell neu zu erfinden und es an die aktuellen Markttrends anzupassen, während es seine Kernmerkmale beibehält.

4. Was ist der Unterschied zwischen der vorherigen Berechtigung für Push-Benachrichtigungen und der stillen Benutzeroberfläche?

Um die Dinge für Sie aufzuschlüsseln, finden Sie hier eine Übersicht darüber, wie sich die beiden Benachrichtigungsberechtigungsmodelle voneinander unterscheiden.

A. Das Chrome 80-Update führt ein neues Berechtigungsmodell für Benachrichtigungen ein, um die Unaufdringlichkeit und den benutzerfreundlichen Ansatz von Push-Benachrichtigungen aufgrund der aktuellen Markttrends und der Sättigung von Push-Benachrichtigungsanfragen beizubehalten.

NEUES ANFRAGEMODELL FÜR BENACHRICHTIGUNGSBERECHTIGUNGEN

B. Chrome 80-Benutzer können sich anders als bei der Standardanzeige der vorherigen Push-Benachrichtigungsberechtigung manuell für die neue Benutzeroberfläche anmelden.

C. Die stille Benutzeroberfläche wird für Benutzer unter zwei Bedingungen automatisch aktiviert:

• Für Benutzer, die normalerweise Benachrichtigungsberechtigungsanfragen blockieren
• Auf Websites mit sehr niedrigen Opt-in-Raten.

D. Benutzer können sich manuell für leisere Ansagen anmelden oder sie vollständig deaktivieren.

5. Wie wirkt sich das Chrome 80-Update auf den Push-Traffic aus?

Es wird spekuliert, dass das Chrome 80-Update aufgrund seiner Änderungen an der Art und Weise, wie Publisher ihre Push-Abonnenten sammeln können, die Qualität, den Preis und das Volumen des Push-Traffics beeinflusst.

6. Wird die Qualität des Push-Verkehrs beeinträchtigt?

Ja, es wird. Wie bereits gezeigt, wurde das Chrome 80-Update gestartet, um die Benutzererfahrung von Push-Benachrichtigungen zu verbessern. Mit Erlaubnisanfragen, die Benutzer von allen verschiedenen Orten zu jeder Zeit anspringen, wurden Benutzer möglicherweise davon abgehalten, sich anzumelden. Sie entschieden sich oft für das Blockieren oder Klicken auf Zulassen, nur um die Anfrage loszuwerden . Daher würden die von Verlagen erstellten Abonnementlisten aus weniger oder falschen Benutzern bestehen.

Mit dem Chrome 80-Update sollen Publisher frische und motivierte Benutzer dazu bringen, Push-Benachrichtigungen von ihren Websites bereitwillig zu abonnieren. Es wird erwartet, dass sich eine solche Bereinigung positiv auf die Qualität des Push-Verkehrs auswirkt.

7. Wird der Push-Traffic durch das Chrome 80-Update teurer?

Ja, das wird es wahrscheinlich. Qualität kommt mit Geld – das ist eine universelle Wahrheit. Neue und besser segmentierte Listen von Push-Abonnenten kosten wahrscheinlich mehr als zuvor.

Erinnern wir uns jedoch daran, dass Push-Traffic früher auch als viel teurer angesehen wurde als andere Anzeigenformate. Da die Ergebnisse jedoch eindeutig positive ROIs zeigten, akzeptierten die Werbetreibenden den Stand der Dinge gerne und beeilten sich, Push-Traffic-Werbekampagnen durchzuführen, die die Affiliate-Einnahmen 2019 fegten.

Das gleiche Szenario ist jetzt zu erwarten – ja, die Kosten werden wahrscheinlich steigen, aber auch Ihre Conversions.

8. Wird es weniger Push-Abonnenten geben?

Ja, nach dem Chrome 80-Update wird es wahrscheinlich weniger Push-Abonnenten geben. Aber hey, weniger ist mehr! Obwohl jeden Tag Tausende von Benutzern Push-Benachrichtigungen abonnieren, bedeutet dies nicht, dass sie alle konvertieren werden. Wenn ein großer Teil dieser Abonnements falsche sind, sollte eine Bereinigung wie diese nur eine gute Sache sein. Die Menge des verfügbaren Push-Traffics kann kleiner und der Preis sogar noch höher werden, aber das bedeutet nur, dass Werbetreibende gut segmentierte und besser konvertierende Traffic-Quellen erwarten können.

Dies liegt daran, dass Benutzer, die Push-Benachrichtigungen nach dem Chrome 80-Update erhalten durften, zu einer Gruppe von Benutzern gehören, die dies häufig und bereitwillig tun, oder dies auf einer Seite mit hohen Opt-in-Raten getan haben und sich daher bereits als glaubwürdige Quelle für Traffic erwiesen haben.

MANUELLE REGISTRIERUNG UND ABMELDUNG EINSTELLUNGEN FÜR DESKTOP UND MOBILGERÄTE

9. Wie entscheidet das Chrome 80-Update, was und wann blockiert wird?

Dies geschieht gemäß den im Chromium-Blog angekündigten Regeln . Obwohl wir der Meinung sind, dass sie weitere Spezifikationen erfordern, ist dies alles, was uns das Chrome 80-Update im Moment bietet.

A. Benutzer, die häufig Push-Benachrichtigungsanfragen blockieren.

In einem solchen Fall blockiert Chrome 80 standardmäßig Abonnementanfragen für Benachrichtigungen. Benutzer können Abonnementanfragen weiterhin manuell zulassen oder blockieren. Sie können auch festlegen, ob sie solche Anfragen erneut sehen können oder nicht.

B. Websites mit niedriger Opt-in-Rate.

Für solche Websites blockiert Chrome 80 standardmäßig alle Push-Benachrichtigungsanfragen. Dies kann passieren, wenn Besucher häufig auf Blockieren klicken, um Push-Benachrichtigungen auf einer bestimmten Website zu erhalten. Während Chrome die Daten sammelt, blockiert es Push-Anfragen auf solchen Websites sowie auf Websites, die Push-Benachrichtigungen für Malware und Spam verwenden.

C. Präferenzeinstellungen.

Alle Benutzer haben die Möglichkeit, alle Push-Anforderungen mit der leisen Benutzeroberfläche als Teil ihrer Einstellungen zu blockieren. Sie können sich auch dafür entscheiden, sie auf eigenen Wunsch zu erhalten.

10. Bedeutet das Chrome 80-Update das Ende des Push-Verkehrs?

Nein.

11. Wie werden Publisher ihre Push-Abonnementlisten mit dem Chrome 80-Update zusammenstellen?

Publisher können mit dem Chrome 80-Update weiterhin Push-Abonnementlisten sammeln, und der Prozess wird sich tatsächlich nicht wesentlich ändern. Die wichtigste Änderung ist die unten erläuterte Chrome 80-Blockierungsrichtlinie.

A. Wenn eine Seite von einem Benutzer besucht wird, der häufig Genehmigungsanfragen für Push-Benachrichtigungen blockiert, sind die Chancen für Abonnements ohnehin gering. Um das Erlebnis benutzerorientiert zu halten, werden Anfragen automatisch blockiert. Aber wenn ein Besucher wirklich an den Inhalten einer Seite interessiert ist, kann er natürlich zustimmen. Daher sammeln Publisher nur qualitativ hochwertige Leads und ersparen sich den Ärger mit minderwertigem Traffic.

B. Für Seiten mit niedrigen Opt-in-Raten wird der Prozess erschwert, obwohl es keine ausreichenden Informationen darüber gibt, was eine „niedrige Opt-in-Rate“ ist. Dies liegt daran, dass die vom Chrome-Browser gesammelten Daten die Seite als unattraktiv für Benutzer kennzeichnen. Wenn dies unattraktiv ist, werden Push-Abonnementanfragen blockiert. Dies soll Benutzer davor schützen, unerwünschte oder qualitativ minderwertige Inhalte zu erhalten. Auch hier können Benutzer, wenn sie sich entscheiden, sich anzumelden, dies tun, indem sie die Browsereinstellungen manuell ändern.

Publisher können versuchen, die folgenden Tipps umzusetzen oder sicherzustellen, um ihre Seiten so attraktiv und benutzerorientiert wie möglich zu halten. Auf diese Weise können sie verhindern, dass Push-Abonnementanfragen automatisch auf ihren Seiten blockiert werden.

Hier sind einige bewährte Verfahren zum Anfordern der Benachrichtigungserlaubnis, die beispielsweise vom Chromium-Blog-Team bereitgestellt werden:

• Testen Sie den Berechtigungsanforderungsfluss einer Website mit der Berechtigungs-Benutzeroberfläche für stille Benachrichtigungen.
• Bitten Sie Benutzer nicht, sich für Webbenachrichtigungen anzumelden, wenn sie Ihre Seite zum ersten Mal besuchen.
• Warten Sie stattdessen, bis Benutzer den Kontext verstehen und die Vorteile des Empfangs von Benachrichtigungen sehen, bevor Sie die Berechtigungsanfragen stellen.
• Zeigen Sie keine Vorabaufforderung im Inhaltsbereich an, bevor Sie die native Berechtigungsaufforderung auslösen, da dies die Benutzerreise unterbrechen kann.
• Websites, die in kontextrelevanten Momenten um Erlaubnis bitten, erzielen geringere Absprung- und höhere Konversionsraten.
• Hilfe zu User Permission UX finden Sie in diesem 5-minütigen Video zur Verbesserung Ihrer Akzeptanzraten für Benutzerberechtigungen.
• Lesen Sie mehr über Best Practices beim Anfordern von Berechtigungen.

12. Gibt es messbare Beweise dafür, wie sich das Update auf Push-Traffic-Werbung für Publisher ausgewirkt hat?

Es wurden noch keine dramatischen Änderungen oder Spitzen im Volumen des Push-Traffics beobachtet, aber die Auswirkungen des Chrome 80-Updates müssen sich noch entfalten.

13. Gibt es messbare Beweise dafür, wie sich dies auf Push-Traffic-Werbung für Werbetreibende ausgewirkt hat?

Ebenso wie bei den Publishern sind für die Werbetreibenden keine dramatischen Veränderungen zu beobachten.

Es gibt einige Berichte über ziemlich profitable Push-Abo-Kampagnen nach dem Update in den Community-Foren, aber die Branche braucht mehr Daten, um von einem Erfolg zu sprechen. Andere Ergebnisse des Chrome 80-Updates müssen sich noch entfalten.

14. Was sind die voraussichtlichen Folgen des Chrome 80-Updates für Publisher?

Wie bereits erwähnt, gibt es nach dem Chrome 80-Update zwei Hauptszenarien für die Welt.

Entweder wird sich nicht viel ändern, da Personen, die den Empfang von Push-Benachrichtigungen abonnieren möchten, dies sowieso tun werden. Oder, wenn das Update die Leistung des Push-Verkehrs erheblich behindert, sind bestimmte Maßnahmen erforderlich, um zu verhindern, dass Publisher ihre Abonnementlisten verlieren.

15. Was sind die prognostizierten Folgen des Updates für Werbetreibende?

Auch dies kann für Push-Traffic-Werbetreibende zwei Dinge bedeuten. Einer ist, dass sich wenig ändern wird, und wenn ja, wird es sich zum Besseren ändern. Qualitativ hochwertiger Traffic kann nur bessere Konversionsraten bedeuten, auch wenn dies zu einem etwas höheren Preis der Fall ist.

Die zweite Option wäre, dass, wenn Publisher Probleme beim Sammeln von Push-Abonnementlisten haben, neue Anzeigenformate entstehen, um Push-Traffic zu ersetzen. Wann immer es eine Nische auf dem Markt gibt, kümmert sich die Ad-Tech-Industrie darum.

16. Wird Chrome weiterhin solche Updates implementieren?

Ja, diese werden regelmäßig durchgeführt und wir können jederzeit mit weiteren Aktualisierungen dieser Art rechnen. Danke Google!

17. Wie können sich Publisher auf Änderungen wie das Chrome 80-Update vorbereiten?

Da solche Änderungen unvermeidlich sind und jedes größere Update für Aufruhr und Hektik sorgt, können Publisher bestimmte Schritte unternehmen, um ähnliche Situationen schmerzlos zu überstehen.

• Überwachen Sie Branchennachrichten, z. B. den Chromium-Blog, Foren, Tech-News-Websites usw.
• Halten Sie die gängigsten Browserrichtlinien ein.
• Aktualisieren Sie den Prozess und analysieren Sie, wie benutzerfreundlich er ist.

18. Wie können sich Werbetreibende auf Änderungen wie das Chrome-Update vorbereiten?

Da Werbetreibende auf das Angebot der Verlage angewiesen sind, können Werbetreibende in einem solchen Fall wenig tun.

Vorbereitung kann daher vielseitigere Werbung (mit Fokus auf verschiedene Anzeigenformate) oder das Ausprobieren neuer Möglichkeiten bedeuten, die uns die Ad-Tech-Industrie eilig bietet, z. B.: In-Page-Push-Traffic.

19. Wie unterscheidet sich In-Page-Push von Push-Anzeigen?

In-Page-Push-Traffic ist zwar technisch anders, sieht aber genauso aus und fühlt sich so an wie Push-Traffic. Die Hauptmerkmale des In-Page-Push-Verkehrs sind:

• In-Page-Push-Anzeigen werden direkt auf der Website eines Publishers angezeigt.
• In-Page-Push-Anzeigen können sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte optimiert werden.
• In-Page-Push-Anzeigen ähneln Push-Benachrichtigungen.
• In-Page-Push-Anzeigen sehen Push-Anzeigen ähnlich, unterscheiden sich jedoch in technischer Hinsicht.
• Für In-Page-Push-Anzeigen sind keine Abonnementlisten erforderlich.
• In-Page-Push-Anzeigen funktionieren für iOS- und Mac OS-Geräte.
• In-Page-Push-Anzeigen sind vom Chrome 80-Update nicht betroffen.
• In-Page-Push-Anzeigen sind sofort verfügbar, d. h. es gibt keine Verzögerungen zwischen dem Zeitpunkt einer Anzeigenimpression und dem Zeitpunkt eines Anzeigenklicks.

20. Was bedeutet das für In-Page-Push?

Abgesehen davon, dass In-Page Push angesichts des Chrome 80-Updates zu einem günstigen Zeitpunkt auf den Markt kam – absolut nichts.

In-Page-Push erfordert keine Abonnementlisten, da In-Page-Push-Anzeigen direkt auf der Website eines Publishers angezeigt werden. Es ist eine andere Art von Anzeigenverkehr. Dies bedeutet, dass sie unabhängig von der Blockierung von Chrome 80-Abonnementanfragen sind und als Alternative dort fungieren können, wo Push-Anzeigen nicht funktionieren.

21. Wird In-Page-Push den Push-Traffic ersetzen?

Die beiden Anzeigenformate sehen ähnlich aus, sie haben das gleiche Ziel – zu konvertieren – aber der Prozess hinter diesen Konvertierungen ist unterschiedlich.

Während Push-Traffic wegen seiner Direktheit und Unaufdringlichkeit als das Anzeigenformat des Jahres 2019 gefeiert wurde, das es den Nutzern ermöglicht, mit Anzeigen zu interagieren, wann immer sie Lust dazu haben, erfüllt der In-Page-Push-Traffic diese Anforderungen nicht.

In-Page-Push-Anzeigen werden Nutzern nur angezeigt, wenn sie aktiv auf einer bestimmten Website surfen. Auf diese Weise ist es eher eine Bannerwerbung, die einer Push-Benachrichtigung ähnelt.

Auf der anderen Seite, wo die Verwendung von Push-Anzeigen nicht mehr möglich sein wird, scheint In-Page-Push-Traffic eine großartige Alternative zu sein. Werbetreibende müssen sich auch keine Gedanken über die Conversion-Verzögerung von Push-Anzeigen machen.

Ob In-Page-Push Push-Traffic ersetzen wird, lässt sich noch nicht eindeutig sagen. Außerdem empfehlen wir, die beiden als ergänzende Komponenten und nicht als konkurrierende Anzeigenformate zu betrachten. Nutzen wir, was uns die Industrie gibt, testen und überzeugen wir uns selbst.

22. Wie sieht die Zukunft des Cookie-basierten Trackings nach dem Update aus?

Google, Safari, Firefox – diese digitalen Giganten arbeiten derzeit daran, die Third-Party-Cookies loszuwerden, wie bereits angekündigt. Sie planen, den Prozess in zwei bis drei Jahren abzuschließen. Dies bedeutet, dass auf Cookies von Drittanbietern basierende Werbung sicherlich einige Wiederholungen erfordern wird. Glücklicherweise wurden bereits Maßnahmen ergriffen, und selbst wenn oder wenn die Cookies von Drittanbietern nicht mehr existieren, hoffen wir, dass eine Alternative wartet.

23. Können wir überhaupt Cookies von Drittanbietern verwenden?

Einige haben das bereits getan, also lautet die Antwort: Ja, wir können . Es ist möglich und wird höchstwahrscheinlich bald zur gängigen Praxis werden.

Eine aktuelle Alternative scheinen SSL- und HTTPS-Zertifikate zu sein, die eine sichere Datenverfolgung gewährleisten, ohne das Risiko, vom Chrome 80-Update überfahren zu werden. Wenn Sie noch nicht auf das HTTPS-Protokoll umgestellt haben, sollten Sie sich beeilen.

24. Werden andere Browser Chrome folgen?

Safari und Firefox haben das bereits getan und Chrome ist gerade dem Team beigetreten. Diejenigen, die dies noch nicht getan haben, werden dies sicherlich bald tun und versuchen, mit den beliebtesten Browsern gleichzuziehen.

25. Was bringt die Zukunft für Affiliate-Werbung?

Nun ... nur Gott weiß es.

Anpassen, anpassen und anpassen!

Führen Sie jetzt Ihre Kampagnen mit Zeropark durch