Hier sind einige Geheimnisse und Anwendungsfälle, auf die Sie bei der Durchführung einer Wettbewerber-Keyword-Analyse immer achten sollten.

Was wirst du lernen?

• Erfahren Sie mehr über die Keyword-Analyse von Mitbewerbern
• Eine Einführung in unser beliebtestes Keyword-Analysetool für Mitbewerber – RankingGap

Jeder Inhalt benötigt Schlüsselwörter, um auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten einen hohen Rang einzunehmen. Eine der effektivsten (aber leicht übersehenen!) Keyword-Recherchestrategien ist es, zu wissen, wie Ihre SEO-Konkurrenten in den Suchergebnissen ranken.

Während die Keyword-Recherche Ihnen dabei helfen kann, die Keywords aufzudecken, die Sie bei der Erstellung Ihrer Geschäftsinhalte verwenden sollten, ist es auch wichtig zu verstehen, wie Ihre Branchenkonkurrenten genau diese Keywords und ihre Erfolge verwenden.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, ist die Keyword-Analyse der Wettbewerber.

Wettbewerbs-Keyword-Analyse – manchmal auch Keyword-Gap-Analyse genannt – ist ein Prozess zur Identifizierung wertvoller Keywords, für die Ihre Konkurrenten einen hohen Rang einnehmen, Sie aber nicht.

Dieser Artikel zeigt Ihnen detaillierte Informationen über die Keyword-Analyse von Mitbewerbern, von warum wir sie brauchen bis wie wir sie durchführen. Abschließend empfehlen wir Ihnen auch unser Lieblingstool, mit dem Sie die Analyse effizienter durchführen können – RankingGap.

Warum müssen wir eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchführen?

Allein die ersten fünf organischen Ergebnisse machen 67,60 % aller Klicks auf der ersten Seite aus. Und Google erhielt im Jahr 2021 360 Milliarden Suchanfragen. Wenn Sie also nicht in der Lage sind, mindestens auf der ersten Seite zu ranken, können Sie eine massive Anzahl von Besuchern verlieren.

Eine wettbewerbsfähige Keyword-Analyse ist eine der effektivsten Methoden, um in einem überfüllten Raum zu konkurrieren und einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen Unternehmen in Ihrer Branche zu erlangen.

Wobei kann uns diese Arbeit helfen?

Es zeigt, welche Keywords die Erfolge Ihrer Konkurrenten antreiben. Die Konkurrenzanalyse kann Ihnen auch sagen, auf welche Themen Sie sich in Ihren Inhalten konzentrieren sollten. Allein diese Erkenntnis kann den Erfolg Ihrer Content-Marketing- und SEO-Strategie erheblich steigern.

Sie können auch herausfinden, welche Links Ihrer Konkurrenten Sie leicht nachbauen könnten. Oder welche Links Sie ebenfalls anstreben sollten, auch wenn es bedeutet, viele Ressourcen zu investieren, um sie zu erhalten.

Die Analyse von Wettbewerbs-Keywords hilft Ihnen, mit minimalem Aufwand großartige Keyword-Ideen zu entdecken. Sie können es verwenden, um Keywords zu finden, für die Ihre Konkurrenten ranken, indem Sie einfach die Domain oder URL Ihres Konkurrenten eingeben.

Der Hauptgrund für die regelmäßige Überprüfung der Keywords von Mitbewerbern ist jedoch, dass Sie sich so einen Eindruck von der Branche als Ganzes verschaffen können.

Was wir über die Wettbewerber-Keyword-Analyse wissen müssen

Die Keyword-Analyse der Wettbewerber ist entscheidend für den SEO-Erfolg. Jetzt, da Sie sich der Notwendigkeit bewusst sind, um Ihren Website-Traffic zu konkurrieren. Indem Sie wettbewerbsfähige Keyword-Recherche-Tools verwenden, können Sie die Arbeit so viel einfacher machen.

Mit dem richtigen Tool können Sie die Ziel-Keywords Ihrer Konkurrenten herausfinden und welche Lücken/Schnittpunkte Sie mit ihnen haben. Sie erfahren, welche Ihrer Konkurrenten ebenfalls auf Ihr Keyword abzielen.

Durch eine so gründliche Wettbewerbsanalyse können Sie sogar die Strategien Ihrer Mitbewerber zurückentwickeln, um Ihrer Website einen Ranking-Boost zu verleihen.

Es gibt 3 Geheimnisse, die Sie kennen sollten, um die relevanten Schlüsselwörter für die Analyse zu erhalten.

• Die Schlüsselwörter sollten wertvoll sein. Sie können ein hohes Volumen in Betracht ziehen, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht, wahrscheinlich konvertieren usw.
• Die Schlüsselwörter sollten diejenigen sein, für die Sie einen Rang haben oder für eine bessere Position ranken könnten.
• Der Vergleich von zwei oder mehr Konkurrenten bietet Ihnen oft eine umfassendere Analyse.

So führen Sie eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durch

Es gibt 5 Standardschritte, um eine Wettbewerber-Keyword-Analyse durchzuführen.

#1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Kunden stehen immer im Mittelpunkt jeder Marketingstrategie. Einer der wichtigsten Faktoren der wettbewerbsfähigen Keyword-Recherche ist das Verständnis Ihres Publikums und dessen Interessen. Sie möchten die Schmerzpunkte, Favoriten oder Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen.

Von Anfang an müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen, um die Schlüsselwörter zu finden, die ihre Aufmerksamkeit erregen, Inhalte erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen, und ihr Vertrauen in Ihre Marke stärken.

Möglicherweise müssen Sie sich einige Fragen stellen, während Sie daran arbeiten, Ihre Zielgruppe zu definieren:

• Welche Probleme löst Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung?
• Wonach sucht Ihr Publikum oft in den SERPs?
• Welche psychografischen Merkmale beeinflussen den Konsum von Inhalten?
• Wie interagiert Ihr Publikum am liebsten mit Marken, die Ihnen ähnlich sind?

Diese Informationen helfen Ihnen auch dabei, den ausführlichen Bericht zu erhalten.

#2. Identifizieren Sie Ihre Top-Konkurrenten

Der erste Schritt zu einer gründlichen Wettbewerbsforschung besteht darin, Ihre Top-SEO-Konkurrenten zu identifizieren. Einer der größten Fehler der Unternehmen bei der Einschätzung ihrer Konkurrenz ist, dass sie nicht zuerst festlegen, was als Konkurrenz gilt.

Seine Top-Konkurrenten zu kennen, ist wie ans richtige Meer zu gehen, um Fische zu fangen.

Es gibt zwei entscheidende Qualifikationskriterien bei der Identifizierung Ihrer Konkurrenten:

• Größe des Ziels: Sie müssen wissen, ob Sie die prominentesten Spieler in Ihrer Nische angreifen können oder ob Sie die kleineren Ziele verfolgen sollten.
• Art des Wettbewerbs: Sie möchten ermitteln, ob Sie auf Unternehmen abzielen sollten, die direkte oder indirekte Wettbewerber sind. Die Unterschiede zwischen den beiden Arten von Konkurrenten können zu unterschiedlichen Datenergebnissen führen.

Zum Beispiel: Bei Pepsi sind die direkten Konkurrenten Coca-Cola, Red Bull oder Dr.Pepper. Aber indirekte Konkurrenten sind einige Marken wie Nestle, Lipton.

#3. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche Ihrer Mitbewerber

Nachdem Sie mehr über Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten erfahren haben, können Sie jetzt damit beginnen, Ihre Website mit Ihren Konkurrenten zu vergleichen. In diesem Fall können Sie ein Tool zur Keyword-Analyse von Mitbewerbern verwenden.

Grundsätzlich geben Sie Ihre Domain-URL und die Domains Ihrer Konkurrenten (möglicherweise 1 oder 2) ein. Das Tool hilft Ihnen dabei, Daten wie Keywords Ihrer Konkurrenten, Position, Volumen, CPC oder Konkurrenz zu generieren.

Wenn Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten erhalten und die Suchvolumina und historischen Trends analysieren, ist es wichtig, diejenigen auszuwählen, für die Sie einen Rang einnehmen können (was ich als nächstes behandeln werde).

#4. Finden Sie Keyword-Lücken und Schnittmengen

Die Daten aus dem Wettbewerber-Keyword-Analyse-Tool können Ihnen helfen, die Keywords zu entdecken, die Ihr Konkurrent derzeit gewinnt. Die Daten können Ihnen auch helfen, Ranking-Möglichkeiten zu erkennen.

Zum Beispiel können Sie sich die beiden obigen Keywords ansehen, „Building Links“ auf Platz 36 und „Writing Copy“ auf Platz 98. Sie haben das gleiche Suchvolumen; Die Konkurrenz und der CPC von „Building Links“ ist jedoch viel geringer. Welches Keyword ist Ihrer Meinung nach in diesem Szenario die bessere Wahl für das Targeting? (Tipp: wir wollen den einfacheren nehmen)

Viele Keywords können das gleiche Suchvolumen, das gleiche Ranking oder den gleichen CPC haben, worauf Sie antworten müssen: „Ist dies das Keyword, nach dem meine Zielgruppe suchen würde? Wenn ja, kann ich einen Mehrwert bieten, wenn ich dafür ranke?“

Sie müssen diese Dinge berücksichtigen, wenn Sie die richtige zu erfüllende Lücke auswählen. Schließlich hat kein Unternehmen die Ressourcen, um sich auf jedes einzelne Keyword zu konzentrieren.

5. Analysieren Sie Ihren Wettbewerbsanalysebericht weiter:

Die meisten Keyword-Analyse-Tools von Mitbewerbern haben die Möglichkeit, Ihren Datenbericht zu exportieren. Diese Berichte können mehrere Datensätze enthalten, um einen Einblick zu geben, wie gut eine bestimmte Website für bestimmte Themen rankt.

Beispielsweise könnte es einen Abschnitt mit einem Backlink-Profil geben, in dem verschiedene Websites aufgeführt sind, die auf Ihren Konkurrenten verlinken. Die Daten können Ihnen die notwendigen Informationen liefern, um Änderungen vorzunehmen oder Probleme in Ihren aktuellen Marketingkampagnen zu identifizieren.

Unser Lieblingstool – RankingGap

Nachdem wir Ihnen 5 Schritte zur Durchführung einer Wettbewerber-Keyword-Analyse gezeigt haben, möchten wir Ihnen RankingGap vorstellen, unser beliebtestes Wettbewerber-Analyse-Tool, um Ihnen bei diesem Prozess zu helfen.

RankingGap ist ein einzigartiges Keyword-Gap-Analysetool. Es hat eine einfache Benutzeroberfläche, die auch Neulinge leicht verwenden können.

RankingGap bietet vier Keyword-Analyseansichten auf einmal.

Diese Ansichten sind allgemeine, fehlende, Lücken- und eindeutige Keyword-Ansichten.

• Häufig: Dies sind Schlüsselwörter, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten ranken.
• Fehlt: Schlüsselwörter, für die alle Ihre Konkurrenten ranken, außer Ihnen.
• Gap: Dies sind Keywords, für die einige Ihrer Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.
• Einzigartig: Sie können Keywords finden, für die nur Sie ranken, aber nicht alle Ihre Konkurrenten.

4 alltägliche Anwendungsfälle zur Durchführung von Keyword-Analysen von Mitbewerbern

Fall 1: Finden Sie gemeinsame Keywords, für die Sie und Ihre Konkurrenten ranken

Wenn Sie wissen möchten, welche Keywords Sie und Ihre Konkurrenten teilen, ist dieser Anwendungsfall genau das Richtige für Sie.

Erstellen Sie zunächst ein Projekt, indem Sie Ihre Domain und die Ihrer Mitbewerber einfügen. Wählen Sie außerdem Ihren Standort und Ihre Spracheinstellung aus. Sie können bis zu 3 Teilnehmer gleichzeitig hinzufügen.

Sobald Sie Ihr Projekt generiert haben, gehen Sie zur Schlagwortansicht „Allgemein“, in der Sie sich standardmäßig bereits befinden. Auf dieser Registerkarte sehen Sie eine Liste von Keywords mit den Ranking-Positionen Ihrer Konkurrenten im Vergleich zu Ihren.

Was hier angezeigt wird, sind die Keywords, die Sie, einschließlich aller Ihrer Konkurrenten, haben. Die Daten geben Ihnen eine Vorstellung davon, mit wem Sie um das Ranking dieser Keywords konkurrieren.

Wenn Ihr Ranking niedriger ist als das Ihrer Konkurrenten, wissen Sie, dass Sie etwas optimieren müssen.

Fall 2: Finden Sie heraus, welche Inhalte auf Ihrer Website fehlen

Schlüsselwörter sind unerlässlich, aber sie sind auch nur ein winziger Teil des Bausteins von SEO. Wenn Sie also wissen, welche Keywords Ihnen entgehen, können Sie auch die Inhaltslücke zwischen Ihren Mitbewerbern und Ihrer Website entdecken.

Gehen Sie zu Ihren Keyword-Ansichten „Fehlend“ oder „Lücke“, und Sie können dort die Antwort finden.

Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie an Ihren Projekten gearbeitet und sich die leistungsstarken Inhalte Ihrer Konkurrenten angesehen haben. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Projekte mit den richtigen Wettbewerbern durchführen.

Nachdem Sie sich auf die Keywords konzentriert haben, die Sie sehen möchten, können Sie sich dort mit dem Inhalt dieser Ranking-Keywords befassen. Klicken Sie einfach auf die „URL anzeigen“ des Keywords, das Sie anspricht.

Dies ist eine der wirkungsvollsten Strategien, die Sie im Content-Marketing anwenden können, indem Sie die Content-Lücke zwischen Ihnen und Ihrem leistungsstarken Konkurrenten verringern.

Jetzt wissen Sie, für welche Keywords und URLs Ihre Konkurrenten ranken, sodass Sie Inhalte erstellen können, die genau auf diese Keywords abzielen, um sie ihnen zu „stehlen“.

Fall 3: Analysieren und identifizieren Sie die Stärken Ihrer Website

Neben dem Lernen von den Wettbewerbern müssen Sie auch Ihre Stärken und Schwächen kennen.

Sie wissen, was Ihnen fehlt und was verbessert werden muss. Aber Sie müssen auch wissen, was Ihre Stärken sind.

Die Keyword-Ansicht „Unique“ verrät Ihnen Ihre Stärken – die Dinge, die Sie vor Ihren Mitbewerbern halten.

Sie können Ihre Keywords nach Ranking-Position sortieren. Wenn Sie sehen, dass Sie für ältere Schlüsselwörter wie „Content Management Conferences 2018“ ranken, bedeutet dies, dass Ihre Inhalte immer noch für das Schlüsselwort relevant sind.

Schauen Sie sich also den Inhalt an und identifizieren Sie den Grund für den anhaltenden Erfolg.

Fall 4: Erstellen Sie eine Keyword-Karte mit den Daten der Wettbewerber

Es liegt auf der Hand, dass Sie Keyword-Mapping verwenden sollten, wenn Ihre Website viele Seiten hat, die stark auf Inhalt angewiesen sind, wie z. B. Blogs.

Keyword-Mapping ist ein Prozess oder eine Praxis, relevante Keywords aufzulisten und sie jeder Ihrer Seiten zuzuweisen. Das Erstellen einer Keyword-Map hilft Suchmaschinen, die Relevanz Ihrer Inhalte für die Absicht des Suchenden zu verstehen und sie entsprechend einzustufen.

Um mit der Keyword-Zuordnung zu beginnen, gehen Sie einfach zu Ihrem RankingGap-Projekt. Dann wählen Sie die „Fehlende“ Keyword-Ansicht, das heißt Keywords, die Sie nicht ranken, aber Ihre Konkurrenten.

Oder noch besser, entdecken Sie Keywords, die die meisten Ihrer Konkurrenten nicht haben, indem Sie Keywords in der Keyword-Ansicht „Lücke“ verwenden.

Sie können die Keywords nach Ranking-Positionen filtern. Denken Sie daran, dass Sie auf die Keywords mit höherem Ranking abzielen sollten, aber weniger Konkurrenten verwenden sollten,

Wenn Ihre Konkurrenten bei diesen Keywords gut abschneiden, wissen Sie, dass es am besten ist, von ihnen zu lernen. Sehen Sie sich an, wie relevant die Schlüsselwörter für ihren Inhalt sind und wie sie schreiben, indem Sie die URL-Funktion in jedem Schlüsselwort verwenden. Überlegen Sie dann, wie Sie diese Keywords Ihren eigenen zuordnen können.

TL;DR

Die Keyword-Analyse der Wettbewerber ist eines der Dinge, die jedes Unternehmen tun muss, um sicherzustellen, dass sein Geschäft gut läuft.

Das Targeting von Keywords der Konkurrenz hilft Ihnen, auf den gleichen SERPs und Plattformen wie Ihre Konkurrenten zu erscheinen. Sie können auch die Keyword-Recherche von Mitbewerbern verwenden, um Schwachstellen aufzudecken, z. B. wertvolle Keywords, auf die sie noch abzielen müssen.

Es sollte ein Teil der Marketingstrategie sein, kein nachträglicher Einfall. Es verschafft Ihnen einen großen Vorteil, und Sie müssen sich nicht mehr darüber wundern, wie Ihre Konkurrenten Sie überlisten.

Ein hervorragendes Mitbewerber-Keyword-Analyse-Tool wie RankingGap eignet sich, um Ihre Arbeit schneller und einfacher zu bearbeiten.