4 Unterschiede zwischen Content-Marketing und Copywriting

Content-Marketing und Copywriting sind scheinbar zwei völlig unterschiedliche Aktivitäten. Sie eint jedoch ein gemeinsames Ziel – der Wunsch einer bestimmten Marke, eines bestimmten Unternehmens, durch Online-Marketing zu wachsen. Wertvolle Inhalte tragen dazu bei, neue Zielgruppen zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Reichweite zu steigern. Lesen Sie über 4 Unterschiede zwischen einem Content-Marketer und einem Texter.

Content-Marketing vs. Copywriting – Inhaltsverzeichnis:

1. Online-Präsenz
2. Was ist Copywriting?
3. Was ist Content-Marketing?
4. Getrennt, aber zusammen
5. 4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content-Marketing
6. Benötigen Sie einen Content-Marketer oder einen Texter?
7. Content-Marketing ohne Copywriting
8. Zusammenfassung

Online-Präsenz

Heutzutage agieren viele Unternehmen im Internet. Einen Online-Shop zu eröffnen oder eine eigene Website einzurichten ist nicht schwierig. Zumal es fertige Tools gibt, die Sie praktisch Schritt für Schritt anleiten. Allerdings ist die Erstellung Ihres Platzes im Internet nur der erste Schritt.

Der Wettbewerb ist hart und die Chance, dass Sie ohne entsprechende Werbung viele Kunden gewinnen, ist leider praktisch gleich Null. Es geht nicht um das Produkt oder das Aussehen Ihres Shops, sondern darum, dass Sie für Ihr Publikum unsichtbar sind. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Traffic auf Ihre Website zu lenken, besteht darin, relevante Inhalte in Ihre Produktbeschreibungen oder Seitenbeschreibungen aufzunehmen oder einen Blog-Bereich mit Mehrwert hinzuzufügen.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist mit der Sprache der Vorteile durchdrungen. Es handelt sich um Inhalte, die mit Worten verkauft werden sollen. Dabei geht es darum, mit vorgegebenen Methoden eine etablierte Zielgruppe zu erreichen. Die Aufgabe eines Texters besteht darin, verschiedene Arten von Inhalten zu erstellen, die im Internet veröffentlicht werden, aber nicht nur. Dies gilt auch für gedruckte Inhalte. Arten des Copywritings sind Anzeigen und Verkaufsseiten.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist viel umfassender als Copywriting. Es geht vielmehr um Strategie, globale Aktivitäten für die Marke, die sich langfristig auf sie auswirken. Es geht vielmehr darum, ein Publikum anzulocken, indem man wertvolle Inhalte anbietet und langsam die Markenbekanntheit aufbaut. Aus solchen Kunden werden mit der Zeit Käufer, die Teil des Kundenstamms der Marke werden. Dies ist jedoch ein langfristiger Prozess.

Getrennt, aber zusammen

Content-Marketing ist nur dann effektiv, wenn es um qualitativ hochwertiges Copywriting geht. Es gibt einen Grund, warum die beiden Bedeutungen selbst in der Marketingbranche oft synonym verwendet werden und von Personen in beiden Positionen ähnliche Kompetenzen verlangt werden. Das Erstellen eines Blogs macht nur dann Sinn, wenn Sie Ihrem Publikum interessante Informationen liefern, sein Interesse wecken oder ihm nützliches Wissen vermitteln. Selbst die beste Strategie wird nicht die erwarteten Ergebnisse bringen, wenn sie in Inhalte von schlechter Qualität verpackt ist.

4 Unterschiede zwischen Copywriting und Content-Marketing

Zweck

Copywriting verkauft sich mit Worten. Das bedeutet, dass sein Hauptzweck der Verkauf ist. Content-Marketing hingegen führt nicht direkt zum Kauf. Sie werden nicht auf direkte Vorteile stoßen, die darauf abzielen, Sie davon zu überzeugen, dass ein Produkt genau das ist, was Sie brauchen. Es vermittelt Ihnen vielmehr Faktenwissen, das Sie dazu bringt, zu einer bestimmten Seite zurückzukehren und die nächste Informationsportion zu erhalten.

Bilden

Unter Content Marketing versteht man die Erstellung von Online-Inhalten. Copywriting hingegen ist nicht nur auf Online-Tools beschränkt. Die Texte werden auch für Standardmedien wie Zeitschriften, Zeitungen und Plakate erstellt.

Zeitfenster

Copywriting soll hier und jetzt Ergebnisse liefern. Das bedeutet, dass Sie in jedem Inhalt ein Angebot finden, das zum Klicken anregt oder Sie auf eine Kaufmöglichkeit hinweist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Ihnen die Inhalte keine interessanten oder wertvollen Informationen liefern. Hier kommt es mehr auf das Timing an. Texterstellung soll Sie sofort beeinflussen, während Content-Marketing allmählich Interesse wecken soll. Beide Wege laufen auf eins hinaus: die Entwicklung Ihrer Marke und die Vergrößerung Ihres Kundenstamms. Um dieses Ziel zu erreichen, nutzt jeder jedoch leicht unterschiedliche Tricks auf dem Weg.

Möglichkeiten, Kunden zu beeinflussen

Der Zweck des Textens besteht darin, mit Emotionen zu spielen und das Bedürfnis zu wecken, hier und jetzt zu kaufen. Content-Marketing hingegen zielt darauf ab, dasselbe zu erreichen, jedoch durch den Aufbau von Vertrauen. Es gibt Ihnen Informationen, bildet Sie weiter und zeigt, dass Sie ihm vertrauen können. Hier liegen dem Kaufdrang leicht unterschiedliche Werte zugrunde. Sie kaufen, weil Sie eine gewisse Bindung zur Marke spüren.

Benötigen Sie einen Content-Marketer oder einen Texter?

Wir können sagen, dass diese beiden Rollen ineinandergreifen und sogar in Symbiose leben. Das eine ist ein untrennbarer Teil des anderen, beide verfolgen das gleiche Ziel, allerdings unter leicht unterschiedlichen Bedingungen. Der wichtigste Faktor, der diese beiden Funktionen verbindet oder zumindest verbinden sollte, ist die Zielgruppe. In beiden Fällen ist das Publikum die Hauptfigur des Inhalts.

Denken Sie bei jeder Kreation daran, dass der Kunde und nicht das Produkt im Mittelpunkt steht. Um Ihre Empfänger zu erreichen, müssen Sie zunächst definieren, wer diese sind. Auf diese Weise erstellen Sie genau das, was sie brauchen. Sie finden die Eigenschaften des Produkts, die sie interessieren könnten, und präsentieren es so, dass die Empfänger das Gefühl haben, dass Sie mit ihnen sprechen. Zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie sie kennen, ihre Bedürfnisse verstehen und ihre Wünsche kennen. Der Weg zum Erfolg liegt darin, ein Produkt zu schaffen, das ihren Bedürfnissen und Werten entspricht.

Content-Marketing ohne Copywriting

Du bist zufällig auf einen tollen Blog gestoßen. Es wird viel nützliches Wissen auf interessante Weise vermittelt. Allerdings liegt die Zahl der Kommentare und Shares nahe bei Null. Dann fragen Sie sich, was los ist. Schließlich sind diese Inhalte großartig, interessant, greifen aktuelle Themen auf und sind so aufbereitet, dass man sie mit größtem Vergnügen liest. Dies ist ein typisches Beispiel für gutes Content-Marketing, bei dem es leider an Copywriting mangelt. Mit nur ein paar einfachen Änderungen, wie der Verwendung von Schlüsselwörtern in Überschriften oder der Optimierung von Inhalten für SEO, können Sie neue Zielgruppen gewinnen.

Zusammenfassung

Copywriting hat einen vorübergehenden Effekt. Wenn Sie die Sprache der Vorteile verwenden, bringen Sie den Kunden dazu, Ihr Produkt zu kaufen oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Dies wird jedoch eine einmalige Aktion sein. Um aus dem Kunden einen treuen Käufer zu machen, brauchen Sie Content-Marketing.

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Autor: Laura Green

Es gibt wahrscheinlich keinen Social-Media-Kanal oder keine Taktik, bei der Laura sich nicht sicher ist. Ob es darum geht, auf den neuesten TikTok-Trend aufzuspringen, eine Pinterest-Kampagne zu starten oder Live-Streaming auf YouTube – dieser Social-Media-Ninja hat alles geschafft.

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