5 effektive Content-Marketing-Ideen für kleine Unternehmen

Content-Marketing ist mächtig. Hier zeigt Ihnen Lily Lopez, Content Writer von Envato, wie es hilft – und teilt einige Content-Marketing-Ideen, die Sie stehlen könnten.

Die Entwicklung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie kann eine kostengünstige und effektive Technik sein, um neue Kunden zu erreichen und bestehende zu bedienen. Kleine Unternehmen geraten jedoch häufig ins Stocken, wenn sie versuchen herauszufinden, wie sie Content-Marketing-Ideen entwickeln können, die mit ihrem Fachwissen übereinstimmen und ihre Zielgruppen langfristig ansprechen.

In diesem Artikel werden wir die Vorteile des Content-Marketings untersuchen und fünf Content-Marketing-Ideen durchgehen, die Sie umsetzen sollten, vom Marken-Storytelling bis hin zu Erklärungen.

Was ist Content-Marketing?

„Content is king“ ist eine Aussage, die wir alle schon einmal gehört haben.

Content-Marketing bezieht sich auf die Erstellung und Verbreitung von Online-Materialien, die einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe darstellen und ein bestimmtes Ziel verfolgen.

Steigern Sie beispielsweise den Traffic auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Plattformen. Blogs, Infografiken und Whitepaper sind Beispiele für Inhaltstypen, mit denen Sie Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen wecken können.

Angesichts der Tatsache, dass nur 27 % aller Vermarkter eine dokumentierte Inhaltsstrategie haben, ist es wichtig, uns an die Rolle zu erinnern, die Inhalte für das Wachstum eines Unternehmens spielen können.

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Warum braucht Ihr kleines Unternehmen Content-Marketing-Ideen?

In der heutigen digitalen Wirtschaft ist Content-Marketing möglicherweise der kostengünstigste Weg für Ihr kleines Unternehmen, um sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden zu erreichen. Wenn Sie sich jedoch immer noch nicht sicher sind, ob Sie eine Inhaltsstrategie implementieren sollen oder nicht, werfen Sie einen Blick auf die folgenden Vorteile, von der Verbesserung Ihrer Fähigkeit, für Ziel-Keywords zu ranken, bis zum Aufbau von Markenvertrauen.

#1. Generiert Leads

Content-Marketing ermöglicht es Ihnen, Kunden zu erreichen, die noch keine Kaufentscheidung getroffen haben. Sie entdecken Ihre Marke durch all Ihre nützlichen Inhalte und werden interessiert. Sobald sie auf Ihrer Website oder sozialen Plattform angekommen sind, können Sie ihnen weitere Informationen zur Verfügung stellen, die die Konversion im Laufe der Zeit vorantreiben.

#2. Baut Vertrauen auf und etabliert Markenidentität

Bei vielen Content-Marketing-Ideen geht es darum, menschliches Verhalten zu verstehen. Vertrauen spielt nicht nur bei unseren Kaufentscheidungen eine entscheidende Rolle, sondern auch in allen Aspekten unserer Beziehungen. Aus diesem Grund hilft Ihnen die Entwicklung leistungsstarker und kohärenter Content-Marketing-Ideen, die auf Ihr Publikum ausgerichtet sind, dabei, eine starke Identität für Ihr kleines Unternehmen aufzubauen.

Darüber hinaus wird es Ihnen helfen, mehr Menschen anzuziehen, die Ihrer Marke vertrauen, und Sie im Gegenzug mit Loyalität, Engagement und Fürsprache belohnen.

#3. Fördert die organische Suche

Die Lockdowns haben die Art und Weise verändert, wie Kunden online einkaufen, und Suchmaschinen passen sich der Nachfrage an. Stellen Sie beim Erstellen von Content-Marketing-Ideen für Ihre Zielgruppe sicher, dass sie auf das ausgerichtet sind, wonach Ihre Kunden online suchen.

Recherchieren Sie, wonach sie suchen, wenn sie nach Informationen über Ihre Produkte und Dienstleistungen suchen. Das Veröffentlichen von optimierten Inhalten verbessert die Fähigkeit Ihrer Website, in Google zu ranken, und erhöht somit Ihre digitale Sichtbarkeit.

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Die effektivsten Content-Marketing-Ideen für Ihr kleines Unternehmen

Jetzt, da Sie wissen, wie effektiv Content-Marketing sein kann, ziehen Sie diese Taktiken in Betracht, um Ihrem kleinen Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen.

#1. Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke

Für jedes Unternehmen ist es wichtig, sich mit einer Zielgruppe zu verbinden und in deren Köpfen ein unverwechselbares Markenimage aufzubauen. Marken, die ehrlich sind, eine interessante Hintergrundgeschichte haben und gut artikulieren können, wofür sie stehen, sind einprägsamer und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

Wenn Sie also möchten, dass sich die Leute an Ihre Marke erinnern, wenn sie zum ersten Mal davon hören, ist es an der Zeit, in Brand Storytelling zu investieren.

Beispielsweise nutzt die Körperpflegemarke Burt's Bees jede Gelegenheit, um die großartige Erzählung über die Entstehung der Marke zu vermitteln. Die Gründungsgeschichte ist romantisch, charmant und einnehmend und beweist, dass eine authentische Geschichte eine Verbindung zu ihren Kunden herstellt.

Sie haben vielleicht keinen exzentrischen und rätselhaften Gründer, aber Sie können Ihre Markengeschichte auf eine Weise erzählen, die bei potenziellen Kunden Vertrauen aufbaut und ihnen einen Einblick in das oft verborgene Leben Ihres Unternehmens gewährt.

Einige Möglichkeiten, das Geschichtenerzählen Ihrer Marke zu fördern, finden Sie im Abschnitt „Über uns“ auf Ihrer Website sowie über Videos auf YouTube und Ihren Social-Media-Plattformen.

#2. Bieten Sie hochwertige Inhalte an

Mehreren Studien zufolge führen Blog-Posts mit 1.500 bis 3.000 Wörtern zu mehr Traffic und damit zu mehr Conversions. Dies deutet darauf hin, dass Menschen, die sich über ein Thema informieren möchten, nach gründlichen, gut recherchierten und hochwertigen Inhalten suchen.

Wenn Sie ein eBook erstellen, das auf einer Reihe Ihrer Marketing-Blog-Beiträge basiert, können Sie Ihre Kompetenz in diesem Bereich unter Beweis stellen. Außerdem bietet es Ihnen eine riesige Ressource, aus der Sie Leads generieren (indem Sie den Inhalt ausblenden). Sie können diese Inhalte auch extrahieren und wiederverwenden, um mehr potenzielle Benutzer zu erreichen.

Indem Sie beispielsweise die besten Kapitel Ihres eBooks auswählen und Ihren aktuellen Inhalt für die Erstellung von Werbe-E-Mails, Blog-Beiträgen, Infografiken oder Videos umfunktionieren, können Sie:

• Steigerung des Engagements,
• Leads generieren und
• Konvertieren Sie Kunden einfach.

Die Wiederverwendung von Inhalten aus Ihrem eBook würde es Ihnen ermöglichen, die Rendite Ihrer Investition zu maximieren. Darüber hinaus können Sie das eBook während des Prozesses übergreifend bewerben, Ihre Reichweite vergrößern und eine signifikante Markenbekanntheit aufbauen.

#3. Senden Sie einen E-Mail-Newsletter

E-Mail-Marketing ist ein großartiges Tool, um Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Ihre Newsletter sollten abwechslungsreich und interessant zu lesen sein, mit relevanten Inhalten. Das bedeutet, dass nicht alle Ihre Inhalte verkaufsorientiert sein sollten.

Ein gutes Beispiel ist die Hell Yeah Group, ein Finanzunternehmen, das sich darauf konzentriert, Kreative dazu zu inspirieren, sich mit ihren persönlichen und geschäftlichen Finanzen zu beschäftigen. Eine ihrer Content-Marketing-Ressourcen ist ein wöchentlich kuratierter Newsletter, der verschiedene Artikel und Ratschläge enthält, die für ihre Zielleser von Wert sind.

Das Wichtigste, was Sie bei einem Newsletter für kleine Unternehmen beachten sollten, ist, dass Sie kein super professionelles Design haben müssen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Qualität Ihrer Inhalte.

Eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie die Erwartungen Ihrer Abonnenten erfüllen, besteht darin, sie zu fragen, welche Art von Inhalten sie erhalten möchten, wenn sie sich in Ihre E-Mail-Liste eintragen.

Um sicherzustellen, dass Ihre Abonnenten Ihre E-Mails erhalten, sollten Sie einen Dienst wie ZeroBounce ausprobieren. Dieses genaue und schnelle E-Mail-Validierungstool sorgt für höhere Öffnungsraten und ROI und hilft Ihnen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

#4. Erklärvideos erstellen

Während eine Videomarketingstrategie auf alle Unternehmen anwendbar ist, ist sie für kleine Unternehmen und Startups, die die Markenbekanntheit steigern möchten, von entscheidender Bedeutung. Selbst wenn Ihr kleines Unternehmen erstaunliche Produkte anzubieten hat, kann es schwierig sein, diese anfängliche Dynamik zu erreichen und es den Menschen zu ermöglichen, mehr über Ihre Marke und ihre Funktionsweise zu erfahren.

Hier sind Produkt-Tutorials und Erklärvideos hilfreich, da sie veranschaulichen, was Ihr Produkt tut und wie es auf vielfältige Weise verwendet werden kann.

Nehmen Sie zum Beispiel den Erklärer für den bleistiftförmigen Stift von FiftyThree. Was dieses Video schafft, ohne ein einziges Wort zu sagen, ist beeindruckend. Durch visuelle Hinweise und musikalische Untermalung erfährt der Betrachter alles über die Funktionsweise des Produkts.

Wenn Sie ein Erklärvideo für Ihre Marke erstellen, halten Sie es kurz und bündig. Ein typisches Video dieser Art dauert etwa ein bis zwei Minuten und es gibt sie in vielen Formen, von traditioneller Animation über 3D bis hin zu Live-Action und mehr. Das bedeutet, dass es eine Vielzahl von Designoptionen und emotionalen Taktiken gibt, um die Botschaft Ihres kleinen Unternehmens zu kommunizieren. Sobald Sie diese Videos erstellt haben, können Sie sie mit einer beliebigen CMS-Plattform Ihrer Wahl verwenden, veröffentlichen oder verwalten.

#5. Werden Sie in den sozialen Medien sozial

Es ist kein Geheimnis, dass Social Media dabei helfen kann, Ihr Markenimage zu formen, Ihre Produkte zu bewerben, Kunden anzuziehen und Beziehungen aufzubauen. Wie bei jedem anderen Vertriebskanal für Content-Marketing müssen Sie jedoch ein klares Verständnis dafür haben, wer Ihre Zielgruppe ist, wo Sie sie finden und wie Sie mit ihr kommunizieren können.

Das Erstellen von Social-Media-Beiträgen ist eine großartige Möglichkeit, Informationen zu teilen und mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten, egal ob es sich um Produktaktualisierungen, Ihren neuesten Blog-Beitrag oder interaktive Inhalte wie eine Umfrage oder ein Quiz handelt. Es ist vorzuziehen, Social-Media-Beiträge zu planen, um das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen.

Beispielsweise hat das amerikanische multinationale Kaffee- und Donut-Unternehmen Dunkin Donuts eine Umfrage erstellt und auf Twitter geteilt, um für ihr neues „Beyond Sausage Breakfast“ zu werben. Dies gab ihren Kunden die Möglichkeit, sich mit der Marke zu verbinden und Beiträge zu einem unbeschwerten Thread zu leisten.

Einige andere Arten von Content-Marketing-Ideen, die Sie veröffentlichen können, umfassen benutzergenerierte Inhalte, Live-Streams, Infografiken, Testimonials und Galerien. Denken Sie daran, dass das Ziel hier auch darin besteht, Kommentare zu überwachen und Feedback von Ihren Kunden zu erhalten, die zu Verbesserungen Ihrer Produkte und Dienstleistungen beitragen können.

Machen Sie Ihre Marke mit Killer-Content-Ideen unvergesslich

Selbst wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, müssen Sie sich einem harten Wettbewerb stellen. Um sich von der Masse abzuheben und Ihr Publikum aufzubauen, benötigen Sie starke Content-Marketing-Ideen, die Ihren Wert für aktuelle und potenzielle Kunden demonstrieren.

Beim Content-Marketing für kleine Unternehmen geht es darum, die Probleme Ihrer Kunden zu lösen. Hoffentlich habe ich Ihnen wertvolle und effektive Inhaltsideen geliefert, die Sie 2022 und darüber hinaus in Ihre Marketingstrategie aufnehmen können.

Autorin: Lily Lopez ist tagsüber Content Writer und Marketer bei Envato und nachts Studentin für Spatial Design. Sie lebt in Tijuana, Mexiko, und hat in den letzten sieben Jahren mit mehreren globalen Kunden an Projekten gearbeitet, die Content Operations, Data Analytics, Copywriting, Outreach und Voice-over-Produktionen umfassten. Wenn sie nicht arbeitet, hängt Lily auf dem nächsten Flohmarkt rum.