Warum Content Marketing für eine starke Marketingstrategie notwendig ist – Teil 1

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Es ist keine Überraschung, dass Content-Marketing ein wesentlicher Bestandteil einer starken Marketingstrategie ist. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, wie wichtig Inhalte heutzutage sind. Sie sehen es überall; es ist auf Websites, in Blogs, auf Werbetafeln, im Fernsehen, in sozialen Medien und sogar im Radio. Inhalt auf seiner grundlegendsten Ebene ist überall und wird kontinuierlich verwendet, um Marketingkampagnen auf unzählige Weise auf der ganzen Welt zu fördern. Mit zunehmender Digitalisierung wird dies immer deutlicher. Das gängige Sprichwort „Content is King“ wird nicht umsonst immer wieder gesagt. Davon abgesehen können wir mit Sicherheit sagen, dass Inhalte die digitale Welt regieren.

Bei so vielen Inhalten überall kann es schnell überwältigend werden, wie man sie richtig nutzt, um das eigene Geschäft anzukurbeln. Inhalte sind nicht nur entscheidend für die Aufrechterhaltung Ihrer Marketingstrategie, sondern auch sehr vielseitig. Inhalte gibt es in vielen verschiedenen Formen und sie können über eine Vielzahl von Kanälen geteilt und genutzt werden, wo sie mehrere Zielgruppen erreichen können. Wenn Ihre Inhalte die Anliegen oder Interessen Ihrer Zielgruppe effektiv ansprechen, fördern Sie nicht nur das Engagement, das Ihr Geschäft ankurbeln wird, was zu potenziellen Conversions führen wird! Natürlich erfordert dies Arbeit und einen soliden Plan. Und hier kommt der Aufbau einer Content-Marketing-Strategie ins Spiel. Mit dem richtigen maßgeschneiderten Ansatz durch einen Content-Marketing-Plan kann Ihr Unternehmen großen Erfolg haben.

Die Kraft der Content-Marketing-Strategie

Die Wahrheit ist, dass Content Marketing kein Luxus mehr ist, sondern eine Notwendigkeit. Wenn Sie erfolgreich sein und eine starke Marketingstrategie aufbauen möchten, die Ergebnisse liefert, müssen Sie über einen vollständig ausgearbeiteten Content-Marketing-Plan verfügen. Sie müssen es für eine optimale Markenbekanntheit in Ihren Marketingansatz integrieren. Content-Marketing bietet eine Fundgrube an Vorteilen, die sich nachhaltig positiv auf Ihr Unternehmen auswirken können.

Heute nutzen viele B2B-Vermarkter aus Unternehmen aller Größen und Branchen die Vorteile des lukrativen Content-Marketings. Ein Hauptgrund dafür ist, dass Inhalte die Nachfragegenerierung im sogenannten Full-Funnel-Marketing-Ansatz in den Vordergrund rücken. Full-Funnel-Marketing ist ein Marketingstil, der hilfreich sein kann, um bei diesem potenziellen Kunden und seiner Kaufentscheidung einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.

Der Trichter funktioniert so, dass der obere Teil die Zielgruppe erreicht (einschließlich derjenigen, die möglicherweise noch nicht nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen). Der untere Teil des Trichters konzentriert sich auf die Interessenten, die Sie bis zum Kauf gewonnen haben. Mit diesem Modell können Sie Inhalte verwenden, um Ihr Unternehmen in den Köpfen Ihrer potenziellen Kunden im Mittelpunkt zu halten. Das Modell ist ziemlich einfach, aber sehr effektiv. Inhalte helfen dabei, Nachfrage zu generieren, indem sie das Bewusstsein fördern, was zu Engagement führt, das später zu Conversions führt.

Der Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie in diesem Sinne ist der Schlüssel zum Aufbau eines starken Brandings, erfolgreichen Suchmaschinenmarketings (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Verbesserung der PR. Immer mehr Unternehmen machen davon Gebrauch. Laut dem Benchmarks, Budgets, and Trends Report 2015 des Content Marketing Institute nutzen 86 % der B2B-Vermarkter Content Marketing. Sie fanden auch heraus, dass 70 % der B2B-Vermarkter planen, die Ausgaben für Content-Marketing im nächsten Jahr zu erhöhen. Wir können also mit Sicherheit sagen, dass Content Marketing eine bewährte Selbstverständlichkeit geworden ist und bleiben wird, weshalb SIE eine Content-Marketing-Strategie brauchen.

Strategie ist die „Geheimzutat“ effektiven Content Marketings

Im Kern dreht sich beim Content Marketing alles um Strategie. Und obwohl einige Vermarkter Content-Marketing zunächst nicht als strategische Operation betrachten, sollten sie es tun. Wenn Sie bessere Ergebnisse erzielen möchten, ist es jetzt an der Zeit, strategische Bemühungen in Ihr Content-Marketing-Rezept aufzunehmen. Dieselbe Studie des Content Marketing Institute ergab, dass 54 % der effektivsten B2B-Vermarkter einen Content-Marketing-Plan hatten, der von einer dokumentierten Strategie getragen wurde. Diejenigen, die bei der Erstellung ihres Content-Marketing-Plans besonderes Augenmerk auf ihre strategischen Bemühungen gelegt haben, waren diejenigen, die die effektivsten Ergebnisse für ihr Unternehmen gesehen haben.

Starten Sie Ihren Content-Marketing-Plan

Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, sagte, dass diejenigen, die ihr eigenes Content-Marketing-Programm erstellen möchten, sich zunächst auf die wichtigsten Arten von Inhalten konzentrieren sollten, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Das heißt, Sie sollten sich entscheiden, ob Sie mit Audio-, Text- oder Bildinhalten arbeiten möchten. Als nächstes sollten Sie sich dann für eine bestimmte Schlüsselplattform entscheiden, über die Sie Ihre Inhalte bereitstellen möchten. Wird es über einen Blog oder eine Website sein? Wird es über einen Social-Media-Kanal wie Facebook oder Twitter erfolgen? Vielleicht könnte es über iTunes oder auf YouTube sein. Hash diese Details zuerst aus. Dies wird Ihnen helfen, später eine solide Grundlage für Ihren Plan zu legen.

Sobald Sie die oben genannten Schlüsselelemente verstanden haben, konzentrieren Sie sich als nächstes auf eine definierte Nische. Dies wird Ihnen wiederum dabei helfen, die Art von Publikum zu entdecken, dem Sie sich präsentieren möchten. Je besser Ihr Nischenmarkt definiert ist, desto einfacher wird es für Sie, Ihr Publikum besser zu definieren. Die Identifizierung des Nischenmarktes ist eine wunderbare Möglichkeit, das Spielfeld wirklich einzugrenzen, damit Sie Ihren Content-Marketing-Plan mit einer konzentrierten Strategie angehen können. Wenn wir uns ansehen, wie Content Marketing vor fünf Jahren war, im Vergleich zu Content Marketing heute, was werden wir sehen? Wir werden sehen, dass wir seitdem einen langen Weg zurückgelegt haben. Die Anfänge von Datenexperimenten und erfolgreichen Marketingkampagnen sind längst vorbei.

Heutzutage beginnen Unternehmen, einen intelligenten, integrierteren und strategischeren Ansatz für ihre Content-Marketing-Strategie zu entwickeln. Heute haben wir mehr darüber erfahren, welche Arten von Inhalten das Geschäft am besten vorantreiben, und wir haben auch gelernt, wie wir dies in unseren kreativen Marketingprozess integrieren können. Dazu gehört die frühzeitige Definition Ihrer Nische.

Ich freue mich auf

Wenn es um eine beeindruckende Content-Strategie geht, sind Planung und Ausführung wichtig. Das sorgfältige Mischen von Werbung mit relativen Informationen, um ein treues Publikum aufzubauen, ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Wenn Sie ein Branchenführer werden und schließlich zu einer Marke werden wollen, über die es sich zu sprechen lohnt, stellen Sie das Content-Marketing in den Mittelpunkt Ihrer Aufmerksamkeit. Unabhängig davon, wer Sie sind oder wie hoch Ihr Budget ist, ist es möglich, durch effektives Content-Marketing eine erfolgreiche Marketingstrategie zu entwickeln. Wir werden in unserer nächsten Ausgabe noch weiter in die Details zum Aufbau eines starken Content-Marketing-Plans eintauchen und erklären, warum Content-Marketing für einen starken Marketingplan notwendig ist.