3 Content-Marketing-Trends, auf die Startups 2018 achten sollten
Veröffentlicht: 2018-01-052018 wird ein Jahr, in dem der indische Verbrauchermarkt im Mittelpunkt steht
Lassen Sie uns zu Beginn des Jahres 2018 einen Blick darauf werfen, wie sich die Dinge im Jahr 2017 verändert haben und welche Trends wir im kommenden Jahr erwarten können. Für Startups müssen Content-Marketing-Strategien auf die Zukunft ausgerichtet sein, nicht auf die Vergangenheit, wenn wir erfolgreich sein wollen.
2018 wird ein Jahr, in dem der indische Verbrauchermarkt im Mittelpunkt steht, in dem der Aufstieg des Smartphones die Art und Weise verändert, wie wir über Inhalte denken, und in dem das verteilte Marketingmodell seine Dominanz festigt.
Content-Marketing-Trends, auf die Startups achten sollten
Mundgerechte visuelle Inhalte
Im dritten Quartal 2017 überholte Indien die Vereinigten Staaten bei den Smartphone-Verkäufen und belegte beim Gesamtverbrauch von Smartphones den zweiten Platz hinter China.
Wachstum bedeutet in Indien, dass indische Start-ups die Aufmerksamkeit vom Westen weg und hin zu einer wachsenden Verbraucherbasis zu Hause lenken können, und damit einher geht ein Perspektivwechsel. Von 2016 bis 2017 stieg der mobile Anteil der Geräte, die für den Zugriff auf das Internet in Indien verwendet werden, von etwa 65 % auf etwa 80 %.
Was in Indien passiert, ist natürlich Teil eines globalen Trends, da selbst der Westen jetzt mehr mobile Daten als Desktop-Daten verbraucht.
Es ist kein Geheimnis, dass mobile Benutzer nach mehr visuellen Erlebnissen, besser teilbaren Erlebnissen, Erlebnissen, die weniger Zeit in Anspruch nehmen, und Interaktivität suchen, die keine Tastatur erfordert.
All dies bedeutet, dass mundgerechte visuelle Inhalte im nächsten Jahr eine viel größere Rolle in Content-Marketing-Strategien spielen werden . Das Publikum ist wohl schon da. Es sind die Vermarkter, die aufholen müssen.
Zomato veranschaulicht die Kraft des visuellen Content-Marketings mit großer Wirkung. Mit mehr als 65 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln und einer Expansion in 24 Länder hat es das Online-Restaurantverzeichnis geschafft, allein mit seinen visuellen Inhalten eine erstaunliche Menge an Aufmerksamkeit zu erregen.
Schauen Sie sich einige der „Infografiken“ an, die Zomato veröffentlicht hat. Diese cleveren „Diagramme“ sind großartige Teile von zuordenbaren visuellen Informationen und ein Schlag auf die Idee, subjektive Informationen zu quantifizieren. Dies sind fantastische Marketingstücke für das Social-Media-Zeitalter, weil sie simultan sind:
Für dich empfohlen:
Wie Metaverse die indische Automobilindustrie verändern wird
Was bedeutet die Anti-Profiteering-Bestimmung für indische Startups?
Wie Edtech-Startups Indiens Arbeitskräften helfen, sich weiterzubilden und zukunftsfähig zu werden ...
New-Age-Tech-Aktien in dieser Woche: Zomatos Probleme gehen weiter, EaseMyTrip-Posts steigen...
Indische Startups nehmen Abkürzungen bei der Jagd nach Finanzierung
Digitale Marketingplattform Logicserve Bags INR 80 Cr-Finanzierung, Umbenennung in LS Dig...
- Bissgroß genug, um eine vollständige Idee zu verkapseln, die innerhalb von Sekunden verdaut und erneut geteilt werden kann
- Lustig genug, um bei den Menschen, die es sehen, eine emotionale Reaktion hervorzurufen
- Zuordenbar, auf eine Weise, die die Leute dazu ermutigt, es zu teilen und zu sagen: „Ich stimme dem zu“
- Originell genug, um nicht überflüssig zu wirken
- Die perfekte Passform für visuelle Medien, da die Botschaft und der Witz ohne den visuellen Gag verpuffen würden
Im Ernst: Simplify360 aus Bengaluru macht Pinterest mit seinen visuellen Medien zunichte. Sie haben erkannt, dass der Verkauf der Macht von Daten an Unternehmen am besten gelingt, wenn Sie diese Daten in einem visuellen Format darstellen.
Sich ändernde Demografien bedeuten sich ändernde Content-Strategien
Indiens Wirtschaftswachstumsprognosen übertreffen den globalen Durchschnitt bei weitem, wobei die Konsumausgaben voraussichtlich jedes Jahr um 12 Prozent steigen werden, mehr als das Doppelte der globalen Wachstumsrate von 5 Prozent. Wie oben erwähnt, bedeutet Wachstum in Indien, dass Startups ihre Aufmerksamkeit stärker auf den Konsum im Heimatland richten können, aber um dieses Wachstum zu erreichen, wird sich die erforderliche Content-Marketing-Strategie leicht von den Ansätzen unterscheiden, die aus dem Westen gelernt wurden und das, was wir aus traditioneller indischer Sicht erwarten könnten.
Die Urbanisierung in Indien folgt einem einzigartigen Trend. Während Indien so schnell urbanisiert wie anderswo auf der Welt (und wohl schneller), geht die Urbanisierung weitgehend vom Landleben in Kleinstädte über und nicht vom Landleben in Großstädte und Vororte. Stadtbewohner werden bis 2025 über 60 Prozent des Verbrauchs ausmachen und 40 Prozent der Bevölkerung ausmachen. Aufstrebende Städte werden 2018 eine große Rolle beim Wirtschaftswachstum spielen.
Aufstrebende Städte verhalten sich anders als Großstädte und werden Ihre Herangehensweise an das Content-Marketing auf einige wichtige Weise beeinflussen:
- Diese Verbraucher sind eher lokal gesinnt und kulturell weniger homogen. Gezieltere und personalisiertere Content-Marketing-Strategien werden notwendig sein.
- Verbraucher in aufstrebenden Städten haben tendenziell eine starke Preis-Leistungs-Orientierung, was bedeutet, dass sie Kaufentscheidungen ganz anders angehen als andere Märkte.
- Ein eher konservativer Finanzausblick ist üblich. Diese Verbraucher sind mehr an langfristigen Kaufentscheidungen und weniger an kurzfristigen Ergebnissen interessiert. Dies erhöht nur den Wert von Lead-Pflege und loyalitätsorientiertem Content-Marketing, während der Wert von Landingpage-fokussierten Marketingkampagnen mit Blick auf sofortige Verkäufe verringert wird.
Aber wie ich bereits erwähnte, reicht es nicht aus, darauf hinzuweisen, wie sich Indiens einzigartige Geschichte des Wirtschaftswachstums von der Herangehensweise an Content-Marketing anderswo unterscheidet. Wir müssen auch erkennen, wie sich dieses Wachstum auf die indische Kultur und die Ausgabegewohnheiten auswirkt:
- Das Land bewegt sich weg von Großfamilien, die im selben Haus leben, und hin zu kleineren „Kernfamilien“, die aus alleinstehenden Männern und Frauen, Paaren und Eltern mit Kindern bestehen.
- Kernfamilien geben pro Kopf 20 bis 30 Prozent mehr aus als Großfamilien. Sie sind tendenziell jünger, optimistischer und mehr daran interessiert, mit Moden und Trends Schritt zu halten, insbesondere bei langlebigen Gebrauchsgütern und Bekleidung, und haben weniger Interesse an praktischen Gütern. Das bedeutet, dass Content-Marketing-Strategien ebenfalls als aktuell, modisch, trendy und „in the know“ wahrgenommen werden müssen.
- Der indische Markt ist im Durchschnitt stärker an „besseren“ Produkten interessiert als westliche Länder. 30 Prozent der Verbraucher sind bereit, mehr für bessere Produkte auszugeben, während der Westen eher an reduzierten Artikeln interessiert ist. Das Identifizieren und Beweisen Ihres Alleinstellungsmerkmals wird dann in Indien noch fruchtbarer.
Die Zahl der digital beeinflussten Käufer wird von 140 Millionen im Jahr 2015 auf 300 Millionen im Jahr 2020 wachsen, und ein großer Teil dieses Wachstums wird im Jahr 2018 stattfinden. Jetzt ist es an der Zeit, loyalitätsorientierte Content-Marketing-Strategien einzusetzen und mit dem Aufbau zu beginnen Publikum unter dieser wachsenden Bevölkerungsgruppe.
Immer mehr Marken werden den Wert des Outsourcings ihres Content-Marketings erkennen
2015 arbeiteten nur 4 % der indischen Marken mit einer Content-Marketing-Agentur zusammen. Diese Zahl explodierte bis 2017 auf 24 %. Ganze 60 % der Inhalte wurden ausgelagert, entweder an eine spezialisierte Content-Agentur, eine Kreativagentur oder eine Digitalagentur. Wir können nur davon ausgehen, dass sich dieser Trend 2018 fortsetzt.
Das explosionsartige Wachstum des Content-Marketings in den letzten zwei Jahren und die Wahrscheinlichkeit, dass dies anhalten wird, sollte nicht überraschen. Die Fähigkeiten, die erforderlich sind, um Lücken im Informationsmarkt erfolgreich zu identifizieren, diese Lücken zu schließen, Kundenloyalität aufzubauen, Zielgruppen zu gewinnen, E-Mail-Listen aufzubauen und Leads zu Kunden zu führen, unterscheiden sich stark von den Fähigkeiten, die erforderlich sind, um einen USP und ein Minimum Viable für ein Produkt zu entwickeln Produkt.
Ob Startups ihre Content-Marketing-Bemühungen auf die gleiche Weise wie etablierte Marken auslagern sollten, ist eine interessante Frage. Wie bei etablierteren Marken wird die Antwort einzigartig für die Marke und ihre einzigartigen Stärken sein, aber insgesamt erhöht die Position eines Startups, wenn überhaupt, den Bedarf an externem professionellem Input für eine Content-Marketing-Strategie.
Startups verlassen sich in der Regel stärker auf den Wert von Presse und Hype als etabliertere Unternehmen, und eine Liste mit Kontakten und frühen Anmeldungen ist für ein Startup wohl wertvoller als für ein etabliertes Unternehmen.
Damit das Outsourcing unter diesen Umständen funktioniert, ist es jedoch sowohl für Startups als auch für Agenturen wichtig, die einzigartigen Bedürfnisse eines Startups zu erkennen. Insbesondere während der Pre-Launch-Phase müssen eine einzigartige Markenbotschaft, eine fokussierte Lead-Akquisitionsstrategie und ein klarer Ansatz zur Presseberichterstattung etabliert werden.
Der Markt verändert sich und Content-Marketing-Strategien werden folgen. Der demografische, technologische und kulturelle Wandel eröffnet uns eine sehr interessante Zukunft. Lassen Sie uns die Gelegenheiten nutzen, sobald sie sich bieten.
Diese Geschichte ist Teil unserer Predictions-Reihe, in der wir Ihnen die Prognosen und Vorhersagen für das Jahr 2018 präsentieren, die vom Inc42-Redaktionsteam und Branchenexperten von Hand kuratiert wurden. Sie können alle Geschichten der Predictions 2018-Reihe hier lesen.