Inhaltsoptimierung – Finden der besten Seiten für Themenautorität

In diesem Beitrag untersuchen wir die Themenautorität – das Finden von Seiten auf Ihrer Website, die bei dieser Metrik gut abschneiden, und was mit diesen Seiten zu tun ist, sobald Sie sie gefunden haben.

Was wäre, wenn ich dir das sagen würde:

• Sie müssen nicht jedes Mal bei Null anfangen, wenn Sie Inhalte erstellen.
• Ihre Website besitzt einen unfairen Inhaltsvorteil, den Sie nutzen sollten.
• Ich kann Ihnen zeigen, wie das geht.

Interessiert?

Lass uns weitermachen.

Warum Sie sich interessieren sollten

Haben Sie schon einmal vom Halo-Effekt gehört, der auch als Ehre durch Assoziation bekannt ist? Es ist eine kognitive Verzerrung, bei der Menschen davon beeinflusst werden, wie sie zuvor die Leistung einer Person beurteilt haben. Aus diesem Grund ist sein kanadischer Schauspielerkollege Ryan Reynolds auch Sprecher von Aviation American Gin, Mint Mobile, Alfa Romeo und anderen. Er ist kein Experte für Gin, Finanz-Apps und Autos. Er ist einfach ein bekannter Schauspieler.

Auf seltsame Weise können Sie sich den Halo-Effekt zunutze machen, wenn es darum geht, SEO-Inhalte bei Google zu ranken. Nun, ich sage nicht, dass die Algorithmen von Google unter dem Halo-Effekt leiden, überhaupt nicht.

Aber…

Im Allgemeinen wird es Ihnen leichter fallen, neue Inhalte zu Themen zu bewerten, die in engem Zusammenhang mit anderen Themen stehen, für die Sie derzeit einen guten Rang haben. Wenn es auf Ihrer Website also um tschechisches Bier geht, werden Sie es einfacher finden, Inhalte zu diesem Thema zu ordnen als beispielsweise vorübergehende globale Amnesie.

Natürlich wirst du so etwas nicht tun, oder? In diesem Fall ist dieses Beispiel zu allgemein, um von Nutzen zu sein.

Hier ist das Ding…

Seiten mit hoher Themenautorität haben großes Potenzial

Der Schlüssel liegt darin, diese Seiten mit hoher Themenautorität zu finden, zusätzliche Inhalte zu diesen Themen zu erstellen, und Sie haben gute Chancen auf eine gute Leistung – sicherlich weitaus besser, als nur Themen auszuwählen, die im Vordergrund stehen.

In seinem Beitrag zu Topical Authority vertritt Kevin Indig die Ansicht, dass „indem Sie alle Aspekte und Unterthemen eines Themas abdecken, Sie einfach mehr Inhalt rund um dasselbe Thema erstellen. Wenn Sie mehr zwischen diesen Artikeln verlinken, senden Sie einfach mehr Signale an Suchmaschinen von und zu relevanten Seiten.“ Für ihn ist es die „einzige sinnvolle Empfehlung, ‚mehr Topical Authority aufzubauen‘.“

Aber wo fängst du an?

So finden Sie Seiten mit hoher Themenautorität

Lassen Sie uns zuerst klären, was Topic Authority ist, bevor wir ins Detail gehen, wie man diese Art von Seiten findet.

Topic Authority berücksichtigt den Inhalt Ihrer Website. Insbesondere untersucht es den Umfang der Abdeckung eines Themas und wie gut Ihre Seiten zu diesem Thema sowohl jetzt als auch in der Vergangenheit abschneiden. Eine Website, die viele leistungsstarke Inhalte auf Expertenebene zu einem bestimmten Thema veröffentlicht, hat im Vergleich zur Konkurrenz eine höhere Autorität zu diesem Thema.

Ebenso kann eine Website, die keine Inhalte oder eine geringe Menge an schlecht funktionierenden Inhalten veröffentlicht, eine negative Autorität haben. Es ist keine Strafe, sondern nur ein Zeichen dafür, dass Ihre Behörde hinter der Konkurrenz zurückbleibt.

Jedem Thema, für das Ihre Website einen Rang einnimmt, wird ein MarketMuse-Themenautoritätswert zugewiesen. Alle Themen, für die eine Seite rankt, haben also einen Topic Authority-Wert. Auf Seitenebene berechnen wir die durchschnittliche Themenautorität für alle Themen, die mit dieser Seite verknüpft sind.

Wenn also eine Seite einen hohen Durchschn. Thema Behörde:

• Es liegt nicht daran, dass eine Seite viele Backlinks hat.
• Nicht, weil es schon lange her ist.

Dies liegt daran, dass diese Seite ein Thema sehr umfassend behandelt und für die verwandten Themen einen guten Rang einnimmt.

Betrachten Sie Themenautorität als Ihren Wettbewerbsvorteil. Aus diesem Grund fällt es Ihnen leichter, für etwas zu ranken, während andere Websites dies nicht tun.

MarketMuse berechnet eine Reihe persönlicher Metriken, einschließlich Themenautorität, für jedes Ranking-Thema und alle Seiten Ihrer Website. Diese werden regelmäßig aktualisiert, in der Regel einmal im Monat, abhängig von Ihrem Plan.

Sie können die Liste der Seiten nach Themenautorität sortieren, um schnell die höchsten (oder niedrigsten) zu finden, und diese Informationen verwenden, um einen Inhaltsplan zusammenzustellen, um zusätzliche Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie diesen Workflow häufig verwenden, können Sie Ihre eigene Ansicht mit genau den Datenpunkten einrichten, die Sie benötigen. In unserem Wissensdatenbank-Artikel „ Top Pages – Topic Authority “ erfahren Sie mehr darüber, wie Sie diese spezielle Ansicht in weniger als 5 Minuten einrichten.

Da eine Seite für mehrere Themen ranken kann, erhalten Sie auf Seitenebene die durchschnittliche Themenautorität. Sie können jedoch einen Drilldown durchführen, um die einzelnen Ranking-Themen für eine Seite und ihre entsprechende Topic Authority anzuzeigen.

Verwenden dieser Einsicht

Sobald Sie wissen, welche Seiten einen hohen Durchschn. Thema Autorität, was machen Sie mit diesem Wissen? Arbeiten Sie jede Seite in der Auswahlliste durch, untersuchen Sie jedes Ranking-Thema und entscheiden Sie, ob Sie neue Inhalte erstellen oder die vorhandene Seite aktualisieren möchten. Erstellen Sie einen Plan, um genau das zu tun. Denken Sie nur daran, Ihre neuen Inhalte miteinander zu verknüpfen.

Wegbringen

Um thematische Autorität aufzubauen, müssen Sie tief in ein Thema einsteigen, alle wichtigen Unterthemen abdecken und die vielen Seiten mit Inhalten, die für diesen Cluster erstellt wurden, miteinander verknüpfen. Dadurch werden viele günstige Signale an Suchmaschinen gesendet . Das wird auch Ihr Publikum zu schätzen wissen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich Ihre Seiten mit der höchsten durchschnittlichen Themenautorität an, führen Sie einen Drilldown durch, um die einzelnen Themen zu sehen, für die diese Seiten rangieren, und bauen Sie von dort aus auf. Manchmal müssen Sie die vorhandene Seite aktualisieren, während es manchmal erforderlich ist, brandneue Seiten zu erstellen.