Warum Compliance-Teams Ihre besten Freunde auf dem Weg der Ad Arbitrage sind

Wir verstehen, wie anspruchsvoll es ist, konforme und saubere Ad Arbitrage zu betreiben. Wir verstehen auch vollkommen, warum einige Arbitrageure aufgrund von Futterbeschränkungen nicht schlafen können. Und deshalb haben wir diesen Artikel erstellt.

Darin finden Sie eine Erläuterung, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Anzeigenarbitrage besser an die Anforderungen von Feed- und Traffic-Anbietern angepasst ist.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum und wie Traffic Compliance Teams Ihre besten Freunde werden können!

Was ist Ad-Arbitrage?

Das grundlegende Schema ist theoretisch wirklich einfach zu verstehen. Arbitrageur kauft Traffic von einer Quelle und leitet ihn über Zielseiten, Natives, Bannerwerbung oder Suchergebnisse an eine andere Stelle weiter. Der Schlüssel zu einem zufriedenstellenden Return on Investment ist hier daher die Grundregel des Handels – billiger kaufen und teuer verkaufen . Klingt einfach, sollte tadellos funktionieren, aber erfahrene Arbitrageure werden hier höchstwahrscheinlich zustimmen – da steckt noch mehr dahinter. Was sind also die Hindernisse für Leute, die Arbitrage-Kampagnen durchführen?

Herausforderungen für Ad-Arbitrage-Spezialisten

Obwohl einige Traffic-Arbitrage als den „schnellsten Weg, online Geld zu verdienen“ oder „kostenlosen Traffic“ verkaufen würden, ist dies nur der Fall, da Arbitrageure wissen, wie man einwandfrei mit Werbenetzwerken zusammenarbeitet. Und das ist, wie die Realität zeigt, selbst für erfahrene Marktspezialisten eine anspruchsvolle Aufgabe.

Die Traffic-Qualitätsanforderungen von Werbenetzwerken

Erstklassige Werbenetzwerke wie Google, Yahoo! oder Bing haben ihre eigenen Erwartungen, wenn es um den von ihnen akzeptierten Datenverkehr geht. Das Obige ist in der Tat eine große Untertreibung. Die renommiertesten Feed-Anbieter werden und können keine zwielichtigen Verkehrsquellen akzeptieren. Dies gehört dazu, die Glaubwürdigkeit des Anbieters zu wahren und benutzersichere Inhaltsseiten anzubieten. Verschiedene Anbieter haben unterschiedliche Regeln und Filter, daher ist es sehr wichtig, die besten Arbitrage-Praktiken für jeden von ihnen im Auge zu behalten.

Finden Sie den richtigen Traffic für Ihr Angebot

Das Angebot muss sich an ein gut ausgewähltes Publikum richten , sonst werden sich die Bemühungen als wirkungslos erweisen. Und ineffektive Kampagnen werden für keine der beteiligten Parteien optimale finanzielle Ergebnisse bringen. Da die Anzeigenoptimierung der Schlüsselfaktor ist, um sicherzustellen, dass die Anzeigeneinnahmen zufriedenstellend sind, ermutigen wir alle Arbitrageure, sich wirklich auf die Testphase einzulassen und die bestmöglichen Informationen zu sammeln.

Aber damit sagen wir wirklich nur das Offensichtliche. Bei Arbitrage geht es bei der Traffic-Auswahl um viel mehr als bei jeder anderen Form des Marketings, aufgrund der oben erwähnten TQ- (Traffic Quality) oder Quality Score-Anforderungen . Website-Traffic von geringer Qualität wird höchstwahrscheinlich von den größten Anbietern abgelehnt, und kein seriöser Arbitrageur kann es sich leisten, dass dies regelmäßig geschieht, ganz zu schweigen von dem Risiko, den Feed zu verlieren.

Hier wird etwas Hilfe praktisch. Die Onboarding- und Account-Manager von Zeropark sind die richtigen Ansprechpartner für Vorschläge zu GEOs, Nischen und Optimierungstipps, noch bevor Sie die Kampagne starten. Sie sind auch die Personen, denen Sie als Arbitrageur detailliertes Feedback geben sollten.

Alle Arbitrageure bei Zeropark werden ermutigt, detaillierte Informationen über ihre Leistung mit ihren engagierten Kampagnenmanagementteams zu teilen. Basierend auf dem, was am besten funktioniert und was markiert wurde, hilft das Compliance-Team zusammen mit dem Onboarding- und Account-Manager-Team Arbitrageuren, die ertragsschwachen Traffic-Quellen zu kürzen und das Beste aus Werbekampagnen herauszuholen.

Dies ist einer der vielen Gründe, warum wir empfehlen, einen Tracker auf zu haben, denn je detaillierter das Feedback ist, desto effektiver ist die Unterstützung durch Zeropark.

Bot-Traffic herausfiltern

Künstlicher Traffic ist etwas, das Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads und andere Werbenetzwerke definitiv kennzeichnen werden. Es überrascht nicht, dass Bots den TQ-Score drastisch senken und große Probleme mit Feed-Anbietern verursachen. Ganz zu schweigen davon, dass dieser Verkehr ineffektiv ist und keinen Wert hat.

Wenn wir uns die Zahlen ansehen, ist es schwer, nicht erstaunt zu sein. Wie die Forscher herausfanden, stammten im ersten und zweiten Quartal 2021 sogar 40 % des gesamten Internetverkehrs von Bots. Daher ist es so wichtig, Ihr Geschäftsmodell Bot-frei zu halten, und es sollte niemanden überraschen, dass Werbenetzwerkanbieter nur zuverlässigen Traffic kaufen wollen.

Aus diesem Grund brauchen Arbitrageure gesunde Verkehrsquellen, denen man vertrauen kann. Das Herausfiltern von Bot-Traffic ist einer der Schwerpunkte der Zeropark-Spezialisten, und genau das ist der Grund für die Implementierung einer gründlichen, manuellen Genehmigung aller Arbitrage-Kampagnen.

Wir werden nicht alle unsere Karten zeigen, aber wir können versprechen, dass Zeropark effiziente und präzise Tools entwickelt hat, die den Bot-Verkehr daran hindern, die Kampagnen von Arbitrageuren und Werbetreibenden zu stören. Dies bietet nicht nur eine erhöhte Sicherheit für die Einnahmen, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Ihren Traffic gründlich zu testen, bevor Sie ihn weiterleiten.

Konform bleiben

Eine weitere Priorität für jeden Arbitrageur. Die Sorge des Werbenetzwerks für die Qualität des Traffics betrifft auch die Inhalte des Angebots. Das heißt, um den gewählten Feed zu erreichen, muss auch das Angebot eine gewisse Qualität aufweisen.

Ein großartiges Beispiel, das perfekt zeigt, wie das funktioniert, ist der Verkehr für Erwachsene. Es ist nicht unmöglich, darauf Arbitrage zu betreiben, aber es ist unglaublich anspruchsvoll, und nicht viele Arbitrageure sind in der Lage, positive ROIs zu erzielen und Rückbuchungen zu vermeiden.

Im Folgenden werden wir ein wenig darauf eingehen, was die produktivsten Werbenetzwerke von Anzeigen erwarten, aber vorerst können wir Sie an Zeroparks manuelle Genehmigung JEDER Arbitrage-Kampagne erinnern. Auf diese Weise stellen Sie noch einmal sicher, dass die Kampagnen, die Sie versenden möchten, auf Compliance geprüft werden.

Unsichere oder verbotene Arbitrage-Traffic-Inhalte

Wie wir bereits ein paar Mal erwähnt haben, ist Arbitrage eine Form der Werbung, die sorgfältige Aufmerksamkeit erfordert. Das gilt auch für das Thema Anzeigeninhalte. Generell gibt es in der Arbitrage einige Themen, die nicht akzeptiert werden oder den Arbitrageeur gefährden. Sie müssen bei der Werbung für sexuelle Inhalte sehr vorsichtig sein, auch wenn das Ausmaß von Werbung zu Werbetreibenden unterschiedlich ist.

Dasselbe gilt für glücksspiel- und casinobezogene Angebote , die von Feed- Anbieter zu Anbieter unterschiedlich behandelt werden und von lokalen Gesetzen abhängen. Nicht akzeptiert werden jedoch Urheberrechtsverletzungen, Adware, Malware, Viren, Spam, Waffen oder anstößige Inhalte . Der beste Rat wäre auch, dass Ihre Anzeigen legale und vertrauenswürdige Angebote berühren. Heiklere oder fragwürdigere Themen könnten möglicherweise von Feed-Anbietern und dem Compliance-Team von Zeropark gemeldet werden.

Einschränkungen von Feed-Anbietern

Die größten Feed-Anbieter haben ihre eigenen Regeln und Richtlinien, was erlaubt ist und was sofort gemeldet wird. Es gibt auch unterschiedliche QS-Grenzwerte (Qualitätsfaktor) und Anforderungen in Bezug darauf, was im Feed angezeigt werden darf und was nicht.

In den späten 2000er Jahren versuchten Giganten wie Google oder Yahoo , Arbitrage-Traffic einzuschränken , indem sie sich nur auf organischen Suchverkehr und Anzeigen konzentrierten, aber dies erwies sich als nicht erfolgreich. Der Kompromiss besteht darin, dass arbitrierter Verkehr akzeptiert und derzeit sogar gefördert wird, aber nur, wenn bestimmte Anforderungen erfüllt werden.

Was ist ein Traffic-Qualitätsfaktor?

Jede für den Feed des Werbenetzwerks bereitgestellte Werbung wird anhand eines Indikators namens Qualitätsfaktor bewertet und eingestuft. Es ist eine Bewertung zwischen 1 und 10, die dabei hilft, die Relevanz und Sicherheit der bereitgestellten Anzeigenimpressionen, Zielseiten und Schlüsselwörter zu bewerten. Der Grundgedanke hinter diesen Einschränkungen ist, dass arbitrierte Anzeigen so sicher sein müssen wie typischer organischer Verkehr.

Die Punktzahl wird auf der Grundlage von drei grundlegenden Komponenten berechnet, die als durchschnittliche Leistung von Anzeigen bezeichnet werden, die für die angegebenen Keywords innerhalb der letzten 90 Tage veröffentlicht wurden. Sie können sehen, welche Komponenten als „ Durchschnittlich “ oder „ Unterdurchschnittlich “ gekennzeichnet sind, sodass Sie einige Anpassungen vornehmen können:

• erwartete CTR (Click-Through-Rate) – Schätzung, wie wahrscheinlich es ist, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken;
• Relevanz der Anzeige – wie genau entspricht sie der Absicht des Nutzers;
• die Relevanz und Nützlichkeit der Zielseite .

Stellen Sie sicher, dass Sie eine enge Zusammenarbeit mit Zeropark Onboarding oder Account Manager beginnen, um den Datenverkehr besser zu optimieren, die Einnahmen zu steigern und Anzeigen anzuzeigen, die von Ihrem Arbitrage-Feed-Anbieter akzeptiert werden.

Tipps zur Verbesserung des QS in Arbitrage

Nachfolgend finden Sie unsere Vorschläge, was getan werden könnte, um sicherzustellen, dass Ihre Arbitrage höher und besser eingestuft wird und eine bessere Qualitätsfaktornote erhält:

• Optimieren Sie Keywords , indem Sie leistungsschwache entfernen;
• Befreien Sie sich von Anzeigen, die nicht funktionieren;
• Verwenden Sie nur relevante Keywords – entscheiden Sie sich für Qualität statt Quantität;
• Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers;
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige kontextrelevant ist ;
• Bot-Traffic herausfiltern ;
• Verwenden Sie schnelle, gut optimierte und aktuelle Zielseiten ;
• Verwenden Sie nur Originalinhalte;
• Bleiben Sie konform;
• Finden Sie gute Nischen und GEOs mit der helfenden Hand des Zeropark-Teams.

Was passiert, wenn der Datenverkehr abgelehnt wird?

Wenn Ihr Arbitrage-Traffic von Feed-Anbietern gekennzeichnet wird, wird Ihnen die von Ihnen gekaufte Anzeigenplatzierung in Rechnung gestellt . Wenn das passiert, und wir versichern Ihnen, dass selbst die erfahrensten Arbitrageure dies nicht vollständig vermeiden können, müssen Sie finanziell darauf vorbereitet sein. Aus diesem Grund empfehlen wir Arbitrage nur denjenigen, die über erhebliche Budgets verfügen und deren Liquidität nicht durch mögliche Störungen beeinträchtigt wird.

In einigen Fällen können Werbenetzwerke Arbitrageure, deren Datenverkehr von schlechter Qualität ist, vollständig daran hindern, auf die Feeds zuzugreifen. Dieses Risiko gehen diejenigen ein, die sich entscheiden, die Politik in Frage zu stellen. Die Zusammenarbeit mit ZP Account Managern, unterstützt durch manuelle Genehmigung, hilft Arbitrageuren, unerwünschte Sperren und Rückbuchungen zu vermeiden.

Noch mehr Vorschläge und Tipps zur Ad-Arbitrage finden Sie in unserem Artikel zum Ausführen und Skalieren von Traffic-Arbitrage .

Arbitragebestimmungen von Google AdSense

Google wird zu Recht als das strengste Werbenetzwerk bezeichnet, sowohl in Bezug auf den Inhalt als auch auf die TQ-Anforderungen. An einem Punkt versuchte das Unternehmen, die AdSense-Arbitrage illegal zu machen, aber ohne Erfolg. Aber um sicherzustellen, dass die 3,4 Milliarden monatlichen Besucher (Stand April 2021) mit den höchsten Standards bedient werden, musste sich Google wirklich darauf konzentrieren, seine Werbetreibenden und Arbitrage-Traffic-Anbieter zu filtern. Dies macht Google Arbitrage extrem schwierig, aber auch sehr lohnend.

Google AdSense-Richtlinien

Beachten Sie, dass Google und andere Werbenetzwerke sich das Recht vorbehalten, die Anzeigenbereitstellung für diese Parteien zu deaktivieren, die ihre Richtlinien nicht einhalten oder dem Feed minderwertigen Traffic liefern. Um den Zugang zu Arbitrage-Möglichkeiten nicht zu verlieren, stellen Sie bitte sicher, dass Sie die Google-Vorschriften vollständig einhalten. Wenden Sie sich im Zweifelsfall bitte an Ihren Account- oder Onboarding-Manager und denken Sie an den obligatorischen Zeropark-Compliance-Genehmigungsprozess.

Das Google AdSense-Programm verbietet:

• Bot-Traffic ; überhöhte Klicks;
• Aufgedeckte Belohnungsversprechen;
• Anzeigen als organisch tarnen;
• Verwendung von Paid-to-Click-, Auto-Surf- und Click-Exchange- Traffic;
• Behinderung der Seitennavigation für Benutzer;
• Falsche Behauptungen ; irrelevante Weiterleitungen;
• und mehr.

In den AdSense -Programmrichtlinien von Google finden Sie detaillierte Beschreibungen der verbotenen Praktiken.

Bing Ads-Datenverkehrsqualitätsrichtlinien

Bing Network im Besitz von Microsoft ist ein weiterer der „Big Three“-Such-Feed-Anbieter. Auch hier muss jeder Werbetreibende und Arbitrageur die im Traffic Quality Center verfügbaren Regeln einhalten, um sichere und profitable Kampagnen durchzuführen. Microsoft Bing Ads akzeptiert Folgendes nicht:

• Klicks von geringer Qualität; ungewöhnliche Aktivitätsmuster ;
• Unklare kommerzielle Absicht innerhalb des Inhalts;
• Roboterverkehr ; Pay-to-Click-Angebote;
• Betrügerischer Datenverkehr;
• und mehr.

Yahoo Lieferrichtlinien

Yahoo! , obwohl es etwas weniger streng ist als Google, wenn es darum geht, Traffic herauszufiltern, der zu seinem Feed geleitet wird, hat auch klar umrissene Richtlinien und Richtlinien . Sie gilt für alle Inhalte, die innerhalb von Yahoo! bereitgestellt werden, daher sollte jeder Arbitrageur diese Informationen ebenfalls sehr ernst nehmen.

Yahoo! Feeds akzeptieren nicht:

• Bot-Traffic ; automatisierte Klick-Tools;
• Pay-to-install; Pay-to-Click- Angebote;
• Clickbait ; doppelte Werbung;
• Falsche Behauptungen; Verschwörungstheorien ;
• und mehr.

Zusammenfassung

Wir haben nie versprochen, dass es eine leichte Aufgabe ist, konform zu bleiben und gleichzeitig mit Arbitrage fortzufahren. Aber aufgrund unserer Erfahrung können wir Ihnen versichern, dass es gesunde Praktiken gibt, die Ihnen helfen, Probleme zu vermeiden und von Arbitrage zu profitieren. Fassen wir sie zusammen:

• Wenden Sie sich an die Onboarding- und Account Manager- Teams, um zu erfahren, wie Sie Ihre Arbitrage einrichten und optimieren können. Geben Sie auch Ihr Feedback ab ;
• Befreien Sie sich von ungültigen Schlüsselwörtern ;
• Folgen Sie den Marketingtrends, um Ihre Zielseiten, Banner und nativen Apps zu optimieren ;
• Verwenden Sie einen Tracker ;
• Bleiben Sie kontextbezogen ;
• Verwenden Sie die Bot-Filterhilfe des Compliance-Teams von Zeropark ;
• Halten Sie Ihre Inhalte und Ihren Datenverkehr so ​​sauber wie möglich ;
• Seien Sie originell und stellen Sie sicher, dass Ihr Trichter Conversion-freundlich ist ;
• Vertrauen Sie der manuellen Genehmigung des Compliance-Teams .

Arbitrage mag ein anspruchsvolles Geschäftsmodell sein, aber es wird sicherlich für diejenigen funktionieren, die sich engagieren wollen.

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