10 Content-Marketing-Tipps, die Sie kennen müssen

Content Marketing ist heute eine der wichtigsten digitalen Werbestrategien. Ich weiß, dass ich vielleicht voreingenommen bin, aber ich verspreche, dass es objektiv wahr ist. Lassen Sie uns also darüber sprechen, wie man Content-Marketing richtig macht.

Sie können viele Websites finden, die Taktiken auflisten, also werde ich Ihre Zeit nicht damit verschwenden – ich werde mich auf 10 umsetzbare Tipps und Beispiele aus der Praxis konzentrieren, um das Lernen in die Praxis umzusetzen.

So bringen Sie die Botschaft Ihrer Marke an Ihre Zielgruppe und gewinnen den Markt in Ihrer Nische. Diese funktionieren gleichermaßen gut für Unternehmen aller Größen und Phasen, egal ob Sie nach Content-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen, Content-Marketing-Tipps für Start-ups oder Strategien suchen, die für Unternehmensanwendungen geeignet sind.

Tauchen wir ein.

1. Setzen Sie sich klare, messbare Ziele

Beginnen Sie mit klaren, messbaren Zielen. Wenn Ihre Marketingziele spezifisch und quantifizierbar sind, können Sie Ihre Leistung objektiv bewerten. Dies befähigt Sie, datengesteuerte Anpassungen vorzunehmen und einen Kurs in Richtung Ihrer Ziele zu steuern. Es warnt Sie auch, wenn Sie vom Kurs abgekommen sind.

Wie es geht

Wählen Sie Key Performance Indicators (KPIs) aus, um die Marketingaktivitäten zu messen, die Sie verfolgen möchten. Messen Sie dann Ihre aktuellen Zahlen, um eine Basislinie festzulegen und Benchmarks festzulegen.

Similarweb macht es Ihnen leicht, messbare Ziele zu setzen, indem es Ihnen nicht nur KPI-Dashboard-Tracking-Tools, sondern auch Wettbewerbsforschung zur Verfügung stellt, mit der Sie Ihre Leistung mit anderen Unternehmen in Ihrer Branche vergleichen können. Sie können beispielsweise auf branchenspezifische Benchmarking - Daten für Web-Traffic zurückgreifen, die Ihnen Informationen über durchschnittliche monatliche Besuche, Besuchsdauer, Absprungrate und Gerätenutzung liefern.

Beispiel

Einige der wichtigsten Metriken für digitales Marketing , die Sie verwenden können, sind:

• Website-Traffic: Dieser kann für Ihre gesamte Website gemessen oder nach Kanal segmentiert werden
• Ausstiegsrate : Wie oft Besucher Ihre Website von einer bestimmten Seite verlassen
• Interaktionsrate: Wie oft Follower Aktionen ausführen, z. B. Inhalte liken oder teilen
• Durchschnittliche Zeit auf der Seite
• Absprungrate: Wie oft verlassen Besucher eine Seite, ohne die gewünschte Aktion auszuführen)
• Wechselkurs
• Kundengewinnungskosten (CAC)
• Kapitalrendite (ROI)

Dies sind nur einige der gängigsten Marketing-KPIs. Welche Metriken Sie verfolgen sollten, hängt von Ihren Content-Marketing-Zielen ab.

2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, um sie leichter erreichen zu können. Wenn Sie definieren, wer Ihre Zielgruppe ist, können Sie bestimmen, welche Kanäle sie verwenden. Dies hilft Ihnen auch zu erkennen, was sie brauchen. Und dann erstellen Sie Inhalte, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind – intelligent.

Wie es geht

Um Ihren Zielmarkt zu definieren, beginnen Sie damit, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen, die die Hauptsegmente Ihres Publikums repräsentieren. Käuferpersönlichkeiten kategorisieren Zielgruppensegmente nach demografischen Merkmalen, Kommunikationspräferenzen, Kaufzielen und Bedürfnissen. Sie können eine Buyer-Persona -Vorlage herunterladen , die Ihnen bei der Einrichtung Ihrer eigenen Personas hilft.

Füllen Sie Ihre Vorlagenkategorien mit Informationen aus, die auf Marktforschungen zu Ihren eigenen Kunden, Ihrer Branche und Wettbewerbsanalysen basieren . Sie können auch Influencer finden , die Ihre Inhalte auf bestimmten Plattformen bewerben können, die Ihr Publikum verwendet.

Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein E-Commerce-Händler, der Inhalte für Ihr Publikum entwickeln möchte. Sie können die Verhaltensanalyse- und Zielgruppen-Insights-Tools von Similarweb verwenden , um zu analysieren, wo Ihre Website-Besucher Zeit online verbringen, wo sie sich befinden, ihre demografischen Merkmale und ihre Interessen.

3. Priorisieren Sie die Erfahrung des Lesers

Webentwickler sind bestrebt, Websites benutzerfreundlich zu gestalten, damit Besucher gerne surfen und mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Das gleiche Prinzip gilt für die Priorisierung des Lesererlebnisses im Content Marketing. Um den gewünschten Effekt zu erzielen, sollte Ihr Inhalt die beabsichtigte emotionale und kognitive Reaktion hervorrufen und zu einer Folgeaktion beim Leser führen.

Wie es geht

Die Gestaltung des Leseerlebnisses hängt sowohl von Ihren Inhalten selbst als auch von ihrem Design ab. Verwenden Sie Ihre Marktforschung, um sicherzustellen, dass Sie Themen und Schlüsselwörter ansprechen, die mit den Interessen Ihres Publikums in Verbindung stehen. Präsentieren Sie Informationen, die auf ihre Bedürfnisse eingehen und Lösungen anbieten. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu, um die gewünschte Folgereaktion hervorzurufen. Priorisieren Sie auf der Designseite die Lesbarkeit, indem Sie Elemente wie Überschriften und Listen verwenden, um den Inhalt leichter verdaulich zu machen.

Beispiel

Ein großartiges Format, um das Leseerlebnis zu priorisieren, ist ein Anleitungsartikel . Mit einem Anleitungsformat können Sie Ihrem Leser direkt in Ihrem Titel mitteilen, worum es in Ihrem Inhalt geht. Das macht es relevant für Leser und freundlich für Suchmaschinen.

Sie können einen Anleitungsartikel in Form einer Liste oder einer Reihe von Schritt-für-Schritt-Anleitungen strukturieren, um ihn leicht lesbar zu machen. Beachten Sie, dass dies sowohl als Videomarketingstrategie als auch für schriftliche Inhalte gleichermaßen gut funktioniert.

4. Folgen Sie dem HHH-Modell mit Säulen und Clustern

„HHH“ steht für das „Hero, Hub, Hygiene“-Modell des Content-Marketings, ein Content-Erstellungsprozess, der ursprünglich von Google als Video-Marketing-Strategie für YouTube entwickelt und später für andere Werbekanäle adaptiert wurde. Dieses Modell unterteilt Inhalte in drei Kategorien:

• Hygieneinhalte : Immergrüne Inhalte , die neue Leser mit Schlüsselwörtern und Themen anziehen, die beliebte Interessen ansprechen, typischerweise durch Formate wie Anleitungen und FAQ-Listen
• Hub-Content : Content, der sich eher auf ausgehende Kanäle konzentriert. Hub-Inhalte dienen in erster Linie dazu, Ihre Autorität in einem Thema zu demonstrieren und Ihr Publikum einzubeziehen.
• Hero-Content : Außergewöhnliche Inhalte, die darauf abzielen, Ihre Markenbekanntheit bei einem Massenpublikum zu steigern

Mit der HHH-Strategie fällt der Großteil Ihrer Inhalte in die Kategorie Hygiene, wobei Hub-Inhalte das nächstgrößte Segment Ihrer Inhalte und Hero-Inhalte das kleinste Segment ausmachen. Innerhalb dieses Modells können Inhalte in Pillar Page Guides mit jeweils eigenen Themenclustern organisiert werden , die aus Inhalten bestehen, die sich auf ein übergeordnetes Thema beziehen. Mit dieser Strategie können Sie Google-freundliche Inhalte erstellen , die alle Segmente Ihres Zielmarktes in allen Phasen Ihres Marketingtrichters ansprechen.

Wie es geht

Um die HHH-Strategie anzuwenden, erstellen Sie einen Inhaltskalender für jede der drei Hauptkategorien. Beginnen Sie mit der Erstellung von Hygieneinhalten, dem Arbeitspferd der HHH-Strategie. Erweitern Sie den Hub-Content, um einige Themencluster zu entwickeln, die für Ihre Social Follower und E-Mail-Abonnenten von Interesse sind. Entwickeln Sie einige Heldeninhalte, die auf ein Massenpublikum ausgerichtet sind, z. B. saisonale Feiertagsinhalte.

Beispiel

Wir haben eine Reihe von Pillar-Page-Beispielen zusammengestellt , die die HHH-Strategie in Aktion veranschaulichen. Auf einer unserer eigenen Pillar-Seiten wird beispielsweise erklärt, wie man eine Content-Marketing-Strategie aufbaut . Es bietet eine übersichtliche Liste von Richtlinien. Es verwendet ein lesbares Format, das einfach zu navigieren ist, und enthält Schlüsselwörter und interne Links zur Förderung von SEO .

Im Content-Marketing-Bereich unseres Blogs zeigen wir, wie man einen SEO-freundlichen Artikel schreibt . Dieses Stück veranschaulicht, wie ein Themencluster konkretisiert werden kann.

Nehmen Sie die unten stehende Vorlage und beginnen Sie mit der Ausarbeitung Ihrer HHH-Strategie.