So vergleichen Sie Push-Werbenetzwerke: Der ultimative Leitfaden, um wählerisch zu sein.

Wenn es darum geht, eine Auswahl zu treffen, denken die meisten Affiliates über Angebote nach. Die Auswahl einer Push-Werbeplattform ist jedoch ebenso wichtig, wenn nicht sogar noch wichtiger. Es gibt eine Fülle von Affiliate-Angeboten und die Zahl der Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerke wächst ständig . Zu wissen, was ein großartiges Werbenetzwerk ausmacht, ist der Schlüssel zur richtigen Wahl.

Auf den ersten Blick sehen sie alle vielversprechend aus.

Sie alle sagen, dass sie jeden Monat Milliarden von Klicks liefern.

Sie alle sagen, dass ihr Traffic Bot-frei und von erstklassiger Qualität ist.

Sie alle sagen, dass sie viele Optionen haben, die Ihnen helfen, die Menschen zu erreichen, die Sie am meisten wollen.

Seien Sie ein wählerischer Kunde . Sie haben das Recht dazu. Stellen Sie Fragen und suchen Sie nach Antworten. Lesen Sie zwischen den Zeilen und werfen Sie einen Blick hinter das hübsche Design der Webseiten von Push-Werbenetzwerken.

Das Ziel dieses Artikels ist es, Ihnen dabei zu helfen.

Die Liste der Kernkriterien

Es gibt viele verschiedene Blickwinkel, aus denen Sie Push-Werbenetzwerke betrachten sollten. Sie reichen von technischen Aspekten bis hin zur Ebene der menschlichen Unterstützung. Um ein vollständiges Bild zu erhalten, müssen Sie:

• Lesen Sie die offiziellen Netzwerkinformationen . Sie verbergen nicht unbedingt die Wahrheit. Nehmen Sie einfach alles, was sie behaupten, mit einem Körnchen Salz.
• Sprechen Sie mit Netzwerkvertretern . Sie können die Vorteile der Plattform leicht hervorheben. Sie können ihnen auch Fragen stellen, die sich direkt auf die Art und Weise beziehen, wie Sie Anzeigen schalten. Was ist die Mindesteinzahlung? Gibt es automatisierte Regeln zur Kampagnenoptimierung? Wie hoch ist das Volumen für ein bestimmtes Betriebssystem in diesem winzigen GEO, das Ihnen einen erstaunlichen ROI bringt? Unterhalten Sie sich mit uns und erfahren Sie mehr über Push-Traffic, Netzwerkvorteile, Targeting-Optionen und andere nützliche Anzeigenformate.
• Durchsuchen Sie Affiliate-Marketing-Foren . Hier finden Sie das ehrlichste Feedback zu jedem Werbenetzwerk für Push-Benachrichtigungen. Wenn Sie erfahren möchten, was andere Affiliate-Vermarkter über die Qualität von Push-Benachrichtigungsanzeigen von jedem beliebten Werbenetzwerk zu sagen haben, können Sie die Fallstudien und weiterführenden Threads lesen, um zu sehen, ob andere Werbetreibende mit bestimmten Netzwerken erfolgreich waren. Sie können auch viel über ein Netzwerk verraten, indem Sie sich seine Beiträge in den Foren ansehen. Wenn sie nützliche Informationen teilen (anstatt sich auf den Verkauf zu konzentrieren), können Sie auch bei der Zusammenarbeit mit ihnen auf qualitativ hochwertigen Support zählen.
• Finde es selbst heraus . Testen Sie verschiedene Netzwerke. Für jeden Test muss etwas Geld als Anzahlung investiert werden, aber wenn Sie etwas Geld entbehren können, tun Sie dies. Manchmal hat ein Netzwerk qualitativ hochwertigen Traffic für ein Nischenangebot in einem kleinen GEO und die Wahrscheinlichkeit, dass jemand das entdeckt (und mit der Community teilt!), ist nicht allzu hoch. Es ist eine Selbstbedienungswelt, also müssen Sie es manchmal einfach selbst herausfinden.

Die meisten Dinge, die ich hier erwähnen werde, können auf alle Arten von Verkehr angewendet werden. Display-Werbung, Video-Werbung, Pop-Traffic oder Domain-Traffic, was auch immer … alle Werbenetzwerke stehen für Sie zum Testen bereit. Und bei so vielen Communities kann jeder Affiliate-Vermarkter seine eigene Recherche durchführen und das beste Werbenetzwerk für Push-Benachrichtigungen auswählen.

Worauf ist bei der Auswahl von Werbenetzwerken für Push-Benachrichtigungen zu achten?

Lassen Sie uns jetzt mehr ins Detail gehen. Das Hauptaugenmerk dieses Artikels liegt auf Push-Traffic. Lassen Sie uns also besprechen, wie Sie das beste Push-Netzwerk finden, das Ihren Anforderungen und Verkehrsanforderungen entspricht.

1. Verkehrsaufkommen

Erinnern Sie sich an das berühmte Zitat aus dem Film „Social Network“: „Was ist besser als ein Millionen-Dollar-Unternehmen? Ein Milliarden-Dollar-Unternehmen.“ Dasselbe gilt für Eindrücke. Eine Milliarde Impressionen von Abonnenten von Push-Benachrichtigungen ist ein guter Indikator für ein seriöses Push-Werbenetzwerk .

Angesichts der Tatsache, dass die meisten Affiliates dazu neigen, an ihrer Branche festzuhalten, ist es wichtig zu prüfen, ob in der Branche, in der Sie tätig sind, genügend Traffic vorhanden ist. Ehrliche Netzwerke bieten eine Art kostenlosen Traffic-Rechner, mit dem Sie abschätzen können, welches Traffic-Volumen Sie erwarten können .

Abhängig von Ihrer bevorzugten Ausrichtung und Nische bevorzugen Sie möglicherweise Web-Push-Traffic gegenüber Mobilgeräten oder umgekehrt. Aus diesem Grund kann der Rechner Ihren Vorbereitungsprozess erheblich vereinfachen. Überprüfen Sie das Mobil- und Desktop-Volumen, und wenn sie Ihren Anforderungen nicht entsprechen, treten Sie nicht bei.

Werbeformate

Ja, es gibt andere Anzeigenformate als Push-Benachrichtigungen. Aber wir wollen jetzt nicht über Display-Ads, Banner-Ads oder Video-Ads sprechen… wir wollen über andere Werbeformate sprechen… die ebenfalls unter die Kategorie Push-Traffic fallen. Eines der größten neuen Formate, das in letzter Zeit in den meisten Werbenetzwerken für Push-Benachrichtigungen aufgetaucht ist, ist In-Page-Push.

Dieses Anzeigenformat füllte die langjährige Lücke im Push-Benachrichtigungsverkehr, die es unmöglich machte, Anzeigen an iOS-Geräte zu liefern. In-Page-Push-Werbekampagnen schließen diese Lücke und liefern Ihre Anzeigen auf unaufdringliche Weise auch für iOS-Benutzer.

2. Verkehrsqualität

Bevor wir über Traffic-Qualität sprechen, müssen wir verstehen, woher Push-Traffic kommt. Immer wenn jemand im Dialogfeld „Benachrichtigungen anzeigen“ auf die Schaltfläche „Zulassen“ klickt, wird ein neuer Push-Abonnent geboren. Theoretisch garantiert dies eine hohe Qualität des Traffics , da diese Person ihr Interesse am Erhalt von Angeboten bereits durch eine Aktion bewiesen hat. Aber zwischen „Theorie“ und „Realität“ klafft eine riesige Lücke, die mit verschiedenen Tricks gefüllt ist, die Publisher (ohne das Wissen der Werbenetzwerke) gerne anwenden, um Werbetreibende zu täuschen.

Erzwungene Opt-Ins

Die traurige Praxis ist, dass einige Verlage die Zahl der Push-Abonnenten künstlich in die Höhe treiben, indem sie den Inhalt ihrer Website für diejenigen blockieren, die keine Benachrichtigungen zulassen. Dies wird als „erzwungenes Opt-in“ bezeichnet und senkt die Verkehrsqualität, indem der Markt mit uninteressierten Abonnenten übersättigt wird.

Mit immer mehr Publishern (einschließlich derer, die auf billige Tricks zurückgreifen, um Push-Datenbanken zu sammeln), wird der Markt mit minderwertigen Netzwerken gesättigt, die Ihnen Impressionen von doppelten Abonnenten verkaufen.

Es ist fast unmöglich zu sagen, welcher Anteil des Verkehrs auf diese Weise erzielt wurde. So sehr jedes Werbenetzwerk versucht, seine Self-Service-Werbeplattform sauber und mit hochwertigem Traffic gefüllt zu halten, manchmal kann es unter dem hochwertigen Push-Traffic einige leistungsschwache Quellen geben.

Abonnementalter

Dem alten Sprichwort folgend, dass man das Eisen schlagen soll, solange es noch heiß ist, sollten Sie Ihre Angebote den Besuchern unmittelbar nach der Anmeldung präsentieren . Die Statistik sagt alles: Die Klickrate von Push-Creatives ist bei frisch abonnierten Empfängern etwa 7-mal höher und bei denen, die einige Tage abonniert haben, bis zu 3-mal höher im Vergleich zu denen, die Web-Push erhalten Werbung für über eine Woche.

Heutzutage ist es bei der derzeitigen Marktsättigung sehr schwierig, eine CTR von mehr als 2-3 % zu erreichen. Aus diesem Grund möchten Sie vielleicht neue Push-Kampagnen mit einer Whitelist mit den „jüngsten“ Abonnenten testen. Die aktuellsten Daten erhalten Sie, indem Sie Ihren Kundenbetreuer oder das Support-Team des Push-Netzwerks fragen.

Bots

Ein weiteres brandaktuelles Thema ist Ad Fraud. Genauer gesagt die Legionen von Clickbots. Alle besten Push-Anzeigen-Benachrichtigungsnetzwerke der Welt werden Ihnen unisono sagen, dass sie über ausgeklügelte Mechanismen verfügen, die sie herausfiltern können. Automatische Lösungen sind gut, aber sie funktionieren am besten zusammen mit einem guten Compliance-Team . Ein solches Team kann Publisher manuell überprüfen und auf Beschwerden reagieren. Fragen Sie, ob Ihr Netzwerk über ein Compliance-Team verfügt und wie es mit der Qualitätssicherung umgeht.

Denken Sie daran, dass die besten Netzwerke Ihnen den höchsten ROI bringen. Sie interessieren sich vielleicht mehr für den reinen Gewinn, aber es ist der ROI-Indikator, der die wahre Qualität des Verkehrs zeigt. Jedes Push-Werbenetzwerk versucht, ein qualitativ hochwertiges Publikum für Ihre Push-Benachrichtigungen bereitzustellen, aber führt jedes Werbenetzwerk eine massive Traffic-Bereinigung durch, die den ROI seiner Kunden verdoppelt ? Nun… Zeropark hat das gemacht.

3. Kundenbetreuung

Der Kern von Push-Werbenetzwerken sind Menschen, nicht Technologie. Server werden oft gemietet, Datenbanken gekauft. Visuals ausgelagert. Technologie, die Werbenetzwerke sichert, ist oft auf einem ähnlichen Niveau. Was den Unterschied ausmacht, ist, wie die Menschen hinter diesem Netzwerk auf Ihre Fragen reagieren, Ihre Probleme lösen und Ihre Kampagnen genehmigen.

Kundenbetreuer

Ein guter Kundenbetreuer ist Gold wert . Diese Person kann Ihnen Tipps und Whitelists von Premium-ausgewähltem Inventar geben. Wenn Sie anfangen, mit einem bestimmten Push-Werbenetzwerk zu sprechen, werden Sie spüren können, ob eine bestimmte Chemie in der Luft liegt. Lesen Sie die Geschichten anderer Leute in Foren. Üblicherweise ist eine geringe Kundenbetreuung nicht an einen Einzelfall gebunden, sondern eher als Muster erkennbar.

In ähnlicher Weise werden Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerke mit ausgezeichnetem Support normalerweise genau dafür gelobt. Affiliate-Marketing-Communities neigen dazu, manchmal etwas hart zu sein. Aber wenn etwas gut funktioniert, sparen sie auch nicht mit dem wohlverdienten Lob.

Kampagnengenehmigungsteam

Je mehr Kampagnen Sie durchführen, desto mehr werden Sie ein schnell agierendes Kampagnengenehmigungsteam zu schätzen wissen. Die besten arbeiten rund um die Uhr, sodass Sie ihre Arbeitszeiten nicht in verschiedenen Zeitzonen abgleichen müssen. Eine weitere wichtige Eigenschaft des Genehmigungsteams eines Werbenetzwerks ist Konsistenz.

Wenn Sie viele Push-Anzeigenkampagnen durchführen, müssen Sie sicherlich mit den Kampagnenrichtlinien vertraut sein, und ein solides Team wird Ihnen immer dabei helfen können, an Ihren Push-Benachrichtigungsanzeigen zu arbeiten, damit sie die erforderlichen Standards und Einschränkungen erfüllen, ohne die Kundenattraktivität zu verlieren.

4. Technische Aspekte von Werbenetzwerken

Wir haben ein wenig über das menschliche Element gesprochen, jetzt ist es an der Zeit, das technische Element zu erwähnen. Werbenetzwerke werben normalerweise mit ihren Traffic-Targeting-Optionen und einer obligatorischen KI-gestützten Funktion. Wenn Sie mehrere Kampagnen durchführen, stellen Sie fest, dass die wichtigen technischen Faktoren in ihren Werbemitteln normalerweise weggelassen werden.

Beispielsweise funktionieren Budgetbegrenzungsoptionen am besten, wenn sie mehr Magie haben als eine einfache „Wenn… dann…“-Bedingung. Aufgrund der Natur des Push-Verkehrs werden viele Klicks verzögert und registriert, lange nachdem Benachrichtigungen angezeigt wurden. Dies kann leicht zu Mehrausgaben führen , was ein fragiles Kosten-Einnahmen-Gleichgewicht erschüttern kann.

Nur wenige Werbenetzwerke sind klüger und versuchen, Ihre Ausgaben vorherzusagen. Dadurch können sie Ihre Ausgabenrate senken, wenn sie sich der Obergrenze nähern . Haben Sie schon einmal versucht, beim Tanken Ihres Autos einen gleichmäßigen Wert zu erreichen, indem Sie den Kraftstofffluss verlangsamen? Das ist genau das.

Es ist sehr wichtig, dass der DSP Ihrer Wahl einen Algorithmus hat, der zu Ihren Gunsten arbeitet. In Zeropark beispielsweise arbeitet das Kampagnengebot darauf hin, die Kosten der Gebote zu mitteln. Wenn es also Quellen innerhalb einer Kampagne gibt, die billiger sind, zahlt der Algorithmus weniger dafür, aber deshalb kann er mehr für Quellen bezahlen die sind teurer. Sie können mehr darüber in unserem Ultimativen Leitfaden zur Gebotsstrategie erfahren.

Browser-Targeting/Betriebssystemversion-Targeting

Robuste Targeting-Optionen sind das Wichtigste direkt nach dem qualitativ hochwertigen Traffic. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Push-Benachrichtigungsanzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, müssen Sie sich mit Traffic-Quellen beschäftigen, die mehr als nur Länder-Targeting bieten. Während Push-Netzwerke normalerweise viele Standardoptionen für Länder, Geräte und Betriebssysteme bieten, ist es erwähnenswert, dass einige, wie z. B. Zeropark, Optionen wie Browser, Gerätesprache und Betriebssystemversions-Targeting zulassen.

Conversion-Caps

Darüber hinaus können Sie mit guten Werbenetzwerken für Push-Benachrichtigungen nicht nur Ihre Tages- oder Kampagnenbudgets, sondern auch einzelne Quellen begrenzen. Dies ist wichtig, da das Festlegen einer Obergrenze für eine einzelne Quelle verhindert, dass sie Ihr gesamtes Budget auffrisst . Sie können mehr Quellen testen und mehr Daten erhalten, wenn diese Option aktiviert ist.

Wenn Ihr Affiliate-Netzwerk jedoch nicht mehr als eine festgelegte Anzahl von Conversions pro Tag erzielt, sollten Sie die Verwendung von Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerken in Betracht ziehen, die über die Conversion-Cap-Option verfügen.

5. Werbekostenmodelle pushen

Die am häufigsten verwendeten Kostenmodelle sind CPC (Cost per Click) oder CPV (Cost per View). Es ist schön, die Wahl zu haben, aber im Allgemeinen gilt das CPC-Modell als besser . Es qualifiziert einen Besucher vor. Sie zahlen nur für diejenigen, die mit Ihrer Anzeige interagiert haben und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Erfahren Sie mehr über Zahlungsmodelle im Affiliate-Marketing.

6. Optimierungsoptionen für den Traffic der Werbeplattform

Wenn es um Optimierungsmöglichkeiten geht, gibt es einen einfachen Zusammenhang: Je mehr Sie zur Verfügung haben, desto mehr können Sie zaubern. Lassen Sie mich das klar sagen:

Keine Affiliate-Kampagne hat jemals ohne Optimierungsbemühungen langfristig funktioniert.

Nicht einmal eine, glauben Sie mir. Ob es sich um Display-Anzeigen, Video-Anzeigen oder Push-Anzeigen-Kampagnen handelt, Sie müssen sogar ein wenig daran basteln. Und dafür braucht man Werkzeuge.

Targeting-Optionen

Die Natur von Push-Anzeigen lässt sie persönlicher erscheinen . Die plötzliche Benachrichtigung auf dem Telefon eines Besuchers über ein großartiges lokales Angebot erweckt den Eindruck, dass es handverlesen und maßgeschneidert ist. Ruinieren Sie diesen Eindruck nicht, indem Sie Ihr Publikum breit oder schlimmer blind ansprechen. Es ist nützlich, die folgenden Ausrichtungsoptionen zu haben:

• Geo-Targeting bis auf Stadtebene.
• Sprache, getrennt vom ausgewählten Land.
• Gerätetyp mit Betriebssystemtyp und dessen Version.
• Frequenzfilter, mit Dayparting-Optionen.
• Browser.

Dadurch ändert sich Ihre Ausrichtung von „Alle in den USA“ auf „Der neueste Samsung-Nutzer in New York an einem Freitagabend“.

Außerdem kostet nicht jeder Datenverkehr für Push-Benachrichtigungen gleich viel. Nicht nur unterschiedliche Push-Traffic-Quellen haben unterschiedliche Gesamtpreise, sondern auch Targeting-Optionen können billiger oder teurer sein. Oh, und ja, vergessen wir nicht die Push-Werbeformate. Für In-Page-Push-Anzeigen gelten andere Preise als für reguläre Push-Benachrichtigungsanzeigen.

In diesem Fall ist Micro Bidding etwas, das Sie in Ihrem Push-Benachrichtigungs-Werbenetzwerk Ihrer Wahl benötigen . Es versteht sich von selbst, dass Sie für Push-Anzeigen aus verschiedenen Quellen unterschiedliche Preise zahlen sollten, genauso wie Sie für Impressionen für andere Anzeigenformate anders bezahlen würden, da diese oft in unterschiedlicher Qualität sind.

Mehrere Push-Creatives

Das Testen ist ein Teil des Affiliate-Spiels. Entscheiden Sie sich für ein Werbenetzwerk, das Ihnen das Hochladen mehrerer Motive und Split-Tests ermöglicht . Das typische Szenario sieht so aus: Sie laden so viele Creatives wie möglich hoch und am Anfang erhalten alle die gleiche Menge an Traffic. Nach einiger Zeit pausiert man die unrentablen und fügt immer wieder neue hinzu. Nach mehreren Testrunden können Sie den Gewinner erklären und den Rest pausieren.

Funktion zur Kampagnenoptimierung

Zu guter Letzt benötigen Sie eine Art Kampagnenoptimierungsfunktion, sei es ein intelligenter Algorithmus oder eine automatische Selbstoptimierungsfunktion. Ihre Push-Kampagnen werden nicht von alleine optimiert … oder doch?

Mit der regelbasierten Optimierung von Zeropark können sie das tatsächlich. Alles, was Sie tun müssen, ist, einige automatisierte Regeln einzurichten, und Ihre Push-Werbekampagnen werden basierend auf diesen Regeln von selbst optimiert. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie qualitativ hochwertigen Traffic erhalten und Ihre Push-Anzeigen nicht an ein Publikum verschwendet werden, das nicht konvertiert, müssen Sie nur einige IF-THEN-Bedingungen festlegen und beobachten, wie die automatisierten Regeln Ihre Anzeigenkampagnen für Sie optimieren.

7. Push-Regelungen

Dieser Winkel ist wahrscheinlich der am meisten diskutierte. Werbenetzwerke für Push-Benachrichtigungen haben ihre eigenen Vorschriften, in denen sie definieren, was erlaubt ist und was nicht.

So sehr Sie möchten, dass Ihr Push-Netzwerk Ihnen qualitativ hochwertigen Traffic liefert, müssen sich diese Self-Service-Werbenetzwerke auch an die Affiliate-Marketing-Regeln halten, um ihre Publisher bei Laune zu halten und die mobile und Desktop-Website sowie die mobilen Apps frei von bösartigen Inhalten zu halten oder irreführende Inhalte. Daher gibt es bestimmte Regeln für Push-Werbung , an die Sie sich halten müssen:

• Werbenetzwerke erlauben möglicherweise keine Werbung für Erwachsene mit Push-Traffic. Einige erlauben nur weiche Nacktheit.
• Die Verwendung aller oder einiger Markenlogos kann untersagt sein.
• Smartlinks oder Angebotsrotatoren können verboten (schlechte Nachrichten) oder von Fall zu Fall überprüft werden (gute Nachrichten).

Diese Vorschriften sind nicht schwarz auf weiß. Sie können nicht sein. Was ist überhaupt „weiche Nacktheit“? Es gibt immer einen Aspekt der Interpretation, des Verwendungszwecks und so weiter. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihr Angebot oder Ihre Anzeige gegen die Vorschriften verstößt, können Sie jederzeit das Support-Team oder einen Account Manager fragen . Es ist immer besser zu reden, als gesperrt zu werden und Ihre Einzahlung zu verlieren.

Die Verkehrsqualität von Push-Benachrichtigungen geht in beide Richtungen. Aus diesem Grund ist es für jedes Werbenetzwerk wichtig, alle Anzeigenformate, nicht nur Push-Traffic, sauber und freundlich sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende zu halten.

Wenn Sie jedoch darauf bestehen, eine der möglicherweise fragwürdigen Branchen wie Angebote für Erwachsene zu betreiben, sollten Sie nach qualitativ hochwertigem Traffic in Selbstbedienungs-Werbenetzwerken suchen, die ausdrücklich „Erwachsenen-Traffic“ als eine der Targeting-Optionen angeben. Vertrauen Sie uns, wenn Sie vorhaben, Ihre Werbekampagnen auf hinterhältige Weise durchzuführen, wird Ihre Zusammenarbeit mit Push-Netzwerken kurz sein … und Sie werden nicht wieder willkommen sein.

8. Der letzte

Dies ist der Moment, in dem ein Schriftsteller normalerweise alles Gesagte in einem eingängigen Satz zusammenfasst. Also los geht's: Wählen Sie Push-Werbenetzwerke genauso aus wie Restaurants . Wenn ein Kellner unhöflich ist, das Essen aus fragwürdigen Quellen stammt und das Gebäude aussieht, als würde es gleich einstürzen, gehen Sie woanders hin. Die gleiche Logik gilt für Push-Werbenetzwerke.

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