Wie überzeugende Texte und Designs bessere Kampagnen erstellen

Die Debatte zwischen Designern und Textern darüber, wessen Arbeit effektiver ist, war eine jahrzehntelange Fehde. Wenn es um Content-Marketing geht, haben sich viele gefragt, ob das Schreiben von Inhalten immer noch „König“ ist oder ob ein Bild wirklich mehr als tausend Worte sagt.

Auf der einen Seite sind die sozialen Medien reich an leuchtenden Grafiken und atemberaubenden Fotos. Und es ist bewiesen, dass visuelle Inhalte für die Zuschauer einprägsamer sind. Auf der anderen Seite ist das Verfassen von Texten entscheidend für SEO, leistungsstarke Produktseiten und schnelle Twitter-Comebacks.

Die Wahrheit ist, dass Copywriting und Design beides effektive Werkzeuge sind, die Marken nutzen können. Und Marken sollten beide Strategien anwenden, um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen. Der Schlüssel zu erfolgreichem Content-Marketing liegt darin, diese beiden Strategien in Einklang zu bringen. Und um Autoren und Designer zu ermutigen, zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die konvertieren.

Beispiele für Exzellenz

„Der durchschnittliche Leser verbringt nur 37 Sekunden damit, einen Artikel oder Blogbeitrag zu lesen, und 43 % der Menschen geben zu, Blogbeiträge zu überfliegen“, berichtet Jenny Chang, eine leitende Autorin bei FinancesOnline. „Damit ein Blogbeitrag effektiv ist, muss er auffallen.“ Das ist natürlich leichter gesagt als getan.

Wie genau könnte ein kleines Unternehmen mit Unternehmen auf der ganzen Welt konkurrieren, die auf dieselbe Zielgruppe abzielen wie sie? Das Geheimnis (wie Sie sicher schon erraten haben) besteht darin, großartige Werbetexte mit faszinierenden Designs zu kombinieren, um die Aufmerksamkeit der Menschen authentisch zu erregen.

Wenn Schriftsteller und Designer zusammenarbeiten, können schöne, lustige und brillante Dinge entstehen. Das Finden der perfekten Balance zwischen Artwork und überzeugenden Texten führt zu einflussreichen Inhalten. Wie Websites, Produktseiten und Artikel, die einen hohen ROI erzielen, wie die unten gezeigten Beispiele.

Die Firma J. Peterman

Dieses Bekleidungsunternehmen präsentiert seine stilvollen Produkte neben Vintage-inspirierten Kunstwerken. Sie tun dies, um Ihnen das Gefühl zu geben, in einem gehobenen Geschäft in den frühen 1900er Jahren einzukaufen. Jeder Aspekt der Website ist im Hinblick auf ihren antiken Stil gestaltet. Bis hin zu den Schriftarten, die sie verwenden. Um ihre skurrilen Kunstwerke zu ergänzen, hat jedes Produkt seine eigene kurze Erzählung. So werden auch die langweiligsten Details unterhaltsam beschrieben.

BarkBox

Wenn es um verlassene Warenkorb-E-Mails geht, ist BarkBox definitiv der Platzhirsch. Sie verwenden mühelos Humor, lockere Sprache, hinreißende Designarbeit und (benutzergenerierte!) Fotos von süßen Welpen. All diese Elemente kommen zusammen, um zögernde Käufer davon zu überzeugen, eine Box für ihre pelzigen Freunde zu kaufen. Die unten gezeigte Abbruch-E-Mail hat einen verspielten Ton, der durch die leuchtenden Farben und einzigartigen Schriftstile betont wird.

Büschel & Nadel

Dieses Bettwaren- und Möbelunternehmen möchte authentisch und für seine Zielgruppe nahbar sein. Ihr Ton ist ausgesprochen locker und gesprächig. Und die aufmerksamkeitsstarke Überschrift und das Artwork machen Lust, ihre E-Mails weiter zu lesen.

In der unten gezeigten E-Mail für abgebrochene Warenkörbe bringt das Unternehmen großartige Werbetexte und detaillierte Designarbeit perfekt in Einklang. Die Endergebnisse? Wir gehen auf einige der häufigsten Zweifel ein, die Menschen beim Kauf eines neuen Bettes haben. Wo andere Unternehmen Verkaufstaktiken anwenden, um Kunden zu einer Entscheidung zu drängen, bot Tuft & Needle freundliche und hilfreiche Inhalte.

Wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren

Traditionell würde ein Texter eine Anfrage erhalten. Und schreiben Sie dann den gesamten Artikel aus, bevor Sie die Aufgabe an den Designer weitergeben. Während des gesamten Prozesses würde es wenig Interaktion zwischen den beiden Kreativen geben. Und dadurch fühlte es sich eher so an, als ob Sie zwei verschiedene Anzeigen auf derselben Seite hätten. Wenn Sie nur eine einzige zusammenhängende Nachricht hätten haben können.

Für Unternehmen ohne eigene Designer und Autoren kann dies noch schwieriger zu arrangieren sein, aber es ist nicht unmöglich. Inhalte selbst erstellen oder Ihre Content-Marketing-Anforderungen auslagern? Nun, hier sind einige Expertentipps für die Kombination von Design und Text:

Verstehen Sie die Vorteile von Design

Wie bereits kurz erwähnt, ist es wichtig zu wissen, welchem ​​Zweck jeder Inhalt dient. Beispielsweise stimmen die meisten Verbraucher heute darin überein, dass sie sich lieber ein Video ansehen, um mehr über ein neues Produkt zu erfahren, als einen Blog darüber zu lesen. Und es wird erwartet, dass Videomarketing im Laufe des Jahres 2021 weiter an Popularität gewinnen wird.

Artikel oder Blog-Beiträge mit Bildern können bis zu 94 % mehr Aufrufe erzielen als solche ohne. Visuals haben die Fähigkeit, zögerliche Käufer mit Fotos von echten Menschen, die das Produkt verwenden, zu konvertieren. Oder kurze Tutorials, um dem Kunden genau zu zeigen, wie er das Produkt in seinem eigenen Leben einsetzen kann.

Erkennen Sie den Unterschied, den gutes Copywriting machen kann

Ein guter Autor integriert relevante Keywords, schreibt klare CTAs und erstellt konsequent zuverlässige Texte. Ein großartiger Autor hat die Fähigkeit, seine Leser zu informieren, zu unterhalten und zu inspirieren. Produktbeschreibungen müssen nicht langweilig und technisch sein. Und Blogs können ansprechend genug sein, um die Leser zu ermutigen, mehr zu tun, als nur die Schlagzeilen zu überfliegen. Hervorragende Texterfähigkeiten helfen Marken bei Folgendem:

• Follower gewinnen
• Kunden länger auf ihren Websites halten
• Glaubwürdigkeit herstellen
• Steigerung der SEO
• Bereitstellung von Kontext für Designs oder Fotos

Stellen Sie sicher, dass Autoren und Designer wissen, für wen sie Inhalte erstellen

So wie Sie mit Ihrem besten Freund anders sprechen als mit Ihrem Chef, sollten sich auch Marketingbotschaften je nach Zielgruppe unterscheiden. Versehen Sie also beide Creatives mit Beschreibungen Ihres Zielmarktes. Und dies ermöglicht es ihnen, speziell auf die Vorlieben, Bedürfnisse und Wünsche dieser Personen einzugehen.

Etablieren Sie eine Markenstimme

Die Markenstimme Ihres Unternehmens sollte auf allen Kanälen (online und offline) konsistent sein. Und es sollte klare Richtlinien darüber geben, was in verschiedenen Kontexten in Ordnung ist und was nicht. Kann ein Autor zum Beispiel Slang verwenden, wenn er für Ihre Marke schreibt? Ist witziger Humor akzeptabel oder möchten Sie, dass Ihre Marke ernster und formell rüberkommt? Wenn Sie sich noch nicht sicher sind, wie Sie Ihre Stimme definieren sollen, kann ein Texter auch bei diesem Aspekt helfen!

Geben Sie Beispiele für andere Inhalte, die Ihnen gefallen

Der Versuch, ein gewünschtes Grafikdesign zu erklären, kann überraschend schwierig sein. Du kannst deinem Designer helfen, indem du ihm ein paar Beispiele von Kunstwerken schickst, die du bewunderst. Oder ähnliche Stile, auf denen sie aufbauen sollen. Die Etablierung einiger konsistenter Markendesign-Themen kann Designern auch eine gute Vorstellung davon geben, welche Art von Aussehen Ihr Unternehmen vermitteln soll. Dazu gehören bevorzugte Farbpaletten oder Schriftarten

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