4 Möglichkeiten zur Nutzung der Inhaltslokalisierung zur Steigerung Ihres Website-Traffics

Kann Ihnen die Lokalisierung von Inhalten dabei helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken?

Unbedingt.

Die Menschen erwarten zunehmend Inhalte, die auf ihre einzigartigen Standorte, Umstände und Vorlieben zugeschnitten sind, was die Veröffentlichung lokalisierter Inhalte zu einem Muss für Online-Unternehmen macht.

Google hat diesen Trend schon vor längerer Zeit bemerkt und bereits 2015 das sogenannte „User Localization Update“ eingeführt.

Seitdem berücksichtigen seine Algorithmen Postleitzahlen, geografische Lage, Gerätetypen und andere Faktoren und stellen so sicher, dass die Ergebnisse so lokalisiert wie möglich sind.

Wahrscheinlich sehen Sie diesen Algorithmus jeden Tag bei der Arbeit, wenn Ihre Ergebnisse von Ihrem Standort beeinflusst werden (selbst bei Suchanfragen, bei denen Sie keinen bestimmten Standort angeben).

Wenn Sie in Boston sind und nach guten Pizzerien suchen, unterscheiden sich die Ergebnisse der Suche erheblich von den ausgefüllten Ergebnissen, nachdem Sie dieselbe Suche in Phoenix durchgeführt haben.

Um es kurz zu machen: Lokalisierung ist für SEO von Bedeutung.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Lokalisierung von Inhalten den Traffic auf Ihrer Website steigern kann – und was Sie tun können, um dies zu erreichen.

Wie die Lokalisierung den Traffic erhöht

Der Hauptgrund, warum die Lokalisierung für SEO so wichtig ist, ist einfach: Sie verbessert die Qualität der Suchergebnisse für die Benutzer.

Da die Bereitstellung nützlicher Informationen eines der Hauptziele von Google ist (wie bei anderen Suchmaschinen), ist es absolut sinnvoll, die Lokalisierung zu nutzen, um die Relevanz Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Darüber hinaus erwarten viele Menschen dies von Unternehmen. Tatsächlich hat diese Studie von Forrester Consulting ergeben, dass 64 Prozent der Online-Käufer angaben, dass sie bei ihren Einkäufen Inhalte schätzen, die für ihr Land und ihre Region spezifisch sind.

Prozentsatz der Käufer von B2B-Technologie, die lokalisierte Inhalte beim Kauf schätzen.

Bildnachweis: Forrester Consulting

Zusätzlich zur Lokalisierung von Inhalten basierend auf dem geografischen Standort erwarten die Menschen auch, dass Online-Unternehmen diese Inhalte übersetzen.

Tatsächlich kaufen 75 Prozent der Online-Käufer nicht auf Websites, auf denen keine Produktbeschreibung in ihrer Muttersprache verfügbar ist.

Wenn Ihr Unternehmen Zielgruppen in Ländern anspricht, in denen Englisch nicht die offizielle Sprache ist, ist die Veröffentlichung mehrerer Versionen Ihrer Website – oder zumindest bestimmter Seiten – von entscheidender Bedeutung.

Dies impliziert auch, dass Sie Keyword-Recherche und -Optimierung auch in dieser Sprache durchführen müssen, da eine einfache Übersetzung von Keywords keine gute Strategie ist, um qualifizierten Traffic zu generieren.

Zusammenfassend, wenn Google erkennt, dass Ihre Inhalte die folgenden Anforderungen erfüllen...

• Hochwertige, nützliche Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe
• Inhalte, die für ein bestimmtes Land oder Gebiet lokalisiert wurden
• Inhalte, die in die Muttersprache der beabsichtigten Zielgruppe übersetzt wurden

...dann haben Sie gute Chancen, viel Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Lassen Sie uns jetzt ohne weiteres über vier Möglichkeiten sprechen, Inhalte zu lokalisieren, um diese Ergebnisse zu erzielen!

1. Erstellen Sie lokal relevante Inhalte.

Lokal relevante Inhalte sind Inhalte, die für Kunden mit Wohnsitz in einem bestimmten Land, einer Region, einem Gebiet oder einer Stadt von Wert sind. Obwohl es in der Hauptsprache Ihrer Zielgruppe(n) verfügbar sein sollte, ist es unerlässlich, das Thema „lokal“ zu machen.

Was bedeutet das genau?

Nehmen wir an, Sie betreiben einen Fahrradladen in Los Angeles. Der Verkauf außerhalb der Landesgrenzen ist großartig, aber wenn Ihre Zielgruppe im Großraum Los Angeles lebt, sollte Ihre Strategie für digitales Marketing die Erstellung von Inhalten beinhalten, die für diesen bestimmten Ort relevant sind.

Lassen Sie uns zum Beispiel vorschlagen, einen Artikel zu erstellen, der die oben genannten drei Anforderungen erfüllt. Wie wäre es, wenn Sie über die besten Radwege in der Umgebung schreiben? Diese Informationen sollten für Ihre Zielgruppe verwendet werden, zu der Fahrradbesitzer gehören, die häufig oder gelegentlich fahren.

Das Hinzufügen von Originalfotos dieser Orte wäre noch fantastischer. Untersuchungen zeigen, dass Artikel mit Bildern viel häufiger geteilt werden als solche ohne.

Durchschnittliche Anteile von Artikeln mit und ohne Bild. Bildnachweis: OkDork und Buzzsumo

Bisher haben wir die Anforderungen an Qualität und Wert für den Leser erfüllt (vorausgesetzt natürlich, der Artikel ist gut geschrieben!).

Als Nächstes ist es an der Zeit, Informationen über den Standort in den Titel des Artikels aufzunehmen, damit Google dies als Zeichen für lokalisierte Inhalte erkennt.

Schön, wir haben bisher zwei von drei Punkten geholt.

Schließlich vervollständigt das Schreiben des Artikels in der Landessprache (in diesem Fall Englisch) das Projekt in Bezug auf die grundlegende Inhaltslokalisierung.

Fertig! Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte diese drei wesentlichen Anforderungen erfüllen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Artikel genau so in den Google-Ergebnissen auftaucht, erheblich.

Nachdem wir nun die Grundlagen der Inhaltsoptimierung verstanden haben, wollen wir uns anderen Lokalisierungstechniken zuwenden, die die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern.

2. Inhalte für lokale Suchmaschinen optimieren.

Google ist in der englischsprachigen Welt führend, aber wenn Ihr Unternehmen auf bestimmte ausländische Länder abzielt (z. B. China oder Russland), müssen Sie eine Lokalisierung für lokale Suchmaschinen in Betracht ziehen.

Die neuesten Daten von StatCounter deuten beispielsweise darauf hin, dass der Anteil von Google am chinesischen Suchmaschinenmarkt lächerlich niedrige 3,18 Prozent beträgt.

Wie Sie sehen können, ist die lokale Suchmaschine Baidu ein unbestrittener Marktführer. In Russland ist die beliebteste Art, im Internet zu suchen, immer noch Google; Allerdings hat Yandex, der lokale Konkurrent, laut StatCounter einen Marktanteil von 45,16 Prozent.

Wenn Ihr Zielmarkt wirklich aus einem Land oder Ländern besteht, in denen Google selten verwendet wird, sollten Sie diese Unterschiede natürlich respektieren, indem Sie Ihre Inhalte für die Anforderungen dieser Suchmaschinen optimieren. Hier sind ein paar Tipps zur Optimierung von Inhalten für Baidu.

3. Achten Sie auf kulturelle Unterschiede.

Lassen Sie uns nun etwas mehr darüber sprechen, wie Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe versteht und für relevant und angemessen hält.

Beispielsweise können Ihre Besucher aus den USA und China die Bedeutung Ihrer Nachrichten auf unterschiedliche Weise interpretieren, auch wenn Sie sich nach besten Kräften bemühen, dies zu vermeiden.

Um die kulturelle Angemessenheit und Relevanz von Inhalten sicherzustellen, sollten Sie sich an Muttersprachler wenden oder zweisprachige Inhaltsersteller von einem Unternehmen wie TheWordPoint beauftragen , die Erfahrung in der Lokalisierung von Websites, Inhalten oder sogar Videospielen haben.

In vielen Fällen gibt es viel Raum für erhebliche Fehler – und ein einziger Fehler in der Übersetzung kann die Bedeutung Ihrer Nachricht völlig verändern (und möglicherweise anstößig!).

Eines der besten Beispiele aller Zeiten für schlechte Lokalisierung von Inhalten ist der Slogan „Fly in Leather“ von Braniff Airlines. Das Unternehmen nutzte es für den Eintritt in den mexikanischen Markt und wusste nicht, dass die Übersetzung „Vuela en Cuero“ für viele lokale Kunden im Slang „Nackt fliegen“ bedeutete.

Das Fazit hier ist also, dass das Verständnis der Kultur der Menschen, auf die Sie abzielen, eine entscheidende Voraussetzung ist. Der beste Weg ist, die Fähigkeiten von Muttersprachlern zu nutzen, also bedenken Sie dies, wenn Sie einen Redakteur einstellen, der sich Ihre Inhalte ansieht.

4. Identifizieren Sie übersetzte Seiten mit „hreflang“-Tags.

Hreflang-Tags sind notwendig, um Google und anderen Suchmaschinen anzuzeigen, dass eine bestimmte Seite Ihrer Website in eine andere Sprache übersetzt wurde.

Wenn Ihre Website beispielsweise mehrere Versionen einer Seite hat, die auf verschiedene Sprachen zugeschnitten sind, sollten Sie dies mit hreflang-Tags angeben, und Google leitet die Benutzer zur entsprechenden Seite.

Gemäß den offiziellen Richtlinien von Google zur Verwendung von hreflang-Tags besteht eine Möglichkeit, eine alternative Seite anzugeben, darin, den folgenden HTML-Code zum Header hinzuzufügen:

<link rel="alternate" hreflang="Sprachcode" href="https://example.com/alternate-page" />

Dadurch helfen Sie den Suchmaschinen, Ihre Website in der Muttersprache des jeweiligen Besuchers anzubieten, was zweifellos dessen Erfahrung verbessert.

Dies führt häufig zu einer Verringerung der Absprungrate und einer Erhöhung der Verweildauer auf der Seite und Website. Beides hat einen starken Einfluss auf Ranking und SEO.

Seien Sie besonders vorsichtig, wenn Sie hreflang-Tags erstellen: Wenn Sie sie falsch schreiben, wird es für Suchmaschinen fast unmöglich, Ihre Website zu indexieren.

Einpacken

Lokalisierung ist für SEO wichtig. Wie Sie sehen, müssen Sie kein SEO-Experte mit technischen Kenntnissen sein, um viele der Anforderungen zu erfüllen, aber oft ist auch die Hilfe von Spezialisten erforderlich.

Sie müssen die Lokalisierung zu einem großen Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie machen, was die Sichtbarkeit Ihrer Website sowohl auf inländischen als auch auf ausländischen Märkten erhöhen sollte.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel geholfen zu verstehen, wie wichtig es ist, Inhalte zu lokalisieren, um den Traffic zu steigern und die Conversions zu verbessern.

Geben Sie sich nicht mit einfacher Lokalisierung zufrieden – machen Sie sich mit den Richtlinien von Google vertraut und bleiben Sie auf dem Laufenden!