Design 101: RGB- vs. Pantone- vs. CMYK-Farbmodelle

Wissen ist Macht.

Es schadet nie, etwas mehr über die Dinge zu wissen, an denen Sie in Ihrem Privat- oder Berufsleben arbeiten. Design existiert sicherlich in beiden. Wir leben in einer visuellen Welt.

Und wenn Sie die Grundlagen einiger Design- und Farbtrends verstehen, die Sie überall sehen, können Sie Ihrem Branding einen Schritt näher kommen.

Ja, Sie können Ihre Creatives an professionelle Designer delegieren. Sie haben viel zu tun, und auf diese Weise erhalten Sie konsistente, hochwertige Designs. Aber wenn Sie die Nuancen von Design, Farbtrends und sogar die Herausforderungen bei einigen Designstilen verstehen, sind Sie besser darauf vorbereitet, klare Briefings zu schreiben.

Und Sie können besser mit Ihren Designern zusammenarbeiten.

Stellen Sie sich das vor. Sie finden bestimmte Elemente, die auf einem Moodboard oder in einem Design, auf das Sie online gestoßen sind, großartig aussehen. Aber Ihr Designer sagt Ihnen, dass sie für Ihre Werbetafel einfach nicht funktionieren. Du wärst frustriert, oder? Nicht nur, weil Sie nicht das Design bekommen, das Sie sich erhofft haben. Aber auch, weil Sie etwas nicht verstehen können, das sich auf Ihr Geschäft auswirkt.

Wir haben gesehen, wie unsere Kunden genau das durchgemacht haben.

Hier ist also ein Crashkurs, um zu verstehen, wie Farbschemata, Farbmodi und Designs auf verschiedenen Plattformen funktionieren.

Bedeutung von Farbschemata im Branding

Die meisten Geschäftsinhaber möchten sich auf die Führung ihres Unternehmens konzentrieren, anstatt sich jeden Tag mit den Feinheiten des Brandings zu beschäftigen. Und das ist völlig gerechtfertigt. Einige unserer Kunden sind Superhelden, weil sie ihr Geschäft auf die Höhe gebracht haben, die sie haben.

Ein wenig über die Bausteine ​​Ihrer Marke zu wissen, wird Ihnen jedoch auf dieser unglaublich herausfordernden Reise helfen.

Nehmen wir es von oben. Bei Branding und Marketing geht es darum zu verstehen, was Ihre Kunden am besten beeinflussen wird. Die Kundenwahrnehmung zu managen und sich positiv darzustellen, ist mittlerweile eine Kunst des Marketings.

Und Design? Nun, es spielt eine große Rolle bei der Erreichung dieser Ziele. Insbesondere die Auswahl von Farbe und Designstil hat einen tiefgreifenden Einfluss auf das endgültige Branding-Ergebnis.

Farbpsychologie

Farbe hat einen wesentlichen Einfluss auf unsere Wahrnehmung, ob wir das nun aktiv wahrnehmen oder nicht. Unterschiedliche Farben lösen bei uns unterschiedliche Emotionen und Urteile aus.

Wenn Sie die Farbpsychologie verstehen, können Sie sich darüber informieren, welche Farbe für Ihre Marke am besten geeignet ist, basierend auf Ihren Werten und der Kundendemografie.

Sind Sie eine lustige Marke oder eine ernsthafte? Benötigen Sie eine helle, ausdrucksstarke Farbe in Ihrem Logo? Oder eine feierlichere, geradlinigere Farbpalette?

Kunden machen sich oft in weniger als 10 Sekunden einen Eindruck von Ihrer Marke. Dies kann der Fall sein, wenn sie Ihr Produkt in einem Ladenregal, in einer Online-Werbung oder in einem Social-Media-Beitrag ansehen. Farben sind eine einfache Möglichkeit für den Kunden zu verstehen, ob die Werte Ihrer Marke mit ihren eigenen übereinstimmen und ob sie Ihnen weitere Aufmerksamkeit schenken sollten.

Farbmodelle

Okay, jetzt, da wir die Bedeutung von Farbe im Branding festgestellt haben, lassen Sie uns das nächste Puzzleteil besprechen – Farbmodelle.

Also, was sind Farbmodelle und warum müssen Sie sie kennen?

Kehren wir zu dem Szenario zurück, das wir zuvor besprochen haben. Die frustrierende, bei der Sie nicht einschätzen können, warum ein bestimmtes Farbschema für Ihre Werbetafel nicht funktioniert, während es auf Ihrem Computerbildschirm großartig aussieht.

Dies liegt an Farbmodellen, auch Farbsysteme genannt.

Der einfachste Weg, Farbmodelle zu erklären, wäre, dass sie uns die Möglichkeit geben, verschiedene Farben zu definieren. Jedes Farbmodell verwendet einen bestimmten Satz von Komponenten (dh einen Satz von Primärfarben), um eine größere Anzahl von Farben zu erhalten.

Einige Farbmodelle sind für den Druck bestimmt, während andere für digitale Ausgaben gedacht sind. Aus diesem Grund haben Designer oft Schwierigkeiten, eine Farbe nachzubilden, die Sie auf einem Pinterest-Board gesehen haben, wenn Sie ein Druckdesign anfordern.

Verschiedene Farbmodelle

Die drei wichtigsten Farbmodi oder -modelle, die von Designern weltweit verwendet werden, sind:

1. RGB-Modell
2. CMYK-Modell
3. Pantone-Modell

Der Designer entscheidet normalerweise anhand Ihrer Vorgaben, welches Modell für Ihr Projekt am besten geeignet ist.

Aber zu verstehen, wie diese Farbmodelle tatsächlich funktionieren, kann eine wertvolle Lektion für Sie sein. Indem Sie den richtigen Modus wählen und einen gewünschten Farbton hervorheben, können Sie Ihr gesamtes Branding-Erlebnis wirklich gestalten.

Hinzu kommt, dass die Einheitlichkeit der Markenfarbpaletten und -designs sicherstellt, dass Sie als zuverlässiges, versiertes und professionelles Unternehmen auf dem Markt angesehen werden.

Die Wahl des richtigen Farbtons im richtigen Farbmodell ist der erste Schritt zur Markenkonsistenz. Sie können Ihre Marke nicht durch 2 Rottöne darstellen lassen, das wäre ein großer Fehltritt für die Markenbekanntheit.

RGB-Farbmodell und Designs, die am besten mit RGB funktionieren

Lassen Sie sich nicht von den ausgefallenen Abkürzungen einschüchtern – sie stehen nur für die Farben in einem bestimmten Farbsystem oder Modell.

RGB steht hier für Rot, Grün und Blau. Wenn Sie sich ein Design oder Bild auf einem digitalen Bildschirm ansehen, sind diese Farben diejenigen, die zusammen die Schattierungen ergeben.

Auf einem schwarzen Bildschirm (Mobilgerät, Desktop oder Tablet) integrieren Designer verschiedene Grade von rotem, blauem und grünem Licht, um die gewünschte Farbe zu erzeugen. Wenn 0 % jeder Farbe hinzugefügt werden, wäre das Ergebnis schwarz, da die Basis der schwarze Bildschirm ist. In ähnlicher Weise würden 100 % des Lichts jeder Farbe zu Weiß führen (maximale Lichtpräsenz).

Dies ist ein Beweis dafür, dass RGB ein geräteabhängiges Modell ist.

Und der Grund, warum das Blau auf Ihrem Bildschirm bei Ihren Kunden manchmal anders aussehen kann. Dies mag unbedeutend erscheinen, kann Sie aber tatsächlich ziemlich viel kosten. Studien haben ergeben, dass ungenaue Farbdarstellungen zu „Umsatzverlusten, vermehrten Retouren und Reklamationen sowie Kundenabwanderung“ führen können.

Designer verwenden das RGB-Modell, wenn sie an Designelementen und Marketingmaterial arbeiten, das Marken online, also auf einem Bildschirm, verwenden können.

Zu den Projekten, bei denen das RGB-Modell die besten Ergebnisse erzielen würde, gehören:

1. Designelemente für Web- und mobile Anwendungen wie Symbole, Schaltflächen und Grafiken, die auf einem Bildschirm angezeigt werden sollen.
2. Online-Branding-Materialien wie Banner und Online-Werbedesigns.
3. Visuelle Informationsinhalte wie Bloggrafiken, Infografiken, Bilder für soziale Medien, Website- und Videoinhalte etc.

Es ist wichtig zu beachten, dass das RGB-Farbmodell nicht für den Druck verwendet werden kann. Farbe auf Papier nehmen wir durch die Absorptionseigenschaft der Druckfarbe wahr. Es emittiert kein Licht wie Bildschirme. Mit anderen Worten, Tinte erhält ihre Farben, indem sie Farben absorbiert, die in weißem Licht enthalten sind, und andere Farben reflektiert.

Beispielsweise sieht blaue Tinte blau aus, weil sie den blauen Anteil des weißen Lichts reflektiert, während sie alle anderen absorbiert. Da Druckdesigns weißes Licht erfordern, würde ein Farbmodell für schwarze Bildschirme einfach nicht funktionieren.

CMYK-Farbmodell und Designs, die am besten mit CMYK funktionieren

Natürlich sind nicht alle Ihre Designs ausschließlich für das Web bestimmt. Unternehmen benötigen auch Designs und Marketingmaterial für die Offline-Welt. Was tun Sie also?

Das CMYK-Farbmodell ist das Modell, das von Designern und Druckern verwendet wird, um die Farben auf Papier oder anderen Druckmaterialien herauszubringen.

Wie im vorherigen Abschnitt besprochen, sehen wir Farben auf Papier basierend darauf, was von der Tinte reflektiert und absorbiert wird.

CMYK-Farben sind Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz (Key). Es ist ein Vierfarbensystem, das sich beliebig zu verschiedenen Farbtönen kombinieren lässt.

Wir haben gesehen, wie dem schwarzen Bildschirm unterschiedliche Grade von RGB-Licht hinzugefügt werden, um die verschiedenen Farbschattierungen zu erzielen, die wir in digitalen Designs sehen. Im Gegensatz dazu verwendet das CMYK-Modell eine subtraktive Methode.

Cyan, Magenta, Gelb und Schwarz vermischen sich zu der dunkelschwarzen Farbe, die wir sehen. Beim Drucken wird jeder Farbton auf das Papier gesetzt und dann geklotzt. Wenn Sie das bedruckte Papier vergrößern, können Sie immer noch kleine Farbpunkte sehen, die übereinander gepolstert sind.

Das Hauptproblem, dem jeder mit CMYK begegnet, ist Konsistenz. Unterschiedliche Drucker und Tintensätze ergeben unterschiedliche Farbtöne. Deshalb ist es am besten, einen Probedruck auszuprobieren, bevor Sie in ein Projekt einsteigen. Vor allem, wenn Sie Tonnen von Kopien drucken werden!

CMYK ist also nicht geräteabhängig, sondern tinten-/druckerabhängig.

Zu den Projekten, bei denen CMYK die Wahl für Designer ist, gehören:

1. Visitenkarten
2. Büromaterial wie Briefköpfe und Notizblöcke
3. Menüdesigns
4. Offline-Marketingmaterialien wie Werbetafeln, Flyer, Broschüren, Kataloge, Broschüren und Fahrzeugbeklebungen
5. Offline-Branding-Materialien wie Schilder, Aufkleber, Typenschilder, Schaufenster und Kioske
6. Produktverpackungsdesigns
7. Merchandise-Design wie Hüte, Tassen, Schlüsselanhänger, T-Shirts und Federhalter usw.

Was ist, wenn Sie ein Design für Web und Print benötigen?

Ja, so werden im Allgemeinen Marketingmaterialien erstellt. Sie erstellen ein Design und replizieren es dann für verschiedene Online- und Offline-Kanäle.

Nun, in diesem Fall beginnt Ihr Designer mit den CMYK-Einstellungen und ändert dann das Design in den RGB-Modus.

Es ist etwas komplizierter, als es sich anhört, und sollte am besten einem professionellen Designer überlassen werden, um konsistente Ergebnisse über alle Medien hinweg zu erzielen.

PS : Bei Kimp können Sie alle Ihre Designs ganz einfach fertigstellen und in den von Ihnen benötigten Formaten liefern lassen. All dies zu monatlichen Pauschalgebühren. Lesen Sie hier, was unsere Kunden über uns sagen.

Pantone-Farbmodell und Designs, die am besten mit Pantone funktionieren

Wir sprachen darüber, wie verschiedene Drucker aufgrund der Tintenqualität und der Systemeinstellungen selbst für denselben Farbcode unterschiedliche Ausgaben liefern können.

Pantone ist ein Farbmodell, das entwickelt wurde, um diesem Problem entgegenzuwirken. Als Designer möchten wir, dass unsere Kunden problemlos mit ihren Designs arbeiten können, auch nachdem wir sie fertiggestellt haben.

Mit dem Pantone Matching System hat jede Farbe einen eindeutigen Code, auf den sich die Drucker leicht beziehen können, um genau den Farbton zu erhalten, den wir beim Entwerfen im Sinn hatten. Dies erleichtert den Umgang mit Drucken erheblich.

Diese einfache Standardisierung und Zuverlässigkeit bei der Ausgabe hat das Pantone Matching-System zu einer Basis für alle druck- und markenbezogenen Designs gemacht. Wann immer ein Design an verschiedenen Orten repliziert werden musste, war Pantone die Rettung.

Während der Prozess kompliziert ist, hilft Ihnen die Pantone-Farbumwandlungstabelle dabei, die passende Farbe für den gewünschten Farbton zu identifizieren.

Wenn Sie glauben, dass das Design von verschiedenen Filialen und Franchise-Einheiten ohne Kontrolle über den Drucker verwendet wird, informieren Sie den Designer. Sie werden wissen, wie man mit dieser Straßensperre umgeht.

Die Verwendung eines Pantone-Matching-Systems vermeidet das Problem, dass Farben in verschiedenen Anwendungen unterschiedlich sind, und standardisiert gleichzeitig Ihre Druckmaterialien.

Die Rolle eines Designers bei der richtigen Farbgebung

Fühlen Sie sich mit all den Details dieser Farbmodelle ein bisschen voll im Kopf? Sie fragen sich vielleicht auch, ob sich Ihre Designer um diese feineren Details kümmern werden, was ist Ihre Rolle hier? Oder soll ich mich überhaupt einmischen?

Lassen Sie uns das für Sie klären.

Ja, Sie haben recht mit der Annahme, dass der größte Teil der Schwerstarbeit bei der Auswahl von Farbmodellen und der Aufrechterhaltung der Farbkonsistenz über Medien hinweg die Stärke der Designer ist.

Aber Ihre Designer brauchen auch Ihre Hilfe, um Folgendes zu verstehen:

1. Wo soll das Design hauptsächlich eingesetzt werden?
2. Wird das Design zu irgendeinem Zeitpunkt als gedrucktes Material verwendet?
3. Haben Sie die Kontrolle über den Druckprozess oder wäre er ad hoc/dezentralisiert?

Manchmal haben Unternehmen vorhandenes Marketingmaterial in der Hand und möchten, dass die neuen Designs der gleichen Farbpalette ohne Abweichungen folgen. In solchen Szenarien ist der Zugriff auf die Datei im richtigen Format für den Designer von entscheidender Bedeutung, um das Farbprofil genau zu erfassen.

Farbe ist in Designsoftware komplizierter als in einer Schachtel Buntstifte. Gelb ist nicht gleich Gelb, und es gibt Dutzende von Weißtönen.

Wenn Sie Ihr Designteam mit diesem Wissen auf halbem Weg treffen, sparen Sie Zeit und geben dem Designteam mehr Raum für Innovation und Kreativität. Und wäre es Ihnen nicht lieber, wenn Ihr Designteam seine ganze Zeit damit verbringt, Fakten über einen bestimmten Farbton zu finden?

Kimp – Intuitives Branding

Wir verstehen die Feinheiten von Farben und Farbmodellen und wie sie sich auf Ihr Branding auswirken. Deshalb nehmen wir uns die Zeit, Ihr Geschäft und Ihre Reise zu verstehen, noch bevor Sie einen Stift in die Hand nehmen oder eine Datei in Photoshop öffnen.

Das Ziel von Kimp ist es, Kunden ein nahtloses Erlebnis und Branding-Lösungen zu bieten, die einfach perfekt zu ihren Kampagnen passen.

Wir glauben an ein Branding, das verbindet, und wir sind hier, um Ihnen den Designprozess zu erleichtern.

Melden Sie sich hier für die kostenlose Testversion an und lassen Sie Ihre Designs von Experten ausführen, die RGB von CMYK und Pantone kennen. Und die die Designs Ihrer Marke hervorheben werden!