Hält Ihre Freunde in der Nähe, Ihre Feinde näher und Ihre Konkurrenten im digitalen Marketing in Ihrer Hand.

Gott weiß, wir Vermarkter haben keinen Mangel an Konkurrenten.

Der Wettbewerb um Online-Präsenz ist hart. Eine aktuelle Umfrage von Clutch zeigt, dass 71 % der kleinen Unternehmen eine Website haben. Und 92 % derjenigen, die dies nicht tun, sagen, dass sie dies bis Ende 2018 tun werden.

Nun, hier ist die Millionen-Dollar-Frage. Ist Konkurrenz etwas Schlechtes?

Nun, es ist für jeden ohne den Antrieb, sich zu messen und zu gewinnen. Aber es ist schwer vorstellbar, dass solche Leute überhaupt im Marketing arbeiten.

Nein, wir sind ein relativ konkurrenzfähiger Haufen von Leuten.

Es wird Sie also freuen zu hören, dass Sie die Kraft des Wettbewerbs nutzen können, um Ihre eigenen Rankings zu verbessern, mehr organischen Traffic und am Ende mehr Verkäufe zu erzielen.

Die erfolgreichsten Online-Unternehmen wie Intercom wissen, dass ihre engsten Konkurrenten einer ihrer größten Vermögenswerte sind.

Und sie wissen, wie sie die Konkurrenz nutzen können, um ihren eigenen Erfolg zu verstärken.

Heute werde ich Ihnen zeigen, wie diese Unternehmen es tun. (Es ist viel einfacher als Sie denken.)

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie die Analyse von Mitbewerber-Websites verwenden, um:

• Erstellen Sie mehr virale Inhalte

• Machen Sie mehr E-Mail-Abonnenten zu zahlenden Kunden

• Finden Sie Möglichkeiten zum Aufbau von Backlinks mit hoher Autorität

Analyse von Wettbewerber-Websites: 6 Möglichkeiten, Wettbewerb in einen Vorteil zu verwandeln

1. Finden Sie 10 bis 20 Ihrer engsten Konkurrenten

Der offensichtliche erste Schritt zur effektiven Analyse Ihrer Konkurrenz besteht darin, Ihre Konkurrenten zu finden.

Das bedeutet nicht , dass Sie Google mit Ihrer Branche oder Nische als Hauptschlüsselwort durchsuchen und die ersten 10 Websites, die Sie sehen, aufschreiben. Während sich Ihre Zielgruppen möglicherweise überschneiden, müssen diese nicht unbedingt Ihre engsten Konkurrenten sein.

Zum Beispiel mögen Leute, die Backlinks überwachen lieben, auch Tools wie Mailshake für ihre Linkbuilding-Outreach verwenden, aber wir stehen keineswegs in direkter Konkurrenz zu Mailshake. Technisch gesehen sind wir in derselben Branche tätig, aber es ist für uns nicht sinnvoll, eine vollständige Wettbewerbsanalyse durchzuführen.

Stattdessen sollten Sie bei Ihrer Recherche klug vorgehen. Konzentrieren Sie sich auf andere Marken und Unternehmen, die sehr ähnliche Inhalte und Dienste anbieten und die entweder (a) in Bezug auf den Erfolg mit Ihnen gleich oder vorzugsweise (b) etwas erfolgreicher sind.

Sie sollten auch nach nahen Konkurrenten Ausschau halten, die sich mit Content Marketing beschäftigen. Suchen Sie nach Websites mit einem prominenten, häufig aktualisierten Blog.

Die aufstrebenden Unternehmen können in Zukunft eine Bedrohung darstellen, daher können Sie diese im Auge behalten, aber es ist unmittelbar wertvoller, sich auf erfolgreiche Unternehmen zu konzentrieren. Auf diese Weise wird Ihre Konkurrenz-Website-Analyse Strategien aufdecken, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren.

Im Fall von Monitor Backlinks könnten wir uns alle großen Namen im SEO- und Backlink-Monitoring für unsere eigene Analyse von Mitbewerber-Websites ansehen.

So finden Sie Ihre 10 bis 20 engsten Konkurrenten

Erstellen Sie zunächst eine Liste Ihrer bekannten Konkurrenten.

Man kann davon ausgehen, dass Sie mindestens einen engen Konkurrenten kennen, oder? Vielleicht mehr?

Erstellen Sie eine Tabelle und fügen Sie Firmennamen und Websites hinzu:

Verwenden Sie dann eine Kombination dieser drei Taktiken, um den Rest Ihrer engsten Konkurrenten zu finden (insgesamt zwischen 10 und 20):

a. Verwenden Sie die Google-Suchzeichenfolge bezogen auf: [Domainname]

Durchsuchen Sie Google nach Websites, die mit Ihren anderen bekannten Konkurrenten verwandt sind, indem Sie die erweiterte Suchzeichenfolge related:[competitor domain name] verwenden .

Nehmen wir zum Beispiel an, wir wollen potenzielle Konkurrenten im Zusammenhang mit Backlinko finden. So würde diese Suche aussehen:

b. Finden Sie Listen der besten (oder aufstrebenden) Websites in Ihrer Branche

Dieser Trick wird Ihnen helfen, Konkurrenten aufzudecken, die Sie sonst vielleicht nie in Betracht gezogen hätten.

Verwenden Sie Google, um nach kuratierten Listen der besten Websites in Ihrer Branche oder Nische zu suchen.

Folgendes bekomme ich, wenn ich nach „besten Internet-Marketing-Blogs“ suche:

Klicken Sie dann auf die Ergebnisse und notieren Sie sich alle Herausragenden aus den verschiedenen Listen.

Stellen wir uns vor, ich suche nach Content-Marketing-basierten Konkurrenten aus der Writtent-Liste der unbedingt zu lesenden Internet-Marketing-Blogs:

All dies könnten tragfähige Konkurrenten sein, die es wert sind, untersucht zu werden (abhängig vom aktuellen Erfolg meines Content-Marketing-Geschäfts).

c. Durchsuchen Sie Google nach Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Nische beziehen

Eine weitere einfache Möglichkeit, ein paar weitere schnelle Optionen für Wettbewerber zu finden, besteht darin, Google mit einigen der Schlüsselwörter zu durchsuchen, die am engsten mit Ihrer Branche zusammenhängen.

Angenommen, Sie bieten Ihren Kunden mobile SEO-Dienste an.

Ein guter Keyword-Begriff, nach dem Sie in Google suchen können, wäre „mobile SEO guide“:

d. Lassen Sie Monitor Backlinks Konkurrenten vorschlagen

Gehen Sie zur Registerkarte Mitbewerber-Links , klicken Sie auf Neuen Mitbewerber hinzufügen, geben Sie dann Ihre Domain ein und lassen Sie Backlinks überwachen.

2. Finden Sie Mitbewerber-Content mit dem meisten Social-Media-Engagement

Es ist kein Geheimnis, dass virale Inhalte der Goldstandard für Content Marketing sind.

Produzieren Sie einen Artikel, der die Fantasie Ihres Publikums anregt oder ihm zeigt, wie man etwas wirklich gut macht, und der viral gehen und von Tausenden (sogar Millionen) von Lesern gesehen werden kann. Daher sollte dies natürlich ein wichtiger Bestandteil Ihrer Analyse von Mitbewerber-Websites sein.

Eine Möglichkeit, Ihre Chancen zu erhöhen, einen viralen Inhalt zu produzieren, besteht darin, zu beachten, was in Ihrer Branche in den sozialen Medien am häufigsten geteilt wird. Um diese Informationen zu finden, können Sie BuzzSumo verwenden.

BuzzSumo ermöglicht es Ihnen, die Domain Ihres Konkurrenten einzugeben und zu sehen, welche seiner Inhalte auf einer Vielzahl von sozialen Kanälen am häufigsten geteilt werden.

So verwenden Sie BuzzSumo, um virale Inhalte Ihrer Konkurrenten zu finden

Suchen Sie zuerst nach dem Domainnamen des Konkurrenten:

Sehen Sie sich als Nächstes die Top-Ergebnisse an, die angezeigt werden.

Die Standardansicht zeigt die am häufigsten geteilten Inhalte des vergangenen Jahres an, aber Sie können bis zu den letzten 24 Stunden filtern.

Beachten Sie besonders:

1. Die Überschrift und Schlüsselwörter darin. Wie sind sie an die Post herangegangen? Was haben sie in der Überschrift verwendet? (Beachten Sie, dass vier der fünf Überschriften oben Zahlen enthalten.)

2. Social-Media-Quellen mit den meisten Shares. Dies gibt Aufschluss darüber, auf welche sozialen Kanäle Sie sich bei Ihren Werbemaßnahmen für einen ähnlichen Inhalt mehr konzentrieren müssen.

Klicken Sie auch auf jeden Link und sehen Sie sich die Top-Beiträge an. Was hat sie viral gemacht? Was können Sie, wenn überhaupt, zum Thema jedes Beitrags hinzufügen, um es zu verbessern?

Lassen Sie sich von diesen Informationen bei der Erstellung Ihrer eigenen Inhalte leiten.

Aber kopieren Sie nicht, was der Konkurrent geschaffen hat. Machen Sie es anders. Noch wichtiger ist, es besser zu machen.

Mein Tipp: Nutze die beliebtesten Posts als Inspiration für neue Inhalte, die sich dem Content-Thema mit einer frischen und innovativen Perspektive nähern. Die Skyscraper-Technik ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, die Schlüsselwörter aus der Überschrift des Beitrags zu nehmen und sie in einem Tool wie UberSuggest zu verwenden.

3. Analysieren Sie E-Mail-Marketing-Kampagnen von Mitbewerbern

Im Jahr 2018 ist E-Mail-Marketing immer noch eine äußerst effektive und profitable Marketingstrategie, und ihre Popularität zeigt keine Anzeichen dafür, dass sie in absehbarer Zeit nachlassen wird.

Es ist eine gute Idee, die E-Mail-Kampagnen Ihrer Konkurrenz zu untersuchen und zu sehen, wie sie E-Mail verwenden, um ihr Publikum anzusprechen, den Verkehr auf ihre Website zu lenken und ihre Gewinne zu steigern.

So analysieren Sie E-Mail-Kampagnen von Mitbewerbern

Richten Sie zunächst ein E-Mail-Konto ein, das Sie ausschließlich für die Analyse von Mitbewerber-Websites verwenden. Dies hilft, die Dinge zu organisieren und hält Ihren Haupt-E-Mail-Posteingang frei von unerwünschten Marketing-E-Mails.

Ich persönlich bevorzuge Google Mail, da es kostenlos und einfach einzurichten ist:

Melden Sie sich als Nächstes für jeden einzelnen E-Mail-Newsletter an, den Sie für jeden Wettbewerber finden können. Gehen Sie weit und breit. Suchen Sie nach Schaltflächen zum Abonnieren und nach allen Feldern, die Sie dazu auffordern, eine E-Mail-Adresse einzugeben, um etwas zu erhalten. Sie kommen vielleicht nicht heraus und sagen „Du bekommst unseren Newsletter“, aber normalerweise ist das E-Mail-Feld dafür da.

Dazu gehören regelmäßige, 08/15-Newsletter:

Startseiten:

Popups:

Webinare:

Und alles andere, was vom Konkurrenten produziert wird, mit dem Sie Ihre E-Mail-Adresse eingeben können, um Zugang zu exklusiven Inhalten zu erhalten.

Nachdem Sie sich für alle angemeldet haben, planen Sie jede Woche Zeit ein, um Ihren Posteingang zu überprüfen, die E-Mails zu überprüfen und sich die folgenden Fragen zu stellen:

• Welche E-Mails heben sich von den anderen ab?

• Welche Betreffzeilen waren am klickwürdigsten?

• Wie oft werden E-Mails versendet?

• Welche scheinen den größten positiven oder negativen Effekt zu haben?

• Wie ist jede E-Mail formatiert? Enthält es viele Bilder oder ist es nur Text?

• Welche E-Mails wirken zu verkaufsstark?

• Wie sieht der CTA aus?

Indem Sie diese Fragen beantworten und jede E-Mail studieren und analysieren, können Sie innovative Wege finden, um das Gelernte in Ihre eigenen Kampagnen zu integrieren.

Aber wie bei allem anderen auch, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ergebnisse verfolgen und verschiedene Strategien nebeneinander testen.

Pro-Tipp: Sie können jederzeit einen Dienst wie Owletter nutzen , der all dies gegen eine geringe monatliche Gebühr für Sie erledigt.

4. Finden Sie wertvolle Möglichkeiten zum Linkaufbau

Linkbuilding ist immer noch einer der wichtigsten Faktoren, die Google beim Ranking von Websites in den SERPs berücksichtigt.

Sie glauben besser, dass Ihre Konkurrenten ständig nach Wegen suchen, um qualitativ hochwertige Backlinks zu ihren Websites zu erhalten.

Warum nutzen Sie diese Tatsache nicht und nutzen ihren Erfolg, um Ihren eigenen anzutreiben?

Wie man Konkurrenten-Backlinks mit Monitor Backlinks minen kann

Die erste Methode ist 100 % kostenlos und gibt Ihnen eine Zusammenfassung der Top-Backlinks (bis zu 300), die Ihr Konkurrent derzeit auf seine Website zurückverlinkt.

Besuchen Sie zunächst das kostenlose Backlink-Checker-Tool von Monitor Backlink.

Geben Sie als Nächstes den Domainnamen Ihres Konkurrenten ein und klicken Sie auf die enthusiastische Schaltfläche CHECK .

Sie sehen eine detaillierte Liste der Websites, die derzeit auf die Domain des Konkurrenten zurückverlinken:

Beachten Sie den Trust Flow und den Citation Flow der Sites. Diese Bewertungen sind im Wesentlichen das Gesamtranking der Quelle des Backlinks. Je höher die Zahl, desto höher die Autorität der Quellseite.

Als Nächstes verwenden Sie diese Informationen, um neue Backlink-Möglichkeiten mit hoher Autorität für Ihre eigene Website zu finden. Wenn sie bereit sind, auf Ihren Konkurrenten zu verlinken, warum sollten sie dann nicht offen dafür sein, auf Sie zu verlinken? Vor allem, wenn Ihr Inhalt stärker ist.

Hinweis: Standardmäßig zeigen wir 50 Ergebnisse an. Die Schaltfläche „Mehr laden“ lädt mit jedem Klick 50 Ergebnisse, bis Sie das Linklimit (z. B. 2000) für den Zeitraum von 24 Stunden erreicht haben. Sie können die Ergebnisse auch in eine CSV-Datei exportieren.

Die zweite Möglichkeit, Monitor Backlinks zu verwenden, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten, besteht darin, das vollständige Monitor Backlinks SEO-Tool zu verwenden und jedes Mal Updates zu erhalten, wenn einer Ihrer Konkurrenten einen neuen Backlink erhält.

Nachdem Sie sich bei Ihrem Konto angemeldet und Ihre Domain hinzugefügt haben, klicken Sie im linken Navigationsmenü auf die Schaltfläche Mitbewerber-Links .

Dadurch gelangen Sie zum Bildschirm „ Wettbewerber “, auf dem Sie rechts die Schaltfläche „ Neuen Wettbewerber hinzufügen“ sehen:

Klicken Sie auf diese Schaltfläche und das Popup-Fenster Neuen Wettbewerber hinzufügen wird angezeigt. Fügen Sie von hier aus die Domain des Konkurrenten hinzu, dem Sie folgen möchten, und klicken Sie dann auf Neuen Konkurrenten hinzufügen.

Und das ist es! Monitor Backlinks benachrichtigt Sie jetzt jedes Mal, wenn ein neuer Backlink auf die Domain Ihres Konkurrenten gerichtet ist:

Sie können diese Informationen verwenden, um neue Backlink-Möglichkeiten zu finden und sich eine Vorstellung davon zu machen, auf welche Art von Inhalten diese bestimmte Quelle tendenziell verlinkt, und Sie sind besser gerüstet, um einen Beitrag zu erstellen, auf den sie mit größerer Wahrscheinlichkeit verlinken.

Und wenn Sie noch mehr Backlink-Tipps für Ihre Konkurrenz-Website-Analyse suchen, empfehle ich Ihnen diesen Artikel (hier klicken).

5. Entdecken Sie jede Art von Inhalt auf einer Mitbewerber-Site

Unterschätzen Sie niemals die Leistungsfähigkeit der Google-Suche. Vor allem, wenn Ihnen erweiterte Suchbegriffe zur Verfügung stehen.

Ich verwende es jedes Mal, wenn ich sehr spezifische Informationen über einen Konkurrenten finden muss, und es schlägt nie fehl.

So finden Sie alles auf einer Konkurrenzseite mit Google

a. Finden Sie jedes PDF-Dokument, das auf der Domain eines Mitbewerbers gehostet wird

Durchsuchen Sie Google mit der folgenden Suchzeichenfolge:

Website:[Domänenname] Dateityp:pdf

Nehmen wir zum Beispiel an, ich möchte alle PDFs sehen, die derzeit auf Kissmetrics gehostet werden. So würde die Suche aussehen:

Siehst du das?

Das sind 56 Ergebnisse in 0,18 Sekunden! Und die meisten von ihnen sind nützliche Leitfäden zu verschiedenen Internet-Marketing-Themen, die auf der Domain von Kissmetrics gehostet werden.

Jetzt können Sie sehen, was sie in Bezug auf PDF-Downloads anbieten, und versuchen, diese Strategie zu imitieren, wenn es so aussieht, als wäre sie für Sie wertvoll.

b. Finden Sie alle veröffentlichten Inhalte zu einem bestimmten Schlüsselwort

Suchen Sie Google mit dieser Zeichenfolge:

[Schlüsselwort] Website: [Domainname]

Angenommen, ich möchte jetzt alle auf Infografiken basierenden Inhalte finden, die Kissmetrics in ihrem Blog veröffentlicht hat. So würde diese Suche aussehen:

1.300 Ergebnisse. Beeindruckend.

Denken Sie daran, dass es nicht alles relativ zu Ihrer Situation sein wird. Mit dieser Suchmethode gibt es jedoch viel Content-Gold zu finden. Was haben sie zu diesem Thema veröffentlicht, und was fehlt ihnen?

c. Finden Sie alle veröffentlichten Inhalte zu einem bestimmten Keyword in einem bestimmten Zeitraum

Es beginnt genauso wie die spezifische Schlüsselwortsuche oben: [Schlüsselwort] Website: [Domainname]

Aber dann klicken Sie auf die Schaltfläche Tools unter der Suchleiste und dann auf das erste Dropdown-Menü (sollte Any Time heißen ), um eine Liste der zu durchsuchenden Datumsbereiche anzuzeigen.

Dadurch werden Posts auf MarketingLand angezeigt, in denen Google innerhalb der letzten Woche erwähnt wird.

Wenn Sie einen bestimmten Datumsbereich durchsuchen möchten, können Sie dies tun, indem Sie Benutzerdefinierter Bereich… in der Dropdown-Liste auswählen und den Bereich eingeben, den Sie durchsuchen möchten.

d. Finden Sie alle Links zu einer bestimmten Seite oder Domain

Wenn Sie alle Links finden möchten, die auf eine bestimmte Seite verweisen, können Sie dies mit dieser erweiterten Suchzeichenfolge tun:

link:[Seiten-URL oder Domain]

Nehmen wir an, ich möchte alle Links finden, die auf diesen Post von Backlinko verweisen.

Ich würde zu Google gehen und diese Suche durchführen:

Und hier sind die Ergebnisse:

Dies sind alles externe Links, die auf diese spezielle Seite auf Backlinko.com verweisen. Ziemlich cool, oder?

Der einzige Nachteil ist, dass Sie nicht die gleiche Fülle von Daten erhalten, die Sie bei Monitor Backlinks erhalten, aber dies wird zur Not gut funktionieren.

6. Bleiben Sie über neue Mitbewerber-Inhalte auf dem Laufenden

Wir haben also behandelt, wie man auf der Website eines Konkurrenten nach einer bestimmten Art von Inhalten sucht und wie man sieht, welche seiner Beiträge in den sozialen Medien am beliebtesten sind.

Aber was ist mit den neuen Sachen?

Es gibt ein einfaches Tool, mit dem ich über neue Inhalte auf dem Laufenden bleibe, sobald sie veröffentlicht werden, ohne meinen Posteingang mit Updates zu füllen oder jede Website selbst manuell zu überprüfen. Feedly .

So verwenden Sie Feedly, um über neue Inhalte von Wettbewerbern benachrichtigt zu werden

Besuchen Sie zunächst Feedly und richten Sie ein kostenloses Konto ein.

Geben Sie als Nächstes den Domänennamen des Mitbewerbers ein, über den Sie auf dem Laufenden bleiben möchten (ich empfehle, alle hinzuzufügen) und klicken Sie neben den besten Ergebnissen auf FOLGEN .

Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Neuer Feed .

Schließlich erscheint ein neues Feld, in dem Sie nach dem Namen des neuen Feeds gefragt werden. Geben Sie Wettbewerber in das Namensfeld ein und klicken Sie dann auf Erstellen.

Sie haben jetzt einen Mitbewerber -Feed, der jeden neuen Post von Quick Sprout speichert. Wenn Sie den Rest Ihres Wettbewerbs verfolgen, können Sie ihn auch zum Feed " Wettbewerber " hinzufügen. So bleibt alles schön und ordentlich für Sie, wenn Sie vorankommen.

Eine weitere Empfehlung, während Sie hier sind. Ich würde in Betracht ziehen, einen neuen Feed für alle Top-Nachrichtenseiten Ihrer Branche zu erstellen. Auf diese Weise ist es für Sie einfacher, über die neuesten Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

Was kommt als nächstes?

Ich habe Ihnen gerade sechs einfache Methoden gezeigt, mit denen Sie eine schnelle Website-Analyse von Mitbewerbern durchführen können, mit der Sie tatsächliche Ergebnisse erzielen.

Jetzt sind Sie an der Reihe, das Gelernte in die Tat umzusetzen.

Was machst du zuerst?

Führen Sie ein schnelles Backlink-Audit mit dem Monitor Backlinks Free Backlink Checker Tool durch?

Verwenden Sie BuzzSumo, um einen Überblick über die beliebtesten Inhalte zu erhalten, die derzeit von der Konkurrenz produziert werden?

Starten Sie die Google-Suche, um neue Content-Strategien zu entdecken?

Egal, was Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie bald einen Sprung in diese Website-Analyse von Mitbewerbern machen. Wer weiß, wie viele Konkurrenten ihre eigene Analyse Ihrer Content-Strategie durchführen?

Wenn Sie Ihre Konkurrenten nicht im Auge behalten, riskieren Sie, dass sie die Oberhand gewinnen.