Farben sind wichtig, daran besteht kein Zweifel. Aber welche Farben Sie wählen und wie und wo Sie sie verwenden, ist noch wichtiger. Die markengerechte Farbwahl und die konsequente Verknüpfung dieser Farben mit der Botschaft Ihrer Marke ist der Schlüssel zu einer besseren Marketingleistung.

Damit eine Marke wirklich etwas bewirken kann, sind zwei Dinge wichtig

• Auswahl der richtigen Farben für die Marke
• Konsequente Verwendung dieser Farben im Branding

Tatsächlich kann die Auswahl einer Hauptfarbe für Ihre Marke und deren Verwendung auf verschiedenen Kanälen dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit um 80 % zu steigern . Die meisten Marken haben eine primäre Farbpalette. Dies kann eine Signaturfarbe oder ein Farbpaar sein. Und dann gibt es noch eine sekundäre Palette.

Die charakteristischen Farben erscheinen an den meisten Stellen, einschließlich Logos. Sekundärfarben sind die erste Wahl bei Grafikdesigns, die die Marke in digitalen und gedruckten Medien repräsentieren.

Das Verständnis der Farbpsychologie ist eine großartige Möglichkeit, die kontextbezogene Anwendung und die Relevanz von primären und sekundären Farbpaletten für eine Marke herauszufinden.

Die Verbindung zwischen Farben und Emotionen

Unterschiedliche Farben lösen unterschiedliche Stimmungen aus. Manche Farben machen nostalgisch. Andere sorgen dafür, dass Sie sich sofort beruhigen. Haben Sie bemerkt, wie das Hinzufügen eines Sepiafilters zu einem Foto ein Gefühl von Nostalgie weckt?

Farben beeinflussen die Emotionen der Menschen aus mehreren Gründen, darunter:

• Natürliche Wahrnehmung – zum Beispiel verbinden wir Grün automatisch mit Blättern und Natur, Blau mit Himmel.
• Soziale Konditionierung – bestimmte Farben werden in bestimmten Kontexten so oft verwendet, dass Menschen sie automatisch verbinden. Beispielsweise assoziieren die meisten Menschen ein „rotes“ Signal mit einem „Stopp“-Schild.
• Persönliche Erinnerungen – das Unterbewusstsein registriert Farben aus der Umgebung bei bestimmten Ereignissen. Dadurch lösen manche Farben lebhaft bestimmte Erinnerungen aus.
• Kulturelle Einflüsse – Farben werden in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedlich interpretiert. Zum Beispiel ist Rot in vielen asiatischen Ländern eine glückverheißende Farbe. Grün ist in Irland und den USA eine Farbe des Glücks.

Quelle: Konvertierer

Die Assoziation mit persönlichen Erinnerungen ist der einzige Aspekt, auf den Sie sich nicht berufen können. Die anderen drei können als Hinweise für die Auswahl Ihrer Markenfarben verwendet werden. Beginnen Sie damit, die gängigen Farbassoziationen zu verstehen. Verwenden Sie dann die Farbtheorie, um eine visuell ästhetische Palette für die Designs Ihrer Marke zu erstellen. Das ist der Schlüssel zum Erstellen guter visueller Inhalte.

Als nächstes schauen wir uns an, wie diese vielfältigen Assoziationen mit Farben im Marketing genutzt werden können.

Kontext- und Farbpsychologie im Marketing

Quelle: Kimp

Es gibt bestimmte „universelle Werte“, die mit verschiedenen Farben verbunden sind. Grün bedeutet zum Beispiel Harmonie und Erfrischung, während Orange Bewegung und Glück bedeutet. Aber auch der Kontext ist wichtig. Was Sie verkaufen, hat auch bestimmte Werte, die damit verbunden sind.

Sie müssen also Farben für Ihr Branding und Marketing auswählen, die für das, was Sie verkaufen, geeignet sind. Eine interessante Stanford-Studie legt nahe, dass es 5 Dimensionen der Markenpersönlichkeit gibt. Sie sind Aufrichtigkeit, Begeisterung, Kompetenz, Raffinesse und Robustheit. Erfahren Sie, womit Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung verbunden ist, und Sie können die richtigen Farben auswählen, um dies zu verstärken.

Natürlich müssen Sie Ihre Auswahl bestätigen. Hier können Ihnen Marktforschungs- und User-Experience-Testing-Methoden wie A/B-Tests helfen. Damit können Sie Farben bestimmen, die:

• Sind für Ihre Nische relevant
• Spiegeln Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke wider
• Verbinden Sie sich mit Ihren idealen Kundenpersönlichkeiten

Kontext ist wichtig, wenn es um Farbpsychologie im Marketing geht. Denn die bloße Wahl einer bestimmten Farbe macht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung noch lange nicht zu etwas, was es nicht ist.

Kimp-Tipp: Ihre Kunden erkennen möglicherweise nicht immer die kontextbezogene Bedeutung Ihrer Markenfarben, insbesondere wenn Ihre Marke neu ist. Vielleicht musst du ihnen eine Richtung geben. Sie können dies erreichen, indem Sie Grafiken erstellen, die Ihre Markenbotschaft oder vielleicht einen Slogan zusammen mit Ihren charakteristischen Farben explizit darstellen. Wenn Kunden weiterhin die Farbe und die Botschaft kohärent angezeigt sehen, werden sie anfangen, die Punkte zu verbinden.

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Wie unterschiedliche Farben allgemein wahrgenommen werden

Farbsymbolik ist ein großes Thema und auch hier spielen einige kulturelle Einflüsse eine Rolle. Aber Farbpsychologie beinhaltet das Verständnis der gemeinsamen Emotionen, die Farben im Besonderen auslösen.

Auf dieser Grundlage sind manche Farben „glücklich“, manche „sicher“ und manche „vertrauenswürdig“. Das Wissen um diese gemeinsamen Schlussfolgerungen ist ein großartiger erster Schritt im Branding. Sie können leicht das Adjektiv vergleichen, das die meisten Menschen verwenden, um eine Farbe zu beschreiben, und das Adjektiv, mit dem Sie Ihre Marke bezeichnen möchten.

Nachfolgend sind einige der häufigsten Farben im Branding und die Bedeutungen aufgeführt, die die meisten Menschen damit verbinden.

Gelb

Quelle: Snapchat

Gelb ist jugendlich, energisch und optimistisch. Es wird gesagt, dass es hungrig macht, und deshalb findet man es in vielen Designs von Lebensmittelverpackungen. Gelb ist eine aufmerksamkeitsstarke Farbe, die zur Entscheidungsfindung anregt. Aus diesen Gründen kann es eine gute Wahl für Produkte in gesättigten Märkten sein.

Quelle: Wikimedia Commons

Rot

Rot steht für Energie, Leidenschaft und Kühnheit. Es erzeugt ein Gefühl der Dringlichkeit und spricht Impulskäufer an, weshalb wir es oft in Verkaufsaktionen sehen. Rot kann ebenso wie Gelb Appetit anregen. Daher wird es häufig in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie verwendet.

Quelle: Wikimedia Commons

Auf der anderen Seite können einige Rottöne eine Gefahr darstellen, daher sollten sie mit Text und/oder Elementen mit positiver Konnotation ausbalanciert werden. Wenn sie als Signaturfarbe verwendet wird, gleichen Marken sie mit anderen Farben aus, wie Gelb in der Fast-Food-Industrie.

Quelle: Frito Lay

Orange

Quelle: Wikipedia

Orange ist eine Kombination aus Rot und Gelb, und Sie werden eine Mischung aus den Assoziationen sehen, die wir mit diesen beiden Farben sehen. Sowohl Aggression als auch Erregung sind mit der Farbe Orange verbunden. Ebenso wie freundliche, fröhliche und selbstbewusste Emotionen.

Orange soll eine lustige, warme und enthusiastische Atmosphäre hervorrufen, die Impulskäufer anspricht. Es ist auch eine beliebte Wahl für Marken, die ein junges Publikum ansprechen. Nickelodeon, ein Fernsehsender, der sich an Kinder richtet, verwendet seit dem Jahr 1984 ein orangefarbenes Logo. Auch als sie auf „Nick“ umbenannten, behielten sie die Farbe Orange als Konstante bei.

Quelle: Facebook

Blau

Quelle: Wikimedia Commons

Blau ist eine Farbe, die mit Vertrauen und Sicherheit assoziiert wird. Viele konservative Marken bevorzugen es aus diesem Grund. Tatsächlich verwenden 40 % der Fortune-500- Unternehmen blaue Logos.

Blau steht auch für Zuverlässigkeit, Stärke, Effektivität und Zuverlässigkeit. Blau ist auch eine Farbe, die mit Frieden und Ruhe in Verbindung gebracht wird und bei allen Geschlechtern allgemein beliebt ist. Das ist vielleicht ein Grund, warum Sie es vielleicht in den Logos von Social-Networking-Sites finden, die auf verschiedene demografische Zielgruppen wie Twitter, Facebook und LinkedIn abzielen.

Quelle: Wikimedia Commons

Grün

Quelle: Spotify

Grün wird mit Reichtum und Kosteneffizienz in Verbindung gebracht. Es bringt auch Gefühle von Frieden und Entspannung, Abenteuer, Verspieltheit und Vitalität hervor.

Quelle: Wikipedia

Grün lässt sich am besten mit der Natur verbinden. Dies macht es zur besten Wahl für Marken mit ökologischen Prioritäten oder mit Bio-Produkten. Hellere Grüntöne werden mit Frische und Gesundheit in Verbindung gebracht. Dunklere Töne hingegen werden mit Luxus und Reichtum in Verbindung gebracht.

Rosa

Pink wird oft stereotyp verwendet, um Frauen und Mädchen zu vermarkten. Als solches gilt es als feminin und romantisch. Gleichzeitig können bestimmte Rosatöne beruhigend, inspirierend, einfühlsam, jugendlich und/oder kreativ sein.

Quelle: Wikipedia

Baskin Robbins, eine weltweit beliebte Eiscremekette, ist eine Marke, die die „lustige“ und „lebendige“ Energie von Pink in ihrem Logo treffend einfängt. Von der „31“ in seinem Logo bis hin zu den Verkostungslöffeln, die Kunden in den Verkaufsstellen erhalten, verwendet Baskin Robbins an vielen Stellen Rosa.

Quelle: Lyft

Auch die Mietwagenmarke Lyft hat sich in einem hart umkämpften Segment eine Nische geschaffen. Es hat ein rosafarbenes Logo, das so einzigartig ist wie sein Geschäftsmodell.

Violett

Quelle: Facebook

Lila ist eine Farbe des Königtums und des Luxus. Daher ist es eine beliebte Wahl unter Marken, die Luxusprodukte und -dienstleistungen anbieten. Die mysteriöse Natur dieser Farbe ist einer der Gründe, warum Sie mehrere spirituelle Assoziationen mit Purpur finden werden. Und das macht es zu einem Favoriten unter den Gesundheits- und Wellnessmarken, insbesondere denen im Zusammenhang mit Yoga.

Quelle: Yorkdale

Lila gilt auch als beruhigend und beruhigend. Es ist ein Repräsentant einer Marke, die kreativ, einfallsreich und/oder weise ist. Im Gegensatz zu den meisten anderen Farben ist diese in der Natur nicht sehr verbreitet. Diese Seltenheit macht es noch spezieller.

Schwarz

Quelle: Wikipedia

Schwarz ist daran gebunden, kraftvoll, raffiniert und elegant zu sein. Allerdings in Maßen. Zu viel Schwarz kann überwältigend sein. Es ist auch mit Luxus- und Premium-Optionen verbunden. Es soll Impulskäufer ansprechen. Und es kann auf Autorität oder Mysterium anspielen, je nachdem, wie es verwendet wird.

Quelle: Wikipedia

Weiß

Quelle: Nike

Weiß soll Reinheit und Unschuld sowie Sauberkeit symbolisieren. Es wird von Technologieunternehmen bevorzugt, um Effizienz und Einfachheit zu vermitteln. Sie werden feststellen, dass Weiß in vielen Logos als Hauptfarbe oder einfach als negativer Raum in einem farbigen Hintergrund auftritt. Der Kontrast, den Weiß erzeugt, ist sehr nützlich, um eine starke Botschaft zu vermitteln. Aber Weiß als Primärfarbe oder alleinige Farbe ist nicht üblich, weil es die Lesbarkeit von Elementen und Text erschwert.

Braun

Quelle: Nespresso

Braun wird mit Robustheit und Sicherheit assoziiert. Es wird angenommen, dass es natürlich und gesund ist und Komfort und Bodenständigkeit symbolisiert. Als geerdete Farbe wird diese Farbe auch von Marken verwendet, die sich als stabiles und zugängliches Unternehmen präsentieren möchten.

Quelle: 1000 Logos

Eine weitere Assoziation, die Ihnen vielleicht auffällt, ist Braun, das verwendet wird, um Kaffee oder Schokolade und Marken anzuzeigen, die auf diese Produkte spezialisiert sind.

Farbvariationen & Farbpsychologie im Marketing

Farben gibt es nicht nur in Einzeloptionen. Oder mit singulären Bedeutungen. Es gibt reine Farben, Tönungen (wenn Sie einer reinen Farbe Weiß hinzufügen), Schattierungen (wenn einer reinen Farbe Schwarz hinzugefügt wird) und Töne (wenn Grau hinzugefügt wird).

Die von Ihnen gewählten Farben können kombiniert werden, um Farbschemata zu erstellen, die Ihre Markengeschichte auf konsistente Weise erzählen. In einzelnen Marketingartikeln können sie Ihnen auch helfen, Kontraste zu schaffen, damit sich Ihr Publikum auf die richtigen Dinge konzentriert. Ohne diesen Kontrast können Ihre Botschaften unbemerkt bleiben oder Ihre Bilder oder Videos schwer verständlich werden.

Wir können sehen, wie mächtig der Einsatz von Farbe sein kann, wenn wir Logos und Branding betrachten. Die meisten Unternehmen wählen ein Farbschema und halten sich strikt daran. Infolgedessen beginnen ihre Kunden, sie mit einem bestimmten Farbschema zu assoziieren.

Es ist sogar bekannt, dass einige Unternehmen eine Reihe von Farben markenrechtlich geschützt haben, um ihre Marke vor einer Verwässerung durch Wettbewerber auf demselben Markt zu schützen. Dies können einzigartige Schattierungen oder Tönungen oder Farbkombinationen sein.

Quelle: Wikipedia

Beispielsweise hat der Landmaschinenhersteller John Deere ein Markenzeichen für die klassische Gelb-Grün-Kombination, die er in seinen Maschinen und seinem Logo verwendet. Maschinenmarken können dies also nicht als ihre charakteristische Farbkombination auswählen.

Bevor Sie ein Farbschema für Ihre eigene Marke festlegen, analysieren Sie Ihre Branche und suchen Sie nach Marken, die den Ruf Ihres Unternehmens aufs Spiel setzen können.

Kimp-Tipp: Unabhängig von den Farbschemata, die Sie in Ihrem Marketing verwenden, sollten Sie immer etwas Schwarz und Weiß verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Designs ausgewogen sind.

Zusammenstellen von Farbschemata für Ihre Designs

Jetzt haben Sie also einen gründlichen Überblick über die Farbpsychologie im Marketing. Wir haben auch über verschiedene Farben gesprochen, aus denen Sie wählen können. Schauen wir uns nun die Farbschemata an. Das ist der besonders lustige Teil – wenn Sie anfangen, verschiedene Kombinationen in Ihren Designs auszuprobieren.

Farbschemata oder Farbharmonien sind verschiedene Farbkombinationen, die ästhetisch ansprechend sind. Und sie können durch Variationen in Ton und Schattierung erstellt werden. Es gibt also eine Menge Optionen, die Sie ausprobieren können.

1) Monochromatische Farbschemata:

Monochromatische Farbschemata haben unterschiedliche Schattierungen, Töne und Tönungen derselben reinen Farbe/Farbton. Die Kombination verschiedener Elemente einer Farbe kann einen eleganten, minimalistischen Look erzeugen.

Monochromatische Designs haben auch wirklich interessante Kompositionen, da helle und dunkle Bereiche in ihnen erzeugt werden können.

Quelle: Anzeigen der Welt

Kimp-Tipp: Die meisten Anzeigen in sozialen Medien sind lebendig und verwenden viele Farben. Wenn Sie also eine markenrelevante Farbe auswählen und ein visuell wirkungsvolles monochromatisches Design erstellen, erhalten Sie einen Inhalt, der das Scrollen anhält.

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2) Komplementäre Farbschemata:

Komplementäre Farbschemata umfassen zwei Farben, die sich auf einem Farbrad direkt gegenüberliegen. Normalerweise gibt es eine warme und eine kühle Farbe. Und sie werden gemäß der 80/20-Regel verwendet, sodass einer dominant und der andere ein Akzent ist. Komplementäre Farbschemata können Dinge wirklich hervorheben, da die beiden Farben direkte Gegensätze sind.

Quelle: Kimp

3) Aufgeteilte Komplementärfarbschemata:

Quelle: Kimp

Diese Kombination umfasst eine Grundfarbe (im obigen Beispiel Rot) und zwei Farben, die an das Gegenteil der Grundfarbe angrenzen (Blau/Grün und Grün). Dieses Schema ist visuell ansprechend, ohne so viel Spannung zwischen den Farben zu erzeugen, wie dies bei komplementären Farbschemata der Fall ist.

4) Analoge Farbschemata:

Analoge Farbschemata kombinieren Farben, die auf dem Farbkreis nebeneinander liegen. Aus diesem Grund sind Designs mit einem analogen Schema nicht störend. Stattdessen sind sie subtiler, beruhigender und angenehmer.

Analoge Farbschemata sind hilfreich für Designs, die Informationen vermitteln müssen und keinen Aufruf zum Handeln enthalten. Sie können gut in Instagram- und Facebook-Bildern funktionieren, da Sie keinen CTA-Button im Bild haben. Wenn Sie jedoch ein Element benötigen, um hervorzustechen, wie z. B. eine Werbebanner, müssen Sie möglicherweise eine Komplementärfarbe hinzufügen.

Quelle: Kimp

5) Triadische Farbschemata:

Triadische Farbschemata kombinieren 3 Farben, die gleich weit voneinander entfernt sind, auf einem Farbkreis. Es gibt entweder 2 warme Farben und 1 kühle Farbe oder 2 kühle Farben und 1 warme Farbe. Indem Sie eine der Farben dominieren und die anderen beiden als Akzente verwenden, können Sie die gewünschten Informationen hervorheben.

Quelle: Kimp

Kimp-Tipp: Vermeiden Sie es, alle dunklen Farbtöne zu kombinieren, da dies zu einem Mangel an Definition zwischen den Farben führen kann. Um einen visuellen Haken zu schaffen, versuchen Sie, eine lebendige Farbe auszuwählen und dann mit Ihrem Designer zusammenzuarbeiten, um die anderen beiden für Ihr triadisches Farbschema zu identifizieren.

Integration der Farbpsychologie in das Grafikdesign Ihrer Marke

Farbpsychologie im Marketing ist ein wichtiges Element bei der Entwicklung Ihrer Markenidentität. Und während Sie Ihre Marke entwickeln, könnten Sie sogar sagen, dass die von Ihnen gewählten Farben zu Ihrer Marke werden. Dies liegt daran, dass die Leute Sie mit der Zeit mit den Farben in Verbindung bringen werden, die Sie konsequent in Ihrem Branding und Marketing verwenden.

Nehmen Sie sich also Zeit, recherchieren Sie und testen, testen, testen. Es wird Ihre Mühe mehr als wert sein, wenn Ihr Branding und Marketing bei Ihren Kunden ankommt.

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