Coming Down the Pike in Google AdWords

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Veränderung ist gut, sagt man zumindest. Ich sage nicht, dass alle Veränderungen schlecht oder nicht vorteilhaft sind, aber ich werde sagen, dass nicht alle Veränderungen das Ergebnis für alle verbessern.

Ein Blick in die aktuelle Geschichte

Ein typisches Beispiel: Als Google Anfang dieses Jahres Suchanzeigen von der Seitenleiste weg und an den unteren Rand der Seite verschoben hat. Zugegeben, sie haben oben auf der Seite eine weitere Anzeige hinzugefügt, was diesem einen Werbetreibenden einen Vorteil gegenüber denjenigen an der fünften Position und darunter verschafft. Aber aus einem anderen Blickwinkel betrachtet, musste das Unternehmen an dieser fünften Position mehr bezahlen, um vom Ende der Seite oder der zweiten Seite in den oberen Bereich der Seite zu gelangen. Im Wesentlichen war es also eine Wäsche, es sei denn, sie konvertierten. Und die an der fünften Position und darunter müssen ihre Gebote weiter erhöhen, um diese begehrten Top-of-Page-Positionen zu erreichen.

Blick in die Zukunft

Google hat einige neue Wendungen in SEM angekündigt und wird diese implementieren. Zuerst wird der Übergang vom langlebigen Tracking von konvertierten Klicks zu Conversions erfolgen. An zweiter Stelle stehen die neuen erweiterten Textanzeigen für AdWords. Die zweite wurde rechtzeitig angekündigt, damit neue Anzeigen neben dem alten Format erstellt und getestet werden konnten. Schauen wir uns einige Details zu den bevorstehenden Rollouts gleich um die Ecke an.

Tschüss konvertierte Klicks, hallo Conversions

Wie Google erklärt, sammelte das Conversion-Tracking zu Beginn dieses Pay-per-Click-Wahnsinns Daten darüber, was passierte, nachdem ein Kunde auf eine Anzeige geklickt hatte. Es spielte keine Rolle, ob es sich um das Ausfüllen eines Formulars oder einen größeren Kauf handelte, als Werbetreibender wussten Sie, dass jemand „konvertiert“ hat, nachdem er auf eine Ihrer Anzeigen geklickt hatte. Als Klick mit Conversion konnten die Daten nicht so segmentiert werden, dass Sie wissen, welche Ihrer Conversions der Kunde getätigt hat oder wie viele Conversions er getätigt hat.

Einige AdWords-Konten nutzten die Option „geräteübergreifende Conversions“, aber auch diese wird gewissermaßen verschwinden. Es wird nur noch als Option in Ihre Zählung „Alle Conversions“ aufgenommen und wird automatisch in die gemeldeten Zahlen aufgenommen. Google stellt Ihr Konto automatisch von Klicks mit Conversion um, wenn Sie dies bis zum Umstellungsdatum am 21. September 2016 noch nicht getan haben. Wenn Sie Ihr Konto selbst umstellen, gibt es zwei Möglichkeiten: Verwenden Sie das Migrationstool und manuell.

Wenn Sie die Änderungen überwachen, aber nicht auf den Stichtag warten möchten, ist die Verwendung des Migrationstools der richtige Weg. Klicken Sie in Ihrem Konto auf das Menü Tools , Conversions. In der oberen rechten Ecke des Bildschirms, über der Liste der Conversions, sehen Sie ein Kästchen mit der Aufschrift „Klicks mit Conversions verschwinden“. Wenn Sie das Kästchen nicht sehen, müssen Sie keine Änderungen vornehmen, andernfalls klicken Sie auf das Kästchen. Sie sehen eine Liste der vorgeschlagenen Änderungen, die an Ihrem Konto vorgenommen werden. Um die Änderungen vorzunehmen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Änderungen genehmigen“. Einfach!

Wenn Sie mehr Kontrolle haben oder andere Optionen als die vom Migrationstool verwendeten Standardoptionen auswählen möchten, steht ein manueller Prozess zur Verfügung. Google hat die Schritte dafür mit leicht verständlichen Anweisungen dargelegt. Wenn Sie in einer Ihrer Kampagnen Ziel-CPA oder auto-optimierten CPC verwenden, lassen Sie diese zwei Wochen laufen, damit sich die Gebotsalgorithmen an die neuen Daten anpassen können.

Dies führt zu einer Änderung der angezeigten Zahlen, da sie mit den neuen Einstellungen zunehmen. Nehmen Sie sich Zeit, um die Ergebnisse zu überprüfen und zu verstehen, damit Sie die Gebote für Kampagnen anpassen können, die für die manuelle Gebotseinstellung festgelegt wurden.

Erweiterte Textanzeigen

Das ist eine Veränderung, die schon lange auf sich warten lässt. Viele AdWords-Nutzer drängen auf mehr Platz oder Zeichen, um ihre Botschaft an die Öffentlichkeit zu bringen. Es ist ab sofort verfügbar und wird die einzige Möglichkeit sein, Anzeigen nach dem 26. Oktober zu ^erstellen . Google lässt bestehende Suchanzeigen im Standard- oder alten Format über dieses Datum hinaus laufen, aber Sie können keine neuen Anzeigen erstellen oder vorhandene Anzeigen ändern. Zu diesem Zeitpunkt haben sie noch nicht entschieden, wie lange sie die Anzeigen im alten Format weiterhin schalten werden.

Warum die Änderung?

Dazu gibt es zwei Ansichten. Inhaber von AdWords-Konten und Agenturen fordern seit geraumer Zeit höhere Zeichenbeschränkungen, um ihre Botschaft an die suchende Öffentlichkeit zu übermitteln, aber ist das der Grund? Es mag ein Teil der Argumentation sein, aber andere glauben, dass es darum geht, sich mehr in die mobile Welt zu bewegen.

Mit allen Funktionen von Smartphones und deren größeren Bildschirmen können mehr Informationen angezeigt werden. Nachfolgend finden Sie eine Tabelle, die Google verwendet, um die Funktionen des aktuellen Formats mit dem neuen ETA-Format zu vergleichen.

Mit insgesamt 45 zusätzlichen Zeichen gibt es 50 % mehr Zeichen, um Ihre Botschaft an die Öffentlichkeit zu bringen. Die größte Änderung ist die Überschrift, die auffälliger ist, weil sie die Details liefert, mit denen Sie den potenziellen Kunden treffen möchten. Seien es mehr Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung oder ein Call-to-Action wie „Heute 20 % Rabatt“ oder „Melden Sie sich für unser Seminar an“. Desktops gegenüber Mobilgeräten, sodass Sie eine Anzeige duplizieren und die Option „Mobil“ auswählen würden, um sie stärker auf Mobilgeräte auszurichten. Mit dem neuen Format sehen Anzeigen auf allen Geräten gut aus und die Geräteeinstellung ist nicht verfügbar, aber es können Gebotsanpassungen vorgenommen werden, die beeinflussen, wie oft Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten geschaltet werden.Gebotsanpassungen für GeräteIn der Vergangenheit haben Sie möglicherweise Ihre Gebote für Mobilgeräte nach oben oder unten angepasst um zu verwalten, wie Anzeigen Mobilgeräte erreichen. Einer der zusätzlichen Vorteile des neuen Formats ist die Anpassung der Gebote für Desktop- oder Mobilgeräte, um zu bestimmen, auf welches Gerät Sie abzielen. Obwohl dies nicht für alle Benutzer verfügbar sein wird, wird es in den nächsten Monaten vollständig eingeführt. Fassen wir zusammenAm Anfang dieses Blogs sagte ich, dass Änderungen nicht immer eine gute Sache sind. Sehen Sie das Gute und das Schlechte in einer dieser bevorstehenden Änderungen? Das Gute ist, dass Sie mit der Änderung von konvertierten Klicks zu Conversions eine genauere Conversion-Zählung sehen und vorab mehr Informationen über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erhalten Verbraucher mit den erweiterten Textanzeigen. Das Schlechte? Nun, wohin bringt das Ihre kumulativen Datenvergleiche? Wir haben im Februar mit der Überarbeitung der Anzeigenposition begonnen, als Seitenleisten-Anzeigen entfernt wurden, ganz zu schweigen von erhöhten Geboten, um oben auf der Seite zu bleiben. Wohin führt uns nun die Umstellung beim Conversion-Tracking?

– Gary Harvison, PPC-Manager