Häufige Engpässe in der digitalen Marketingbranche und ihre Lösungen

Vermarkter sind es gewohnt, Engpässe zu erleben, die die Verwirklichung verschiedener Strategien behindern. Die Lösung für diese Engpässe im digitalen Marketing liegt jedoch in der „Marketing-Automatisierung“. Aufgrund des schnellen technologischen Fortschritts haben Unternehmen heute die Möglichkeit, mit SaaS-Tools die Barriere zwischen Unternehmen und Verbraucher zu überwinden. SaaS-Tools bieten Vermarktern die Möglichkeit, erweiterte und verbesserte Kundenerlebnisse bereitzustellen und so die Rentabilität zu maximieren.

Laut einer Umfrage des Blueshift Benchmark Report 2016 nutzen derzeit nur 51 % der Unternehmen Marketing-Automatisierung, um die anstehenden Hürden zu überwinden. Dies verdeutlicht die große Zahl von Hürden, denen sich Branchen im digitalen Marketing stellen müssen. Im Folgenden sind die wichtigsten Herausforderungen für Unternehmen aufgeführt:

Daten

Daten können für Branchen zum Engpass werden. Daten können Strategien vor ernsthafte Herausforderungen stellen. Die oberste Priorität für Vermarkter ist es, Traffic zu generieren. Ein schwerwiegender Nachteil besteht jedoch darin, dass der Datenverkehr von den Datenprozessen eines Unternehmens abhängen kann. Das Extrahieren von Erkenntnissen ist der Schlüssel zum Erfolg bei Marketingbemühungen in B2B- oder B2C-Kanälen. Was angegangen werden muss, ist Single Customer View. SCV ist im Grunde der Datenfluss, der die Entwicklung von Verkäufen und Statistiken unterstützt.

Technologie

Die zweite Herausforderung dieser Tage ist die technologische Innovation. Technologische Innovationen haben die digitale Landschaft vollständig umgestaltet. Die Kunden-Marken-Beziehung hat immens an Bedeutung gewonnen. Die gesamte Kommunikation stützt sich heutzutage auf die Verbraucher. Daher ist es für Marken und Branchen wichtig geworden, Technologie zu ihrem Vorteil zu nutzen. Sie können „Technologielücken“ nicht mehr als Grund für die Bereitstellung schlechter Kundenservices geltend machen.

Zeit

Obwohl es manchmal schwierig sein kann, sich vollständig auf umfassendere strategische Ziele zu konzentrieren, ist es wichtig, die Bedeutung der Zeit inmitten der täglichen Aufgaben zu berücksichtigen. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass 79 % der Marketing-Leads nie in Verkäufe umgewandelt werden. Der Grund dafür sind schlechte Lead-Pflege-Bemühungen, aber die Hauptursache hier ist Zeitmangel. Daher ist ein effektives Zeitmanagement der Schlüssel. Um die Zeit effektiv zu verwalten, sollte man auf Marketing-Automatisierung setzen. Obwohl die Implementierung Zeit in Anspruch nimmt, spart es auf lange Sicht definitiv Zeit. Die Automatisierung dient somit als umsatzgenerierende Taktik. Die Automatisierung von Social-Media-Beiträgen kann jede Woche 6 Stunden einsparen. In ähnlicher Weise steigert die dynamische Inhaltsvariation den Umsatz in E-Mails um 20 %.

Ressourcenmangel

Der Mangel an ausreichenden Ressourcen ist ein großer Engpass auf dem Weg zur Automatisierung. Viele Vermarkter vergessen bei der Arbeit an alltäglichen Aufgaben, sich auf die Prozessverbesserung und -automatisierung zu konzentrieren. Dies kann auf lange Sicht die Effektivität des Marketings beeinträchtigen. Ein eMarketer-Bericht schlägt vor, im Laufe der Zeit in die Verbesserung und Digitalisierung von Ressourcen zu investieren. Berichten zufolge sind 40 % der britischen Vermarkter der Meinung, dass begrenzte Ressourcen für sie ein großes Hindernis bei der Automatisierung des E-Mail-Marketings darstellen. Budgetbeschränkungen und das Fehlen einer effektiven Strategie machen die Situation komplizierter. Daher liegt die Lösung in schrittweisen Investitionen in die Aufrüstung der Ressourcen, um maximalen Nutzen zu erzielen.

Sachverstand

Vermarkter können Technologie effektiv nutzen, indem sie auf das richtige Fachwissen zurückgreifen. Laut einem vom Digital Marketing Institute veröffentlichten Bericht besteht die wichtigste Qualifikationslücke zwischen britischen und US-Unternehmen in Strategie und Planung. Um die Herausforderung des Fachwissens zu meistern, können eine strategische Anleitung durch einen Account Manager und eine digitale Beratungssitzung helfen.

Publikum unsicher

Das Verständnis der Zielgruppe für ein bestimmtes Projekt ist der Schlüssel zur Erstellung wertvoller Inhalte. Die Anforderungen des Publikums nicht zu kennen, ist die größte Hürde bei der Entwicklung wertvoller Inhalte und dem Erreichen der gewünschten Ergebnisse. Die Lösung liegt in der Entwicklung des umfassenden Profils der Zielgruppe, einschließlich aller notwendigen Details wie Geschäftsrolle, Branche und Einkaufsautorität usw. Strategieinstrumente könnten auch verwendet werden, um sich auf eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren. Die Konzentration auf Motivationen zusammen mit demografischen Daten kann nicht nur bei der Inhaltsentwicklung helfen, sondern kann auch in der gesamten Organisation genutzt werden, um die Aussichten besser zu verstehen.

Ziele unsicher

Man kann die Richtung der beabsichtigten Ziele verlieren, indem man weniger Zeit mit der Planung verbringt und mehr Energie auf die täglichen Aufgaben verwendet. Laut dem Bericht „Benchmarks, Budgets and Trends 2016“ steigt die Marketingeffektivität um bis zu 55 %, wenn die Ziele und Visionen in einem Unternehmen klar sind.

Bedeutung von Innovationen

Das Fehlen neuer Ideen ist einer der wichtigsten Faktoren, die Fortschritte im digitalen Marketing verhindern. Ideen-Brainstorming-Sitzungen können helfen, Innovationen hervorzubringen. Darüber hinaus ist es eine weitere Methode, die Qualität des Inhalts und das Endergebnis zu verbessern, wenn Autoren die Möglichkeit haben, sich selbst zuzuweisen.

Ad-hoc-Planung

Eine der schwierigsten Aufgaben im Content-Marketing ist die Einhaltung bestimmter Content-Kadenzen. Dies mag offensichtlich und einfach erscheinen, aber die Pflege und Einhaltung des Redaktionskalenders in der gesamten Organisation ist zweifellos eine mühsame Aufgabe. Es ist daher ratsam, den Inhaltskalender für alle Mitarbeiter einer Organisation sichtbar zu machen, um eine Synchronisation und Harmonie in der Organisation zu erreichen.

Eingeschränkter oder kein Zugriff auf Designressourcen

Mangelndes Fachwissen kann die Kreativität von Autoren ersticken. Die Lösung bietet die digitale Automatisierung. Durch die Einführung von Automatisierung und Kreativität in Designressourcen und den Zugang für alle Mitwirkenden ist der Schlüssel zur Entwicklung innovativer und marktfähiger Inhalte. Der manuelle Zugriff auf alle Ressourcen ist zweifellos wichtig, aber es erfordert viel Zeit und Energie, gewünschte Ressourcen manuell abzurufen. Die Automatisierung hilft, Zeit und Energie zu sparen und das Fachwissen der Autoren von Inhalten effektiver zu nutzen, um maximalen Nutzen für das gesamte Unternehmen zu erzielen. Beispielsweise können Unternehmen ein gewisses Budget verwenden, um eine wiederverwendbare Vorlage von Agenturen wie der Digital Marketing Agency zu erstellen, die hervorragende Designs zu erschwinglichen Preisen bietet.

Verschiedene Engpässe in der digitalen Marketingbranche wurden zusammen mit ihren möglichen Lösungen diskutiert. Die wichtigste Lösung ist jedoch die Einführung von Automatisierung, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, dh kurzfristige und langfristige Ziele.