Die 25 größten Content-Marketing-Trends, die 2022 dominieren werden

Content Marketing im Jahr 2021 war geprägt von schnellen Strategiewechseln und wie schnell sich Marken anpassen konnten. Im Jahr 2022 könnte sich diese Anpassungsfähigkeit als ebenso relevant erweisen.

Inhalte fördern Markenbekanntheit, Nachfrage und Umsatz, wenn sie richtig gemacht werden. Wie können Sie also Inhalte richtig machen? Beachten Sie diese Trends, die die Art und Weise verändern werden, wie Unternehmen Content Marketing im Jahr 2022 angehen.

Hier sind die 25 wichtigsten Content-Marketing-Trends, auf die Sie 2022 achten müssen:

1. Topic Authority wird die Keyword-Recherche ersetzen
2. Wertorientierte Inhalte werden an die Spitze steigen
3. Originalforschung wird beliebt sein
4. Die Inhalte werden interaktiver, ansprechender und (hoffentlich) unterhaltsamer
5. Erhöhte Akzeptanz von KI
6. Die Benutzererfahrung wird das Unterscheidungsmerkmal sein
7. Inhaltsvorlagen werden gedeihen
8. Maschinengenerierte Inhalte werden eine Sache sein
9. Das Aufkommen der Atomisierung von Inhalten
10. Die Ankunft von Googles zentralen Web-Vitals
11. Schreiben Sie für Bestrebungen, nicht für Bedürfnisse
12. Eine Sache großartig machen
13. Eine Hauptzielgruppe, eine Mission für den Inhalt
14. Eine Sache konsequent jeden Tag
15. Füllen Sie ein Bedürfnis oder einen Wunsch
16. Konsistenz ist der Schlüssel
17. Sei menschlich, finde deine Stimme
18. Haben Sie einen Standpunkt
19. Kein Verkaufsgespräch
20. Best-of-Breed-Inhalte sein
21. Verwenden Sie gemischte Inhaltstypen
22. Erweitern Sie ein Publikum auf einem Kanal und erweitern Sie es dann
23. Erstellen Sie hochwertige audio- und videobasierte Produktionen
24. Konsistente monatliche Bi-Newsletter
25. Freies Schreiben für Emotion und Erfahrung

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1. Topische Autorität wird die Keyword-Recherche ersetzen

Wie gut kennen Sie die Themen, über die Sie auf Ihrer Website sprechen?

Google wird im Vergleich zu anderen Faktoren wie dem Linkaufbau mehr Wert auf die Tiefe des Fachwissens legen. Früher war Backlinking der wichtigste Faktor, wenn es darum ging, Autorität in der SEO-Landschaft aufzubauen, aber jetzt gewinnt Fachwissen noch mehr an Bedeutung.

Wie Eduard Klein erklärt:

„Wenn Vermarkter über Autorität sprechen, sprechen sie über den Aufbau von Backlinks. Dies ist immer noch der Fall, aber da Google in Bezug auf die Semantik intelligenter wird, wird die Linkrelevanz wahrscheinlich mit der Zeit abnehmen. Organisationen, die ein Thema mit der größten Tiefe abdecken, werden den zukünftigen Verkehrsfluss für verwandte Anfragen besitzen.“

Google belohnt nicht Ihre Fähigkeit, nur Inhalte für ein Keyword zu erstellen, sondern konzentriert sich stattdessen darauf, wie gut diese Inhalte in den Kontext Ihrer Website passen.

Der Grund, warum von Google erwartet wird, dass es tiefes Fachwissen belohnt, liegt in der Betonung der EAT- und YMYL-Richtlinien. Josh Brown von Helpjuice liefert einige weitere Details:

„Sie können sehen, dass Google versucht, mit EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) für Websites in diese Richtung zu gehen, die in Branchen fallen, die Themen innerhalb von Your-Money-Your-Life (YMYL – Gesundheit, Finanzen, Geisteszustand) abdecken. Auch wenn es sich nicht um einen direkten Ranking-Faktor handelt, gibt es sekundäre Signale, die der Algorithmus von Google qualifizieren kann, um bei der Bestimmung zu helfen, wie Informationen mit EAT übereinstimmen.“

Was zu tun ist

Zeigen Sie, wie gut Sie sich mit einem Thema auskennen, indem Sie ausführliche Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen. Anstatt Inhalte aus einer Laune heraus zu veröffentlichen, bauen Sie Ihre Inhalte stattdessen auf Pillar-Seiten auf.

Diese Säulenseiten können die Grundlage für Fachwissen zu einem bestimmten Thema bieten, und Sie können diese Beiträge dann mit anderen Inhaltselementen ergänzen, die darauf aufbauen.

Arbeiten Sie bei der Erstellung von Inhalten auch mit Fachexperten (KMU) zusammen, damit diese die Dinge mitbestimmen können. Der Wert eines KMU geht über die Inhalte hinaus, die es Ihnen bei der Erstellung helfen kann, aber ermöglicht es Ihnen auch, Inhalte in anderen Formaten wiederzuverwenden und schließlich eine Community aufzubauen.

Moz' Langform-Blogpost über die Revolution des maschinellen Lernens ist ein großartiges Beispiel für extralange Inhalte, die den Leser nicht langweilen. Sie vermittelten ihr Fachwissen nicht nur durch Worte, sondern auch durch gut präsentierte Recherchen und Illustrationen, die den Lesern helfen, die Grenzen von maschinellen Lernalgorithmen zum Zeitpunkt des Schreibens zu verstehen.

2. Wertorientierte Inhalte werden an die Spitze steigen

Kunden werden jeden Tag mit verschiedenen Arten von Inhalten bombardiert, was bedeutet, dass sie wählerischer werden, wenn sie auswählen, wohin ihre Aufmerksamkeit gerichtet ist.

Josh Spiker von Growth Content glaubt, dass dies einen Einfluss darauf haben kann, wie Marken Inhalte verbreiten

„Hoffentlich sehen wir das Ende von Gated Content für alles außer der besten und originellsten Forschung. Der Kreislauf des Verschenkens von E-Mails für schlechte E-Books und Ratgeber ist vorbei.“

Die Menschen werden nicht bereit sein, ihre Informationen im Austausch für mittelmäßige Inhalte weiterzugeben, sodass Marken ihren Wert sofort präsentieren müssen.

Kevin Jiang von Nonda.us erklärt, was wertorientiertes Content-Marketing bewirken kann.

„Marken sollten über neue Wege nachdenken, um ihren Verbrauchern neben dem Produkt selbst einen Mehrwert zu bieten, und Content-Marketing erfüllt diesen Zweck perfekt. Wenn Sie die zugrunde liegende Wahrnehmung eines potenziellen Benutzers gegenüber Ihrer Marke in eine wertorientiertere umwandeln können, vorzugsweise in monetärer Hinsicht, haben Sie bessere Chancen, sie später zu konvertieren.“

Was zu tun ist

Um wertvolle Inhalte zu erstellen, müssen Sie die Bedürfnisse der Kunden verstehen und wissen, warum sie überhaupt mit Ihrer Marke interagieren möchten.

Bieten Sie praktische Vorschläge in Ihren Inhalten an, anstatt nur zu zeigen, was Ihr Produkt kann, zeigen Sie, wie es helfen kann, ihre Probleme zu lösen.

Wenn Sie eine D2C-Marke sind, die Fitnessgeräte verkauft, können Sie Inhalte produzieren, die nicht nur hervorheben, wie die Verwendung Ihres Produkts zu mehr Erfolg im Fitnessstudio beitragen kann, sondern auch, wie Bewegung Vorteile wie Stressabbau bringen kann.

Spiker bietet auch eine andere Möglichkeit für Marken mit einem Produkt im SaaS-Stil:

„Bieten Sie ein nützlicheres Tool wie eine Chrome-Erweiterung oder eine Freemium-Version des Produkts an, wenn Ihr Ziel Anmeldungen sind. Andernfalls sollten Sie sich stark auf Bildungs- und Markenbekanntheitsinhalte konzentrieren.“

Denken Sie bei der Erstellung von Inhalten immer an den Endverbraucher und daran, wie der Inhalt ihm langfristig zugute kommt und nicht nur den Ruf Ihrer Marke steigert oder Ihnen hilft, bestimmte Quoten zu erfüllen.

3. Originelle Forschung und Studien werden beliebt sein

Da das Internet derzeit ein Meer von Inhalten ist, kann es für Marken schwierig sein, sich durch die Produktion eigener Inhalte abzuheben. Jeremy Moser von uSERP erklärt die Herausforderungen, die Thought Leadership geschaffen hat, und wie Originalforschung helfen kann.

„Ursprüngliche Forschung/Studien (ähnlich wie diese!). Content-Marketing ist unglaublich gesättigt mit „Vordenkern“ und „Influencern“, aber sie sind nicht gerade hilfreich, um zu bestimmen, was in einer sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft funktioniert und was nicht. Im Gegenteil, Originalforschung gibt Ihnen tiefe Einblicke in das, was Branchenexperten und Startups gleichermaßen tun. gut oder schlecht."

Wenn Unternehmen nach Möglichkeiten suchen, ihren Kunden zu helfen, können sie sich sowohl an sie als auch an etablierte Marktführer in ihrer Branche wenden, um bei der Erstellung von Inhalten zu helfen.

Was zu tun ist

Das Ziel jeder Forschungsstudie ist es, mehr über ein Problem zu erfahren und Antworten zu sammeln, um es entweder besser zu verstehen oder eine Lösung zu finden.

Die Forschung beginnt mit etwas Neugier, entweder um Ihren Verdacht bezüglich einer bestimmten Hypothese zu bestätigen oder zu widerlegen oder um herauszufinden, was der Markt über ein bestimmtes Thema denkt.

Beginnen Sie damit, Umfragen und Studien an Ihr Publikum oder Ihre Experten herauszugeben, um deren Einblicke in ein Problem zu gewinnen.

Veröffentlichen Sie diese Forschungsergebnisse als Nächstes und teilen Sie sie mit Ihrem Publikum oder Ihrer Community. Das Tolle an der Forschung ist, wie Moser betont, dass sie auf verschiedene Weise umfunktioniert werden kann. Grafiken, Diagramme und Zitate können zu Social Posts werden, Zusammenfassungen können in ein Videoformat gebracht werden und vieles mehr.

4. Inhalte werden interaktiver, ansprechender und (hoffentlich) lustiger

Inhalte müssen die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen, sonst werden sie nicht konsumiert und es wird niemandem nützen. Interaktive Inhalte machen das ziemlich gut.

Glauben Sie mir nicht? Nun, 96 % der Verbraucher, die BuzzFeed-Wettbewerbe starten, beenden sie tatsächlich.

Wie ist das für das Engagement?

Wir wollen lächeln, lachen und Aha-Momente genießen, wenn wir plötzlich die Antwort auf ein Problem gefunden haben, das wir hatten. Im Jahr 2022 wird dies noch kritischer, zumal B2B-Marken weiterhin Marketingpraktiken anwenden, die normalerweise dem B2C-Bereich vorbehalten sind.

The Hustle, ein äußerst beliebter E-Mail-Newsletter für Geschäftstrends, ist ein weiteres Beispiel für unterhaltsame und ansprechende Inhalte. Der Ton ihrer geschäftsbezogenen Inhalte ist bereits jovial, aber fügen Sie hier und da ein paar GIFs und Memes hinzu, und Sie haben ein engagiertes Publikum auf Hustle-Niveau.

Was zu tun ist

Eine Möglichkeit, Inhalte interaktiver zu gestalten, ist die Verwendung verschiedener Formate. Dinge wie Quiz, Kurzvideos und Infografiken sind großartige Möglichkeiten, die Botschaft zu vermitteln, ohne Ihr Publikum zu langweilen.

Adrien Lemaire von RingCentral schlägt auch knarrende Snack-Inhalte vor, um mit der abnehmenden Aufmerksamkeitsspanne der Menschen im modernen, Smartphone-gesteuerten Zeitalter fertig zu werden.

„Die durchschnittliche Zeitspanne von 8 Sekunden lässt sehr wenig Zeit, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Da es auf einen Blick leicht zu lesen ist, sind Snack-Inhalte eine gute Möglichkeit, sich abzuheben. Sie können mehrere Formate verwenden, um Ihr Publikum anzuziehen: kurze Videos, Infografiken, GIFs, Bilder...“

Er fährt fort: „B2B kann sich auch von B2C inspirieren lassen, wo Geschichten und kurze Videoclips immer beliebter werden. Natürlich wird es im B2B-Marketing immer Bedarf an tiefgehenden Inhalten geben. Snackbare Inhalte sind eine schöne Möglichkeit, lange Inhalte zu ergänzen und das Leben Ihres Publikums einfacher zu machen!“

Sie müssen nicht Ihre gesamte Content-Strategie auf den Kopf stellen, um interaktiver zu sein. Das Hinzufügen neuer Inhaltstypen zu Ihrer Strategie ist ein guter Ausgangspunkt.

5. Erhöhte Akzeptanz von KI

Experten sagen schon seit geraumer Zeit, dass Roboter im Zuge des technologischen Fortschritts mehr menschliche Aufgaben übernehmen werden. Massimo Chieruzzi von AdEspresso glaubt, dass wir dieser Realität einen Schritt näher kommen.

„GPT3 von OpenAI hat bereits bewiesen, dass es in der Lage ist, qualitativ hochwertige Inhalte in großem Umfang zu schreiben. Während dieser Inhalt für qualitativ hochwertige Blog-Posts eindeutig nicht ausreicht, werden das untere Ende des Marktes und SEO-Spammer damit beginnen, ihn massiv für die Inhaltsproduktion zu übernehmen, was den Lärm in den SERP erhöht.“

Laut einer McKinsey-Umfrage führt eine kleine Gruppe von Befragten aus verschiedenen Branchen 20 % oder mehr des Gewinns vor Zinsen und Steuern (EBIT) ihres Unternehmens auf KI zurück. Das ist ein wichtiger Indikator für die Auswirkungen und das Wachstum von KI im Jahr 2022 und darüber hinaus.

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen werden das Spiel in mehreren Branchen verändern, einfach weil Computer ihre Denkweise verändern, wie James Chadwick von Pencil erklärt:

„Bei klassischer Programmierung und Systemen gibt man Regeln und Daten ein und bekommt Antworten. Mit ML geben Sie Daten und Antworten ein, und es lernt die Regeln.“

Was zu tun ist

Marken nutzen KI und ML bereits im Content-Marketing für Aufgaben wie Inhaltsanalyse, Optimierung und A/B-Tests.

Mit den aktuellen Fähigkeiten von Dingen wie GT3 wird es nicht möglich sein, qualitativ hochwertige, tiefgreifende Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke an der Spitze Ihrer Branche etablieren.

Es sind jedoch mehrere SaaS-Tools verfügbar, die Ihnen helfen können, bessere Inhalte für Ihre Benutzer zu erstellen, und viele von ihnen verwenden in gewisser Weise künstliche Intelligenz.

SparkToro ist ein neues (ähnliches) Tool von Rand Fishkin (Ex Moz), das Ihnen hilft, die Einflussquellen jedes Publikums zu finden: Wem und was folgen, besuchen, lesen, sehen und hören.

Clearscope ist ein KI-gestütztes Keyword-Recherche- und Inhaltsoptimierungstool, mit dem Sie die besten und umfassendsten Inhalte erstellen können.

Bonus-Leitfaden: Das ultimative Playbook für Wachstumsmarketing

Die genauen 41 Strategien, die wir verwendet haben, um in einem Jahr vom 4-stelligen auf den 6-stelligen Traffic zu wachsen.

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6. Die Benutzererfahrung wird das Unterscheidungsmerkmal sein

Bei der Erstellung von Inhalten, insbesondere von SEO-Inhalten, konzentrieren sich viele Vermarkter bekanntermaßen auf die Versorgung mit Google. Aber Google wird seinen Nutzern viel mehr bieten.

Anstatt nur nach Schlüsselwörtern zu optimieren, konzentriert sich Google auf die allgemeine Benutzererfahrung mit dem Ziel, ein ansprechenderes Web zu schaffen. Während dies Dinge wie das UX-Design, die Ladezeit der Website und mehr umfasst, wird es auch entscheidend sein, wie Inhalte an die Benutzer geliefert werden.

Die besten Informationen werden immer noch priorisiert, aber wenn diese Informationen genauso tiefgründig sind und woanders besser präsentiert werden, außer dass sie woanders höher in der Rangliste stehen.

Was zu tun ist

Während Sie sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren sollten, sollten Sie Dinge wie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite, die Positionierung von Bildern und die Reaktionsfähigkeit Ihrer Seiten auf Mobilgeräten nicht vernachlässigen.

Eine weitere zu berücksichtigende Sache ist, Ihre Inhalte so personalisiert wie möglich zu gestalten. Personalisierung hat sich nachweislich positiv auf UX ausgewirkt.

Eine Möglichkeit, die Personalisierung über die Designphase hinaus zu führen, ist das Conversational Marketing. sagt Adriana Stein von IDI

„Die Menschen wollen sich als Individuum gehört und geschätzt fühlen, und sie haben die Macht, darum zu bitten, weil der Markt so stark gesättigt ist. Massenmedienmarketing ist tot. Die Menschen wollen Kommunikation auf einer 1-zu-1-Ebene auf eine Weise, die für sie relevant ist. Gerade aufgrund von COVID-19 spielt Empathie eine große Rolle, um sicherzustellen, dass Kunden mit Ihrer Marketing- und Kommunikationsstrategie zufrieden sind.“

Kümmere dich um deine Benutzer, anstatt nur um Algorithmen zu kümmern, und du wirst wahrscheinlich verbesserte Vorteile sehen.

7. Inhaltsvorlagen werden gedeihen

Bevor wir etwas tun, werfen wir Menschen gerne einen Blick darauf, wie andere es vor uns getan haben.

D2C-Marken konzentrieren sich auf die Verwendung von Erklärvideos und Anleitungen für ihre Produkte. B2B-Unternehmen nutzen Demo-Vitrinen. Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung von Vorlagenbibliotheken.

Hiba Amin von Soapbox erklärt den Wert einer Vorlagenbibliothek.

„Für Unternehmen, die produktbezogene Vorlagen erstellen können, ist dies ein Kinderspiel. Das liegt daran, dass die Suchabsicht tendenziell stärker ist, was letztendlich mehr relevanten Traffic auf Ihre Website lenkt und Ihre Conversion- und Akquisitionsraten insgesamt erhöht.“

Was zu tun ist

Erstellen Sie Beispiele für die Verwendung Ihres Produkts in bestimmten Szenarien und teilen Sie sie dann mit Ihrem Publikum. Sobald Sie genügend Beispiele haben, können Sie eine Bibliothek erstellen.

Beispielsweise hat Soapbox Vorlagenbibliotheken für Zielsetzungen und Besprechungsagenden erstellt.

Inzwischen hat Trello Trello-Board-Vorlagen für Geschäftsanwender und Tech-Teams erstellt, darunter diese für eine Unternehmensübersicht.

8. Maschinengenerierte Inhalte werden eine Sache sein

Eine weitere Facette von KI sind sogenannte maschinengenerierte Inhalte, die ziemlich selbsterklärend sind. Inhalte, die von einer Maschine erstellt wurden.

Wir haben kurz erwähnt, dass die Verwendung dieser Inhalte zum Schreiben hochwertiger Blog-Posts noch in weiter Ferne liegt, aber es gibt andere Verwendungen, wie James Chadwick erklärt:

„MGC (Machine Generated Content) wird beginnen, sich zu industrialisieren, beginnend mit Facebook und Instagram. MGC wird alle kreativen Bereiche beeinflussen, aber es wird zuerst auf Facebook und Instagram geschärft. Die Anzeigenauktion nähert sich einem 100-Milliarden-Dollar-Marktplatz, der von Testtools und einem schnellen, granularen Signal unterstützt wird. Durch die Integration der meisten Daten/ML in seine eigenen nativen Tools ist die Kreativität jetzt einer der wenigen Hebel, die Facebook immer noch von Unternehmen ziehen möchte.“

Was zu tun ist

Investieren Sie in Tools, die Ihnen helfen können, die Lücke in Bereichen zu schließen, in denen Ihr Team möglicherweise nicht so versiert in der Erstellung von Inhalten ist.

• Pencil kann Ihnen helfen, Anzeigen mit KI zu erstellen. Stellen Sie einfach Rohmaterialien bereit, mit denen Sie arbeiten müssen, wie z. B. Ihre Markenrichtlinien, Bilder, Videos, und lassen Sie Pencil die Arbeit beim Erstellen einer Anzeige erledigen.
• Rasa vereinfacht den Newsletter-Erstellungsprozess, indem es Inhalte aus Ihrem Blog und anderen ausgewiesenen Quellen bezieht. Die KI personalisiert auch jeden Newsletter basierend auf den Inhalten, die Ihre Leser zuvor konsumiert haben.

KI bietet Erstellern von Inhalten eine hervorragende Möglichkeit, große Mengen an Inhalten zu produzieren, indem sie ihnen hilft, Zeit und Ressourcen zu sparen.

9. Das Aufkommen der Atomisierung von Inhalten

Die Veröffentlichung von Inhalten wird 2022 etwas anders sein, da soziale Distanzierung zur „neuen Normalität“ wird und sich Unternehmen immer noch an den Post-COVID-Prozess der Inhaltserstellung gewöhnen.

Die Lösung?

Atomisierung von Inhalten.

Laut Vanhishikha Bhargava von Contensify bedeutet Content-Atomisierung, dass Sie „einen Inhalt, vorzugsweise einen riesigen, tiefgründigen Beitrag zu einem Thema, nehmen und ihn in acht oder mehr kleinere Inhalte zerlegen“.

Oder mit den Worten von Ivan Gomez vom Department of The Future:

„Neugestaltung und Umnutzung als primäre Form der Inhaltserstellung.“

Es gibt wirklich nichts Neues unter der Sonne, also ist es Ihre Aufgabe, etwas Altes wiederzuverwenden, etwas, das bereits bekannt ist, neu zu erfinden und es auf eine neue Art, in einem neuen Blickwinkel oder an einem anderen Ort zu präsentieren.

Wenn Sie also ein eBook oder ein Whitepaper erstellt haben, können Sie jede Lektion in einen separaten Blogbeitrag umwandeln und dann den gesamten Inhalt in einen E-Mail-Kurs umwandeln.

Die Produktion von Inhalten wird in Zukunft ein Schwerpunkt für Unternehmen sein. Während Unternehmen nach Wegen suchen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte wertvoll, unterhaltsam und ansprechend für ihr Publikum sind, können sie durch die Konzentration auf einen Inhalt und dessen Zerlegung in kleinere Teile mehr daraus machen.

Was zu tun ist

Ein Paradebeispiel für Content Atomization ist das, was Gary Vaynerchuck mit seiner DailyVee-Serie auf YouTube gemacht hat.

Das ständige Filmen seiner täglichen Aktivitäten stellte nicht nur eine wichtige Quelle für Inhalte dar, die dazu beitrugen, seine Marke durch eine YouTube-Videoserie exponentiell wachsen zu lassen, sondern wurde auch in Blogposts, Social-Media-Untertitel und Podcast-Clips unterteilt.

Verwenden Sie Ihre größeren Inhaltsteile in kleinere Teile und verschiedene Formate um. Wie Vanhishikha vorgeschlagen hat, können E-Books in Blog-Beiträge unterteilt werden. Außerdem können Snippets für soziale Medien extrahiert werden und Sie können per Video tiefer in eines der genannten Themen eintauchen.

10. Die Ankunft von Googles Core Web Vitals

Der Fokus von Google auf die Benutzererfahrung wird sich auf mehr erstrecken, als nur Änderungen an ihrem Algorithmus vorzunehmen und zu hoffen, dass Sie sich anpassen. Jetzt wird Core Web Vitals einen größeren Einfluss auf die Suchergebnisse haben. Wie Jakub Rudnik von Shortlister vorhersagt:

„Google verfeinert ständig seinen Algorithmus und seine Ranking-Kriterien und hat bereits angekündigt, dass diese voraussichtlich im Jahr 2022 kommen werden. Insgesamt möchte Google, dass Seiten schnell geladen, interaktiv werden und sich stabilisieren. Ein Benutzer von überall und auf jedem Gerät sollte mit Ihrer Seite ein schnelles, gestochen scharfes Ladeerlebnis erhalten. Wenn nicht, werden Ihre organischen Rankings schnell in Mitleidenschaft gezogen.“

Was zu tun ist

Core Web Vitals-Berichte sind in der Google Search Console und per Google verfügbar, „sie zeigen, wie Ihre Seiten funktionieren, basierend auf realen Nutzungsdaten (manchmal als Felddaten bezeichnet).“

Verwenden Sie diese Berichte, um Ihr Team auf die Bereiche Ihrer Website hinzuweisen, die repariert werden müssen, damit Sie nach der Einführung der Änderungen angemessen vorbereitet sind.

Google aktualisiert ständig seinen Algorithmus, aber mit diesen Berichten haben Unternehmen eine Möglichkeit, kontinuierlich zu überwachen, was passiert, anstatt sich nur auf Verkehrsberichte zu verlassen oder zu warten, bis der Verkehr einen großen Rückgang genommen hat.

11. Schreiben Sie für Bestrebungen, nicht Bedürfnisse, was sie sein wollen und wohin sie wollen

Es ist wichtig, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen, und Sie sollten in Ihren Inhalten zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Bedürfnisse erfüllt. Die Konzentration auf Bestrebungen kann es jedoch auf die nächste Ebene bringen und eine noch bedeutendere Verbindung zum Kunden schaffen.

Streben wird als Sehnsucht oder Hoffnung definiert, etwas zu erreichen. Im Jahr 2022 werden mehr Unternehmen mit Kunden in Kontakt treten, indem sie sich auf Wünsche statt auf Bedürfnisse konzentrieren. Versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die nicht nur beschreiben, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen unmittelbaren Bedarf erfüllt, sondern auch zeigen, wie es Kunden hilft, ihre Endziele zu erreichen.

12. Eine Sache großartig machen

Inhalte werden in diesem Jahr eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von Publikum und Kunden spielen. Guter Inhalt ist besser als guter Inhalt. Klingt einfach genug, oder? Wenn Sie sich jedoch auf zu viele Arten von Inhaltserstellungsbemühungen konzentrieren, können Sie sich davon ablenken, wirklich großartige Inhalte zu erstellen, die Sie als Branchenexperten auszeichnen. Wenn Sie sich andererseits darauf konzentrieren, eine Sache großartig zu machen, werden potenzielle Kunden weiterhin zurückkehren, um Ihre Inhalte zu konsumieren.

13. Eine Hauptzielgruppe, eine Mission für den Inhalt

Personalisierung ist im Jahr 2022 von entscheidender Bedeutung. Mehr denn je wollen die Menschen personalisierte Inhalte. Das Finden Ihrer Zielgruppe und das Anpassen Ihrer Inhalte an diese Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erfolg des Content-Marketings. Wie können Sie schließlich Inhalte erstellen, ohne Ihr Publikum zu kennen? Es stimmt zwar, dass großartige Inhalte automatisch ein Publikum anziehen können. Das bedeutet nicht, dass sie das größte Publikum für Ihre Marke sein werden. Stattdessen möchten Sie Ihre Inhalte auf eine Zielgruppe zuschneiden, damit diese Ihre Inhalte mit Ihrem Produkt verbinden und Ihr Produkt aufgrund der Inhalte kaufen.

14. Jeden Tag eine Sache

Die Erstellung von Inhalten ist schwierig. Über ein Drittel (36 %) der Content-Ersteller geben zu, dass dies eine Herausforderung ist. Kopfüber in die Welt der Inhaltserstellung einzutauchen und sich auf zu viele Dinge gleichzeitig zu konzentrieren, wird Sie wahrscheinlich überwältigen und zum Burnout führen. Im Jahr 2022 werden die Ersteller von Inhalten dies verhindern, indem sie jeden Tag konsequent eine Sache tun. Ob das Teilen auf LinkedIn, das Schreiben eines kleinen Artikels (200-500 Wörter) oder das Arbeiten an Grafiken, Sie werden auf lange Sicht die Nase vorn haben, wenn Sie diese Technik üben.

15. Erfülle ein Bedürfnis oder einen Wunsch

Kunden interessieren sich für Produkte, weil sie entweder einen Wunsch oder ein Bedürfnis erfüllen. Dies war ein Trend und ist ein anhaltender Trend für 2022. Zeigen Sie potenziellen Kunden durch die Erstellung von Inhalten, wie Ihr Produkt diesen Wunsch oder Bedarf löst, und lassen Sie dies durch Ihre Inhalte scheinen. Der Trick besteht darin, dies zu tun, ohne zu sehr wie ein Verkäufer zu klingen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Kunden mit Daten und Informationen aufzuklären. Wenn Sie derjenige sind, der gute Informationen darüber gibt, wie ein Produkt die Bedürfnisse oder Wünsche erfüllt, dann starten Sie den Vertrauensprozess, der zum Verkauf führt.

16. Konsistenz ist der Schlüssel

Laut Inside View haben Unternehmen, die 1-2 Mal pro Monat moderat bloggen, 67 % mehr Verkaufschancen als Unternehmen, die nicht bloggen. Unternehmen werden sich in diesem Jahr auf Beständigkeit konzentrieren, um Kunden zu gewinnen. Durch konsequentes Bloggen und Erstellen von Inhalten schaffen Sie mehr Möglichkeiten für Ihr Unternehmen, von potenziellen Leads gesehen zu werden, und Sie erhöhen Ihre SEO-Bemühungen. Außerdem werden Sie zu einer Wissensdatenbank, auf die Kunden zurückgreifen können, um konsistente, zuverlässige Informationen über eine Branche, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erhalten.

17. Sei menschlich, finde deine Stimme

Es gibt so viel Inhalt da draußen. Wie heben Sie Ihre Inhalte von anderen ab? Viele Unternehmen werden 2022 mit ihren Inhalten Erfolg haben, indem sie die menschliche Note hinzufügen. Ihre Stimme zu finden bedeutet, eine Markenstimme zu schaffen, die einzigartig, ansprechend, wiedererkennbar und emotional im Einklang mit potenziellen und aktuellen Kunden ist. Das Publikum möchte sehen, dass echte Menschen hinter der Marke stehen.

18. Haben Sie einen Standpunkt, Emotionen und Offenheit

Bei der Inhaltskennzeichnung dreht sich alles darum, wie Sie den Menschen ein Gefühl vermitteln. Ihre Inhalte können bei Ihrem Publikum starke Emotionen hervorrufen und es zum Handeln veranlassen. Im Jahr 2022 wird großartiges Schreiben emotional, unverblümt sein und einen Standpunkt vertreten. Diese Art des Schreibens kann etwas Alltägliches zum Singen bringen oder etwas Einfaches großartig und bedeutend erscheinen lassen. Das Teilen eines Standpunkts im Content-Marketing schafft Konversation und Interesse an der Marke, was zu mehr Verkäufen führt.

19. Kein Verkaufsgespräch

Bestimmte Wörter und Sätze können einen Kunden automatisch abschrecken, und 2022 wird es einen Versuch geben, dies zu vermeiden. Während Sie mit Kunden sprechen oder Inhalte erstellen, sollten Sie nicht nur ein Ziel haben – ein Produkt zu verkaufen. Nutzen Sie die Erstellung von Inhalten stattdessen als Gelegenheit, mit einem Kunden in Kontakt zu treten, die Fragen zu beantworten und die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Wert Ihres Produkts zeigen, ohne zu direkt zu sein.

20. Best-of-Breed-Inhalte sein

Die digitale Welt ist mit Inhalten gesättigt, und im nächsten Jahr werden noch viel mehr Inhalte hinzukommen. Die durchschnittliche Person verbringt etwa 6 Stunden am Tag damit, Inhalte online zu konsumieren, und Unternehmen werden sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die auffallen und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen. Hier nur ein paar Tipps:

• Verstehen Sie Ihren Käufer und seine Bedürfnisse.
• Üben Sie das Geschichtenerzählen mit Ihrer Marke, um mit den Verbrauchern emotional in Kontakt zu treten.
• Fügen Sie informative Grafiken hinzu, die faszinierend sind.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Material leicht geteilt werden kann.

21. Verwenden Sie gemischte Inhaltstypen

Unternehmen jeder Größe erkennen jetzt die Bedeutung der Verwendung verschiedener Inhaltstypen wie Artikel, Blogs, Newsletter, FAQs und Videos, um Informationen über ein Produkt zu teilen. Etwa 70 % der Verbraucher ziehen Artikel oder Blog-Posts der herkömmlichen Werbung vor, um mehr über ein Unternehmen zu erfahren. Ob zur Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings oder zur Kontaktaufnahme mit neuen Kunden, das Bloggen kann ein wichtiges Instrument in Ihrer Marketingstrategie sein.

22. Erweitern Sie ein Publikum auf einem Kanal und erweitern Sie es dann

Im Jahr 2022 wird es wichtig sein, sich darauf zu konzentrieren, ein Publikum auf einem Kanal zu gewinnen, bevor Sie Ihre Inhalte auf andere Kanäle ausdehnen. Auf diese Weise können Sie sich zunächst darauf konzentrieren, mit dem Publikum auf dem einzelnen Kanal in Kontakt zu treten, um ein treues Publikum aufzubauen. Am wichtigsten ist, dass es dich konsistent hält, während du deinen Kanal aufbaust und dich an die Erstellung von Inhalten anpasst. Zeitmangel wird von fast der Hälfte der Unternehmer (49 %) als Schwierigkeit und Hindernis bei der Entwicklung von Inhalten genannt. Wenn Sie ein Publikum gewinnen, das Ihnen auf anderen Kanälen folgt, hilft dies neuen Kanälen, schneller zu wachsen, und hilft Ihnen, bei der Entwicklung von Inhalten auf Kurs zu bleiben.

23. Erstellen Sie hochwertige audio- und videobasierte Produktionen

Der größte Schlüssel zum Erfolg bei der Erstellung von Inhalten ist die Erstellung guter Inhalte. Dies ist ein anhaltender Trend, den wir auch 2022 sehen werden. Wenn Sie Audio- oder Videoinhalte produzieren, müssen diese von guter Qualität sein. Hochwertige Inhalte lassen Ihr Unternehmen professioneller aussehen und zeigen, dass Sie Zeit und Mühe investieren, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Das Levelator-Tool von Audacity passt die Audiopegel in Audiosegmenten an, indem es herkömmliche diskrete Komprimierung, Normalisierung und Begrenzungsverarbeitung verwendet. Durch die Verwendung von Levelator sparen Sie Zeit und stellen gleichzeitig sicher, dass Ihre audio- und videobasierten Inhalte von höchster Qualität sind.

24. Konsistente monatliche Bi-Newsletter

E-Mail-Marketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Informationen mit potenziellen und früheren Kunden zu teilen, und wir werden im nächsten Jahr mehr davon sehen. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, Personen zu erreichen, die an Ihren Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind. Ein Newsletter ist eine Sammlung von Nachrichten, die Sie regelmäßig an Interessenten und Kunden senden. Sie können Newsletter für verschiedene Zwecke verwenden, z. B. zum Teilen von Branchennachrichten, neuen Produkten oder Sonderangeboten. Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, um bei aktuellen und potenziellen Kunden auf dem Laufenden zu bleiben, daher ist es wichtig, einen Newsletter zu haben, der die Ergebnisse vorantreibt.

25. Freies Schreiben für Emotion und Erfahrung

Freies Schreiben wird 2022 ein heißes Thema sein. Freies Schreiben ist eine Technik, mit der Gedanken und Gefühle auf die Seite gebracht werden können, ohne sich Gedanken über Grammatik- oder Rechtschreibfehler machen zu müssen. Manchmal steht der Versuch, mit perfekter Syntax zu schreiben, im Weg, gute Ideen aus dem Kopf zu bekommen. Sie können Ihr Freischreiben verwenden, um einen groben Entwurf von etwas zu erstellen, das Sie schließlich bearbeiten werden, oder einfach nur als eine Möglichkeit, Ideen freizugeben, die Sie später organisieren können. Der entscheidende Schritt besteht darin, die Passagen zu markieren, die sinnvoll sind, wenn Sie fertig sind. Diese Technik eignet sich hervorragend, um auf eine Weise zu schreiben, die sich auf Emotionen und Erfahrungen konzentriert, und hilft Ihnen, sich mit Ihrem Zielkunden zu verbinden.

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