Zeitgenössische Logos: Aufrüsten für einen höheren ROI

Wenn Sie jemand bittet, über eine bestimmte Marke nachzudenken, ist ihr Logo vielleicht das erste Bild, das Ihnen in den Sinn kommt.

Sie sehen das Logo der Marke auf allen Produkten, Verpackungen und Anzeigen. Infolgedessen verbindet Ihr Gehirn die Marke unbewusst mit dem Logo.

Und das ist gut so. Das heißt, wenn Sie ein gut gestaltetes Logo haben.

Fast 75 % der Verbraucher erkennen eine Marke sofort an ihrem Logo. Das gibt Ihnen einen guten Grund, Ihr Logodesign neu zu bewerten. Damit können Sie sicher sein, dass es das Beste ist, was Ihre Marke haben kann. Aber woher wissen Sie, ob Sie Ihr Logodesign überdenken müssen? Mit anderen Worten, woher wissen Sie, dass es an der Zeit ist, in zeitgemäße Logos zu investieren?

Anzeichen dafür, dass Ihr altes Logo nach einer Veränderung verlangt

Stellen Sie sich die folgenden Fragen und wenn Sie eine oder mehrere davon mit „Ja“ beantworten, bedeutet dies, dass es an der Zeit ist, das Logo neu zu gestalten.

1. Gibt es zu viel visuelle Unordnung?

Visuelle Unordnung führt den Betrachter oft in die Irre und vermittelt die Botschaft entweder gar nicht oder die falsche Botschaft. Sie würden nicht wollen, dass beides passiert. In Anbetracht der Hunderte von Dollar, die Sie für Ihr Logo ausgeben, und der Hunderte von Orten, an denen Sie diese Logos platzieren.

Logo-Designs, die überfüllt aussehen, sind für die Augen des Betrachters nicht einfach. Ein klareres Logo, das sich auf Ihren Markennamen konzentriert, wäre also eine bessere Alternative.

2. Haben Sie ein sehr altes Logo?

Das Logo-Design, das Sie bei der Gründung des Unternehmens erstellt haben, basierte auf den damaligen Gefühlen der Kunden. Aber die mit einer Marke verbundenen Gefühle ändern sich mit der Zeit. Es besteht also die Möglichkeit, dass das Logodesign klischeehaft oder veraltet aussieht.

Und als Ihr Unternehmen wuchs, hätten Sie neue Kunden gewonnen. Und Ihre alten Kunden wären technisch versierter geworden. Sie werden auch Hunderte von frisch aussehenden Logos und interaktiven Designs vor sich haben. Oder manchmal könnte es daran liegen, dass Sie jetzt eine ganze Menge neuer Dienstleistungen und Produkte anbieten.

Wird Ihr altes Logo jetzt immer noch die gleiche Wirkung auf sie haben wie vor einigen Jahren? Die Chancen sind ziemlich gering. Ziehen Sie also ein Logo-Redesign in Betracht, wenn Sie Ihr Logo in den letzten Jahren nicht im Geringsten verändert haben.

3. Entspricht Ihr Logo den Designtrends der sozialen Medien?

Die Grafikdesigns Ihrer Marke können alle separat erstellt werden. Aber sie sind keine Einzelwesen. Sie haben für sich genommen auch keinen großen Wert. Der Schlüssel liegt darin, Grafikdesigns zu erstellen, die gut zusammenpassen und dazu beitragen, das Image Ihrer Marke zu schaffen.

Ihr Logo ist keine Ausnahme von dieser Regel. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihr Logo entworfen wurde, als die digitale Präsenz Ihrer Marke fast null war. Oder wenn Social Media Marketing keine Priorität hatte. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihr Logodesign überdenken. Sie müssen sicher sein, ob es auf den Social-Media-Seiten Ihres Unternehmens gut aussieht.

Kimp-Tipp: Von der Farbe bis zu den Schriftarten sieht jeder Aspekt Ihres Designs in den sozialen Medien anders aus als in Printanzeigen. Ein veraltetes Design lässt Ihre Marke langweilig aussehen. Im hart umkämpften Bereich der sozialen Medien muss nicht nur Ihre Anzeige, sondern auch Ihr Logo, das Gesicht Ihrer Marke, glänzen. Wenn Sie also das letzte Mal Ihr Logo-Design vor der Social-Media-Ära geändert haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, ihm einen neuen Look zu verpassen.

Sie fragen sich, wie Sie ein Social-Media-fähiges Logo-Design für Ihre Marke erstellen können? Setzen Sie sich mit Kimp in Verbindung und starten Sie sofort Ihr Logo-Redesign-Projekt.

4. Sieht Ihr Logo so raffiniert aus wie Ihre Marke?

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen, haben Sie vielleicht eine Vorstellung davon, wie Ihre Marke aussehen würde. In der Begeisterung, es auf den Markt zu bringen, könnten Sie ein Logo erstellen, das scheinbar lustig und lebendig aussieht. Aber wenn Ihre Marke reift und sich zu einem maßgeblichen Namen in der Branche entwickelt, wird dieses Logo immer noch die Persönlichkeit und Position Ihrer Marke auf dem Markt widerspiegeln? Wahrscheinlich nicht.

Das Logo-Redesign der Modemarke FatFace zeigt, wie ein Logo-Wechsel die Ausrichtung Ihrer Marke auf neue Strategien unterstützt. Am Anfang ging es bei dieser Marke um flippige Modeartikel. Aber jetzt konzentriert sich die Marke mehr auf einige ausgereifte Aspekte wie die Verwendung umweltfreundlicher Stoffe in ihrer Kleidung. Das neue und verfeinerte Logo-Design spiegelt diese Veränderung der Persönlichkeit der Marke deutlich wider.

Ein brandneues Design Vs. Retuschen am Vorhandenen

Ihr Markenname und Ihr Logo sind die beiden Hauptelemente, mit denen Menschen Ihre Marke erkennen. Das alte Logo ganz fallen zu lassen und ein Design zu wählen, das dem alten nicht ähnelt, hat also einige Nachteile. Sie möchten kein Design entwickeln, das bei Ihren alten Kunden nicht ankommt.

In Anbetracht dieser Risiken sind die folgenden Situationen, in denen Sie ein völlig neues Logo möglicherweise besser finden als ein retuschiertes altes.

• Wenn es kürzlich eine Fusion gegeben hat, benötigen Sie ein neues Logo, das die besten Elemente beider Marken enthält.
• Wenn Ihr Unternehmen weltweit expandiert. Infolgedessen haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Ihr altes Logo für das globale Publikum nicht relevant wäre. In diesem Fall ist ein frisches neues Design genau das Richtige für Sie.
• Hat Ihr Unternehmen eine neue Richtung eingeschlagen? In diesem Fall haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass die alte nicht mit dem übereinstimmt, was Ihr Unternehmen derzeit tut. Machen Sie also weiter mit einem neuen und optimierten Logo-Design.
• Wenn Ihr Logo für einige kontroverse Interpretationen kritisiert wurde. Oder wenn der Markenname aus verschiedenen Gründen geändert wird, dann reicht ein komplett neues Logo aus.

Beispielsweise wurde eine der Marken von Quaker Oats, die früher unter dem Namen Aunt Jemima lief, als rassistisch stereotyp kritisiert. Und so wurde es in Pearl Milling Company mit einem ganz neuen Logo umbenannt.

Sofern es keine dringenden Gründe für ein völlig neues Logodesign gibt, versuchen Sie, einige der visuellen Elemente Ihres Logos zu integrieren, damit Sie Ihre bestehenden Kunden nicht verlieren.

Tipps zum Auffrischen eines alten Logos, ohne den Wiedererkennungswert der Marke zu verlieren

Manchmal werden Marken zu wichtigen Akteuren in ihrer Branche oder die Menschen hängen zu sehr an den Logos dieser Marken. Das Ganze zu ändern bedeutet also, die Gefühle des treuen Publikums zu verletzen. Aber dann können Sie die Designtrends nicht ganz ignorieren, sonst sieht Ihr Logo am Ende veraltet aus.

Also, was kannst du machen? Sie können die alte einfach umgestalten. Identifizieren Sie dazu alle Elemente, die die stärkste Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Wenn Sie den Puls Ihres Publikums noch nicht gelesen haben, können Sie einfach eine kurze Umfrage über Ihre E-Mail-Kampagnen durchführen. Oder nutzen Sie Ihre Social-Media-Seiten. Wählen Sie mit diesen Erkenntnissen die Logoelemente aus, die beibehalten werden sollen. Das wird viel besser sein, als nur auf der Grundlage von Annahmen zu arbeiten.

Der Schlüssel ist, Ihr Logo aufzufrischen, ohne Ihr Publikum zu verlieren. So können Sie an Ihrem aktuellen Logo arbeiten und die Vorzüge zeitgenössischer Logos erkunden.

1. Behalten Sie das Farbschema bei

Oben ist das Bild der Logoübergänge des beliebten Kaffee- und Donut-Unternehmens Dunkin (ehemals Dunkin Donuts) zu sehen. Das aktuelle Logo wurde von dem alten umgestaltet, das „Donuts“ und das Kaffeesymbol fallen lässt. Dieses Rebranding war darauf zurückzuführen, dass die Marke skaliert wurde und nun mehr als nur Kaffee und Donuts anbietet. Was fällt Ihnen auf, wenn Sie die Logodesigns vergleichen? Farbgebung und Schrift hat die Marke beibehalten. Dadurch ist das Logo sofort erkennbar, obwohl es sich geändert hat.

Kimp-Tipp: Die Farbe Ihres Logos kann das Erscheinungsbild beeinflussen oder beeinträchtigen. Ein gründliches Verständnis der Farbpsychologie und die Analyse der Bedeutung der Farbe in der geografischen Region, auf die Sie abzielen möchten, können nützliche Hinweise bei der Auswahl Ihrer Logofarbe liefern.

Sie sind sich nicht sicher, welche Farben zum Charakter Ihrer Marke passen? Sprechen Sie mit dem Kimp-Team über die Nuancen des Logodesigns für Ihre Marke.

2. Ändern Sie nur die problematischen Bereiche

Nur die tatsächlichen Elemente zu aktualisieren, die die Entscheidung für das Logo-Redesign erforderten, während alles andere unberührt bleibt, ist der einfachste Weg, Ihr Logo zu ändern.

Als Amazon sein Logo wegen des umstrittenen Vergleichs seines Logodesigns mit dem Gesicht von Adolf Hitler auffrischen musste, änderte es einfach die Form des blauen Bandes oben, während alles andere beibehalten wurde. Die Designänderung war so subtil, dass einige Benutzer die Änderung kaum bemerkten, aber dennoch änderte die Marke ihr Logo und kam aus der Kontroverse heraus.

3. Verwenden Sie die Schriftart erneut

Wenn Sie Ihr Logo ändern, weil Sie sich an die Designtrends der Verwendung flacher Logos anpassen oder die Sichtbarkeit Ihres Logos vor verschiedenen Hintergründen in Social-Media-Beiträgen verbessern möchten, können Sie die Schriftart beibehalten und die zusätzlichen Details entfernen, die es ausmachen das Logo skeuomorph.

Das Rolling Stone Magazine wechselte zu einem neuen Logo, indem das Schattendetail entfernt und die Schriftart beibehalten wurde.

Kimp-Tipp: Wir können genug über den Einfluss der Typografie im Logodesign betonen. Jede Schriftart und jeder darin enthaltene Schriftstil hat einen anderen Ton, einen anderen Stil. Sie sollten sicher sein, dass dieser Stil zum einzigartigen Stil Ihrer Marke passt. Nur dann kann sich Ihr Publikum sofort mit Ihrer Marke verbinden, wenn es Ihr Logo zum ersten Mal sieht.

Sie können beeindruckende Nur-Text-Logos erstellen, indem Sie die Kraft der Typografie nutzen. Willst du wissen wie? Buchen Sie noch heute einen Anruf beim Kimp-Team.

4. Wiederverwendung einer Kombination aus zwei oder mehr visuellen Elementen

Wenn Sie einer Änderung des Logos skeptisch gegenüberstehen, können Sie zwei oder mehr Elemente wie Farben, Schriftarten, Symbole oder Maskottchen in Ihrem Logo auswählen und sie dann alle zu einem ganz neuen Design kombinieren.

Wenn Sie sich die verschiedenen Versionen der Pizza Hut-Logos ansehen, haben sich die Schriftart und das Gesamtdesign im Laufe der Jahre erheblich verändert. Aber das Farbschema von Rot und Schwarz wurde beibehalten und das charakteristische Hutsymbol wurde ebenfalls aufgenommen, um das Logo besser erkennbar zu machen.

Tipps zum Erstellen eines völlig neuen Logodesigns für eine bestehende Marke

Wenn Ihre Marke aus unvermeidlichen Gründen in einer Situation ist, in der Sie das Ganze streichen und mit einem neuen Logo beginnen sollten, können Sie Folgendes tun, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden immer noch wissen, dass Sie es sind:

Haben Sie eine klare Definition der Designziele

Das Ändern Ihres Logos ist ein großer Schritt, daher ist das Bewusstsein für das ultimative Ziel der erste Weg, um das Design richtig hinzubekommen. Sie sollten ein klares Design-Briefing erstellen, das den Hauptzweck der Logoänderung umreißt.

Das neue Logo sollte beispielsweise zum Zweck Ihrer Marke oder zu Ihrem Dienstleistungsportfolio passen, wie Sie im obigen Bild sehen. Dies ist ein gutes Ziel für das Logodesign. Ebenso können Sie sich spezifische Ziele für bessere Designs ausdenken.

Vergleichen Sie Ihre Konkurrenz

Was auch immer der Grund für die Entscheidung war, Ihr Logo zu ändern, jetzt, da Ihr Unternehmen sein Facelifting erhält, nutzen Sie es als Gelegenheit, um festzustellen, wo Ihr Unternehmen in der Branche steht. Bewerten Sie Ihre Konkurrenz und wenn das Logo eines Konkurrenten dem Unternehmen zum Wachstum verholfen hat, können Sie sich an dem dort angenommenen Designtrend orientieren.

Verwenden Sie einzigartige Bilder in Ihrem Logo, um Ihr Logo hervorzuheben. Sehen Sie sich zum Beispiel das unten stehende Logo-Design an.

Wählen Sie ein altes Logo und bauen Sie darüber

Manchmal, wenn Sie nicht wissen, wie erfolgreich ein komplett neues Design wäre, können Sie ein altes und erfolgreicheres Logo oder einige der Hauptkomponenten daraus wiederverwenden. So treffen Sie bei Ihren alten Kunden den richtigen Ton und das dabei entstehende Gefühl der Nostalgie wird Ihrer Marke gut tun. Es wird auch eine Möglichkeit sein, zu zeigen, dass Sie die Wurzeln Ihres Unternehmens annehmen und Beständigkeit schätzen.

MEC oder Mountain Equipment Company haben kürzlich gezeigt, wie die Wiederverwendung eines alten Logos tatsächlich ein gutes Facelifting für die Marke sein kann. Das neue Logo ähnelt fast dem alten, das zwischen den 1970er und 2013 existierte, abgesehen von Änderungen in der Schriftart und der subtilen Änderung des Firmennamens.

Wie Sie das Logo-Redesign für Ihr Unternehmen angehen

Bereits 1998, als Google sein erstes solides Logo hatte, verwendete Sergey Brin, Mitbegründer des Unternehmens, GIMP, einen kostenlosen Grafikeditor, um das Logo zu erstellen. Damals war die Konkurrenz geringer und diese Strategie wurde vielleicht nicht allzu genau untersucht.

Aber wenn man bedenkt, wie wettbewerbsfähig Unternehmen heute sind und wie kleine Unternehmen bereit sind, rund 500 US-Dollar allein für ein Logo-Design auszugeben, wird Ihnen klar, warum Logo-Design ein kritischer Teil Ihres Grafikdesign-Budgets ist. Wenn Sie zuverlässige Unterstützung bei der Gestaltung Ihres Logos benötigen, haben Sie folgende Möglichkeiten.

1. Arbeiten Sie mit einem hauseigenen Grafikdesigner zusammen

Dies ist eine der ersten Ideen, die den meisten Unternehmen einfällt. Aber Ihre Ausgaben gehen über die Gehaltsabrechnung des Designers hinaus. Sie benötigen die richtigen Grafikdesign-Tools und deren Lizenzen. Dies können hohe Kosten für ein Unternehmen sein, das nicht mit Aufgaben im Zusammenhang mit Grafikdesign befasst ist. Die Auslagerung des Logodesigns könnte eine kostengünstigere Entscheidung sein.

2. Arbeiten Sie mit einem Grafikdesigner zusammen

Marken können Designer jetzt ganz einfach über freiberufliche Projektseiten einstellen. Auch Designer für einen einmaligen Auftrag finden Sie bei uns. Wenn Sie jedoch mit einem freiberuflichen Grafikdesigner zusammenarbeiten, wird es schwierig zu beurteilen, ob die gelieferte Arbeit den von Ihnen gezahlten Preis wert ist.

Es gibt keine Industriestandards, wenn es um die Preise für das Logodesign geht, und die Kosten variieren je nach Art des Logos, das Sie benötigen, wie schnell Sie es benötigen, und anderen Aspekten. Ihre Ausgaben könnten also Ihr Budget übersteigen. Und wenn Sie für Änderungen zum Designer zurückkehren möchten, gibt es keine Garantie für die Verfügbarkeit des Designers.

3. Arbeiten Sie mit einem Grafikdesign-Unternehmen zusammen

Wenn Sie mit freiberuflichen Designern zusammenarbeiten, gibt es ein kleines Problem. Wenn Sie nach Erhalt des Logos kleine Überarbeitungen daran vornehmen möchten, sind die Chancen, denselben Designer erneut zu finden, möglicherweise geringer. Aber bei einer Designfirma können Sie jederzeit auf Designänderungen zurückgreifen, aber basierend auf dem Designvertrag würde die Anzahl der erlaubten Designüberarbeitungen unterschiedlich sein. Manchmal müssen Sie für kleine Änderungen an Ihrem Logodesign zusätzliches Geld bezahlen.

Aber zumindest können Sie eine zusätzliche Zahlung leisten und die Überarbeitungen von derselben Firma durchführen lassen, die das Logo ursprünglich entworfen hat. Bevor Sie das Unternehmen für Ihr Logodesign fertigstellen, können Sie sich auch eine kurze Vorstellung von den Logostilen machen, die das Unternehmen entwerfen kann, indem Sie in sein Portfolio schauen.

4. Arbeiten Sie mit Abonnementdiensten für Grafikdesign

Mit Grafikdesign-Abonnements erhalten Sie alle Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Logodesign-Unternehmen sowie die zusätzlichen Vorteile, dass ein Großteil Ihrer Grafikdesign-Anforderungen zu einem Pauschalpreis erfüllt wird. Sie haben vorhersehbare monatliche Rechnungen für Grafikdesign anstelle unterschiedlicher Rechnungen für Logodesign, Social-Media-Grafiken und Werbegrafiken.

Und mit der gleichen festen Handhabe für alle Ihre Grafikdesigns können Sie auch Ihr Logo und andere Grafiken auf denselben Stil abstimmen lassen, um eine einzigartige Markenidentität zu schaffen.

Wenn Sie also vorhaben, an Ihrem Logo zu arbeiten, wählen Sie eine der oben genannten Optionen. Sobald Sie den endgültigen Entwurf haben, bevor Sie das Design einfrieren, sehen Sie sich unsere Logo-Design-Checkliste an, um sicherzustellen, dass Sie das ultimative Markenemblem zur Stärkung Ihrer Markenidentität erstellt haben.

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Ein neues Logo für Ihre Marke kann der dringend benötigte Schub in der wettbewerbsorientierten Welt des Marketings sein. Für ein Logo, das den Kunden die Persönlichkeit Ihrer Marke zeigt, ein erfrischendes neues Design, das Ihre Marke sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form gut aussehen lässt, arbeiten Sie mit den Grafikdesignern von Kimp zusammen. Melden Sie sich jetzt für eine kostenlose Testversion an.

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