Warum Content Marketing für eine starke Marketingstrategie notwendig ist – Teil 2

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Letztes Mal haben wir die Bedeutung von Inhalten besprochen und warum Content-Marketing eine Schlüsselrolle beim Aufbau einer starken Marketingstrategie spielen sollte. Heute werden wir etwas tiefer in die Welt des Content-Marketings eintauchen und sehen, wie Sie von Grund auf einen erfolgreichen Content-Marketing-Plan erstellen können. Wir verstehen jetzt, dass Strategie die „geheime Zutat“ eines effektiven Content-Marketing-Plans ist. Wie können wir das nun nutzen, um ein Rezept für eine Marketingstrategie zu erstellen, das alle von den Socken hauen wird? Lesen Sie weiter und sehen Sie.

Bauen Sie festen Boden

Im Laufe der Zeit konnten Content-Vermarkter mit dem Wandel der Branche lernen und wachsen und ihre Ergebnisse schrittweise verbessern. Heutzutage müssen Chief Marketing Officers (CMOs) ihren Return on Investment (ROI) mit einer messbaren Rate steigern, die eine echte, progressive Verbesserung nachweisen kann. Inhalte sind zweifelsohne direkt mit dem Umsatz verbunden, und das wissen Vermarkter. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie verstehen, wie Ihre Inhalte dazu beitragen können, das Geschäft zu besiegeln und Ihre potenziellen Kunden zur Konvertierung zu bewegen. Starke Inhalte dienen dazu, die Anliegen Ihrer potenziellen Kunden während des gesamten Prozesses anzusprechen und sie zum Verkauf zu führen.

Der erste Schritt beim Aufbau einer soliden Grundlage besteht darin, zunächst Ihre Ziele aufzulisten, die Sie durch Content-Marketing erreichen möchten. Möglicherweise möchten Sie sich auf wichtige Bereiche wie Markenbekanntheit, qualitativ hochwertigere Leads, das Streben danach, Branchenführer zu werden, und die Einbindung von Käufern konzentrieren. Sobald Sie diese Ziele konkretisiert haben, dienen sie als Bausteine ​​bei der Erstellung Ihrer Marketingstrategie. Eine solide Content-Marketing-Strategie zielt darauf ab, informative, teilbare, relevante Inhalte bereitzustellen, die lehrreich, inspirierend, lösungsorientiert und natürlich unterhaltsam sind (wenn möglich)!

Machen Sie Ihre Recherche</h2

Sie müssen auch herausfinden, welche Art von Inhalten Sie produzieren möchten. Sie müssen ein Brainstorming durchführen, um herauszufinden, welche Bereiche in der Branche Ihres Unternehmens Bereiche sind, an denen die Leute interessiert sind oder über die sie sprechen. Recherchieren Sie, welche demografischen Gruppen interessiert sind. Dies wird Ihnen helfen, eine Zielgruppe zu entwickeln und einzugrenzen, wer Ihr idealer Kunde ist. Schauen Sie sich um und sehen Sie, was andere Unternehmen in der Branche tun, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Fragen Sie sich, was sie anbieten. Überlegen Sie, wie Sie diese Marke erreichen oder übertreffen können. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre eigene Content-Marketing-Strategie entwickeln.

Je mehr Sie recherchieren, desto mehr erfahren Sie über Ihr potenzielles Publikum. Dies spricht das „Wer“ an. Versuchen Sie, wichtige Faktoren herauszufinden, wie z. B.: die häufigsten Interessen des Publikums, ihre Entscheidungsprozesse, potenzielle Motivationsfaktoren und beliebte Branchenthemen. Mit produktiver Recherche kommt gute Recherche. Sie müssen der Wurzel auf den Grund gehen, warum sich Menschen für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Branche interessieren. Sobald Sie eingegrenzt haben, was ihr Interesse weckt, können Sie diese unschätzbaren Informationen verwenden, um eine Strategie zu entwickeln, die sich auf das „Was“ konzentriert. Neben dem „Was“ sollten Sie auch das „Warum“ beantworten. Warum interessiert sich Ihr Interessent überhaupt und was erhofft er sich davon? Durch die effektive Beantwortung dieser Schlüsselfragen können Sie Ihre Grundlage stärken und voranschreiten, um faszinierende und hochrelevante Inhalte zu erstellen, die Ihre potenziellen Kunden interessant finden werden.

Erstellen Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie Ihre Ziele geklärt und Ihr potenzielles Publikum recherchiert haben. Sie sind bereit, Ihre Inhalte zu erstellen. Dabei ist es auch wichtig, Elemente der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Ihre Inhalte zu integrieren. Qualitativ hochwertige Inhalte, die vollständig optimiert sind, werden dazu dienen, Ihre Suchmaschinen-Ergebnisrankings erheblich zu verbessern. Schließlich ist das der Zweck von SEO. Es kann die Durchsuchbarkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern, sodass Ihre potenziellen Kunden Sie finden können. Dies ist ein wichtiger, aber umfangreicher Teil Ihrer Marketingbemühungen, der in Ihre strategischen Bemühungen integriert werden sollte.

Während Sie Ihre Inhalte erstellen, möchten Sie Ihrem potenziellen Publikum vermitteln, dass Sie der Experte auf Ihrem Gebiet sind. Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihr Fachwissen zu teilen und den Leser mit Antworten auf wahrscheinlich viele seiner Fragen zu begeistern. Durch Ihre Recherche sollten Sie in der Lage sein, wertvolle Einblicke in das „Was“ und das „Warum“ zu gewinnen, die Ihnen helfen sollten, diese Fragen relevant und mit dem Vertrauen eines maßgeblichen Influencers in Ihrer Branche zu beantworten. Dies ist eine einmalige Gelegenheit, eine geschätzte Referenz in der Branche Ihres Unternehmens zu werden. Wenn Sie einen guten Ruf für die Erstellung von Inhalten entwickeln, die informativ, ansprechend und hilfreich für das Publikum sind, werden die Leute eher zurückkehren und weiterempfehlen. Denken Sie beim Erstellen Ihrer Inhalte daran, dass es immer funktionieren sollte, Ihren Kunden die Antworten zu liefern, die sie suchen.

Engagieren Sie sich in anderen Bereichen

Das Erstellen interessanter und informativer Inhalte als Autorität ist ein wichtiger Teil Ihres Content-Marketing-Plans, aber verlieren Sie nie die Gelegenheit, sich in anderen Bereichen zu engagieren. Arbeiten Sie mit anderen Mitgliedern Ihres Marketingteams zusammen, um Engagementbemühungen in Bereichen wie Branding, Social Media, globales Marketing und Öffentlichkeitsarbeit anzugehen. Möglicherweise können Sie Ihre Marketingstrategie auch verbessern, indem Sie mit anderen Agenturen in diesem Bereich zusammenarbeiten und als Team für eine größere Werbereichweite arbeiten. Breites Engagement in anderen Bereichen wird dazu beitragen, Ihre Marketingstrategie zu stärken und Ihren Content-Marketing-Plan zu unterstützen.

Das ultimative Ziel eines erfolgreichen Content-Marketings besteht darin, alle Fragen oder Bedenken, die Ihr potenzieller Kunde während des Kauf- oder Conversion-Prozesses haben könnte, effektiv zu beantworten. Inhalte müssen mit dieser Idee erstellt werden, die in Ihrem Kopf immer präsent ist, während Sie Ihre Grundlage aufbauen. Die Festlegung Ihrer Strategie ist der Schlüssel, um all diese vorläufigen Elemente miteinander zu verbinden. Es wird einige Zeit dauern, aber sobald Sie beginnen, die Effektivität Ihrer Inhalte zu messen, werden Sie bald sehen, welche Inhalte am erfolgreichsten und ansprechendsten und für Ihr Publikum relevant sind. Sie haben dann ein viel klareres Bild darüber, welche Inhalte funktionieren und Ihr Publikum effektiv erreichen.