5 Content-Marketing-Beispiele, die wir lieben (und warum)
Veröffentlicht: 2022-10-09Es gab eine Zeit, in der Content-Marketing ein aufregendes neues Konzept war. Heute ist es ein kritischer Bestandteil praktisch jeder erfolgreichen Marketingstrategie – und das aus gutem Grund. Content-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern, Vertrauen aufzubauen und eine treue Fangemeinde zu schaffen.
Es ist jedoch nicht immer einfach, eine bahnbrechende Content-Marketing-Kampagne zu entwickeln. Sie benötigen etwas Kreativität, eine solide Strategie und eine konsequente Ausführung. Oh! Und da es jetzt jeder tut, müssen Sie sich auch etwas mehr Mühe geben, um sicherzustellen, dass sich Ihre Kampagne von der Masse abhebt.
Wenn Sie ein bisschen Inspiration suchen, sind Sie hier genau richtig. Wir haben eine Zusammenfassung einiger der besten Beispiele für Content-Marketing erstellt, die wir in den letzten Jahren gesehen haben, damit Sie von den Profis lernen können.
5 Beispiele für Content-Marketing
Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, ist es an der Zeit, einen Blick auf fünf der besten Content-Marketing-Beispiele zu werfen, die wir in verschiedenen Branchen gefunden haben.
Bei so vielen verschiedenen Content-Marketing-Kampagnen, aus denen Sie wählen können, fragen Sie sich vielleicht, warum wir uns für die entschieden haben, die wir durchgeführt haben. Jede der folgenden Kampagnen erzählt auf einzigartige Weise eine Geschichte und spricht die Zielgruppe auf einer sehr persönlichen Ebene an. Sie sind außerdem kreativ, inspiriert und haben eine fast unwiderstehliche Anziehungskraft, die die Nutzer von der Marke anzieht. Lass uns genauer hinschauen.
1. Marke: Canva
Die Kampagne: Design Challenge
Canva ist eine beliebte Grafikdesign-Plattform, die von Einzelpersonen und Unternehmen für viele verschiedene Arten der Inhaltserstellung verwendet wird . Eine ihrer jüngsten Kampagnen, die Canva Design Challenge , ermutigt Benutzer, Designs zu erstellen und zu teilen, die mit der Plattform von Canva erstellt wurden.
Jede Woche veröffentlicht das Unternehmen ein anderes Thema. Benutzer können teilnehmen, indem sie ihr Design mit dem Hashtag #canvadesignchallenge teilen. Die Mitarbeiter von Canva wählen jede Woche ihre fünf Top-Picks aus, präsentieren die Designs in ihrem Feed und bieten Preise an. Die Kampagne hat zum Teil deshalb viel Aufmerksamkeit erregt, weil sie Designern eine hervorragende Gelegenheit bietet, massive Aufmerksamkeit für ihre Arbeit zu erlangen.
Warum wir es lieben
Einer der Gründe, warum diese Kampagne ganz oben auf unserer Liste der besten Beispiele für Content-Marketing steht, ist, dass sie zeigt, wie effektiv nutzergenerierte Inhalte (UGC) sein können. Seit dem Start der Kampagne hat Canva mehr als 36.000 Posts unter dem Hashtag #canvadesignchallenge gesammelt, wodurch sie praktisch mühelos unzählige Inhalte teilen können.
Indem Canva seinen Nutzern die Möglichkeit gibt, ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, baut Canva eine Community von Entwicklern auf, die der Marke treu sind. Diese Benutzer sind jetzt begeistert, alle Tools und Funktionen zu erkunden, die Canva bietet, und werden wahrscheinlich zu begeisterten Fans, die andere ermutigen, die Plattform ebenfalls zu nutzen.
Das wegnehmen
Unterschätzen Sie niemals die Kraft von nutzergenerierten Inhalten. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um Aufsehen zu erregen, eine starke Community aufzubauen und das Engagement der Zuschauer zu steigern.
2. Marke: Wendy’s
Die Kampagne: Tag des Bratens
Wendys „Roast Day“-Kampagne ist vielleicht eines der unkonventionellsten Beispiele für Content-Marketing-Kampagnen, die wir je gesehen haben. Seit ihrem ersten Start im Jahr 2018 hat sich diese unkonventionelle und potenziell riskante Kampagne zu einer Art Nationalfeiertag entwickelt.
Einmal im Jahr nutzt die Fast-Food-Kette Twitter, um Marken, Fans und andere herauszufordern, ihre Wachsamkeit zu verlieren und Wendy's die Chance zu geben, sie mit Beleidigungen zu "rösten". Sie haben kein „Beef“ mit ihrem Publikum, es macht Spaß – und es funktioniert. Den ganzen Tag über stehen die Leute Schlange, um sich „verbrennen“ zu lassen, wodurch ein urkomischer Strom von Tweets entsteht, die retweetet und geteilt werden, lange nachdem der Tag zu Ende ist.
Warum wir es lieben
Von der Verwendung von quadratischen Burgern bis zum Namen ihres Milchshakes „Frosty“ hat sich Wendy's immer dazu verpflichtet, anders zu sein. Diese Kampagne ist das perfekte Beispiel dafür, wie Content Marketing auf neue und innovative Weise eingesetzt werden kann.
Wendys Marketing-Team weiß, dass die Leute auf Social-Media-Plattformen kommen, um unterhalten zu werden, also tun sie ihr Bestes, um zu liefern. Durch ein Wortspiel und einen unkonventionellen Ansatz haben sie erfolgreich eine Begeisterung für diese bekannte Marke geschaffen.
Das wegnehmen
Scheuen Sie sich nicht, um die Ecke zu denken. Manchmal ist ein bisschen Nervosität genau das, was Sie brauchen. Achten Sie nur darauf, die Dinge nicht zu weit zu treiben. Schließlich kann nicht jeder die Hitze ertragen.
3. Marke: AARP-Magazin
Die Kampagne: Das Messaging des Magazins
AARP ist seit 1958 ein führender Fürsprecher für Senioren in den USA, und mit einem Massenpublikum von über 37 Millionen Lesern ist das AARP Magazine eines der größten Printmagazine in den USA
In den vergangenen 64 Jahren hat das Unternehmen eine ziemliche Entwicklung durchgemacht. Die über 50-Jährigen von heute sind sehr versiert und möglicherweise eine der mächtigsten und einflussreichsten Verbrauchergruppen. Die Versorgung dieser Masse erfordert einen anderen Ansatz für das Content-Marketing.
Das Magazin spricht seine Zielgruppe an, indem es einem Storytelling-Modell folgt. Die Redaktion kuratiert auch ihre Inhalte, indem sie ihren Mitgliedern zuhört und Themen auswählt, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Warum wir es lieben
Das Inhaltsteam von AARP verschwendet seine Zeit nicht damit, zu erraten, was sein Publikum will. Stattdessen ermutigen sie ihre Leser, sich per E-Mail, sozialen Medien und sogar schriftlichen Briefen zu melden. Dann verwenden sie die Antworten, die sie erhalten, um Themen auszuwählen, die am wahrscheinlichsten bei ihren Lesern Anklang finden.
Das wegnehmen
Das Feedback des Publikums ist entscheidend. Fragen Sie Ihr Publikum, woran es am meisten interessiert ist, und stellen Sie dann sicher, dass Sie es auf eine Weise liefern, die seine Erwartungen übertrifft.
4. Marke: Spotify
Die Kampagne: Wrapped Playlist
Seit dem Start der Kampagne im Jahr 2015 (damals hieß sie noch „Year in Music“) begeistert Spotify mit seiner „ Wrapped Playlist “-Kampagne Nutzer jeden Alters. In den letzten Jahren ist es zu einer jährlichen Feiertagstradition geworden.
Jedes Jahr am 1. Dezember gewährt Spotify seinen Nutzern einen nostalgischen Rückblick auf alles, was sie seit Anfang des Jahres gehört haben. Sie bieten jedem Benutzer auch eine personalisierte Wiedergabeliste mit den am häufigsten gehörten Songs – zusammen mit der Möglichkeit, ihre Wiedergabelisten in sozialen Medien zu teilen.
Warum wir es lieben
Diese Kampagne ist die perfekte Verschmelzung von Musik, Technologie und Kultur. Spotify-Benutzer erwarten bereits ein gewisses Maß an Personalisierung, und die Wrapped Playlist bringt es auf eine ganz andere Ebene. Während Benutzer anderer Online- und Mobilplattformen möglicherweise Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Datenerfassung haben, hat Spotify herausgefunden, wie man die Vorteile auf nicht gruselige Weise nutzen kann.
Spotify hat die im Laufe des Jahres gesammelten Daten effektiv in eine unterhaltsame und aufregende Möglichkeit für leidenschaftliche Benutzer umgewandelt, ihre Marke zu bewerben. Im Jahr 2020 hatte Spotify Wrapped über 60 Millionen Shares von mehr als 90 Millionen Nutzern.
Das wegnehmen
Personalisierung ist ein Schlüsselfaktor für effektives Content-Marketing, aber es ist entscheidend, dies auf eine Weise zu tun, die sich nicht aufdringlich anfühlt. Es ist ein schmaler Grat, aber Spotify hat es geschafft.
5. Marke: Coca-Cola
Die Aktion: Cola teilen
Ursprünglich 2011 in Australien gestartet, wurde die Kampagne „Share a Coke“ von Coca-Cola schnell viral und zu einem bahnbrechenden Marketingerfolg. Die Kampagne positionierte das traditionelle Logo des Unternehmens neu und ersetzte es durch die Worte „Share a Coke with“, gefolgt vom Namen einer Person. Es wurde schließlich in über 70 Ländern veröffentlicht, wobei die beliebtesten Namen in jedem Land verwendet wurden.
Die Kampagne führte weltweit zu einer überwältigenden Nachfrage nach den personalisierten Flaschen von Coke. Das Unternehmen nutzte dies voll aus und startete mehrere Spin-off-Kampagnen, z. B. die Lieferung von Wanderkiosken an Einkaufszentren, damit die Menschen ihre eigenen kundenspezifischen Cola-Dosen herstellen konnten.
Sie richteten auch Online-Kampagnen ein, die es den Leuten ermöglichten, jemand anderem über Facebook eine „digitale Cola“ zu schicken, und den Leuten erlaubten, über die nächste Welle von Namen abzustimmen, die veröffentlicht werden sollen.
Warum wir es lieben
Nichts ist persönlicher als Ihr Name. Die Kampagne „Share a Coke“ nutzte dieses Konzept, um personalisiertes Marketing auf die nächste Stufe zu heben. Es gab der Öffentlichkeit die Möglichkeit, sich auszudrücken und eine Erfahrung mit jemand anderem zu teilen. Der Fokus darauf, das Produkt zu verschenken, anstatt es selbst zu behalten, erhöhte auch die Attraktivität der Kampagne.
Das wegnehmen
Ganz gleich, in welcher Art von Geschäft Sie tätig sind, finden Sie einen Weg, mit Ihren Kunden persönlich umzugehen. Denken Sie auch daran, dass es nicht kompliziert sein muss. Manchmal können die einfachsten Ideen die größte Wirkung haben.
Was macht ein großartiges Content-Marketing-Beispiel aus?
Eine Sache, die Content-Marketing von anderen Marketingarten unterscheidet, ist, dass es normalerweise nicht darauf ausgelegt ist, einen sofortigen Verkauf zu erzielen. Stattdessen soll es den Betrachter erziehen, inspirieren, informieren, anziehen oder überzeugen.
Betrachten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie als ein Tool zur Lead-Generierung, das auch eine starke Markenbekanntheit aufbaut, Ihr Publikum engagiert hält und es ihm leicht macht, Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen.
Erstellen Sie Ihre eigenen inspirierten Content-Marketing-Kampagnen
Diese Content-Marketing-Beispiele zeigen einige der Möglichkeiten, wie Sie Personalisierung und Kreativität nutzen können, um auf ganz neue Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn Sie nach noch mehr Inspiration suchen, haben wir einen Bonus für Sie … diesen Blog!
Die Bereitstellung detaillierter, wertorientierter Informationen für Ihre Zielgruppe ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für effektives Content-Marketing. Und es schadet auch nicht, mal in die eigene Hupe zu blasen!