Vollständiger Leitfaden: So steigern Sie die Facebook-Videoimpressionen

Veröffentlicht: 2022-05-10

Keine globale Plattform hat die digitale Welt so neu definiert wie Facebook. Weltweit ist es ein Imperium mit etwa 3 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern auf der Flaggschiff-Plattform des Social-Media-Giganten. Zum Vergleich: Die Weltbevölkerung wird auf etwa 7,5 Milliarden geschätzt, also ist fast die Hälfte der Welt – im wahrsten Sinne des Wortes – auf Facebook. Also, was machen diese 3 Milliarden Benutzer mit ihrer Lieblings-Social-App? Videos gucken.

Social-Media-Videoanzeigen sind für die höchsten Messwerte in Bezug auf Publikumsengagement, Kundenklicks, Klickrate und Conversions auf allen Plattformen verantwortlich. ¹ Diese Kennzahlen bilden die Grundlage für unglaubliche Marketingerfolge.

Kluge Marketingstrategen wissen, dass das Verständnis, wie man erfolgreiche Facebook-Videoanzeigen erstellt und die Impressionen steigert, zu ernsthafter Kundenbindung führen kann. Aber wie steigern Sie die Impressionen und leiten Benutzer auf den Weg zur Conversion? Wir haben diesen Leitfaden für Facebook-Impressionen zusammengestellt und wie Sie sie steigern können.

Facebook-Videoimpressionen: Eine schnelle Einführung

Um zu wissen, wie man Facebook-Videoimpressionen steigern kann, kann es hilfreich sein, genau zu wissen, was diese Facebook-Metrik misst.

Facebook-Videoimpressionen messen, wie oft Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe erreicht haben. ² Aber nicht jeder potenzielle Kunde, der Ihre Anzeige sieht, zählt als Videoimpression.

Damit die Messwerte für Facebook-Videoanzeigen einen Anzeigenaufruf als Impression zählen, müssen bestimmte Kriterien erfüllt sein:

Jedes Mal, wenn Ihre Anzeige zum ersten Mal auf dem Bildschirm erscheint, handelt es sich um eine Impression
Wenn eine Anzeige zweimal an einem Tag für dieselbe Person erscheint, zählt sie als zwei Impressions
Videos müssen nicht abgespielt werden, um als Impression zu zählen
Impressionen werden nicht gezählt, wenn sie aus nachweisbarem nichtmenschlichem Traffic stammen

Wenn Ihr Video im Feed einer anderen Person erscheint, zählt dies im Wesentlichen als Impression, auch wenn sie das Video nicht abspielen.

„Also warte“, wirst du vielleicht fragen. „Sind Impressionen dasselbe wie Aufrufe oder Reichweite?

Facebook unterscheidet zwischen diesen drei Metriken.

Impressionen geben an, wie oft Ihr Video in einem Facebook-Feed angezeigt wird.
Aufrufe berechnen, wie oft jemand Ihre Profilseite besucht.
Reichweite beschreibt die Anzahl der Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, da derselbe Nutzer Ihre Facebook-Anzeige mehrmals sehen kann und jeder Aufruf als Impression zählen würde.

Impressionen helfen Werbetreibenden zu verstehen, wie erfolgreich ein Video gesehen wird .

Dies wird dadurch bestimmt, wie der Algorithmus von Facebook, der Posts und Anzeigen auf der Grundlage seines hochgradig klassifizierten Bewertungssystems einordnet, „wertvollere“ Posts in den Vordergrund und in die Mitte einzelner Feeds stellt. Während die Einzelheiten des Facebook-Algorithmus ein streng gehütetes Geheimnis sind, kennen wir sein Ziel:

„[Benutzern helfen], neue Inhalte zu entdecken und sich mit den Geschichten zu verbinden, die ihnen am wichtigsten sind, [während] Spam und irreführende Inhalte in Schach gehalten werden.“ ³

Die wichtigsten Faktoren, die in diese Bewertung einfließen, sind:

Quelle (auch bekannt als wer es gepostet hat) – Benutzer sehen eher Beiträge von Benutzern, mit denen sie interagieren, wie z. B. Unternehmen, denen sie folgen, oder Freunde in ihrem Netzwerk. Dies kann sich auch auf Beiträge von Freunden von Freunden erstrecken oder sogar Unternehmen, denen Freunde folgen.
Inhaltstyp – Der Algorithmus möchte den Benutzern mehr von dem geben, was sie wollen, einschließlich des Inhaltsmediums. Wenn ein Benutzer also tendenziell häufiger mit Bildern interagiert, indem er sie ansieht, teilt, kommentiert oder mag, sieht er mehr Bilder in seinem Feed. Wenn sie mehr mit Videos interagieren, sehen sie mehr Videos.
Engagement – Die Social-Media-Engagement-Metrik funktioniert wie ein Rückblick auf alte Schuljahrbücher. Wenn das Jahrbuch einer Person eine Handvoll „HAGS“ und Lehrersignaturen enthält, besteht die Möglichkeit, dass dieses Kind nicht gerade das beliebteste war. Aber wenn ein Jahrbuch mit Insider-Witzen, detaillierten Nachrichten und Kritzeleien vollgestopft ist, gehört dieses Jahrbuch jemandem, den die Highschool-Hierarchie für königlich halten würde. Wenn also ein Beitrag viele Likes, Kommentare, Shares und Views erhält, sagt das dem Algorithmus, dass dieser Inhalt etwas ist, das die Leute sehen wollen.

Also zur Wiederholung:

Impressionen messen die Fähigkeit eines Videos, Zuschauer zu erreichen/gesehen zu werden
Impressionen werden durch den Algorithmus von Facebook gesteuert
Der Algorithmus von Facebook möchte Benutzern Inhalte zeigen, die anderen Inhalten ähneln, die ihnen gefallen, die von Benutzern in ihrem Netzwerk oder an Peripheriegeräten ihres Netzwerks gepostet werden, hohes Engagement erzielen,

In Summe: Algorithmus knacken, brandneue persönliche Meilensteine für Impressionen knacken. Hier ist wie.

Die 6 besten Tipps zur Steigerung Ihrer Facebook-Videoimpressionen

Nachdem Sie nun die Grundlagen von Videoimpressionen verstanden haben, sprechen wir darüber, wie Sie diese Zahlen steigern können. Nur ein paar wichtige Änderungen an Ihren Videoanzeigen können einen großen Einfluss auf die Effektivität Ihres Videos und Ihren Gewinn haben.

#1 Sehen Sie sich Ihre Konkurrenten an

Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei … aber es ist auch ein strategischer Schritt, um Ihre Facebook-Videoimpressionen zu verbessern.

Denken Sie daran, dass wir Ihnen nicht sagen, dass Sie von der Arbeit eines anderen kopieren sollen – es ist nur hilfreich zu wissen, was andere, die um dasselbe Publikum konkurrieren, tun, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Nehmen Sie sich Zeit für die Recherche:

Wen spricht Ihre Konkurrenz mit ihren Anzeigen an?
Welche Inhalte enthalten ihre Anzeigen?
Wie lange laufen ihre Videos?
Wie oft haben sie neue Anzeigen?
Welche Aspekte ihres Geschäfts oder ihrer Dienstleistung heben sie hervor?

Vielleicht haben Sie Ideen, wie Sie Ihre Konkurrenz verbessern können. Oder vielleicht bemerken Sie eine Lücke in ihrem Marketingplan, die Sie mit Ihrer eigenen Marketingstrategie angehen können, um aus ihrem Fehler Kapital zu schlagen.

#2. Erstellen Sie Ihre Inhalte für Facebook

Die meisten Vermarkter werden zustimmen, dass sich eine für einen 30-Jährigen erstellte Anzeige erheblich von einer für einen Teenager kuratierten Anzeige unterscheidet. Dasselbe gilt für die Geschlechter – werfen Sie einfach einen Blick auf die Unterschiede zwischen einer Shampoo-Werbung für Frauen und einer für Männer.

Das liegt daran, dass Sie, wenn Sie allgemein mit einem Publikum sprechen, nicht mit dem einzelnen Verbraucher sprechen, der den Kauf tätigt, den Sie benötigen.

Also, mit wem sprichst du auf Facebook?

Social-Media-Statistiken zeigen die folgenden Daten über Facebook-Nutzer: ⁴

Männer zwischen 25 und 34 machen 18,4 % der Nutzer aus
Über alle Altersgruppen hinweg nutzen Männer Facebook häufiger als Frauen
Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren machen 12,6 % der Nutzer aus und sind die größte weibliche Gruppe
Nur 11,7 % der Facebook-Nutzer sind Frauen unter 25, 16,5 % der männlichen Nutzer sind unter 25

Ihre Videoanzeigen sollten diese demografischen Merkmale berücksichtigen, wenn Sie ihre Leistung und ihr Potenzial maximieren möchten.

#3. Wert schaffen

Wann klicken Sie am ehesten auf eine Videoanzeige und kaufen ein Produkt oder eine Dienstleistung? Wenn Sie wie die meisten Verbraucher sind, ist es wahrscheinlich, wenn das Video effektiv gezeigt hat, dass das, was das Unternehmen verkauft, einen Wert hat. Aber wie schaffen Sie Mehrwert in Ihren Videoanzeigen?

Beginnen Sie mit etwas Kraftvollem, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen
Sagen Sie Ihrem Publikum, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wichtig ist
Verwenden Sie einen Call-to-Action, um weitere Interaktionen anzuregen
Es ist ziemlich ähnlich wie das Schreiben eines Mini-Überzeugungsaufsatzes.
Darüber hinaus nutzt Facebook die Kundentreue, um zu bestimmen, welche Anzeigen wem angezeigt werden. ⁵ Wenn Sie einen Mehrwert schaffen, der Ihr Publikum dazu ermutigt, mit Ihrer Anzeige zu interagieren, zeigt Facebook den Nutzern mit größerer Wahrscheinlichkeit weiterhin Anzeigen von Ihrem Unternehmen.

#4. Wählen Sie die richtige Ästhetik für Ihre Marke
Ihre Videos existieren nicht in einem Vakuum. Sie sollten Informationen über Ihre Marke vermitteln, indem sie die richtige Ästhetik verwenden. Die Ästhetik Ihrer Marke ist genauso Teil Ihrer Botschaft wie die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie verkaufen. Es kann Ihrem Publikum viel über Sie erzählen, einschließlich:
Der gesamte Unternehmensstil
Die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke
Was sie von der Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten können
Die Schaffung einer Gesamtästhetik für Ihre Marke ist auch eine Möglichkeit, die Markentreue zu erhöhen. Wenn jede Komponente Ihres Unternehmens mit Blick auf einen bestimmten Zweck kohärent gestaltet ist, lernt Ihr Publikum, bestimmte Merkmale mit Ihrem Unternehmen zu assoziieren.
#5. Berechnen Sie ein angemessenes Budget für Anzeigen
Facebook macht das Erstellen von Anzeigen und das Festlegen eines Budgets ziemlich einfach. Der Schlüssel ist, zu wissen, wie viel Ihres Werbebudgets Sie für Facebook-Anzeigen zuweisen sollten. Dies hängt wirklich von Ihrer Zielgruppe ab – fallen die meisten Ihrer potenziellen Kunden in die Demographie häufiger Facebook-Nutzer?
Wenn der größte Teil Ihres Publikums wahrscheinlich Facebook nutzt, sollten Sie möglicherweise mehr Budget für Anzeigen auf der Plattform einplanen. Wenn Sie eine Anzeige auf Facebook erstellen, tun Sie dies über das Anzeigenverwaltungstool. Von dort aus können Sie: ⁶
Legen Sie Ihr Budget fest – das Maximum, das Sie ausgeben möchten, um eine bestimmte Anzeige zu schalten
Wählen Sie Ihr Anzeigenziel
Legen Sie den Zeitplan für Ihre Anzeige fest
Wählen Sie Ihre gewünschte Zielgruppe
Diese Funktionen ermöglichen es Ihnen, die Kunden anzusprechen, mit denen Sie am meisten mit dieser bestimmten Videoanzeige interagieren möchten, und können dazu beitragen, Ihre Facebook-Videoimpressionen zu steigern.
#6. Wechseln Sie bei Bedarf
Eines der Schlüsselattribute einer erfolgreichen Marketingkampagne ist Flexibilität. Selbst wenn Sie in der Vergangenheit mit einer bestimmten Art von Videoanzeige erfolgreich waren, scheuen Sie sich nicht, Ihren Ansatz bei Bedarf zu ändern. Manchmal muss man etwas anderes ausprobieren. Einige kleine Änderungen, die Ihre Videoimpressionen verbessern könnten, können Folgendes umfassen:
Beginnen Sie Ihre Anzeige mit einer Frage
Kürzen (oder verlängern) Sie Ihr Video
Machen Sie die Anzeige optisch ansprechend
Setzen Sie gegebenenfalls Humor ein
Fügen Sie seriöse Statistiken hinzu
Sie können all diese Dinge tun, ohne von der Ästhetik Ihrer Marke abzuweichen. Das Ziel ist nur, Ihrem Publikum etwas zu bieten, das sich ein wenig von dem unterscheidet, was normalerweise in ihren Feeds erscheint.
Woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen gut funktionieren?
Facebook macht es ganz einfach, die Leistung Ihrer Anzeigen auf der Plattform über den Anzeigenmanager -Bildschirm zu überwachen. Sie können auf eine beträchtliche Menge an Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen zugreifen, darunter: ⁷
2- und 3-Sekunden-Dauerwiedergabe – Was ist die Hook-Rate ? Zu verstehen, wie man die Aufmerksamkeit eines Zuschauers innerhalb der ersten paar Sekunden erregt, führt zu einer besseren Anzeigenleistung. Dies kann durch wirkungsvolle Video-Thumbnails erreicht werden . Sie können überwachen, wie viele Zuschauer sich 2 oder 3 Sekunden einer Videoanzeige kontinuierlich ansehen. Es gibt auch Daten, die die gesamten Werbekosten für Ihr Unternehmen für jede fortlaufende Wiedergabe schätzen.
Thru-Plays – Thru-Plays sagen Ihnen, wie oft eine Videoanzeige von bis zu 15 Sekunden bis zum Ende abgespielt wurde. Es gibt auch eine Metrik, die Ihnen die Werbekosten für jedes vollständig angesehene Video angibt.
Videowiedergabe nach Prozentsatz – Diese Metriken geben Ihnen die Anzahl der Zuschauer an, die 25, 50, 75, 95 und 100 % Ihres Videos angesehen haben. Sie enthalten Videos, die bis zu diesem Prozentsatz des Videos übersprungen wurden.
Durchschnittliche Wiedergabe – Die Funktion „Durchschnittliche Wiedergabe“ gibt Ihnen die durchschnittliche Gesamtzeit an, die alle Zuschauer damit verbracht haben, sich Ihr Video anzusehen.
Ausgegebener Betrag – Sie können auch jederzeit überprüfen, wie viel Sie ungefähr für eine bestimmte Werbekampagne ausgegeben haben. Die Metrik für den ausgegebenen Betrag ist eine Annäherung, da es bis zu 48 Stunden dauern kann, bis alle Anzeigendaten berechnet sind.
Reichweite – Schließlich sagt Ihnen die Reichweite, wie viele Personen Ihre Anzeige mindestens einmal gesehen haben, unabhängig davon, wie viel Zeit sie damit verbracht haben, sie anzusehen.
Du kannst auf all diese Informationen zugreifen, indem du zum Tab „Werbeanzeigenmanager“ gehst. Klicken Sie auf Spalten und dann auf Video-Engagement. Dort können Sie auswählen, welche Daten Sie sehen möchten.
Steigern Sie Ihre Videoimpressionen mit Power Digital
Facebook-Videoimpressionen können Ihnen viel über Ihre Werbestrategie verraten. Wenn Kunden keine Zeit damit verbringen, sich Ihre Anzeigen anzusehen, müssen Sie möglicherweise Ihren Ansatz optimieren. Glücklicherweise gibt es einfache Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Videos zu verbessern und Ihre Facebook-Impressionen zu steigern.
Wir wissen jedoch, dass die Führung eines Unternehmens bereits eine Handvoll ist. Wenn Sie Unterstützung bei Ihrer digitalen Marketingstrategie benötigen, kann Power Digital Marketing Ihnen helfen. Mit unserem Internet-Marketing-Service wissen wir, wie Sie Ihre Anzeigen zielgerichtet einsetzen können, um sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Unsere Social-Media-Managementstrategien können Ihre Facebook-Videoimpressionen und das Verdienstpotenzial Ihres Unternehmens steigern. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren.
Quellen:
Statistik. Klickrate für soziale Videowerbung weltweit. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Impressionen. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Maschinelles Lernen. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
Statistik. Facebook-Statistiken und Fakten. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Aktualisierungen des Video-Rankings. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Anzeigen kaufen. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Informationen zu Messwerten für Videoanzeigen. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720