So verbessern Sie Ihr Content-Marketing im Jahr 2021

Content-Marketing ist ein wichtiges Instrument, um Ihre Marke aufzubauen und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber erschreckenderweise haben 63 % der Unternehmen keine gut dokumentierte Content-Marketing-Strategie. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen über eine dokumentierte Strategie verfügt oder nicht, suchen Sie wahrscheinlich nach Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing im Jahr 2021 zu verbessern.

Es versteht sich von selbst, dass die Unternehmen, die eine gute Content-Marketing-Strategie haben, das Gefühl haben, bessere Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie nicht die richtige Strategie für Ihre Marke haben, arbeiten Sie einfach aus einer Laune heraus und wissen nicht, ob Ihre Bemühungen erfolgreich sein werden oder nicht.

Content-Marketing ist für jede Marke von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen hilft, die Fragen Ihres Publikums zu beantworten. Es hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und die Anzahl Ihrer Conversions zu verbessern. Es ermöglicht Ihnen, sich besser mit Ihren Kunden zu verbinden und qualitativ hochwertige Leads zu generieren.

Wenn das alles nicht ausreicht, um Sie davon zu überzeugen, dass Sie Ihr Content-Marketing im Jahr 2021 verbessern müssen, denken Sie daran: Kunden erwarten heute wirklich von Marken, dass sie ihnen konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte liefern. Und wenn sie es nicht tun, wechseln sie zur nächsten Marke, die es tun wird.

Die Konsistenz Ihrer Markenbotschaft ist eines der vielen Dinge, die über das Wachstum und den Erfolg Ihres Unternehmens entscheiden. Die meisten erfolgreichen Marken sind dort angekommen, wo sie sind, weil sie ihre Marke an jedem möglichen Kundenkontaktpunkt konsistent dargestellt haben. Ihr Content-Marketing muss einen identifizierbaren und einzigartigen Stil, eine Tonhöhe, eine Stimme und einen Ton haben. Und dies muss auf allen Ihren Marketingkanälen vorhanden sein.

Das neue Jahr ist immer eine gute Zeit für Neuanfänge. Und wir möchten Ihnen einige Tipps geben, die Ihnen helfen, Ihr Content-Marketing im Jahr 2021 zu verbessern.

So verbessern Sie Ihr Content-Marketing im Jahr 2021

Betrachten Sie Ihre Geschäftsziele

Bevor Sie über Ihre Ziele für Ihre Inhalte nachdenken, ist es wichtig, dass Sie Ihr Geschäftsziel fest im Griff haben und wissen, wie Ihre Inhalte diese unterstützen sollen. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Keine Bange.

Hier ist eine Liste von Zielen, die Unternehmen häufig mit ihren Inhalten zu erreichen versuchen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Nutzung von Content-Marketing zur Umsatzsteigerung.
• Gewinnen Sie qualitativ hochwertigere Leads und erzielen Sie mehr Verkäufe durch die Tür.
• Mehr Traffic auf Ihre Seite bekommen.
• Steigern Sie die Wahrnehmung Ihres Unternehmens, damit Sie als Vordenker in Ihrer Branche gelten.
• Erzielen Sie SEO-Erfolge, die Ihnen mehr Verkehr bringen.
• Reduzieren Sie Ihre Marketingkosten, indem Sie einen höheren ROI für jeden Inhalt erzielen.
• Machen Sie Platz für ein besseres Social-Media-Engagement.

Bestimmen Sie Ihre inhaltlichen Ziele und Ihre Mission

Der beste Weg, um mit dem Aufbau oder der Stärkung Ihrer Content-Marketing-Strategie zu beginnen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Ziele und die Content-Marketing-Mission so klar und direkt wie möglich sind. Diese kurze Erklärung wird Ihnen helfen, sich auf das zu konzentrieren, was wirklich wichtig ist und was nicht. Auf diese Weise stärken Sie Ihre Marke bei der Erstellung Ihrer Inhalte, seien es Social-Media-Beiträge oder Marketingvideos, immer deutlich.

Dein Content-Marketing-Leitbild sollte Folgendes umreißen:

• Wer Ihre Zielgruppe ist
• Die Art von Inhalten, die verwendet werden, um sich mit ihnen zu verbinden
• Die Vorteile, die Ihr Publikum aus Ihren Inhalten zieht

Definieren Sie, was Sie auszeichnet

Was an Ihren Inhalten hilft Ihnen, sich von all den anderen Marken abzuheben, die Ihre Konkurrenten sind? Es gibt bereits so viele Inhalte, die versuchen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Und es wird ständig mehr gepumpt! Die Menschen sind überwältigt von der enormen Menge an text-, bild- und videobasierten Inhalten, die auf sie zukommen. Wie heben Sie sich dann ab? Nun, Sie müssen Wege finden, um jederzeit eine Kombination aus Folgendem zu sein:

• Erfrischend
• Wichtig
• Relevant
• Nützlich
• Motivierend
• Informativ
• Oder unterhaltsam

Sehen Sie sich an, wie Ihre Marke einzigartig und kreativ sein und gleichzeitig einen Mehrwert für das Leben Ihrer Kunden schaffen kann.

Verwenden Sie die Rückschau für die Vorausschau

Bevor Sie zu den Einzelheiten Ihres Content-Marketings im Jahr 2021 kommen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um auf die Leistung Ihrer Inhalte im Jahr 2020 zurückzublicken. Dies ist wichtig, da dieses Jahr herausfordernd war und die meisten Unternehmen einen völlig neuen Ansatz brauchten die Art und Weise, wie sie sich gegenüber ihrem Publikum vermarktet haben. Auch im Jahr 2021 ist es sehr wahrscheinlich, dass wir das ganze Jahr über dasselbe Szenario betrachten werden. Hier sind also ein paar Fragen, die Sie sich stellen müssen.

• Welche Schritte haben Sie unternommen, um sich an die globale Pandemie anzupassen?
• Wo warst du erfolgreich und wo hast du versagt oder einfach nur das Ziel verfehlt?
• Welche kurz- und langfristigen Auswirkungen hat die Pandemie auf Ihre Branche?
• Was sollten Sie anders machen, um voranzukommen und bessere Ergebnisse zu erzielen?

Wenn Sie über die Vor- und Nachteile von 2020 nachdenken, können Sie bestimmen, was 2021 Teil Ihres Content-Marketings sein sollte und was Sie loswerden sollten.

Führen Sie ein Creative-Talent-Audit durch

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die wirklich auffallen, benötigen Sie auch die richtigen Ressourcen. In diesem Fall benötigen Sie hochwertige kreative Talente. Sind Sie in der Lage, über das bloße Verfassen von Blogbeiträgen hinauszugehen und anderen Kanälen und Formaten Platz zu machen, die Ihr Publikum nützlich und unterhaltsam finden wird? Wenn Sie dafür noch nicht bereit sind, sollten Sie darüber nachdenken, wie hoch Ihre Skalierbarkeit ist und wie schnell Sie sich anpassen können. Stellen Sie ein internes Team ein? Oder möchten Sie mit Content-Vermarktern zusammenarbeiten, die sich darauf spezialisiert haben, Marken dabei zu helfen, ihr Marketing zu starten und zu skalieren? Denken Sie darüber nach, wie Sie Ihr Budget maximieren und kreative Assets flexibel genug einsetzen können, um Ihre Ziele zu unterstützen.

Sehen Sie sich an, was bei den Wettbewerbern gut funktioniert hat

Wenn Sie eine Strategie planen möchten, die Sie 2021 wettbewerbsfähig macht, tun Sie das Effizienteste. Lernen Sie von dem, was Ihre Konkurrenten getan haben. Sie werden nicht nur Inspiration finden, sondern auch sehen, wo sie schief gelaufen sind, und wissen, was Sie auch vollständig vermeiden sollten. In jedem Fall ist diese kleine Recherche eine Win-Win-Situation für Sie. Sehen Sie sich die folgenden Bereiche an:

• Was haben Ihre Konkurrenten ungewöhnlich und einzigartig gemacht?
• Wie hat sich ihr Inhalt im Vergleich zu deinem geschlagen?
• Welche Möglichkeiten gibt es, Ihre Marke anders zu positionieren, selbst wenn Sie ähnliche Taktiken anwenden?

Lernen Sie Ihr Publikum besser kennen

Ihr Publikum zu kennen, ist der beste Weg, um Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden. Und nur wenn Ihre Kunden mit Ihnen in Kontakt treten, können Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen. Sammeln Sie zunächst Daten über die demografischen Merkmale Ihrer verschiedenen Zielgruppen. Dies können Ihre Website-Besucher, E-Mail-Abonnenten oder Ihre Social-Media-Follower sein. Verwenden Sie Tools wie Webanalysen, Social-Media-Analysen und E-Mail-Abonnentenanalysen, die Ihnen alle Einblicke geben, die Sie benötigen. Suchen Sie nach Faktoren wie:

• Das Alter
• Geschlecht
• Akademischer Hintergrund/Ansehen
• Einkommensniveau

Finden Sie die Interessen Ihres Publikums heraus

Sie müssen auch herausfinden, was die Hauptinteressen Ihres Publikums sind. Verwenden Sie dazu Google Analytics. Sie haben Google Analytics nicht eingerichtet? Stellen Sie sicher, dass Sie dies so schnell wie möglich tun. Und inzwischen bieten auch Facebook, Twitter und andere Social-Media-Seiten ähnliche Einblicke. Nutzen Sie all diese verfügbaren Ressourcen.

Ihre Aktionen sollten so weit wie möglich datengesteuert sein. Sicher, ein bisschen experimentieren ist großartig. Aber mit Daten auf Ihrer Seite können Sie Ihr Ziel viel besser anvisieren. Und das führt uns zu einigen der besten Daten, von denen Sie ausgehen können. Feedback von Ihren tatsächlichen Kunden zu den von Ihnen erstellten Inhalten!

Dies wird Ihnen helfen zu entscheiden, was funktioniert und was nicht besser funktioniert. Fragen Sie sie nach Vorschlägen, Problemen, die sie bei der Überprüfung hatten, und wo Sie Ihrer Meinung nach Verbesserungen vornehmen können. Umfragen und Umfragen sowie Anrufe können dafür sehr effektiv sein, je nachdem, wie viel Zeit Sie und Ihre Kunden haben.

Arbeiten Sie an detaillierten Käuferpersönlichkeiten

Wir haben also darüber gesprochen, wie Sie die Demografie Ihrer Zielgruppe kennenlernen. Und Kunden um Feedback bitten. Wie organisieren Sie nun all diese Daten? Nun, Sie erstellen einige großartige Käuferpersönlichkeiten.

Diese Avatare oder Kundenpersönlichkeiten helfen Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Ergebnisse erzielen. Wenn Sie dies wirklich gut machen möchten, erstellen Sie Avatare, die Schmerzpunkte, Herausforderungen und alle Verhaltensmotivatoren enthalten. Mit all dem werden Sie in der Lage sein zu verstehen:

• Die Art von Inhalten, auf die Ihr Publikum reagieren und mit denen es interagieren wird.
• Die Art und Weise, wie Ihre Inhalte Ihrem Publikum helfen können.
• Was wird Menschen dazu motivieren, sich für Ihre Inhalte zu interessieren?

Konzentrieren Sie Ihren Plan auf wichtige Wachstumsbereiche

Möglicherweise möchten Sie eine Verbesserung in allen möglichen Bereichen Ihres Unternehmens sehen. Aber hier ist der Haken. Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen zu dünn verteilen, verwässern Sie die Ergebnisse und die Effektivität Ihrer Kampagnen. Das Ergebnis? Sie haben es erraten – ein viel niedrigerer ROI. Versuchen Sie stattdessen, nur zwei bis drei Bereiche auszuwählen, in denen Sie Wachstum sehen müssen, und arbeiten Sie sie wirklich aus.

Dies wird Ihnen helfen, Ihre Bemühungen darauf zu konzentrieren, wo Sie eine bessere Kapitalrendite sehen können. Und Sie werden auch Ihre Zeit und Ressourcen klug einteilen. Wir wissen jedoch, dass dies eine Herausforderung sein kann. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Bereiche Sie auswählen sollten, helfen Ihnen diese Fragen, dies herauszufinden.

• Welche Bereiche des Unternehmens oder Kampagnen brachten Ihnen die höchsten monatlich wiederkehrenden Einnahmen oder Margen?
• Gibt es Bedürfnisse Ihrer Kunden, die Sie noch nicht erfüllt haben?
• An welche Marktveränderungen sollten Sie sich anpassen?
• Haben Sie SEO-, Social Media- und Content-Audits durchgeführt, um herauszufinden, wo Sie in diesen Bereichen tatsächlich stehen?

Es gibt mehr als eine Möglichkeit, den Erfolg der von Ihnen ergriffenen Initiativen zu verfolgen. Tools wie Google Analytics und native Einblicke in Social-Media-Plattformen können Ihnen dabei helfen. Aber wie auch immer Sie unsere Erkenntnisse erhalten, sie helfen Ihnen letztendlich bei der Entscheidung, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren möchten.

Stellen Sie sicher, dass Sie alles prüfen und reparieren, was kaputt ist

Während Sie über neue Wege nachdenken, um Ihr Content-Marketing im Jahr 2021 einzuschlagen, sollten Sie unbedingt überprüfen, was Sie bereits eingeführt haben. Es gibt viele Faktoren, die ein solides Markenerlebnis beeinträchtigen können. Und meistens sind es genau diese kleinen Dinge, die einen Kunden abschrecken und in seinen Augen einen negativen Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen.

Ein gutes Beispiel wären defekte Links, 404-Fehler und Kontaktschaltflächen, die tatsächlich nicht funktionieren. Kunden sind sehr schnell frustriert, wenn sie auf solche Dinge stoßen, und fairerweise ist dies auch für den Vermarkter frustrierend. Tippfehler und Links, die zu falschen Ressourcen führen, müssen ebenfalls überprüft und korrigiert werden.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielseiten, Kontaktinformationen und Werbeanzeigen sowie Ihre anderen Marketinganzeigen und schwierigen Punkte durchgehen, um sicherzustellen, dass alles so ist, wie es sein sollte. Und wenn Sie schon dabei sind, testen Sie auch die Geschwindigkeit Ihrer Seiten. Dazu können Sie eines der vielen frei verfügbaren Tools wie GTMetrix verwenden.

Fassen Sie Ihre Vorsätze für das Content Marketing im Jahr 2021

Ein neues Jahr ist immer eine großartige Zeit, um neu anzufangen und genau wie in Ihrem Privatleben, auch Ihre Vorsätze für das Content-Marketing zu treffen. Nachdem Sie alle von uns erwähnten Ideen durchgegangen sind, sollten Sie in der Lage sein, klar darüber nachzudenken, was Sie tun müssen, um im Jahr 2021 mehr aus Ihrem Content-Marketing herauszuholen.

Denken Sie jedoch daran, dass wir immer noch gegen eine globale Pandemie kämpfen, sodass Ihre Content-Strategie zwar eine solide Grundlage haben muss, aber auch flexibel sein muss. Auf diese Weise fällt es Ihnen leichter, sich an alle Herausforderungen anzupassen, die auf Sie zukommen können. Einige Strategien, die Ihnen helfen, loszulegen, sind:

• Bringen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie zu Papier.
• Verlassen Sie Ihre Komfortzone und nutzen Sie die Ressourcen, die Sie haben, wie Ihr Team, um sicherzustellen, dass Sie große Träume haben und sie auch verwirklichen können.
• Mischen Sie es für ein gutes Maß. Zusätzlich zum Verlassen der Komfortzone sagen wir auch, dass Sie mit den von Ihnen erstellten visuellen Elementen experimentieren. Sie werden vielleicht überrascht sein, womit sich Ihr Publikum am meisten verbindet.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und probieren Sie neue Ansätze aus

Die Dinge in der Welt des digitalen Marketings und des Content-Marketings im Allgemeinen ändern sich sehr schnell. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie mit Trends, Neuigkeiten und allen neuen Technologien Schritt halten, die für Ihre Marke wichtig sind, um Ihr Publikum zu erreichen.

Nein, Sie können nicht alles auf einmal starten, und Sie sollten es auch nicht versuchen. Aber Sie können ein wenig Zeit darauf verwenden, mit Dingen wie Tik Tok und Reels zu experimentieren, um zu sehen, ob dies eine neue Möglichkeit ist, Ihr bestehendes Publikum zu erreichen, oder eine Möglichkeit, ein neues zu erschließen. Damit Sie bei Content-Marketing-Trends auf dem Laufenden bleiben, versuchen Sie, hilfreiche Ressourcen zu abonnieren, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Analysieren Sie Ihr Content-Marketing auch 2021 weiter

Selbst wenn Sie alle richtigen Strategien implementieren, gibt es keine Garantie dafür, dass sie dauerhaft mit der gleichen Effektivität funktionieren. Der Geschmack der Menschen ändert sich und realistisch gesehen kann sich auch Ihr Publikum ändern. Aus diesem Grund sollten Sie 2021 Zeit investieren, um den Fortschritt Ihres Content-Marketings zu verfolgen, und kritisch damit umgehen, wie Sie ihn analysieren.

Wenn Sie und Ihr Team ständig den Fortschritt Ihrer Implementierung überprüfen, geben Sie sich die Möglichkeit, als Marke zu wachsen und weiterhin Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Und zum Schluss nicht vergessen. Die Erstellung von Inhalten kann eine Menge Spaß machen. Es erfordert, dass Sie kreativ und innovativ sind, und bei all dieser Recherche werden Sie so viel lernen. Während dies ein Prozess ist, den Sie methodisch angehen sollten, verpassen Sie nicht den Spaß an dem, was Sie tun. Je mehr Sie Spaß daran haben, Ihre Inhalte zu erstellen, desto wahrscheinlicher wird es auch Ihrem Publikum gefallen.