Clubhaus: Ein neuer Kanal für Social Media Marketing?

Sie kennen die Übung: Immer wenn Elon Musk über etwas twittert, geht es sofort viral und löst einen Wahnsinn von der Größe eines Universums aus. Dogecoin, Bitcoin, Signal und jetzt Clubhouse.

Am 10. Februar twitterte Elon Folgendes:

Seitdem ist die Zahl der Clubhouse-Downloads sprunghaft angestiegen. In nur wenigen Tagen hat es weltweit über 5 Millionen Downloads angehäuft, darunter Oprah, Jared Leto und Mark Zuckerberg.

Natürlich blieb es nicht unbemerkt von Social-Media-Vermarktern, die versuchten, eine heiße Gelegenheit zu nutzen. Die Frage ist - gibt es eine?

NetHunt ist auf die App aufgesprungen, über die heutzutage jeder spricht, um herauszufinden, ob es das nächste Instagram des Social-Media-Marketings sein könnte und ob Sie diesen Kanal für Ihre SMM-Strategie in Betracht ziehen sollten oder nicht. Aber der Reihe nach…

Was um alles in der Welt ist Clubhouse?

Clubhouse ist eine neue Social-Media-App, mit der Sie mit Menschen aus der ganzen Welt nur mit Ihrer Stimme kommunizieren können.

Im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen besteht das Hauptziel von Clubhouse nicht darin, seine Benutzer mit ihren Freunden zu verbinden. Stattdessen bietet ihnen die App die Möglichkeit, ihr Netzwerk zu erweitern, Gleichgesinnte zu entdecken, sich mit Vordenkern zu vernetzen und in Echtzeit voneinander zu lernen.

Die gesamte Clubhouse-Kommunikation findet in Räumen statt – speziellen Voice-Chats mit Moderatoren, Sprechern und Zuhörern, in denen jeder an der Konversation teilnehmen kann, indem er einfach die Stummschaltung aufhebt. Jeder in der App kann entweder einem bereits bestehenden Raum beitreten oder einen eigenen erstellen.

Dank des plötzlichen Anstiegs der Popularität der App wächst die Benutzerbasis von Clubhouse weiterhin exponentiell; Jede Minute kommen mehr und mehr interessante Leute hinzu. Mit neuen Benutzern, die zur Party kommen, nimmt auch der Umfang der Clubhouse-Räume und Clubs zu. Laut The New York Times finden Sie in dieser Drop-in-Audio-Chat-App bereits eine große Auswahl an verschiedenen Gesprächsformaten, darunter „Promi-Talkshows, DJ-Abende, Networking-Events, Speed-Dating, Theateraufführungen und politische Diskussionen“.

Auf der anderen Seite beschreibt Vogue die App als eine Zusammenführung von „Live-Gesprächen im Podcast-Stil, Podiumsdiskussionen, Networking-Möglichkeiten“ und mehr.

Noch etwas unsicher, was Clubhouse ist? Keine Sorge, wir auch. Das Konzept kann anfangs etwas verwirrend sein, besonders wenn Sie sich noch nicht in der App umgesehen haben.

Damit Sie verstehen, was Clubhouse ist, erklären wir Ihnen, was es nicht ist. Die zwei häufigsten Analogien, die Menschen verwenden, um die neue App zu beschreiben, sind Twitter und Podcasting. „Podcasting meets Twitter“ ist jedoch eine grundsätzlich falsche Aussage. Clubhaus ist beides nicht.

Wie unterscheidet sich Clubhouse von Podcasts?

Vermarkter, die Podcasts als Teil ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden, sollten nicht beunruhigt sein – Clubhouse wird die Podcast-Branche nicht stören, es ist einfach nicht dasselbe:

• Gesprächsräume innerhalb der App sind weder dauerhaft noch aufgezeichnet, sobald Moderatoren sie beenden, ist sie weg.
• Die Kommunikation im Clubhaus ist umfassend und interaktiv, jeder kann sich an der Unterhaltung beteiligen, nicht nur die Gastgeber.
• Alles geschieht in Echtzeit.
• Ab sofort bietet Clubhouse keine Spracheffekte, Bearbeitungen oder Übergänge an - Sie sprechen nur.

So treten Sie dem Clubhaus bei

Einer der Gründe, warum alle über Clubhouse schwärmen, ist die Exklusivität der App. Nicht jeder hat die Chance, die App zu genießen. Wenn Sie Clubhouse ausprobieren möchten, müssen Sie zwei Bedingungen erfüllen:

1. Sie müssen ein iOS-Benutzer sein – die App ist noch nicht auf Android-Geräten verfügbar; Im Moment ist es nur mit iPhone, iPad und iPod touch kompatibel.
2. Sie müssen jemanden 'innerhalb' kennen - ab sofort können Sie die App nur betreten, wenn einer der bestehenden Benutzer Ihnen eine Clubhouse-Einladung gibt.

Wenn Sie zufällig beide Kästchen ankreuzen, ist es alles Gucci. Sie können die App herunterladen und jetzt damit beginnen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie auf die Ufer des Clubhouse auszudehnen.

Wenn nicht… Es gibt mehrere Möglichkeiten:

• Herumfragen. Jeder neue Benutzer erhält zwei Einladungen, die er mit seinen Kontakten teilen kann. Außerdem gibt die App kostenlose Einladungsaufladungen für aktive Benutzer aus. Es muss doch jemanden geben, der dir helfen kann.
• Verwenden Sie Telegram oder Reddit, um Leute zu finden, die Sie einladen würden. Sie können jederzeit online nach relevanten Diskussionen suchen, und vielleicht wäre jemand so freundlich, Sie einzuladen. Sei einfach vorsichtig! Die Clubhausregistrierung basiert auf Telefonnummern, was bedeutet, dass jeder, der Sie zum Beitritt einlädt, Ihre Ziffern haben muss.
• Kaufen Sie eine Clubhouse-Einladung. Das ist jetzt extrem. Aber wenn Sie wirklich so schnell wie möglich reinkommen wollen und niemanden haben, der Sie kostenlos reinlassen könnte, könnte dies Ihre einzige Option sein. Passen Sie auf, dass Sie nicht betrogen werden – bei eBay gibt es derzeit viele Angebote, aber leider sind nicht alle vertrauenswürdig. Der sicherste Weg, Clubhouse-Einladungen zu kaufen, ist, sich an einen vertrauenswürdigen Dienst zu wenden, z. B. InviteClub.House.
• Warte ab. Dieser ist nicht so aufregend, aber es ist die sicherste Option. Sie können die App herunterladen und Ihren Benutzernamen reservieren. Sobald jemand aus Ihren Kontakten einsteigt, kann er Sie an die Spitze der Warteliste befördern.

Die letzte Option ist nicht so schlimm, wie es klingt. Am Ende des Tages wird Clubhouse nicht für immer nur auf Einladung bleiben:

Wir arbeiten hart daran, Clubhouse so schnell wie möglich zu erweitern und es bald für alle zu öffnen.
[JointClubhouse]

Laut den Machern der App ist der einzige Grund, warum Clubhouse nur auf Einladung verfügbar ist, nicht, dass sie den Elitismus fördern wollen, sondern weil sie den Zustrom neuer Benutzer im Moment nicht bewältigen können und die Anzahl der Registrierungen neuer Benutzer dösen müssen damit alles gut funktioniert.

Auch Android-Nutzer können sich entspannen. Sie müssen kein Apple-Telefon kaufen, um Clubhouse zu einem Teil Ihrer Social-Media-Marketingstrategie zu machen:

„Von Anfang an wollten wir ein Clubhaus für alle bauen. Vor diesem Hintergrund freuen wir uns, bald mit der Arbeit an unserer Android-App zu beginnen und weitere Zugänglichkeits- und Lokalisierungsfunktionen hinzuzufügen, damit Menschen auf der ganzen Welt Clubhouse auf eine Weise erleben können, die sich für sie heimisch anfühlt “, erklärten die Macher der App in ein Blogbeitrag vom Januar 2021.

Das Potenzial von Clubhouse für Social-Media-Vermarkter

Für einen regelmäßigen Benutzer liegen die Vorteile von Clubhouse auf der Hand – Sie kommen mit neuen Leuten in Kontakt, haben Spaß und lernen neue Dinge. Aber was ist mit Vermarktern? Wir haben TikTok bereits unterschätzt, weil wir sagen, es sei eine Plattform für Kinder, und wollen unsere Fehler nicht wiederholen.

So kann Ihnen Clubhouse bei Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen helfen:

1. Es hat echte Viralität. Wenn Sie Ihren Raum öffentlich machen, ist er über die Hauptseite zugänglich. Das bedeutet, dass alle an der Diskussion Interessierten teilnehmen können. Genau wie bei TikTok müssen Sie nicht unbedingt eine große Fangemeinde haben, damit Ihre Räume gut ankommen. Sie können viele Zuhörer anziehen, selbst wenn Sie ein kleines Konto haben. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich ein interessantes Diskussionsthema auszudenken und in der Lage zu sein, ein anregendes Gespräch zu führen. Die Leute auf Clubhouse neigen dazu, von einem Raum zum anderen zu wandern, bis sie etwas Interessantes zum Verweilen und Anhören finden, also liegt alles in Ihren Händen.
2. Es hilft, die Markenbekanntheit aufzubauen. Dank der Viralität von Clubhouse können Sie Ihre Markenbekanntheit mit minimalem Aufwand steigern. Allein durch das Hosten von Räumen (oder sogar durch die einfache Teilnahme an anderen Räumen als Redner) können Sie viel Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken und den Verkehr auf Ihre anderen Social-Media-Plattformen (Twitter oder Instagram) oder Ihre Website lenken.
3. Es ist ein großartiges Werkzeug, um Ihre Beziehung zur Zielgruppe zu stärken. Einer der Hauptgründe, warum Unternehmen überhaupt Social-Media-Marketing nutzen, ist, dass es ihnen ermöglicht, näher an ihrer Zielgruppe zu sein. Clubhouse geht noch einen Schritt weiter! Sie können direkt mit Ihrer Zielgruppe chatten, virtuelle Summits, Panels und Q&A-Sessions abhalten. Es lässt Ihre Zielgruppe nicht nur erkennen, dass hinter der Marke eine echte Person steht, sondern hilft Ihnen auch dabei, eine stabilere Beziehung zu ihr aufzubauen, während Sie sich unterhalten.
4. Es ist erstaunlich für die Erstellung von Inhalten. Auch wenn keine Daten aus Ihrem Audioleben gespeichert werden, können Sie dennoch Inhalte erstellen. Auf Clubhouse können Sie Shows, Hörpräsentationen und andere interaktive Veranstaltungen veranstalten. Außerdem können Sie einen Raum erstellen, um ihn als Resonanzboden zu verwenden, um relevante Fragen zu stellen, Mitglieder zu interviewen und Daten zu verschiedenen Themen zu sammeln. Diese Informationen können dann verwendet werden, um genauere und zuverlässigere Inhalte zu erstellen.
5. Es ist nicht gesättigt. Während dieser Vorteil nicht allzu lange anhalten wird, da immer mehr Menschen und Unternehmen der Plattform beitreten, haben Sie im Moment die einzigartige Chance, den First-Mover-Vorteil zu nutzen und Ihre Marke auf diesem Social-Media-Kanal als Gedanken zu etablieren führend in Ihrem Bereich.
6. Es ermöglicht Ihnen, mit anderen Marken und Personen zusammenzuarbeiten. Schließlich können Sie Ihr Netzwerk erweitern, indem Sie die Gefolgschaft einer anderen Person nutzen. Arbeiten Sie mit anderen Personen in Ihrer Branche zusammen, um aussagekräftige Inhalte für Ihre gemeinsame Follower-Basis bereitzustellen. Bis jetzt gibt es keine Möglichkeit, Ihre Zimmer zu monetarisieren, aber es wird erwartet, dass Clubhouse schon bald gesponserte Gespräche anzieht, und Sie möchten dabei an vorderster Front stehen.

Die Nachteile von Clubhouse für Social-Media-Vermarkter

Leider hat Clubhouse auch gewisse Nachteile:

1. Die Anzahl der Personen, die Sie potenziell erreichen können, ist begrenzt. Nicht jeder hat Zugang zum Clubhouse. Ja, wir haben bereits von der Exklusivität der App gehört (nur iPhones, nur Einladungen, echte Elite, aber virtuell), aber dazu gehört noch mehr. Nachdem Nutzer in China den Appell von Clubhouse erkannt und begonnen haben, sich der Plattform anzuschließen, um freier über Politik zu sprechen, hat die chinesische Regierung die App umgehend blockiert.
2. Sie können nicht nach Räumen suchen. Mit der Clubhaus-Suchfunktion können die Benutzer der App nur nach Personen und Clubs suchen, was die Sichtbarkeit Ihrer Räume stark einschränkt.
3. Kein Platz für visuelle Inhalte. Auch wenn wir uns alle über das neue Audioformat freuen, wäre es verrückt zu leugnen, dass die Menschen an den visuellen Inhalt gewöhnt sind und am besten darauf reagieren. Nicht nur Ihre Visuals sind ein großer Teil Ihrer Branding-Strategie, sondern machen auch einen großen Teil Ihrer regulären Inhalte aus.
4. Es gibt keine Aufzeichnung Ihrer Inhalte. Sie können Ihre Konversation nicht speichern und andere Leute sie entdecken lassen, noch können Sie Google dazu bringen, sie zu crawlen und Sie in den SERPs zu platzieren. Wenn Sie Clubhouse-Inhalte erstellen, bleiben Sie im Wesentlichen plattformexklusiv.
5. Die Zukunft der Plattform ist unbekannt. Es ist noch zu früh, um darüber zu sprechen, was als nächstes passieren wird – niemand kann vorhersagen, welche Wendung Clubhouse nehmen wird, sobald ihm weitere Leute beitreten. Eines der coolsten Dinge an der Plattform ist, dass sie ziemlich intim ist. Mit einer begrenzten Anzahl von Benutzern in der App können Sie allen Ihren Zuhörern Aufmerksamkeit schenken. Dies wird jedoch nicht mehr möglich sein, sobald die Räume mit mehr als 10.000 Benutzern gefüllt sind, die alle erwarten, gehört zu werden.
6. Es wiederholt sich nach einer Weile. Da die Leute kommen und gehen, müssen Sie wahrscheinlich immer wieder dieselben Dinge wiederholen und die Fragen von Benutzern beantworten, die den Raum einige Zeit nach seinem Start betreten.

Clubhaus Tipps und Tricks

Zugegeben, dass die Plattform relativ neu ist, gibt es keine bewährte Strategie, um Ihr Clubhouse-Spiel zu perfektionieren. Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie tun können, um Ihre Zeit bei Clubhouse als Vermarkter fruchtbarer zu gestalten.

So finden Sie relevante Räume, Clubs und Personen, denen Sie auf Clubhouse folgen können

Clubhouse ist voller cooler Leute, aber nicht alle davon sind im Rahmen Ihrer Social-Media-Marketing-Strategie für Sie nützlich. Wenn Sie Clubhouse für SMM nutzen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie ein Netzwerk relevanter Personen aufbauen.

Der beste Weg, dies zu tun, ist, die entsprechenden Kategorien zu erkunden.

Wie man eine Fangemeinde auf Clubhouse aufbaut

Sie müssen auftauchen und an Rooms teilnehmen. Ein passiver Zuhörer zu sein mag Ihnen einige Vorteile in Bezug auf das erworbene Wissen bringen, aber es wird Ihnen keine neuen Anhänger bringen. Wenn Sie möchten, dass die Leute Sie bemerken, müssen Sie rausgehen und ihnen zeigen, wer Sie sind.

Bei Clubhouse sind Follower nicht nur eine Eitelkeitsmetrik, mehr Follower können Ihrem Konto tatsächlich zugute kommen. Jedes Mal, wenn Sie einen Raum hosten oder in einem der Räume sprechen, erhalten Ihre Follower eine Push-Benachrichtigung, die dies signalisiert. Je mehr Leute diese Push-Nachricht erhalten, desto mehr werden darauf klicken, desto mehr werden mitmachen und desto höher wird Ihr Raum auf der Startseite der App erscheinen.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Sie daran arbeiten, die Anzahl der Follower zu erhöhen. Folgendes können Sie tun:

1. Optimieren Sie Ihre Biografie für die Suche. Denken Sie daran, dass Leute auf Clubhouse nicht nach Räumen suchen können, aber sie können nach Leuten suchen, denen sie folgen können. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter, erzählen Sie ein wenig über Ihr Unternehmen und welche Art von Räumen Sie hosten möchten - binden Sie Ihr Publikum von Anfang an!
2. Verwenden Sie einen Creator-Alias ​​für Ihren Markennamen. Clubhouse ermutigt die Leute, ihre richtigen Namen zu verwenden, aber Sie haben die Möglichkeit, einen Spitznamen hinzuzufügen, der anderen Benutzern angezeigt wird. Geben Sie dort Ihren Firmennamen an, damit Ihre aktuellen Kunden Sie finden und Ihnen folgen können.
3. Seien Sie auf der Plattform aktiv. Wenn Sie keine eigenen Räume hosten, nehmen Sie an relevanten Räumen teil, die von anderen gehostet werden. Wenn Sie zeigen, dass Sie Fachwissen auf diesem Gebiet haben und viel zu teilen haben, werden Sie Follower gewinnen.
4. Verwenden Sie andere Social-Media-Kanäle für die Werbung. Da immer mehr Menschen Clubhouse beitreten, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Follower von anderen Social-Media-Plattformen auch auf Clubhouse sein werden. Lade sie ein, dir dorthin zu folgen!

So bringen Sie mehr Leute dazu, Ihren Chatrooms beizutreten

Natürlich sollten Sie jede Gelegenheit nutzen, die sich Ihnen bietet, daher ist es zwingend erforderlich, dass Sie das Feld „Thema hinzufügen“ ausfüllen. Sie haben 60 Zeichen, um zu erklären, worüber Sie sprechen werden, also stellen Sie sicher, dass Sie einen flotten Titel für Ihr Zimmer finden.

Aber es geht nicht nur um den Verkehr von innen, sondern auch um den Verkehr von außen. Clubhouse gibt Ihnen die Möglichkeit, Links zu Ihren nächsten Räumen mit anderen Benutzern zu teilen, aber der Standardlink ist ziemlich langweilig. Wenn Sie möchten, dass mehr Leute auf Ihre Ankündigung achten, sollten Sie sich für eine ausgefallenere Option entscheiden.

Ein neues Link-Sharing-Tool namens ClubLink ermöglicht es Gastgebern, ihre Veranstaltungen besser zu bewerben, indem sie eine individuellere Social-Media-Vorschau mit einem Foto anbieten, das den Raumnamen, die Teilnehmer, das Datum und die Uhrzeit (unter Verwendung der Zeitzone des Gastgebers) und sogar Profilsymbole enthält der Gastgeber selbst.

Clubhaus-Alternativen

Wenn Sie das Audioformat ausprobieren möchten, aber nicht gebeten werden können, nach einer Clubhouse-Einladung zu suchen, oder einfach nicht von den Vorteilen der neuen Social-Media-App überzeugt sind, können Sie Clubhouse-Alternativen nutzen. Natürlich haben sie nicht den gleichen Hype um sich, aber sie sind immer noch etwas.

• Twitter Audio Spaces. Audio Spaces ermöglicht es Benutzern, einen virtuellen Raum zu betreten, in dem Sie sich stimmlich mit Ihren Twitter-Followern verbinden oder ihnen das Zuhören ermöglichen können. Derzeit befindet sich die Funktion noch in der Beta-Phase, aber der offizielle Start ist für Anfang 2021 geplant.
• Zwietracht. Wenn Leute nicht wissen, wie sie Clubhouse jemandem erklären sollen, verwenden sie den Begriff „irgendwie wie Discord“, damit Sie das Wesentliche verstehen. Discord wurde ursprünglich als Ort geschaffen, an dem Spieler miteinander in Kontakt treten können, und wurde kürzlich einem Rebranding unterzogen und ist jetzt integrativer – heute ist es „Ihr Platz zum Reden“. Wie bei Clubhouse können Sie auf Discord separate "Kanäle" mit Themen erstellen, die Ihnen gefallen.
• Riffr. Riffr ist eine soziale Plattform für „Mikro-Podcaster“, mit der Sie Ihre Sprachnotizen mit einer Länge von bis zu 3 Minuten teilen können.

Das Nachwort

Es ist schwer zu sagen, ob Clubhouse lange bleiben wird oder nicht. Es könnte sehr gut sein, dass wir nach fast einem Jahr in Quarantäne nur noch nach Mensch-zu-Mensch-Kommunikation hungern, also versuchen wir verzweifelt, die Lücke mit Echtzeit-Sprachnotizen für Fremde zu füllen.

Gleichzeitig könnte es sein, dass sich die Clubhouse-Erfinder gerade ein revolutionäres Social-Media-Format ausgedacht haben, und nur weil es frischen Wind in die Welt des Visuellen bringt, wird es noch eine Weile bleiben.

Wie auch immer, wir wissen, dass Facebook bereits mit der Entwicklung eines von Facebook betriebenen audiozentrierten sozialen Mediums begonnen hat, also warum sollten Sie und Ihr Marketingteam Clubhouse nicht auch ausprobieren?