Warum sollte Ihr Unternehmen in Bing Ads investieren?

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Ich arbeite seit etwas mehr als 14 Jahren in der Paid Search Marketing-Branche. In meiner Erfahrung als PPC-Berater habe ich während dieser Zeit gesehen, wie die bezahlte Suche dramatisch gewachsen ist. Es hat sich von etwas erweitert, vor dem Unternehmen vorsichtig waren und ihr Werbebudget nicht dafür ausgeben wollten, weil sie es für sinnvoller hielten, ihre Zeit und ihr Geld für das Erlangen organischer Rankings zu verwenden. Heute wird es sowohl von Verbrauchern als auch von Werbetreibenden allgemein akzeptiert. Es hat das Vertrauen der Verbraucher durch die Bereitstellung sehr relevanter Anzeigen gewonnen, was hauptsächlich auf die Richtlinien zurückzuführen ist, die bezahlte Suchmaschinen eingeführt haben, um sicherzustellen, dass nur echte Unternehmen angezeigt werden, die für die Suche eines Verbrauchers relevant sind, obwohl ich es ungern zugeben muss die Top 4 Plätze über den organischen Rankings. Viele Dinge haben sich auf dem Weg von Anzeigenvariationen, Formaten und noch jüngerem Anzeigenlayout geändert, als bezahlte Suchmaschinen wie Google die Art und Weise änderten, wie diese Anzeigen den Verbrauchern angezeigt wurden. Das Anzeigenlayout änderte sich so dramatisch, dass es einen extremen Einfluss auf die Gesamtdaten des Kunden hatte, was es nahezu unmöglich machte, Jahresstatistiken wirklich zu vergleichen, da wir jetzt „Äpfel mit Orangen“ statt „Äpfel mit Äpfeln“ verglichen. Nichtsdestotrotz hat sich die bezahlte Suche trotz all der Veränderungen, die im Laufe der Jahre vorgenommen wurden, zu dem Monster entwickelt, das sie heute ist, und der Zustand des bezahlten Suchmaschinenmarketings und der PPC ist sehr stark!

Hier sind nur ein paar Fakten, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie entscheiden, ob Sie in die bezahlte Suche einsteigen sollten, um für Ihr Unternehmen zu werben:

1. Die Einnahmen aus der Internetwerbung („Einnahmen“) in den Vereinigten Staaten beliefen sich für das Gesamtjahr 2016 auf insgesamt 72,5 Milliarden US-Dollar
2. Auf das vierte Quartal 2016 entfielen etwa 21,6 Milliarden US-Dollar (was allein den Gesamtumsatz des gesamten Geschäftsjahres 2014 in den Schatten stellt) und auf das dritte Quartal 2016 etwa 18,2 Milliarden US-Dollar.
3. Die Einnahmen für das Gesamtjahr 2016 stiegen gegenüber 2015 um 21,8 %.

* laut IAB-Internet-Werbeeinnahmenbericht 2016

Die Zahlen, die Sie oben sehen, sind das Ergebnis des immer beliebter werdenden Mobile Market in der bezahlten Suche. Durch das gestiegene Vertrauen der Werbetreibenden in die digitale Welt in den letzten Jahren sind die Umsatzsteigerungen der letzten Jahre eine Bestätigung für die kontinuierliche Abweichung in der Online-Marketing-Welt, in der sich die bezahlte Suche von Desktop- zu mobilen Geräten verlagert hat.

Mobile ist so populär geworden, dass Mobile zum ersten Mal mehr als 50 % (50,52 % laut IAB) der mit Online-Werbung verbundenen Einnahmen ausmacht. Sie finden diese Tatsache vielleicht schwer zu glauben, aber wenn Sie an große Online-Unternehmen wie Amazon, Priceline, Expedia und Groupon denken, nennen Sie nur einige … dann werfen Sie Ihre großen Suchmaschinen ein, die den Verkehr auf E-Commerce-Sites wie Walmart, Target, Home lenken Depot und all Ihre anderen großen stationären Geschäfte, die sich ebenfalls auf den Online-Verkauf ausgeweitet haben, und es scheint wirklich nicht so weit hergeholt zu sein, um ehrlich zu sein. Ich persönlich erinnere mich an das Jahr 2008, als die Medien nach einigen Jahren des Predigens über Mobilgeräte herauskamen und verkündeten, dass Mobilgeräte der Weg der Zukunft seien, dass jeder dafür bereit sein und seine Websites aufräumen und für Mobilgeräte geeignet machen müsse. und bereiten Sie Ihren SEO-Prozess weiterhin auf das vor, was in den nächsten ein oder zwei Jahren passieren wird. Nun, in zwei Jahren hatten wir gerade erst begonnen, einen Push-to-Mobile zu sehen. Nichts, was all das Gerede von Verzückung rechtfertigte, das ihm vorausgegangen war. Also wurden die Leute selbstgefällig und gingen zum größten Teil wie gewohnt ihren Geschäften nach, mit Ausnahme einiger weniger Eliten. Im Jahr 2010 machte Mobile nur etwa 0,6 % des Gesamtumsatzes aus Online-Käufen aus. Wenn wir jedoch zwei Jahre bis 2012 vorspulen, sehen wir, dass der Umsatzanteil von Mobile auf mehr als das Dreifache dieses Prozentsatzes auf 3,4 % gestiegen ist. Dies war meiner Meinung nach der Zeitpunkt, an dem Online-Unternehmen zum größten Teil wirklich darauf aufmerksam wurden. Sicher, es wird Leute geben, die diesen Artikel lesen und sagen, dass sie dies lange vor 2012 kommen sahen. In diesem Fall beziehe ich mich nicht auf Sie, ich meinte nur den größten Teil oder die Mehrheit der Online-Unternehmen. Seien wir ehrlich, wir alle sind nicht Amazon. Tatsache ist, dass die meisten Menschen einer Umsatzsteigerung von 3 Prozentpunkten für die meisten Dinge nicht einmal Beachtung schenken würden. Wenn Sie jedoch ein Geschäftsmann oder eine Geschäftsfrau sind, haben Sie erkannt, dass dies nur der Anfang eines Trends war, der sich in jedem der kommenden Jahre fortsetzen würde.

Wie IAB berichtet

…in der obigen Grafik können Sie sehen, dass sich die mobilen Einnahmen seit 2010 jedes Jahr mindestens verdoppelt haben. Im Jahr 2016 ist der mit mobilem Traffic verbundene Umsatz auf über 36 % gestiegen, wodurch er zum ersten Mal für mehr als 50 % aller Internet-Werbeeinnahmen verantwortlich ist .

Sie fragen sich jetzt vielleicht: „Was hat das alles damit zu tun, warum ich mit Bing Ads werben sollte?“ Nun, es ist einfach. Ich konnte Ihnen das „Warum“ noch nicht erklären, bis ich Ihnen die Geschichte der Online-Werbung und die damit verbundenen Einnahmen erklärt habe. Ich muss Ihnen zeigen, wie kleine Branchentrends normalerweise für große prozentuale Steigerungen über einen langen Zeitraum verantwortlich sind. Sie haben gesehen, wie die Einnahmen im Zusammenhang mit mobilem Datenverkehr zunächst um kleine Prozentsätze gestiegen sind, aber nach 6 Jahren machen sie jetzt etwas mehr als 50 % aller Einnahmen im Zusammenhang mit Online-Werbung aus. Lassen Sie mich Ihnen also einige Zahlen in Bezug auf den Suchumsatz mit Microsoft Search mitteilen.

Im ersten Quartal des ersten Geschäftsjahres 2018 (das am ^30. September 2017 endete) wurde berichtet, dass die Einnahmen von Microsoft im Zusammenhang mit Suchmaschinenwerbung im Jahresvergleich um 15 % gestiegen sind, während sie in den vorangegangenen Quartalen um 10 % gewachsen waren. Sie fragen sich vielleicht, warum es in den vorangegangenen Quartalen kein erhebliches Wachstum gezeigt hat. Die Antwort ist, dass Windows 10 erstmals im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2016 veröffentlicht wurde.

Während der Veröffentlichung von Windows 10 verzeichnete Bing Ads einen großen Anstieg, aber danach gab es einen Rückgang oder eine Abflachung, wie ich es gerne nenne. Seit diesem „Herbst“ nach der Veröffentlichung von Windows 10 haben wir gesehen, dass sich das Umsatzwachstum von Microsofts Suchmaschinenwerbung bei etwa 10 % eingependelt hat, aber im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2018 haben wir nun das erste deutliche Umsatzwachstum auf 15 % gesehen. Wenn sich herausstellt, dass dies ein Trend ist, da das zweite Quartal die Weihnachtszeit ist, sollten wir bis 2018 und darüber hinaus beginnen, die Einnahmen aus Suchmaschinenwerbung für Bing Ads zu steigern.

Es ist Zeit, auf den Bing-Zug aufzuspringen, Leute, und Ihre Konten zu optimieren. Wenn Sie kein Bing Ads-Konto haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um eines zu erstellen und sich mit all den neuen Ergänzungen vertraut zu machen, an denen Bing in den letzten Jahren gearbeitet hat.

Von: Ed Cehi, PPC-Berater